digimarkkinointia pintaa syvemmältä
DESCRIPTION
Digimarkkinointia mainospintaa syvemmältä - Näin rakennat brändistäsi monikanavaisen menestyjän.TRANSCRIPT
Mainostorstai 1.11.2012
Digimarkkinointia mainospintaa syvemmältäNäin rakennat brändistäsi monikanavaisen menestyjän
email: [email protected]: @rouvinen
“It’s not the nature of the screen that’s important,
it’s the nature of the attention.”
-Russell Davies
eveningbreakfast
commutecommute
workwork
lunch
One print issue950.000
readers on average
HS.fi 1.6 million
unique users per week
Mobile users500.000
a week
Kuluttajakäyttäytyminen
The New Multi-screen World: Understanding Cross-Platform Consumer Behaviorhttp://www.thinkwithgoogle.com/insights/featured/new-multi-screen-world-insight/
Sosiaalisuus
Teknologia Sisältö
Teknologia Tarina
Teknologian vaikutus brändiin
Kohdentamisen merkitys
‘Second screen’
900.000virtuaalitaputusta ohjelman aikana
Teknologia Sisältö
Make people want something
Make something people want
Muutos ajattelutavassa
Kiinteä mainospaikka Kotimaa- ja Kaupunki-osastojen välissä
Päivittyy automaattisesti ma ja pe: samat tarjoukset kuin HS-printissä
Lisäksi reseptejä, ruoanlaittovideo, ostoslista
Päivittäistavarakauppa printistä iPadiin
Rakenne
Palvelu
Tuoreus
Online mainonta
Facebook syöte
Printtimainonta
Toimintaan ohjaaminen
Sosiaalisuus
Pelillistäminen
“There is nothing so terribleas activity without insight.”
-Johann Wolfgang von Goethe
Kuluttajakäyttäytyminen
What Users Want Most from Mobile Sites Todayhttp://www.thinkwithgoogle.com/insights/library/studies/what-users-want-most-from-mobile-sites-today/
3
10 37 122
7 25
Sivulatauksia / viikko
3x 10x
Mainonnan tehokkuus
1 2.5
Tarve
Valinta
Koukuttaminen
Ostoon ohjaaminen
Osto
Käyttöönotto
Käyttö
“Jälkihoito”
Elinkaari
Tarve
Valinta
Koukuttaminen
Ostoon ohjaaminen
Osto
Käyttöönotto
Käyttö
“Jälkihoito”
Elinkaari
Sisustus
Personoitu UX
Suosittelu
Matkailu
Unelmat
Hyvinvointi
Elektroniikka
SEM
tapahtumat
mainonta
sisältöyhteistyö
some/mgm
Landing pages
somepush-notifikaatiot
tarjouksetpelillistäminen
Tunnistettu käyttäjäTunnistamaton Rekisteröitynyt käyttäjä
Asiakas
> Ketkä ovat potentiaalisim-mat asiakkaat ja kuinka heidät tavoitetaan mahdollisimman
kustannustehokkaasti?
> Mistä he kiinnostuisivat niin paljon, että olisivat halukkaita
seuraamaan/käyttämään/hyödyn-tämään digitaalisia palveluita?
> Miten yrityksen tulisi hyödyn-tää avattua digitaalista myynti- ja
markkinointikanavaa?
> Miten varmistetaanasiakkuuden kannattavuus
ja hyödynnetään jatkomyyn-tipotentiaali? (upsell/x-sell)
Asiakaspolku
Monikanavamarkkinoijan muistilista
email: [email protected]: @rouvinen
1.2.3.4.5.
Suunnittele mobiili ensin
Huomioi kanavien saumakohdat
Lisää merkitystä ja palvelua
Tee nykyisistä asiakkaista sanansaattajia
Keskity yhteen - what’s in it for me?