campañas politicas
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CAMPAÑAS POLÍTICASCandidatos Finalistas Elecciones 2010
Chile
Carlos Chávez / Taller de Construcción / Taller de Diseño IIIº Año
13 de diciembre de 2009 al 17 de enero de 2010
13 de noviembre a 10 de diciembre
3 a 14 de enero
Presidente de la Nación
11 de marzo de 2010 al 11 de marzo de 2014
duración total
primera vuelta
segunda vuelta
cargo a elegir
periodo a gobernar
ELECCIONES PRESIDENCIALES 2009 - 2010
DATOS TÉCNICOS
3.074.164 (44.06 % )
2.065.061 (29.60 % )
1.405.124 (20.14 % )
433.195 (6.21 % )
sebastián piñera
eduardo frei
marco enriquez ominami
jorge arrate
VOTOS 1º VUELTA
ELECCIONES PRESIDENCIALES 2009 - 2010
3.591.182 (51.61 % )
3.367.790 (48.39 % )
sebastián piñera
eduardo frei
VOTOS 2º VUELTA
ELECCIONES PRESIDENCIALES 2009 - 2010
CAMPAÑAS POLÍTICAS
CAMPAÑA 2.0
IMPRESOSWEB
Web Complementarias
Flickr
YouTube
PropagandaRedes Sociales
Blogs
Campañas paralelas
Comunicados Franjas
Boletines Informativos
Volantes
Carteles
T.V. y Radio
ESTRUCTURA
Esquema construído a partir de la información recopilada en relación a las campañas presidenciales de los dos candidatos finalistas.
EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
IMAGEN
2009
1º vuelta
Digital e Impresa
Eduardo Frei 2010 Presidente
2 Estrellas
Azul, rojo y blanco
año
período de vigencia
soporte
slogan
isotipo
paleta de colores
2009
1º vuelta
Digital e Impresa
Frei: Vamos a Vivir Mejor
Flecha roja
Rojo, blanco
año
período de vigencia
soporte
slogan
isotipo
paleta de colores
2010
2º vuelta
Digital e Impresa
Todos por Frei Presidente 2010
Signo de interrogacióninvertido
Azul, rojo, blanco
año
período de vigencia
soporte
slogan
isotipo
paleta de colores
EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
WEB OFICIAL
2009-2010
toda la candidatura
Digital
5 noticias al mes
año
períodos de vigencia
soporte
actualizacion
“La utilización de matices fuertes en el isologotipo de Frei fue uno de los trabajos más efectivos y un cambio radical con respecto al nombre del candidato en su anti-gua página. Se buscó un diseño moderno de tipografía, sans serif; de corte fuerte y en mayúsculas que permitió tener un impacto más profundo en la página de inicio de su sitio web. Y para el remate se acentuó un signo de admiración que resultó ser una
imagen asociativa muy utilizada como marca propia para varios vehículos comunica-tivos a lo largo de la campaña.”
- Augusto Erbin, Asesor de Comunicación y Consultor en Marketing Político por InternetFuente: http://webpoliticas.blogspot.com/2010/01/campana-politica-web-en-chile-parte-ii.html
PARTICIPACIÓN JUVENIL
EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
Suscripción
toda la candidatura
Digital
Colores fuertes y men-saje claro estimular a la suscripción de bole-tines informativos
sección de la web
período de vigencia
soporte
descripción
Comunidad
toda la candidatura
Digital
Se imprime un volante y se sube a la web una foto de la persona con el isotipo impreso
sección de la web
período de vigencia
soporte
descripción
EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
REDES SOCIALES
toda la campaña
13.000
600
período de vigencia
plataforma
fans
seguidores del grupo
toda la campaña
4.000
3.000
período de vigencia
plataforma
seguidores cuenta personal
seguidores cuenta equipo
toda la campaña
Youtube
300
300
50.000
período de vigencia
plataforma
seguidores
comentarios
channel views
VÍA PÚBLICA
EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
“El negocio ha cambiado desde aquella lejana –y fallida– campaña de Joaquín Lavín a diputado por Las Condes (1989), cuando la propaganda en PVC debutó en Chile con su recordado slogan de “El Gallo de Pelea”: entonces el metro cuadrado costaba US$ 100, importado e impreso desde Estados Unidos, mientras que hoy apenas ronda entre los $1.700 y $2.000 (US$3 – US$4). Y a mayor volumen, mejores precios.”
- Pedro Ramírez, Sebastián Minay y Bastián Fernández, respecto a la Impresión PVC Fuente: http://wwww.ciperchile.cl
2009
Industrias Gráficas 3F, Santiago, Chile
1º vuelta
PVC
año
imprenta
período de vigencia
soporte
2010
Industrias Gráficas 3F, Santiago
2º vuelta
estructura aluminio
año
imprenta
período de vigencia
soporte
FRANJA POLÍTICA
EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
1
Ricardo Larraín
80 millones
5 minutos
Se recoge recurrentemente el isotipo de la flecha para la construcción del mensaje
capítulo
director
costos total de franjas
duración
diseño
EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
GASTOS
$ 113.000.000. aprox.
www.efrei.cl
gasto total impresos
fuente
$ 80.000.000 aprox
www.efrei.cl
gasto total franja
fuente
EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
GASTOS
$ 580.000.000
$ 920.000.000
comunicaciones + difusión
gasto total
SEBASTIÁN PIÑERA
“ Consolidar la identidad digital de Sebastián, la cual ha desarrollado desde, por lo menos, octubre de 2007.
