gênero e diversidade. como planejar corretamente? - nathalia andrijic

NATHALIA ANDRIJICEstrategista na R/GA

GÊNERO E DIVERSIDADE

POR QUE PRECISAMOS FAZER ALGO SOBRE

ISSO E COMO?

GÊNERO E DIVERSIDADE

TRAZER VISÃO PRÁTICA PARA O PLANEJAMENTO

OBJETIVO:

HYPE NICHO

MODINHA

TODOS TODES TODXS TOD@S

MOVIMENTO COMPORTAMENTAL

ENQUANTO ISSO, NA PUBLICIDADE…

ENTÃO ESTÁ TUDO LINDO?

!7%

protagonistas são negrxs

54% negrxs e pardxs

IBGE 2014

NA PU

BLICIDA

DE N

A P

OPU

LAÇ

ÃO

Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda

!26%

protagonistas são mulheres

51% mulheres no Brasil

IBGE 2014

NA PU

BLICIDA

DE N

A P

OPU

LAÇ

ÃO

Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda

!12%

mulheres negras

53% mulheres

negras ou pardas

IBGE 2014

NA PU

BLICIDA

DE N

A P

OPU

LAÇ

ÃO

Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda

GAYS, LÉSBICAS, BISSEXUAIS,

PESSOAS TRANS E COM DEFICIÊNCIA

PRATICAMENTE NÃO APARECEM

!

Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda

OU FAZEMOS ALGO SOBRE ISSO, OU

ESTAREMOS FORA DE MOVIMENTOS MUITO

IMPORTANTES

ATOS COMUNICACIONAIS SÃO ATOS SOCIAIS

Em algum momento, a diversidade está relacionada a todos nós.

Por isso, nossa tarefa é estimular uma comunicação pragmática, que

estimule os outros a enxergar o mundo a partir do ponto de vista

de outra pessoa.

Ricardo Sales, da Mais Diversidade e pesquisador da USP

“

SOBRE DIVERSIDADE VS

COM DIVERSIDADE

NÓS, PLANEJADORXS, ACHAMOS QUE

NÃO TEMOS PODER SUFICIENTE

PRA MUDAR ALGUMA COISA

EU VOCÊ

POR QUE AINDA FAZEMOS TÃO POUCO?

DESCULPAS

MENOS DESCULPAS MAIS ATITUDES

?

?

??

?

?

MAIS PEQUENAS ATITUDES

!

!

!

!

!

!

#5 PEQUENAS ATITUDES

PRA PENSARMOS

#6

NÃO SEI MUITO SOBRE

O ASSUNTO

DESCULPA #1

#1

ENTENDER MAIS OS CONCEITOS

ATITUDE

#1

GLOSSÁRIO NA GALILEU

REFERÊNCIA

#1

DOCUMENTÁRIO THE MASK YOU LIVE IN

REFERÊNCIA

#1

DOCUMENTÁRIO PRECISAMOS FALAR COM OS HOMENS?

REFERÊNCIA

AS PESSOAS AO MEU REDOR

TÊM POUCAS REFERÊNCIAS

DESCULPA #2

COMPARTILHAR REFERÊNCIAS INFORMALMENTE

#2 ATITUDE

RELATÓRIO FEMPOWERMENT TRENDWATCHING

#2 REFERÊNCIA

VEJO POUCOS EXEMPLOS,

INCLUSIVE NO CLIENTE

DESCULPA #3

REFLETIR MAIS SOBRE REPRESENTAÇÕES

ATITUDE #3

#3 REFERÊNCIA

NIKE E MULHERES FORA DO “PADRÃO”

EU NÃO TENHO PROPRIEDADE/

PROFUNDIDADE

DESCULPA #4

CO-CRIAR COM QUEM ENTENDE

ATITUDE #3

#3 REFERÊNCIA

SKOLORS: SKOL + MOOC

NÃO DECIDO O QUE VAI PARA O PRODUTO FINAL

DESCULPA #5

LEVANTAR A MÃO E DAR PITACO

#5 ATITUDE

#5 REFERÊNCIA

MAYBELLINE E HOMENS

NINGUÉM NA AGÊNCIA QUER

SABER DISSO

DESCULPA #6

ENCONTRAR ALIADXS

#6 ATITUDE

DIVERSIDADE NA BAYER

#6 REFERÊNCIA

ENCONTRAR ALIADXS

LEVANTAR A MÃO E DAR PITACO

ENTENDER MAIS OS CONCEITOS

COMPARTILHAR REFERÊNCIAS

INFORMALMENTE

REFLETIR MAIS SOBRE

REPRESENTAÇÕES

CO-CRIAR COM QUEM ENTENDE

GÊNERO E DIVERSIDADE: PRECISAMOS DE MENOS

DESCULPAS E MAIS ATITUDES, MESMO QUE

SEJAM PEQUENAS

POR QUE PRECISAMOS FAZER ALGO SOBRE

ISSO E COMO?

GÊNERO E DIVERSIDADE

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