digimarkkinointia pintaa syvemmältä

Mainostorstai 1.11.2012

Digimarkkinointia mainospintaa syvemmältäNäin rakennat brändistäsi monikanavaisen menestyjän

email: juha@cavainteractive.comtwitter: @rouvinen

“It’s not the nature of the screen that’s important,

it’s the nature of the attention.”

-Russell Davies

eveningbreakfast

commutecommute

workwork

lunch

One print issue950.000

readers on average

HS.fi 1.6 million

unique users per week

Mobile users500.000

a week

Kuluttajakäyttäytyminen

The New Multi-screen World: Understanding Cross-Platform Consumer Behaviorhttp://www.thinkwithgoogle.com/insights/featured/new-multi-screen-world-insight/

Sosiaalisuus

Teknologia Sisältö

Teknologia Tarina

Teknologian vaikutus brändiin

Kohdentamisen merkitys

‘Second screen’

900.000virtuaalitaputusta ohjelman aikana

Teknologia Sisältö

Make people want something

Make something people want

Muutos ajattelutavassa

Kiinteä mainospaikka Kotimaa- ja Kaupunki-osastojen välissä

Päivittyy automaattisesti ma ja pe: samat tarjoukset kuin HS-printissä

Lisäksi reseptejä, ruoanlaittovideo, ostoslista

Päivittäistavarakauppa printistä iPadiin

Rakenne

Palvelu

Tuoreus

Online mainonta

Facebook syöte

Printtimainonta

Toimintaan ohjaaminen

Sosiaalisuus

Pelillistäminen

“There is nothing so terribleas activity without insight.”

-Johann Wolfgang von Goethe

Kuluttajakäyttäytyminen

What Users Want Most from Mobile Sites Todayhttp://www.thinkwithgoogle.com/insights/library/studies/what-users-want-most-from-mobile-sites-today/

3

10 37 122

7 25

Sivulatauksia / viikko

3x 10x

Mainonnan tehokkuus

1 2.5

Tarve

Valinta

Koukuttaminen

Ostoon ohjaaminen

Osto

Käyttöönotto

Käyttö

“Jälkihoito”

Elinkaari

Tarve

Valinta

Koukuttaminen

Ostoon ohjaaminen

Osto

Käyttöönotto

Käyttö

“Jälkihoito”

Elinkaari

Sisustus

Personoitu UX

Suosittelu

Matkailu

Unelmat

Hyvinvointi

Elektroniikka

SEM

tapahtumat

mainonta

sisältöyhteistyö

some/mgm

Landing pages

somepush-notifikaatiot

tarjouksetpelillistäminen

Tunnistettu käyttäjäTunnistamaton Rekisteröitynyt käyttäjä

Asiakas

> Ketkä ovat potentiaalisim-mat asiakkaat ja kuinka heidät tavoitetaan mahdollisimman

kustannustehokkaasti?

> Mistä he kiinnostuisivat niin paljon, että olisivat halukkaita

seuraamaan/käyttämään/hyödyn-tämään digitaalisia palveluita?

> Miten yrityksen tulisi hyödyn-tää avattua digitaalista myynti- ja

markkinointikanavaa?

> Miten varmistetaanasiakkuuden kannattavuus

ja hyödynnetään jatkomyyn-tipotentiaali? (upsell/x-sell)

Asiakaspolku

Monikanavamarkkinoijan muistilista

email: juha@cavainteractive.comtwitter: @rouvinen

1.2.3.4.5.

Suunnittele mobiili ensin

Huomioi kanavien saumakohdat

Lisää merkitystä ja palvelua

Tee nykyisistä asiakkaista sanansaattajia

Keskity yhteen - what’s in it for me?