euro rscg kiev_credentials_2012

Euro RSCG Kievcredentials

2012

Рекламная сеть Euro RSCG Worldwide является частью рекламно-коммуникационного холдинга Havas с представительствами в большинстве стран мира

233 офиса в 75 странах мираБолее 10 000 сотрудников

233 офиса в 75 странах мираБолее 10 000 сотрудников

• Агентство Euro RSCG Kiev создано в 2003 году как представительство всемирной рекламно-коммуникационной сети Euro RSCG Worldwide.

• Мы глубоко разбираемся во всех коммуникационных дисциплинах, включая коммуникационные стратегии, разработки брендов, интегрированные рекламные кампании, а также координацию всех типов подрядчиков

• Ключевые люди Агентства имеют 15-ти летний опыт в рекламе и маркетинге и, по сути, строили рекламную индустрию своими «руками и головами»

• Вместе мы – КОМАНДА, для которой нет нерешаемых проблем, а есть ЗАДАЧИ, которые необходимо решить в заданные сроки, в рамках бюджета

• Brand positioning

• Communication strategy

• Research analysis & recommendations

• Consumers and market segmentation

• Marketing consultancy

• Integrated marketing communication campaigns

• 3600 creative ideas

• Naming & Visual identity development

• Corporate communication

Стратегическое Планирование

Разработка Креативных решений

• Marketing Services Agencies

• Researches

• Production: Audio, Video, Print

• Media

Координация Подрядчиков и Партнеров

Brand Positioning

Development

Communication Strategy

NamingLogo

PackagingVisual Identity

Results evaluation& Analysis

Creative development & Production

ATLMedia

Strategy &Placement

BTLPromotions

Trade marketingEvenets

1

2

3

С момента создания группы было

реализовано более 500 проектов и

рекламных кампаний с бюджетом от

нескольких тысяч гривен до

нескольких миллионов долларов

45

6

7

Integrated Marketing Communication campaigns

•Brand positioning•Communication strategy•Research analysis & recommendations•Integrated marketing communication campaign•TVC, Print, Digital, Radio etc•Naming & Visual identity development•Corporate communication

Marketing services

• Drive – promotions, merchandising, testing

• Digital – Internet sites development, interactive strategies & communication

• Data – database creation

• Direct – direct marketing

Вместе с нашими партнерами, Агентством маркетинговых сервисов Euro RSCG 4D, наша Группа может обеспечить Клиенту полный комплекс любых рекламных услуг

Золото за кампанию по улучшению восприятия покрытия

Золото за запуск новой категории

Бронза за актуализацию бренда

Гран-при за кампанию по перезапуску бренда

Золото за запуск бренда в России

Наши награды за Эффективность и Креативность

Серебро, Российский конкурс “Идея!”

1е место, KaKaDu awards (Клуб Креативных Директоров)

Гран-при, общенациональный рекламный конкурс

Шорт лист, Golden Hammer

Гран-при за календарь, 1й украинский конкурс дизайна

Шорт-лист, Nyf, Print Advertising Awards

Золото 2010 за запуск нового шоколадного бренда

Золото 2010 за тактические кампании по донесению рациональных продуктовых преимуществ

Серебро 2010 за запуск нового вкуса

Бронза 2011 за запуск традиционной шоколадной плиетки

Годовое сотрудничество Слияния и Ребрендинги Запуски, Новые бренды

Наши клиенты

Проектная работа

Примеры проектов, реализованных Агентством:

1. Комплексные рекламные кампании2. Принт кампании3. Создание Новых брендов 4. Кампании для точек продаж \ ПОСМ5. Творческое брендирование транспорта

2010-2011

Комплексные рекламные кампании

2010-2011

Рождение легендыЗапуск абсолютно новой кондитерской категории шоколадных десертов

• Компания КОНТИ, один из лидеров кондитерского рынка, принимает решение выпускать новый инновационный продукт Bonjour, открывая этим новую для рынка Украины категорию «шоколадных десертов»

• Такой инновационный продукт требовал нетрадиционного подхода в коммуникации. Стандартом коммуникации были семейные ценности. Мы решили идти другим путем и потрудились заглянуть в саму душу женщины и понять «так о чем же на самом деле женщина мечтает»?

