easy im - seo basic

Easy Internet Marketing proprietary

SEOWat, Waarom en Hoe‘s-Hertogenbosch, 24 november 2011

Paula Heesbeen & Kim Schoonenberg

SEO Managers

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

Waarom SEO?

Hoe SEO toepassen?

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

Waarom SEO?

Hoe SEO toepassen?

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is volgens jullie SEO?

Easy Internet Marketing proprietary

Kern

Het optimaliseren van de website om (beter) zichtbaar te

zijn tussen de niet-betaalde zoekresultaten van

zoekmachines.

Met als doel: meer relevante bezoekers die de website

bezoeken om gewenste doelstellingen te behalen.

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

• Definitie SEO

• Realistische verwachtingen?

• Organisch & AdWords (SEO & SEA)

• Hoe werkt een zoekmachine?

• Belangrijke Ranking Factoren

Easy Internet Marketing proprietary

Definitie SEO

SEO = Search Engine Optimization

Het optimaliseren van de website om (beter)

zichtbaar te zijn tussen de niet-betaalde

zoekresultaten van zoekmachines.

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

• Definitie SEO

• Realistische verwachtingen?

• Organisch & AdWords (SEO & SEA)

• Hoe werkt een zoekmachine?

• Belangrijke Ranking Factoren

Easy Internet Marketing proprietary

Wat zijn realistische verwachtingen voor SEO?

Direct zichtbaar zijn

Fluctuatie zichtbaarheid?

Vindbaar op elke zoekterm

Zichtbaarheid standvast

Elke zoekterm rankt in de top10

Door SEO beter dan de concurrentie?Groter bereik door aanwezigheid

Fluctuatie posities?

Vindbaar op selectie zoektermen?

Toename zichtbaarheid lange termijn?-

-

-

-

-

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

• Definitie SEO

• Realistische verwachtingen?

• Organisch & AdWords (SEO & SEA)

• Hoe werkt een zoekmachine?

• Belangrijke Ranking Factoren

Easy Internet Marketing proprietary

Google

AdWords

advertenties

Organische

zoekresultaten

Organisch & AdWords

Easy Internet Marketing proprietary

Organisch & AdWords

SEO SEA

Commercieel verkeer/Converterende bezoekers

Elke website

Pay per click

Informatief / oriënterende

bezoekers

Technische aanpassingen

‘Gratis kliks’

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

• Definitie SEO

• Realistische verwachtingen?

• Organisch & AdWords (SEO & SEA)

• Hoe werkt een zoekmachine?

• Belangrijke Ranking Factoren

Easy Internet Marketing proprietary

Hoe werkt een zoekmachine?

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

• Definitie SEO

• Realistische verwachtingen?

• Organisch & AdWords (SEO & SEA)

• Hoe werkt een zoekmachine?

• Belangrijke Ranking Factoren

Easy Internet Marketing proprietary

Belangrijke Ranking Factoren

• Content

- Meerwaarde & Boeiend

• Techniek

- Code & Structuur

• Links

• PageRank?

• (Sociale) Authoriteit

Easy Internet Marketing proprietary

Wat is SEO?

Waarom SEO?

Hoe SEO toepassen?

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO?

• Wat vindt Google zelf?

• Populariteit

• SEO één element van online marketing

• Goede posities op relevante zoektermen

• Doelen SEO

• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom zou Google SEO toejuichen?

• Relevantie wordt vergroot

• Kwaliteit wordt vergroot

• Websites worden technisch beter

• Websites krijgen betere content

• Websites worden (beter) indexeerbaar voor de zoekmachine

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO?

• Wat vindt Google?

• Populariteit

• SEO één element van online marketing

• Goede posities op relevante zoektermen

• Doelen SEO

• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Easy Internet Marketing proprietary

Populariteit Google

• Meer bedrijven investeren in online marketing

• Mensen vertrouwen Google, wat Google zegt dat ben je!

