dela créme 2.kolo

DELAcrémEtvspot

Návrh TV spotu pre ATL komunikáciu produktov DELAcréme

zADAniE

Na základe požiadaviek z briefu pripraviť návrh TV spotu.

POŽIADAVKY/HLAVNÉ PARAMETRE KOMUNIKÁCIE:

• Hlavný benefit: výnimočná chuť

• Emotívnosť, zapamätateľnosť

• Poziciovať produkt ako „ľudský“ a „rodinný“

• Výnimočná chuť pre každého

• Stopáž 20“

• Silný produkt DELAcréme

• Nasadenie na trhoch SK, CZ a PL

ciELováskupinA,

• Potrpia si na chutné veci, ale nie sú gurmánmi

• Radi si vychutnávajú aj produkty každodennej spotreby

• Žijú moderný, aktívny život

• Zo zdravých a výživných potravín si vyberajú tie chutnejšie

• Rastlinné nátierky používajú týždenne, niekedy aj denne

• Používajú produkt na priame natieranie, výrobu nátierok ale aj na varenie

Charakteristika

ciELováskupinA,

• Ženy aj muži

• 25-40 rokov

• Ukončená SŠ alebo VŠ

• Príjem domácnosti 800 € a viac

• Konzumácia: raňajky, večere, kedykoľvek

Štruktúra

ciELováskupinA,

Aj pri produktoch každodennej spotreby si potrpím na tie chutnejšie.

Chuť je pre mňa najdôležitejšia.

Dôležitá je predovšetkých chuť, až potom trendovosť.

Nepotrpím si na luxusné produkty.

Na základe de-briefu sme pre vás pripravili do ďalšieho kola nasledujúce 2 cesty.

1. cesta „Príťažlivosť chutí”

2. cesta „Tak chutí DELAcréme“

cEstA1prítAzLivostchutí

cEstA1tvspot

Príbeh sa odohráva v priestoroch obchodu (hypermarketu/supermarketu).

Okrem hlavných hrdinov – muž a žena sa nám v pozadí alebo v popredí mihajú postavy nakupujúciach.

Je to normálny obchod, žiadna špecializovaná predajňa.

1

3

2

4

Zvuk: Začína hudba. Počujeme ruchy obchodu (ľudia, košíky, hudba).Žena (štíhla, sexi, cca 25 rokov) si vyberá potraviny. Stojí pri regáli, v ruke má nákupný košík, na rameni kabelku. Je moderne oblečená, vyzývavá.

Zvuk: Hudba pokračuje. Počujeme ruchy obchodu (ľudia, košíky, hudba).V zábere je žena z predchádzajúceho obrazu, ale zozadu. Do obrazu príde muž, ktorý za ňou kráča (cca 30 rokov, pohľadný, v obleku - asi ide z práce rovno na nákup).

Zvuk: Hudba pokračuje. Počujeme ruchy obchodu (ľudia, košíky, hudba).Veľký detail na tvár mladej ženy. V popredí jej tvár, vzadu vidíme, že sa približuje k nej muž z predchádzajúceho záberu. Už si ho všimla a vôbec jej to neprekáža, práve naopak, má usmev na tvári.

Zvuk: Hudba pokračuje. Počujeme ruchy obchodu (ľudia, košíky, hudba).Žena rýchlo zahne za roh a ešte si stihne napraviť make-up v zrkadielku.

tvspot

5

7

6

8

Zvuk: Hudba pokračuje. Počujeme ruchy obchodu (ľudia, košíky, hudba).Muž sa náhli za ženou, prichádza za roh. Žena sa tvári, že je prekvapená z toho, že ju prenasledoval. (Pritom jej to veľmi lichotí, pretože očakávala, že ju osloví.) Teraz vidíme, že stoja tvárou v tvár.

Zvuk: Hudba končí.Sklamaná žena sa pohne za mužom, aby si vzala späť svoj DELAcréme. V zábere vidíme, že muž mizne za rohom.

VO: Každý chce spoznať lahodnú chuť DELAcréme.

Zvuk: Hudba pokračuje. Počujeme ruchy obchodu (ľudia, košíky, hudba).Žena očakávala, že si od nej muž vypýta telefónne číslo, ale on siahol do jej košíka a vytiahol z neho DELAcréme.

tvspot

Packshot: Zobrazia sa produkty DELAcréme.

VO: Príťažlivosť chutí.

Ak chceme zasiahnuť širšiu cieľovú skupinu, odporúčame postavy prestriedať.

Navrhujeme ďalšie dve varianty, ktoré môžu byť kratšie ako predchádzajúca, pretože ľudia už budú príbeh poznať.

1. varianta: starší pár 2. varianta: pár teenegerov

cEstA1inéméDiá

Facebook aplikácia ,,Spoznajte sa s DELAcrém”

Na stránke Facebooku bude umiestnená aplikácia pod záštitou DELAcrém,

ktorá na základe zadaných vstupných dát užívateľov ponúkne najvhodnejšieho partnera na zoznámenie.

Na aplikáciu ,,Spoznajte sa s DELA crémom” budú odkazovať reklamné bannery,

ktoré okrem Facebooku budú umiestnené aj na zoznamovacích portáloch.

Facebookaplikácia

baner odkazujúcina Facebook aplikáciu

MHD

V dopravných prostriedkoch MHD bude vyznačené miesto,

ktoré podobne ako aplikácie budú umožňovať cestujúcim vzájomne sa „spoznať s DELAcrém“.

MHD

cEstA2tAkchutíDELAcrémE

cEstA2tvspot

TV spot bude založený na chytľavej melódii pozos-

távajúcej z príjemných zvukov, ktoré ľudia vydávajú

pri pochutnávaní si na lahodných pokrmoch. V obraze

odprezentujeme širokú cieľovú skupinu s príjemnými

výrazmi ochutnávania lahodných pokrmov. Pre lepšiu

ilustráciu prikladáme CD na ktorom sú príklady melódií

vytvorených zo zaujímavých zvukov, ktoré boli použité

napr. v reklamách HONDA, COCA-COLA, TESCO, RAJEC...

Na priloženom CD nájdete pracovnú verziu animatiku.

cEstA2inéméDiá

vizuál

OOH

V citylightoch budú umiestnené snímače pohybu,

ktoré pri prechode ľudí budú prehrávať príjemné zvuky vychutnávania si jedla.

CTL

Inzercia v periodikách

Na inzertnej strane bude umiestnené zariadenie,

ktoré pri otvorení bude taktiež prehrávať zvuky.

print

Zvuk v predajniach

Pri produktoch DELAcréme v predajniach (supermarketoch/hypermarketoch)

budú umiesntené snímače pohybu, ktoré pri zaznamenaní pohybu vydajú zvuk.

zvuk v predajniach

chvíLE, ktoré sitrEbAvychutnAt

Obmena cesty Na zjedenie z predchádzajúceho kola

Záber interiéru domu.

Manželia sa ráno ponáhľajú do práce, typický ranný zhon.

Už chcú odísť a hľadajú dieťa.

Mama vbehne do kuchyne, kde nájde dieťa, ako sa hrá so svojim slimáčikom, ktorého má v malom sklenenom akváriu.

Dieťa hovorí slimákovi riekanku „Slimák, slimák, vystrč rožky, dám ti masla na parôžky...

Mama sa nad situáciou pousmeje, do kuchyne príde aj otec a nálada v dome sa spomalí, všetci zabudnú na ranný stres.

VO: Sú chvíle, ktoré si treba v živote vychutnať. DELAcréme.

tvspot

DAkujEmE.