chiến lược marketing mix của th true milk

CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH - TH TRUE MILK

CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH - TH TRUE MILK

DANH SÁCH NHÓM

1/ Nguyễn Văn Nhật Trường K1540201692/ Nguyễn Phúc Thắng K1540201513/ Nguyễn Mạnh Tùng K1540201714/ Lê Hoài Phương K1540201395/ Phạm Thị Thu Thủy K1540201546/ Lê Thị Huyền Trang K154020160

CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH

TH TRUE MILKPhân tích môi tr ng vĩ ườ

mô và vi mô Phân tích chi n l c ế ượ

Marketing Mix

Phân tích môi trường vĩ mô ngành sữa tại Việt Nam 1

PHÂN TÍCH MÔI TR NNG VĨ MÔ VÀ VI MÔƯỜ

Phân tích môi trường vi mô2

PHÂN TÍCH MÔI TR NNG VĨ MÔ VÀ VI MÔƯỜ

Cơ sở sản xuất: xã Nghi Sơn, huyện Nghĩa Đàn, tỉnh Nghệ An.Công ty Cổ phần Thực phẩm sữa TH được thành lập ngày

24/2/2009, có trụ sở tại số 166 Nguyễn Thái Học, P. Quang Trung,Tp. Vinh, Nghệ An

Tên giao dịch: TH Joint Stock Company. Viết tắt: TH True Milk.Ngành nghề kinh doanh

Chế biến và kinh doanh sữa tiệt trùng.

3

GI I THI U V CÔNG TY C PH N S A TH Ớ Ệ Ề Ổ Ầ Ữ

PHÂN TÍCH CHI N L C MARKETING MIX C A Ế ƯỢ ỦTH TRUE MILK

Danh mục sản phẩm sữa của TH True Milk

1

Chi n l c v s n ph m - Productế ượ ề ả ẩ

Sữa tươi sạch thanh trùng TH True milkSữa tươi tiệt trùng TH True milkTH true YOGURTS n ph m khac: phô mai, ả ẩkem,…

Tên gọi2

Chi n l c v s n ph m - Productế ượ ề ả ẩ

TH - “True Happiness”có nghĩa là “H nh phúc đích th c”. ạ ựV i ơ dòng s a: t iữ ươ - s chạ - tinh túy thiên nhiên. U ng ố TH True Milk là h nh phúc đích th c ạ ực a b n m i ngàyủ ạ ỗ

Chi n l c v s n ph m - Productế ượ ề ả ẩBao bì, nhãn mác

TH True milk đang dùng

2 lo i bao bì c a ạ ủTetra park (Th y Sĩ)ụ và Combibloc (Đ c),ứ

3

Hình th c:ứ Trên bao bì

th hi n ể ệđ y đ ầ ủ

các thông tin

1/ Chiến lược giáXác định TH true milk là dòng sản phẩm cao cấp nên TH đã chọn chiến lược định giá cao nhất có thể, bên cạnh việc cố gắng tác động vào tâm lý người tiêu dùng trong mối quan hệ tương tác giữa giá cả và chất lượng

Chi n l c v gia - Pricesế ượ ề

Hệ thống cửa hàng True Mart rộng khắp 3 miền Bắc, Trung, Nam. Đây là điểm đặc biệt trong hệ thống phân phối của TH True Milk.

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - PLACECHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - PLACE1

TH True Milk đã “một mình một chợ” bằng việc xây dựng chuỗi cáccửa hàng True Mart để bán các sản phẩm sữa tươi tiệt trùng.

2

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - PLACECHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - PLACE

Phạm vi phủ sóng của sản phẩm TH True Milk ngày càng lan rộng, chiếm lĩnh thị phần áp đảo về sữa tươi tại nhiều tỉnh, thành

trong cả nước.

3

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - PLACECHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - PLACE

Bên cạnh sự hiện diện của nhiều hãng sữa khác, sản phẩm TH True Milk cũng tạo cho mình chỗ đứng trên kệ hàng của các siêu thị lớn như

Coop Mart, Big C, Fivimart… Đồng thời, tại các cửa hàng, đại lý bán lẻ chúng ta cũng không khó để tìm thấy sản phẩm này.

4

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - PLACECHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - PLACE

Đặt hàng trực tuyến thông qua website chính thức: www.thmilk.vn hoặc hotline: 1800545440, nhận hàng và thanh toán ngay tại nhà

trong vòng 48h, miễn phí vận chuyển.

5

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - PLACECHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - PLACE

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - PLACECHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI - PLACE

1/ Thông điệp truyền thông: TH true milk- Thật sự thiên nhiên” (hoàn toàn từ sữa tươi sạch của trang trại TH).

CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - PROMOTION PROMOTION

2/ Quan hệ công chúng: TH true milk kết nối khách hàng từ các hoạt động tương tác online đến khuyến khích khách hàng tham gia offline: khuyến mãi, dùng thử …

CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - PROMOTION PROMOTION

Chương trình thử nghiệm: TH true milk đã tổ chức chương trình uống thử sản phẩm sữa tươi sạch tiệt trùng TH True Milk có đường hộp 110 ml và hương dâu hộp 110ml tại khắp các cửa hàng TH true mart.

CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - PROMOTION PROMOTION

Tri ân khách hàng: Chương trình QUÀ TẶNG MÙA XUÂN dành cho khách Hàng từ 22/02/2016 đến hết ngày 30/04/2016: tiết kiệm 20% - Mua 4 tặng 1 nhằm tri ân khách hàng.

CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - PROMOTION PROMOTION

Tổ chức các cuộc thi: cuộc thi "Khoảnh khắc thiên nhiên" và trò chơi xã hội "Nông trại thiên nhiên “, Đưa ra bộ truyện tranh “Chinh phục vũ trụ”

CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - PROMOTION PROMOTION

Tài trợ, đồng hành cùng các chương trình giáo dục để quảng bá thương hiệu: Ly sữa học đường, Chinh phục.

CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - PROMOTION PROMOTION

Giới thiệu quy trình sản xuất sữa tươi sạch, trang trại TH và những đoạn phim tài liệu để tạo lòng tin với khách hàng

CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - PROMOTION PROMOTION

3/ Ngoài ra, TH còn quảng cáo trên truyền hình vào các khung giờ vàng, trên các kênh VTV3, SCTV, HTV, STAR MOVIES, …., trên báo chí (tập trung vào phụ nữ và doanh nhân) như Phụ Nữ, Sài Gòn tiếp thị, Tuổi trẻ,…trên các bảng quảng cáo ngoài trời như bảng quảng cáo hộp đèn tại nhà chờ xe buýt, khu vực nội thành, gần trường học,…

CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ - PROMOTION PROMOTION

CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA TH - TH TRUE MILK