fredrik wass på mynewsday: så blir ditt innehåll läst och därför kan du inte lita på...

”Du kommer aldrig tro vad den här läraren satte för rubrik på

sin lektion”

Fredrik Wass @bisonblog @intellecta

Hur skapar du ballongen?

Sociala objekt

• Sökbart • Delbart • Länkbart • Kommentarer • Interaktion

Vi delar som en del av vår personlighet

Starka sociala objekt:• Berättar en historia • Går att relatera till • Är paketerade på ett

tillgängligt sätt • Får den som sprider

innehållet att verka smart, rolig, tidig, initierad etc.

LOLBen Cooper och Joe Harland från BBC Radio1

+OMG +WTF

• ”10 bästa tipsen” • ”Så löste vi problemet med x” • ”Därför fungerar inte x” • ”8 saker jag aldrig hade kunnat ana” • ”Reaktionerna inatt/idag/just nu” • ”24 bilder som visar varför x är bättre än x”

Med rätt rubrik

”Syftet med projektet är följaktligen att studera hur gemensamma spelregler vad gäller arbetets rumsliga och tidsliga förläggning framförhandlas, upprätthålls och kommunieras i en miljö som präglas av otydlighet och gränslöshet.”

Och nu ett meddelande från Lunds universitet:

”Porr på jobbet och handelsresande i moralpanik”

”Ni har klockorna, vi har tiden”

VAD ÄR EN DELNING VÄRD?

HUR RÄKNAR FACEBOOK?

• 159 632 gånger har sidan: delats, gillats, kommenterats, kommenterats på delningar och kommenterats på gillningar

• För allt vi vet kan det vara 10 eller 200 olika personer…

HUR RÄKNAR TWITTER?

• 7 100 gånger har länken i twittermeddelandet publicerats (retweetats och delats)

FALSK MATEMATIK• Anna har fem vänner som delar en post

• Johan 100 • Emma 50 • Ramin 150 • Fredrik 50 • Linda 150 • Räckvidd ?

TACK @dreadnallen // Christofer Laurin

Räckvidd ≠ delningar * antalet vänner

Hur många klickar på en länk på Twitter?

0,1 % –1,0 %De flesta kommer inte att se länken. De flesta som ser länken kommer

inte att klicka på den. !

(data från NY Mets twitterkonto)

91 personer klickade på länken på Twitter (331 totalt). Detta för ett konto som har över 600 000 följare.

Slutsatser…

• Sociala medier kan driva trafik • Även om delningssiffror är missvisande

• Men glöm aldrig: digital mätning är oändligt mycket bättre än räckviddsmätning, och egna kanaler är ofta lättare att mäta

Istället för att mäta klick• Besökslängd • Konvertering • Trafikkällor (både sajter, enheter och kanaler) • Vad sägs i anslutning till innehållet? • Vilket innehåll aktiverar besökaren mest? • Vilka i målgruppen relaterar till och hänvisar

till innehållet på andra platser?

Tack! !

Fredrik Wass@bisonblog @intellecta