easy im - seo basic

Easy Internet Marketing proprietary

SEOWat, Waarom en Hoe‘s-Hertogenbosch, 24 november 2011

Paula Heesbeen & Kim Schoonenberg

SEO Managers


Wat is SEO?

Waarom SEO?

Hoe SEO toepassen?


Wat is volgens jullie SEO?


Kern

Het optimaliseren van de website om (beter) zichtbaar te

zijn tussen de niet-betaalde zoekresultaten van

zoekmachines.

Met als doel: meer relevante bezoekers die de website

bezoeken om gewenste doelstellingen te behalen.


Wat is SEO?

• Definitie SEO

• Realistische verwachtingen?

• Organisch & AdWords (SEO & SEA)

• Hoe werkt een zoekmachine?

• Belangrijke Ranking Factoren


Definitie SEO

SEO = Search Engine Optimization

Het optimaliseren van de website om (beter)

zichtbaar te zijn tussen de niet-betaalde

zoekresultaten van zoekmachines.


Wat is SEO?

• Definitie SEO






Wat zijn realistische verwachtingen voor SEO?

Direct zichtbaar zijn

Fluctuatie zichtbaarheid?

Vindbaar op elke zoekterm

Zichtbaarheid standvast

Elke zoekterm rankt in de top10

Door SEO beter dan de concurrentie?Groter bereik door aanwezigheid

Fluctuatie posities?

Vindbaar op selectie zoektermen?

Toename zichtbaarheid lange termijn?-

-

-

-

-


Wat is SEO?

• Definitie SEO






Google

AdWords

advertenties

Organische

zoekresultaten

Organisch & AdWords


Organisch & AdWords

SEO SEA

Commercieel verkeer/Converterende bezoekers

Elke website

Pay per click

Informatief / oriënterende

bezoekers

Technische aanpassingen

‘Gratis kliks’


Wat is SEO?

• Definitie SEO






Hoe werkt een zoekmachine?


Wat is SEO?

• Definitie SEO






Belangrijke Ranking Factoren

• Content

- Meerwaarde & Boeiend

• Techniek

- Code & Structuur

• Links

• PageRank?

• (Sociale) Authoriteit


Wat is SEO?

Waarom SEO?

Hoe SEO toepassen?


Waarom SEO?

• Wat vindt Google zelf?

• Populariteit

• SEO één element van online marketing

• Goede posities op relevante zoektermen

• Doelen SEO

• Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?


Waarom zou Google SEO toejuichen?

• Relevantie wordt vergroot

• Kwaliteit wordt vergroot

• Websites worden technisch beter

• Websites krijgen betere content

• Websites worden (beter) indexeerbaar voor de zoekmachine


Waarom SEO?

• Wat vindt Google?

• Populariteit



• Doelen SEO



Populariteit Google

• Meer bedrijven investeren in online marketing

• Mensen vertrouwen Google, wat Google zegt dat ben je!

• Oriëntatie start online (met zoekmachine)


Waarom SEO?


• Populariteit



• Doelen SEO



SEO één element van online marketing

• Online aanwezig zijn

• Zoekmachine is slechts 1

kanaal


Waarom SEO?


• Populariteit



• Doelen SEO



Goede posities op relevante zoektermen

Vindbaar op relevante

zoektermen


Goede posities op relevante zoektermen

zoektermen met zoekvolume

specifiek? Vaak minder zoekvolume


Waarom SEO?


• Populariteit



• Doelen SEO



Doelen SEO

• Welk doel heeft u met uw site?

• SEO met name interessant voor

merkbekendheid & traffic

• Lange termijn proces maar wel

‘gratis’


Waarom SEO?


• Populariteit



• Doelen SEO



Wanneer vindt u de inspanningen rendabel?

Verbetering rendement?

• Verbeteren vindbaarheid site

• Aanwezig in zoekmachine

• Meer bezoekers

• Conversies

• Klopt alles? Dan meer rendement


Waarom SEO?