• Наша идея: Bonjour - кондитерский десерт, созданный специально для того, чтобы доставлять женщине удовольствие. Коммуникационная платформа: «женская эротическая мечта»

• Из года в год компания КОНТИ продолжает экспериментировать с продуктом, выпуская все новые виды и вкусы всем полюбившегося Bonjour-a, а мы продолжаем удивлять украинских женщин чувственной коммуникацией, в которой мужчины делают ВСЕ, чтобы доставить женщине удовольствие

• Все проекты КОНТИ из года в год получают призы ЭФФИ за эффективность

ТВ коммуникация 2006-2011Бонжур Запуск, Вишня, Суфле, Орех

Как Бог Любви завоевал сердца потребителейСтратегическая коммуникация в премиальном сегменте

• Компания КОНТИ, один из лидеров кондитерского рынка, принимает решение развивать портфель своих продуктов и выйти в сегмент дорогой и супер качественной шоколадной продукции, для чего создает отдельный зонтичный бренд AMOUR

• Для того, чтобы выделится в сегменте и закрепить за брендом территорию «любви» мы создали отдельный мифический мир, где низвергнутые и обезоруженные Зевсом боги любви смогли продолжить свою миссию – нести любовь людям, используя теперь уже не луки со стрелами, а шоколад

• В последующей коммуникации идея развивалась: в мифическом мире Амура появились Герои и «простые смертные». Наш главный герой AMOUR спустился на землю и стал ближе потребителям: теперь он лично следит за производством самого качественного шоколада, всегда готов помочь советом, предлагая каждый раз потребителям все более интересные истории и вкусы

ТВ коммуникация 2008-2011Боги Любви, Посейдон, Самый качественный, Новые вкусы

Амбициозные планы национального масштабаИмиджевая кампания КОНТИ

• Компания КОНТИ, один из лидеров кондитерского рынка, была сфокусирована на коммуникации отдельных брендов. Однако рыночная ситуация требует построения имиджа КОНТИ, как производителя. Имиджевая ТВ-кампания – первый шаг в этом направлении

Мир вокруг меняется, и мы меняемся вместе с нимРебрендинг сети ДЦ в международный бренд Watsons

• После покупки сети ДЦ принято решение о смене названия на международное – WATSONS. Основная задача – сделать трансформацию в глазах покупателей мягкой и незаметной, а также донести идею того, что WATSONS все также разбирается в потребностях женщин, которые и являются основными потребительницами сети

• Сначала в имиджевой коммуникации, а позже в акционных кампаниях мы доносили идею того, что DЦ растет и развивается, трансформируясь в WATSONS, чтобы еще лучше соответствовать растущим и развивающимся женским потребностям

• Для промо коммуникации мы использовали «чисто женского» персонажа: наш герой – женская СУМОЧКА, которая лучше всех разбирается в том, что нужно настоящей женщине

Коммуникационные материалыТВ ролики

• Компания ТРИ МЕДВЕДЯ, лидирующий украинский производитель полуфабрикатов и замороженных продуктов. При всей насыщенности категории различными производителями в коммуникации никто не строил БРЕНД. Время от времени проходили точечные тактические кампании от разных производителей

• ТРИ МЕДВЕДЯ, имея стратегические планы завоевания рынка Украины, принимают решение выйти с имиджевой коммуникацией на национальном уровне в двух стратегически важных сегментах – полуфабрикаты и мороженное

• Задачами Агентства были:

_ Разработка позиционирования и эффективной стратегии коммуникации

_ Соотношение брендов (саббрендов) в портфеле компании

_ Разработка и запуск коммуникации на национальном уровне

Строрено в холоді, щоб дарувати тепло!Позиционирование, портфель брендов, запуск национальной кампании

Коммуникационные материалыТВ ролики

Тизер

Брендирование машин

Первый шаг длинного пути Сеть супермаркетов №1 в Украине

• Сеть продуктовых супермаркетов «АТБ» - это супермаркеты небольшого формата с демократичными ценами. Нашей задачей было в формате тестимониала повысить знание бренда и донести его основное преимущество, что мы и сделали обыграв название бренда

• Компания INTELLECOM на рынке с 1999 года, с 2000 – оказывает услуги скоростного беспроводного доступа к сети Інтернет. С 2010 компания начала предоставлять доступ к сети Интернет на базе новейшей беспроводной технологии – WiMAX 4G

• Новая инновационная технология требовала обновления логотипа компании, а в основе коммуникации – обращение к молодежной аудитории, для которой Интернет – как воздух, без которого они не могут жить

