gênero e diversidade. como planejar corretamente? - nathalia andrijic
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NATHALIA ANDRIJICEstrategista na R/GA
GÊNERO E DIVERSIDADE
POR QUE PRECISAMOS FAZER ALGO SOBRE
ISSO E COMO?
GÊNERO E DIVERSIDADE
TRAZER VISÃO PRÁTICA PARA O PLANEJAMENTO
OBJETIVO:
HYPE NICHO
MODINHA
TODOS TODES TODXS TOD@S
MOVIMENTO COMPORTAMENTAL
ENQUANTO ISSO, NA PUBLICIDADE…
ENTÃO ESTÁ TUDO LINDO?
!7%
protagonistas são negrxs
54% negrxs e pardxs
IBGE 2014
NA PU
BLICIDA
DE N
A P
OPU
LAÇ
ÃO
Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda
!26%
protagonistas são mulheres
51% mulheres no Brasil
IBGE 2014
NA PU
BLICIDA
DE N
A P
OPU
LAÇ
ÃO
Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda
!12%
mulheres negras
53% mulheres
negras ou pardas
IBGE 2014
NA PU
BLICIDA
DE N
A P
OPU
LAÇ
ÃO
Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda
GAYS, LÉSBICAS, BISSEXUAIS,
PESSOAS TRANS E COM DEFICIÊNCIA
PRATICAMENTE NÃO APARECEM
!
Pesquisa TODXS da Agência Heads - 2016 - 3ª onda
OU FAZEMOS ALGO SOBRE ISSO, OU
ESTAREMOS FORA DE MOVIMENTOS MUITO
IMPORTANTES
ATOS COMUNICACIONAIS SÃO ATOS SOCIAIS
Em algum momento, a diversidade está relacionada a todos nós.
Por isso, nossa tarefa é estimular uma comunicação pragmática, que
estimule os outros a enxergar o mundo a partir do ponto de vista
de outra pessoa.
Ricardo Sales, da Mais Diversidade e pesquisador da USP
“
SOBRE DIVERSIDADE VS
COM DIVERSIDADE
NÓS, PLANEJADORXS, ACHAMOS QUE
NÃO TEMOS PODER SUFICIENTE
PRA MUDAR ALGUMA COISA
EU VOCÊ
POR QUE AINDA FAZEMOS TÃO POUCO?
DESCULPAS
MENOS DESCULPAS MAIS ATITUDES
?
?
??
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MAIS PEQUENAS ATITUDES
!
!
!
!
!
!
#5 PEQUENAS ATITUDES
PRA PENSARMOS
#6
NÃO SEI MUITO SOBRE
O ASSUNTO
DESCULPA #1
#1
ENTENDER MAIS OS CONCEITOS
ATITUDE
#1
GLOSSÁRIO NA GALILEU
REFERÊNCIA
#1
DOCUMENTÁRIO THE MASK YOU LIVE IN
REFERÊNCIA
#1
DOCUMENTÁRIO PRECISAMOS FALAR COM OS HOMENS?
REFERÊNCIA
AS PESSOAS AO MEU REDOR
TÊM POUCAS REFERÊNCIAS
DESCULPA #2
COMPARTILHAR REFERÊNCIAS INFORMALMENTE
#2 ATITUDE
VEJO POUCOS EXEMPLOS,
INCLUSIVE NO CLIENTE
DESCULPA #3
REFLETIR MAIS SOBRE REPRESENTAÇÕES
ATITUDE #3
#3 REFERÊNCIA
NIKE E MULHERES FORA DO “PADRÃO”
EU NÃO TENHO PROPRIEDADE/
PROFUNDIDADE
DESCULPA #4
CO-CRIAR COM QUEM ENTENDE
ATITUDE #3
NÃO DECIDO O QUE VAI PARA O PRODUTO FINAL
DESCULPA #5
LEVANTAR A MÃO E DAR PITACO
#5 ATITUDE
#5 REFERÊNCIA
MAYBELLINE E HOMENS
NINGUÉM NA AGÊNCIA QUER
SABER DISSO
DESCULPA #6
ENCONTRAR ALIADXS
#6 ATITUDE
DIVERSIDADE NA BAYER
#6 REFERÊNCIA
ENCONTRAR ALIADXS
LEVANTAR A MÃO E DAR PITACO
ENTENDER MAIS OS CONCEITOS
COMPARTILHAR REFERÊNCIAS
INFORMALMENTE
REFLETIR MAIS SOBRE
REPRESENTAÇÕES
CO-CRIAR COM QUEM ENTENDE
GÊNERO E DIVERSIDADE: PRECISAMOS DE MENOS
DESCULPAS E MAIS ATITUDES, MESMO QUE
SEJAM PEQUENAS
POR QUE PRECISAMOS FAZER ALGO SOBRE
ISSO E COMO?
GÊNERO E DIVERSIDADE
[email protected]/nathalia.andrijic