Wat is SEO?

Hoe SEO toepassen?


Het SEO proces

Eerst: SEO scan: huidige prestaties + kan deze site wel geoptimaliseerd

worden?

Vervolgens:

1. Zoektermenonderzoek

2. Zoektermenindeling

3. Content (Copywriting)

4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content

4.3 Installeren meet en beheer tools

5. Extra diensten

6. Link Management / Kracht opbouwen

7. Continu beheer


SEO Scan: Wat kan écht niet?

• Flash

• Javascript

• Frames - www.atwtrading.com

http://www.atwtrading.com/


SEO Scan: Wat moeten we kunnen doen?

• Technische verbeteringen aan kunnen brengen

- Menu indexeerbaar?

• Content kunnen verbeteren en op een SEO vriendelijke manier online

kunnen plaatsen.

• We leggen verderop in deze presentatie meer uit over de technische

aspecten.


Het SEO proces

Eerst: SEO scan.




4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content


5. Extra diensten


7. Continu beheer


Welke zoektermen zouden jullie voor deze website

bedenken?


Zoektermenonderzoek

• Input klant / duiken in gedachte van uw klant

• Brainstorm zoektermen:

Input:

- categorieën website

- productensoorten

- merknamen

• Beoordelen haalbaarheid

- concurrentie

- zoekvolume


Verschillende soorten zoektermen

Van algemeen naar specifiek

Veel zoekvolume > minder zoekvolumeVeel concurrentie > minder concurrentieVeel bezoekers > minder bezoekersWeinig relvantie > meer relevantie

Afweging

- hoe relevant is de bezoeker die zoekt met een bepaalde zoekterm?

- hoeveel verkeer gaat het opleveren?

Zoektermenonderzoek


Zoektermenonderzoek: De definitieve keuze

• Afhankelijk meerdere factoren

• Voorstel naar de klant

• De klant bepaald uiteindelijk de zoektermen, gebasseerd op ons advies.


Hoe SEO toepassen?

Eerst: SEO scan.




4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content


5. Extra diensten


7. Continu beheer


Homepage

• zoektermen algemeen / core business• zoektermen met relatief veel zoekvolume• concurrerende zoektermen

Dieperliggende pagina’s

• specifiekere zoektermen• producten / diensten / merken

(Homepage)Halfords

Fietsen

Omafietsen

Elektrische fietsen

Kinderfietsen

Navigatie

Fietsonderdelen

Indelen zoektermen op website


Interne linkstructuur aanbrengen

Halfords

Indelen zoektermen op website


Het SEO proces

Eerst: SEO scan.




4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content


5. Extra diensten


7. Continu beheer


Welke tekst is voor SEO beter?

Goede webtekst leren schrijven?Dit is een SEO webtekst faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst SEO webtekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.

Webtekst belangrijk voor seoDit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later webtekst vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

Tips & tricsDit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu webtekst nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

goede webtekstenDit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een webtekst Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst klik hier dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.


Welke tekst is voor SEO beter?

<h1>Goede webtekst leren schrijven?</h1><p>Dit is een SEO webtekst faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst SEO webtekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

<h2>Webtekst belangrijk voor seo</h2><p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later webtekst vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

<h3>Tips & trics</h3><p>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu webtekst nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.</p>

<b>goede webteksten</b>Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een webtekst Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst klik hier dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door. Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze webtekst bureau vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.Dit is een faketekst. Alles wat hier staat is slechts om een indruk te geven van het grafische effect van tekst op deze plek. Wat u hier leest is een voorbeeldtekst. Deze wordt later vervangen door de uiteindelijke tekst, die nu nog niet bekend is. De faketekst is dus een tekst die eigenlijk nergens over gaat. Het grappige is, dat mensen deze toch vaak lezen. Zelfs als men weet dat het om een faketekst gaat, lezen ze toch door.


