chiến lược marketing coca-cola
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
CocacolaKhác biệt hóa quảng cáo trên các
thị trường
• Thành viên: Nguyễn Thị Hà An• Ngô Thị Mai Chi
• Đặng Thị Hồng Ngọc
6/7/13
Chúng ta biết gì về thương hiệu Coca-
cola???
Cocacola góp gió thành bão thế nào?
Xuất phát:
thuốc siro với nước có gas
dược sĩ JS. Pemberton
Ngày nay:
• 1 tỉ thức uống/ngày• 10.450chai/ giây• 94% thế giới biết đến • Giá trị thương hiệu: 77.8 tỉ USD (2012)• triết lý “Live Positively”
6/7/13
Con đường đến với toàn thế giới-
Cocacola “hạnh phúc”
- báo chí- truyền hình- internet- rạp chiếu phim- quán ăn, nhà hàng- đài phát thanh- biển quảng cáo- áp phích
Những phương thức quảng cáo:
“The Coke side of Life”:
Các chiến dịch quảng cáo của Coca- Cola trên toàn cầu
và ở 1 số khu vực
Cảm xúc mà Coca-cola mang lại
Cảm xúc hỗ trợ: thuộc tính vật lý
Cảm xúc liên kết: thương hiệu
Chiến dịch quảng cáo toàn cầu:
Mỹ
Ceelo
Patrick Stump (Fall Out Boy)
Phillipin:
ban nhạc Sandwich
Hong Kong
Joey Yung
Singapore
Derrick Hoh và Jocie Guo
Nancy Ajram
Trung Quốc
Wang Leehom A-Mei
Canada
Kardinal Offishall
Nhật Bản
Monkey Majik
Indonesia
Lala Saint Loco và Lala
Hàn Quốc
Chiến dịch địa phương
Trung Đông - Các tiểu vương quốc Ả rậpBrazil and Pakistan: Coke Studio Middle East
Ấn Độ:Crazy for Good
Châu Úc
Chiến dịch “ Share a coke”
Mục tiêu: ‘’more talk, more consume’’
Ý tưởng: Kết nối-đoàn viên-chia sẻ
Châu ÂuChiến dịch "coming together“ và "be OK"
82/145 sản phẩm ít/không calo
Châu Á:Trung Quốc
America“Santa Claus” (in American)
two children wearing Chinese costume (In China)
Việt Nam$1,5 triệu cho các quảng cáo
Độc đáo, sáng tạo, mới lạ
Mr. Brrr
Quảng cáo dịp tết:
Khuyến mãi
“Bật nắp sắp đôi – trúng đã đời”:
Tài trợ chương trình: “Đua tài ẩm thực”.
• Cocacola- • vị trí số 1 vững chắc
6/7/13
Xin cảm ơn~^^~
6/7/13