• Oriëntatie start online (met zoekmachine)

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO?

• Wat vindt Google?

• Populariteit

• SEO één element van online marketing

• Goede posities op relevante zoektermen

• Doelen SEO

• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Easy Internet Marketing proprietary

SEO één element van online marketing

• Online aanwezig zijn

• Zoekmachine is slechts 1

kanaal

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO?

• Wat vindt Google?

• Populariteit

• SEO één element van online marketing

• Goede posities op relevante zoektermen

• Doelen SEO

• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Easy Internet Marketing proprietary

Goede posities op relevante zoektermen

Vindbaar op relevante

zoektermen

Easy Internet Marketing proprietary

Goede posities op relevante zoektermen

Vindbaar op relevante

zoektermen

Easy Internet Marketing proprietary

Goede posities op relevante zoektermen

zoektermen met zoekvolume

specifiek? Vaak minder zoekvolume

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO?

• Wat vindt Google?

• Populariteit

• SEO één element van online marketing

• Goede posities op relevante zoektermen

• Doelen SEO

• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Easy Internet Marketing proprietary

Doelen SEO

• Welk doel heeft u met uw site?

• SEO met name interessant voor

merkbekendheid & traffic

• Lange termijn proces maar wel

‘gratis’

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO?

• Wat vindt Google?

• Populariteit

• SEO één element van online marketing

• Goede posities op relevante zoektermen

• Doelen SEO

• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Easy Internet Marketing proprietary

Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Verbetering rendement?

• Verbeteren vindbaarheid site

• Aanwezig in zoekmachine

• Meer bezoekers

• Conversies

• Klopt alles? Dan meer rendement

Easy Internet Marketing proprietary

Waarom SEO?

Wat is SEO?

Hoe SEO toepassen?

Easy Internet Marketing proprietary

Het SEO proces

Eerst: SEO scan: huidige prestaties + kan deze site wel geoptimaliseerd

worden?

Vervolgens:

1. Zoektermenonderzoek

2. Zoektermenindeling

3. Content (Copywriting)

4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content

4.3 Installeren meet en beheer tools

5. Extra diensten

6. Link Management / Kracht opbouwen

7. Continu beheer

Easy Internet Marketing proprietary

SEO Scan: Wat kan écht niet?

• Flash

• Javascript

• Frames - www.atwtrading.com

Easy Internet Marketing proprietary

SEO Scan: Wat moeten we kunnen doen?

• Technische verbeteringen aan kunnen brengen

- Menu indexeerbaar?

• Content kunnen verbeteren en op een SEO vriendelijke manier online

kunnen plaatsen.

• We leggen verderop in deze presentatie meer uit over de technische

aspecten.

Easy Internet Marketing proprietary

Het SEO proces

Eerst: SEO scan.

1. Zoektermenonderzoek

2. Zoektermenindeling

3. Content (Copywriting)

4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content

4.3 Installeren meet en beheer tools

5. Extra diensten

6. Link Management / Kracht opbouwen

7. Continu beheer

Easy Internet Marketing proprietary

Welke zoektermen zouden jullie voor deze website

bedenken?

Easy Internet Marketing proprietary

Zoektermenonderzoek

• Input klant / duiken in gedachte van uw klant

• Brainstorm zoektermen:

Input:

- categorieën website

- productensoorten

- merknamen

• Beoordelen haalbaarheid

- concurrentie

- zoekvolume

Easy Internet Marketing proprietary

Verschillende soorten zoektermen

Van algemeen naar specifiek

Veel zoekvolume > minder zoekvolumeVeel concurrentie > minder concurrentieVeel bezoekers > minder bezoekersWeinig relvantie > meer relevantie

Afweging

- hoe relevant is de bezoeker die zoekt met een bepaalde zoekterm?

- hoeveel verkeer gaat het opleveren?