Запуск услуги нового поколения WiMaxОбновление визуального стиля бренда

Коммуникационные материалыЩиты 3х6м

Коммуникационные материалыСитилайты, плакаты для метро, лифлет, холдер для лифлетов

Эксперт – всегда выгода!Нон-стоп промо коммуникация для российского рынка

• Сеть ЭКСПЕРТ – российский ритейлер бытовой техники, один из лидеров по количеству магазинов в России и лидер по продажам бытовой техники в Сибири и на Урале. В условиях ограниченной длины роликов (до 15 сек) залог успеха коммуникации заключается в том, чтобы за первые 5 секунд привлечь внимание потребителя и за оставшиеся 10 секунд успеть рассказать все выгоды промо предложения

• Серия ярких игровых роликов, построенных на преимуществах, которые дают потребителям промо предложения, не оставляют зрителя равнодушными

Коммуникационные материалыТВ промо-ролики

Коммуникационные материалыТВ промо-ролики

Коммуникационные материалыТВ промо-ролики

Новогодняя кампания 2010 и 2011Гарантированный подарок при оформлении депозита

• УКРСИББАНК (BNP PARIBAS GROUP), входящий в топ 5 банков в Украине, в конце года традиционно запускает новогоднюю акцию для наращивания депозитного портфеля

• Основные вкладчики – люди пенсионного возраста, которые ценят заботу и испытывают определенную ностальгию по временам Советского Союза

• Для активного привлечения вкладов в краткосрочном периоде одних ставок недостаточно, необходим более весомый аргумент – ПОДАРОК! Суть акции: «Положив депозит от 10 тыс. грн., вкладчик получает плед\ халат»

• Принимая во внимание нашу целевую аудиторию, было стратегически важно использовать символы, близкие старшим людям – ими стали фильмы-иконы Советского кино: «Карнавальная ночь» и «С легким паром»

Коммуникационные материалыПлакаты, сити-лайты, банерная кампания в Интернете, листовки

За первые три дня кампании выполнено 50% плана продаж, по факту всей кампании план перевыполнен в 3 раза

Кампания только началась, ожидаем результатов!!!

2010 2011

Новая услуга от УкрсиббанкаПакетные предложения All Inclusive

• УКРСИББАНК (BNP PARIBAS GROUP), входящий в топ 5 банков в Украине планирует выходить с достаточно новой для рынка услугой «пакетных предложений» - каждый «пакет» представляет собой набор выгодных услуг, некоторые из которых не существуют в отдельном виде

• Задача Агентства состояла в том, чтобы придумать BIG IDEA, а также творческую концепцию для продвижения новой уникальной услуги. Было принципиально важно выделиться как по сути, так и по форме среди достаточно рациональной и однообразной банковской категории

• Мы придумали концепцию «ALL INCLUSIVE» - мир, в котором, заплатив один раз, вам больше не нужно ни о чем волноваться

• Став участником программы, клиент банка получает ВСЕ преимущества комфортного общения с банком и может наслаждаться жизнью как во время отдыха «все включено»

Коммуникационные материалыРекламный ролик

Коммуникационные материалыПлакат, ростовая фигура

• СКВОРЦОВО – крымский региональный лидер по производству и реализации мясо-колбасных изделий. Предприятие находится на этапе активного построения национальной дистрибуции (стратегия постепенной экспансии через регионы) и нуждается в комплексной рекламной поддержке для выхода на национальный уровень

• Задача Агентства: разработать позиционирование, стратегию коммуникации и обеспечить весь комплекс рекламных материалов для облегчения развития дистрибьюторской сети и постепенному выходу на национальный уровень

• Учитывая ключевой мотив покупки «свежий натуральный готовый к употреблению мясной продукт», мы вложили в основу позиционирования идею «настоящей колбасы», т.е. «колбасы, какой она должна быть». Эта тема была развита во всей дальнейшей коммуникации «Скворцово – колбасный край», т.е. то место, где производится «настоящая колбаса»: вкусная, натуральная, без сои и модифицированных добавок; производится счастливыми людьми, влюбленными в свое дело и в свой продукт

Край натуральных колбасных продуктовВыведение на национальный рынок нового бренда мясо-колбасных изделий

Коммуникационные материалы ТВ ролик

Коммуникационные материалыНаружная реклама, борды 3х6м

Коммуникационные материалыСити-лайты, плакаты

Коммуникационные материалыПраздничная коммуникация: 8 марта, Новый год, день Св. Валентина