Content: Titles

Goede title tag:

• zoektermen verwerken

• Bedrijfsnaam achteraan

• Wervend + uniek maken per

URL

Minder goede title tag:

• alleen bedrijfsnaam

• elke url dezelfde title tag

• opsomming producten/diensten

Online kinderfietsen te koop – in alle soorten en maten! | Halfords

Of

Halfords - Fietsen

Of:


Content: Meta Descriptions

• Géén Ranking Factor

• Wel invloed op ClickThroughRatio (CTR)

• Wervend en met zoekwoorden


Hoe SEO toepassen?

Eerst: SEO scan.




4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content


5. Extra diensten


7. Continu beheer


4.1. Oplevering: Technisch

http://halfords.nl of http://www.halfords.nl

http://www.halfords.nl/index.php?id-9876543210

http://www.halfords.nl/fietsen/kinderfietsen.htmlof

http://www.halfords.nl/index.php?id-9876543210

Andere punten:• URL op één manier bereikbaar• Robots.txt• Sitemaps• Alt tags voor afbeeldingen

http://halfords.nl


4.1. Belangrijke Technische Ranking Factoren

Domein(naam)- zoekmachinevriendelijke url’s

- duidelijke navigatie mogelijkheden

- leeftijd domein

Pagina factoren- sterke/unieke content

- sterke title tags

- gebruik keywords/headers

Omliggende factoren- linkprofiel

- wordt er over je gepraat?


Oplevering: Teksten plaatsen via CMS/FTP


Oplevering: Meettools installeren


Het SEO proces

Eerst: SEO scan.




4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content


5. Extra diensten


7. Continu beheer


Google Maps

• Local wordt steeds belangrijk

• Verifiëren + Optimaliseren

• Categorieën

• Omschrijving


Google Maps


Google Afbeeldingen

• Ranken op afbeeldingen

• Nieuwe zoekfuncties

Gsmweb.nl


Google Afbeeldingen – nieuwe zoekfunctie


YouTube

• Het maken en uploaden van interessante video’s

• Deze komen in sommige gevallen terug in de organische resultaten


Hoe SEO toepassen?

Eerst: SEO scan.




4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content


5. Extra diensten


7. Continu beheer


Uitvoeren linkbuilding

Links aanvragen- ranking in Google

- traffic naar website

- online aanwezigheid

Hoe doen we dat?- specifiek per dieperliggende pagina

- gericht op zoektermen (anchorteksten)


Uitvoeren linkbuilding

Goede link:

Link vanaf: kinderfietsen.startpagina.nl

Link naar:

www.halfords.nl/fietsen/kinderfietsen

Anchortekst: kinderfietsen

Minder goede link

Link vanaf: kasten.startpagina.nl

Link naar: www.halfords.nl

Anchortekst: Halfords

Niet relevant

Homepagina

Merknaam


Het SEO proces

Eerst: SEO scan.




4. Oplevering

4.1 Technisch

4.2 Content


5. Extra diensten


7. Continu beheer


Monitoren en verbeteren van de campagne

• Positiecheck

• Optimalisatie check

• Aanpassingen optimalisitie

• Bijsturen waar nodig

• Linkbuilding inzetten

• Concurrentie check

• Optimalisatie aanpassen


Tot Slot


Is er een SEO recept?

Nee, er zijn alleen richtlijnen…


Tips om mee af te sluiten

• Wees bewust van je doelstelling en

verwachtingen

• Zorg voor een gebruiksvriendelijke website

• Zorg voor een goed indexeerbare website

• Creëer unieke content

• Sterke en unieke titles zijn belangrijk!

• Houdt rekening met de richtlijnen van Google

• SEO is niet het enige, maar wel belangrijk!


Q & ADank u!

easy im - seo basic

Technology

waarom seo

google seo

de website

de niet

de top10

de concurrentie

definitie seoseo

de inspanningen rendabel