Zoektermenonderzoek

Easy Internet Marketing proprietary

Zoektermenonderzoek: De definitieve keuze

• Afhankelijk meerdere factoren

• Voorstel naar de klant

• De klant bepaald uiteindelijk de zoektermen, gebasseerd op ons advies.

Easy Internet Marketing proprietary

Hoe SEO toepassen?

Eerst: SEO scan.

1. Zoektermenonderzoek

2. Zoektermenindeling

3. Content (Copywriting)

4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content

4.3 Installeren meet en beheer tools

5. Extra diensten

6. Link Management / Kracht opbouwen

7. Continu beheer

Easy Internet Marketing proprietary

Homepage

• zoektermen algemeen / core business• zoektermen met relatief veel zoekvolume• concurrerende zoektermen

Dieperliggende pagina’s

• specifiekere zoektermen• producten / diensten / merken

(Homepage)Halfords

Fietsen

Omafietsen

Elektrische fietsen

Kinderfietsen

Navigatie

Fietsonderdelen

Indelen zoektermen op website

Easy Internet Marketing proprietary

Interne linkstructuur aanbrengen

Halfords

Indelen zoektermen op website

Easy Internet Marketing proprietary

Het SEO proces

Eerst: SEO scan.

1. Zoektermenonderzoek

2. Zoektermenindeling

3. Content (Copywriting)

4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content

4.3 Installeren meet en beheer tools

5. Extra diensten

6. Link Management / Kracht opbouwen

7. Continu beheer

Easy Internet Marketing proprietary

Welke tekst is voor SEO beter?

Goede webtekst leren schrijven?Dit is een SEO webtekst faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst SEO webtekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.

Webtekst belangrijk voor seoDit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later webtekst vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

Tips & tricsDit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu webtekst nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

goede webtekstenDit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een webtekst Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst klik hier dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.

Easy Internet Marketing proprietary

Welke tekst is voor SEO beter?

<h1>Goede webtekst leren schrijven?</h1><p>Dit is een SEO webtekst faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst SEO webtekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

<h2>Webtekst belangrijk voor seo</h2><p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later webtekst vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

<h3>Tips & trics</h3><p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu webtekst nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

<b>goede webteksten</b>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een webtekst Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst klik hier dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.

Easy Internet Marketing proprietary

Welke tekst is voor SEO beter?

<h1>Goede webtekst leren schrijven?</h1><p>Dit is een SEO webtekst faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst SEO webtekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

<h2>Webtekst belangrijk voor seo</h2><p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later webtekst vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

<h3>Tips & trics</h3><p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu webtekst nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

<b>goede webteksten</b>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een webtekst Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst klik hier dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.

Easy Internet Marketing proprietary

Content: Titles

Goede title tag:

• zoektermen verwerken

• Bedrijfsnaam achteraan

• Wervend + uniek maken per

URL

Minder goede title tag:

• alleen bedrijfsnaam

• elke url dezelfde title tag

• opsomming producten/diensten

Online kinderfietsen te koop – in alle soorten en maten! | Halfords

Of

Halfords - Fietsen

Of:

Easy Internet Marketing proprietary

Content: Meta Descriptions

• Géén Ranking Factor

• Wel invloed op ClickThroughRatio (CTR)

• Wervend en met zoekwoorden

Easy Internet Marketing proprietary

Hoe SEO toepassen?

Eerst: SEO scan.

1. Zoektermenonderzoek

2. Zoektermenindeling

3. Content (Copywriting)

4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content

4.3 Installeren meet en beheer tools

5. Extra diensten

6. Link Management / Kracht opbouwen

7. Continu beheer

Easy Internet Marketing proprietary

4.1. Oplevering: Technisch

http://halfords.nl of http://www.halfords.nl

http://www.halfords.nl/index.php?id-9876543210

http://www.halfords.nl/fietsen/kinderfietsen.htmlof

http://www.halfords.nl/index.php?id-9876543210

Andere punten:• URL op één manier bereikbaar• Robots.txt• Sitemaps• Alt tags voor afbeeldingen

http://halfords.nl

Easy Internet Marketing proprietary

4.1. Belangrijke Technische Ranking Factoren

Domein(naam)- zoekmachinevriendelijke url’s

- duidelijke navigatie mogelijkheden

- leeftijd domein

Pagina factoren- sterke/unieke content

- sterke title tags

- gebruik keywords/headers

Omliggende factoren- linkprofiel

- wordt er over je gepraat?