Коммуникационные материалыОткрытки, новогодняя кампания в Крыму

Коммуникационные материалы Разработка этикеток колбасных изделий и каталога

Коммуникационные материалы Календарь 2011

Принт кампании

Кампания для линейки классических винПлакаты для точек продаж, пресса

• Инкерман – предприятие классического виноделия. Для линейки классических вин необходимо было предложить «современную и европейскую» коммуникацию, но при этом сохранить преемственность. Ключевое сообщение кампании: вина INKERMAN – это натуральный продукт, который создается по классической технологии, с использованием собственных виноградников

Имиджевая кампания для сети «Интертоп»Фичер волы и витрины. Осень-Зима

• ИНТЕРТОП – лидер рынка ритейла обуви с уникальным ассортиментом. Самая крупная сеть магазинов в Украине имеет эксклюзивные договора с топовыми международными брендами и доставляет для украинских модниц только самое Модное, Яркое, Качественное!!!

• Приоткрыв завесу, мы показали украинским модницам как на самом деле выглядит отдел доставки и упаковки магазинов ИНТЕРТОП, где сексуальные упаковщицы отберут для вас самые лучшие модели

С пивом – море по колено!Поддерживающая кампания для пива Velkopopovicky Kozel

• Цель кампании – поддержать бренд в условиях мощного конкурентного давления в категории со стороны основных игроков, запускающих широкомасштабные промо акции

•  Ключевые задачи:

_ Четкая идентификация бренда и вместе с тем, четкая отстройка от основного конкурента на территории «чешского пива» (Staropramen)

_ Яркая идея, которая могла бы работать с низкими медиа-весами, в отсутствии ТВ поддержки

Примеры работ Агентства по созданию новых брендов

Новое рождение бренда

• INTELLECOM – компания предоставляющая услуги беспроводного Интернета и ориентированная на достаточно узкий круг клиентов в сегмента B2B. Компания приняла решение выходить на более широкий круг клиентов, а именно предоставлять услуги Интернета для массового потребителя. Бизнес направление было решено оставить для тех компаний, которым были нужны комплексные бизнес решения

• Задача Агентства – разработать «дружелюбный» бренд, понятный простому пользователю Интернета, и при этом донести основное преимущество технологии WiMax 4G – эта технология позволяет давать доступ к Интернету в тех местах, где отсутствуют кабельные провайдеры или проведение кабеля в принципе невозможно

• Агентство разработало бренд GIRAFFE, который стал решением сложной задачи. Абсолютно позитивное и дружелюбное животное которое с помощью своей оооооооооочень длинной шеи достанет до самых отдаленных мест. Агентство разработало также:

_ Позиционирование

_ Нэйминг и логотип

_ Визуальный стиль

_ Рекламная платформа для коммуникации

Разработка визуального стиля

Основная коммуникация

• Компания СКВОРЦОВО, достигнув успехов в производстве натуральных колбасных изделий решила пойти дальше – продавать не только готовую продукцию, но и полуфабрикаты (сырое мясо, фарш, колбаски, из свинины и телятины), поскольку большую часть скота для колбас они давно выращивают сами и отгружают супермаркетам

• Задача Агентства: разработать БРЕНД с нуля, включая позиционирование, название, упаковку, стратегию коммуникации и собственно реализацию стратегии в рамках рекламных кампаний

• Так родился бренд МЯСНАЯ НАТУРА – качественный свежий продукт в вакуумной упаковке, который сохраняет свою свежесть и внешний вид в отличие от небрендированной продукции, предлагаемой супермакетами

Когда качество – ваше второе «Я»Создание бренда натуральных свежих мясных продуктов

Коммуникационные материалыНаружная реклама, пресса, листовка

Коммуникационные материалыНаружная реклама, «Самая СВЕЖАЯ рекламная кампания»

Коммуникационные материалыПрезентер для торговых представителей

Календарь 2012 Даже заклятые враги станут друзьями, потому что для «хищников» теперь есть МЯСНАЯ НАТУРА

Создание Нового бренда для магазина Hi-Fi видео и аудио техники

• Сеть Фокстрот, будучи лидером по продаже бытовой техники, принимает решение сделать ребрендинг сети магазинов PLAZMA – сеть салонов по продаже Hi-Fi видео и аудио техники для ценителей

• Задача Агентства была разработать НОВЫЙ бренд включая полный комплекс услуг по визуализации новой сети:

