chiến lược marketing coca-cola

CocacolaKhác biệt hóa quảng cáo trên các

thị trường

• Thành viên: Nguyễn Thị Hà An• Ngô Thị Mai Chi

• Đặng Thị Hồng Ngọc

6/7/13

Chúng ta biết gì về thương hiệu Coca-

cola???

Cocacola góp gió thành bão thế nào?

Xuất phát:

thuốc siro với nước có gas

dược sĩ JS. Pemberton

Ngày nay:

• 1 tỉ thức uống/ngày• 10.450chai/ giây• 94% thế giới biết đến • Giá trị thương hiệu: 77.8 tỉ USD (2012)• triết lý “Live Positively”

6/7/13

Con đường đến với toàn thế giới-

Cocacola “hạnh phúc”

- báo chí- truyền hình- internet- rạp chiếu phim- quán ăn, nhà hàng- đài phát thanh- biển quảng cáo- áp phích

Những phương thức quảng cáo:

“The Coke side of Life”:

Các chiến dịch quảng cáo của Coca- Cola trên toàn cầu

và ở 1 số khu vực

Cảm xúc mà Coca-cola mang lại

Cảm xúc hỗ trợ: thuộc tính vật lý

Cảm xúc liên kết: thương hiệu

Chiến dịch quảng cáo toàn cầu:

Mỹ

Ceelo

Patrick Stump (Fall Out Boy)

Phillipin:

ban nhạc Sandwich

Hong Kong

Joey Yung

Singapore

Derrick Hoh và Jocie Guo

Nancy Ajram

Trung Quốc

Wang Leehom A-Mei

Canada

Kardinal Offishall

Nhật Bản

Monkey Majik

Indonesia

Lala Saint Loco và Lala

Hàn Quốc

Chiến dịch địa phương

Trung Đông - Các tiểu vương quốc Ả rậpBrazil and Pakistan: Coke Studio Middle East

Ấn Độ:Crazy for Good

Châu Úc

Chiến dịch “ Share a coke”

Mục tiêu: ‘’more talk, more consume’’

Ý tưởng: Kết nối-đoàn viên-chia sẻ

Châu ÂuChiến dịch "coming together“ và "be OK"

82/145 sản phẩm ít/không calo

Châu Á:Trung Quốc

America“Santa Claus” (in American)

two children wearing Chinese costume (In China)

Việt Nam$1,5 triệu cho các quảng cáo

Độc đáo, sáng tạo, mới lạ

Mr. Brrr

Quảng cáo dịp tết:

Khuyến mãi

“Bật nắp sắp đôi – trúng đã đời”:

Tài trợ chương trình: “Đua tài ẩm thực”.

• Cocacola- • vị trí số 1 vững chắc

6/7/13

Xin cảm ơn~^^~

6/7/13