Easy Internet Marketing proprietary

Oplevering: Teksten plaatsen via CMS/FTP

Easy Internet Marketing proprietary

Oplevering: Meettools installeren

Easy Internet Marketing proprietary

Het SEO proces

Eerst: SEO scan.

1. Zoektermenonderzoek

2. Zoektermenindeling

3. Content (Copywriting)

4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content

4.3 Installeren meet en beheer tools

5. Extra diensten

6. Link Management / Kracht opbouwen

7. Continu beheer

Easy Internet Marketing proprietary

Google Maps

• Local wordt steeds belangrijk

• Verifiëren + Optimaliseren

• Categorieën

• Omschrijving

Easy Internet Marketing proprietary

Google Maps

Easy Internet Marketing proprietary

Google Afbeeldingen

• Ranken op afbeeldingen

• Nieuwe zoekfuncties

Gsmweb.nl

Easy Internet Marketing proprietary

Google Afbeeldingen – nieuwe zoekfunctie

Easy Internet Marketing proprietary

YouTube

• Het maken en uploaden van interessante video’s

• Deze komen in sommige gevallen terug in de organische resultaten

Easy Internet Marketing proprietary

Hoe SEO toepassen?

Eerst: SEO scan.

1. Zoektermenonderzoek

2. Zoektermenindeling

3. Content (Copywriting)

4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content

4.3 Installeren meet en beheer tools

5. Extra diensten

6. Link Management / Kracht opbouwen

7. Continu beheer

Easy Internet Marketing proprietary

Uitvoeren linkbuilding

Links aanvragen- ranking in Google

- traffic naar website

- online aanwezigheid

Hoe doen we dat?- specifiek per dieperliggende pagina

- gericht op zoektermen (anchorteksten)

Easy Internet Marketing proprietary

Uitvoeren linkbuilding

Goede link:

Link vanaf: kinderfietsen.startpagina.nl

Link naar:

www.halfords.nl/fietsen/kinderfietsen

Anchortekst: kinderfietsen

Minder goede link

Link vanaf: kasten.startpagina.nl

Link naar: www.halfords.nl

Anchortekst: Halfords

Niet relevant

Homepagina

Merknaam

Easy Internet Marketing proprietary

Het SEO proces

Eerst: SEO scan.

1. Zoektermenonderzoek

2. Zoektermenindeling

3. Content (Copywriting)

4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content

4.3 Installeren meet en beheer tools

5. Extra diensten

6. Link Management / Kracht opbouwen

7. Continu beheer

Easy Internet Marketing proprietary

Monitoren en verbeteren van de campagne

• Positiecheck

• Optimalisatie check

• Aanpassingen optimalisitie

• Bijsturen waar nodig

• Linkbuilding inzetten

• Concurrentie check

• Optimalisatie aanpassen

Easy Internet Marketing proprietary

Tot Slot

Easy Internet Marketing proprietary

Is er een SEO recept?

Nee, er zijn alleen richtlijnen…

Easy Internet Marketing proprietary

Tips om mee af te sluiten

• Wees bewust van je doelstelling en

verwachtingen

• Zorg voor een gebruiksvriendelijke website

• Zorg voor een goed indexeerbare website

• Creëer unieke content

• Sterke en unieke titles zijn belangrijk!

• Houdt rekening met de richtlijnen van Google

• SEO is niet het enige, maar wel belangrijk!

Easy Internet Marketing proprietary

Q & ADank u!