• Позиционирование

• Название и логотип

• Базовый визуальный стиль

• Вывеска

• Оформление магазинов

• Каталог продукции

• ПОС материалы

• Решением стал бренд КИНО студия – место, где настоящие гурманы смогут насладиться самыми уникальными творениями в мире самых продвинутых Hi-Fi технологий

Визуальный стильОформление магазинов

Визуальный стильКаталог продукции, ПОСМ

Рождение нового бренда элитной итальянской мебели для кухонь

• Компания MERX производит самые разнообразные кухни в среднем ценовом сегменте, но не хочет на этом останавливаться. В планах компании создать отдельную сеть магазинов по продаже более дорогих кухонь, разработанных итальянскими дизайнерами

• Задача Агентства состояла в том, чтобы не просто придумать название сети, а создать БРЕНД со своей старинной историей

• Мы придумали название и легенду о семье CANTI – старинной итальянской семье, которая уже более столетия разрабатывает кухонную мебель и передает свои знания и умения из поколение в поколение

_ Разработано позиционирование «Sentire Italia» (Ощути Италию)

_ Создана легенда бренда – семейный бизнес Gaspare Canti, передающийся из поколения в поколение

_ Нейминг и фирменный стиль

_ Создан максимально развернутая Книга Бренда: цвета, логотип, шрифт, дизайн вывески\фасада, внушний\внутрений концепт оформления магазина, монограмма, мерчандайзинг, транспорт, одежда, эксклюзивная сувенирная продукция, сайт…

Концепт бренда

Дизайн-концепт сайта

Легенда семьи CantiБуклет о бренде и продукции

Фирменный стильКорпоративные материалы, полиграфия

Фирменный стильЭксклюзивно разработанная сувенирная и подарочная продукция

• Дивизион Одежды и Обуви компании MTI объединяет сразу несколько сетей одежды и обуви, включая ИНТЕРТОП, КИДДИТОП, PLATO, GEOX, MARСO POLO и т.д. Но МТI на этом не останавливается и запускает самый прогрессивный концепт магазин молодежной обуви от самых продвинутых мировых производителей

• Концепт самого магазина разработан Лондонской компанией и ярко выделяется своей неординарностью и необычностью

• Задача Агентства была разработать НАЗВАНИЕ, которое еще больше подчеркнет необычность магазина и будет передавать его революционный и международный характер

• Мы придумали Urban United – магазин для современной урбанистической молодежи, которая нарушает все стандарты и смотрит на мир незашоренными глазами_ Нейминг

_ Книга Визуального стиля

Новая сеть самой прогрессивной молодежной обуви

Книга визуального стиля

Кампании для точек продаж

ПОС материалы

ПОСМ материалы для ТМ «Премия»Плакат, листовка

Разработан и реализован концепт «Отличный вкус и ежедневная свежесть» для бутербродов ТМ «Премия»

ПОС материалы для «Киевского торта»Плакат, листовка, дизайн боковины торта

Разработан и реализован концепт «Отличный вкус и ежедневная свежесть» для Киевского торта ТМ «Премия»

Лифлеты для дилеров и торговой сети Citroen C3, DS3, C4, C5

Корпоративный буклет Для направления «Одежды и Обуви» компании MTI

• Нестандартный и творческий подход во всем, что делается клиентом «ИНТЕРОТОП», мы отразили в дизайне промо буклета, доказав, что даже скучные цифры и графики могут быть предметом графического искусства!

Творческое брендирование транспорта

• Сеть магазинов СИЛЬПО, входящих в компанию FOZZY GROUP прилагает все усилия, чтобы ее покупатели получали самую свежую продукцию в большом ассортименте

• Имея в своем парке более двухсот грузовых машин, СИЛЬПО уделяет большое внимание дизайну своего транспортного парка, ведь это БЕСПЛАТНЫЕ передвигающиеся билл борды

Дизайн транспорта

• Задача Агентства состояла в том, чтобы создать дизайн транспорта, доносящий позиционирование бренда «Самая свежая продукция и большое разнообразие выбора»

• Разработан концепт «На крыльях свежести» для 6 категорий продукции

• Так, вдохновившись разработанным дизайном, компания выпустила маленькие модели своих грузовых авто, которые стали хитом продаж!!!

T: +38 044 230 3561 \ F: +38 044 230 3562 A: 79 Volodymyrska Street 2nd Floor 01033 Kyiv Ukraine

E: office@eurorscgkiev.com.uaW: eurorscgkiev.com.ua

Мы будем очень рады видеть Вас в нашем Агентстве!