Diseñar un esquema eficiente de generación de contenidos.Ser una fuente de contenidos para los medios tradicionales.
Integración y diálogo en redes sociales
Desarrollar y gestionar de una base de datos integrada (CRM), de adhe-rentes, simpatizantes, voluntarios, etc., etc., de la campaña
Rápida adaptación a los requerimientos de la campaña”
SEBASTIÁN PIÑERA
OBJETIVOS DE CAMPAÑA
Pablo Matamoros, Director de Campaña Online de Sebastián PiñeraFuente: http://www.matamoros.cl/2009/09/21/campana-digital/
SEBASTIÁN PIÑERA
EJES DE LA CAMPAÑA DIGITAL
CAMPAÑA DIGITAL
SMSServidor propio de videos
Redes Sociales y Contenidos
Comunicación – Mailing
Chilecontodos Cobertura online de los eventos de campaña
“A simple vista estos parecen grandes despliegues tec-nológicos, pero no, son solo una mezcla de voluntad, inten-ción, aprendizaje y coordinación de un equipo de trabajo. Aunque esto suene a un eufemismo, es fundamental, para el éxito de una estrategia de marketing político digital, el entender la tecnología como un engranaje dentro de un proceso, un commoditie y no como un fin en cuanto tal.”
Pablo Matamoros, Director de Campaña Online de Sebastián PiñeraFuente: http://www.matamoros.cl/2009/09/21/campana-digital/
SEBASTIÁN PIÑERA
IMAGEN
2005
1º vuelta
Impresa
Un Chile libre grande y justo: Se puede
ticket de color rojo
Azul, rojo y blanco
año
período de vigencia
soporte
slogan
isotipo
paleta de colores
2009
toda la campaña
Digital e Impresa
Así queremos Chile
Estrella multicolor
Verde, naranjo, lila, azul, celeste magenta
año
período de vigencia
soporte
slogan
isotipo
paleta de colores
2005
1º vuelta
Impresa
Un Chile libre grande y justo: Se puede
ticket de color rojo
Azul, rojo y blanco
año
período de vigencia
soporte
slogan
isotipo
paleta de colores
SEBASTIÁN PIÑERA
WEB OFICIAL
“El día 3 de Abril, para la ceremonia de entrega del trabajo de las comisiones de los Grupos Tantauco, hicimos la primera transmisión online de un evento de nuestra campaña, y me atrevería a decir, que el primero en nuestro país de un evento de esta envergadura. Hace un par de semanas, exactamente el 1 de septiembre, repetimos la expe-riencia: transmitimos desde nuestro sitio web el lanzamiento de la Campaña de Sebastián, con un éxito de visitas y gente conectada increíble.”
Pablo Matamoros, Director de Campaña Online de Sebastián PiñeraFuente: http://www.matamoros.cl/2009/09/21/campana-digital/
2009-2010
toda la candidatura
Digital
2 o 3 veces a la semana
20 o 30 al mes
año
períodos de vigencia
soporte
actualizacion blog
actualización noticias
WEB ADICIONALES
SEBASTIÁN PIÑERA
Chile con Todos
2009-2010
toda la candidatura
Digital
Se alentó a armar equipos en las comunas o barrios con el fin de organizar actividades y participar en eventos junto al candidato cuando éste visitara la zona.
nombre
año
períodos de vigencia
soporte
descripción
Jóvenes por Piñera
2009-2010
toda la candidatura
Digital
“Mójate por Chile” cuya imagen utilizada fue la de uno de los hijos del candidato, enfocada a los jóvenes electores bajo el lema “Jóvenes por Piñera”
nombre
año
períodos de vigencia
soporte
descipción
SEBASTIÁN PIÑERA
FRANJA POLÍTICA
1
Ricardo Larraín
-
5 minutos
Se recoge recurrentemente el isotipo de la estrella para la construcción del mensaje
capítulo
director
costos
duración
diseño
VÍA PÚBLICA
SEBASTIÁN PIÑERA
Editorial Los Andes
1º vuelta
PVC
imprenta
período de vigencia
soporte
Editorial Los Andes
1º vuelta
PVC
imprenta
período de vigencia
soporte
DOCUMENTOS
SEBASTIÁN PIÑERA
chile con todos
boletín informativo
34 x 24,5
impreso y digital
nombre
tipo de documento
tamaño
soporte
75 compormisos para el cam-bio, el futuro y la esperanza
boletín informativo
30 x 15,5 cms
impreso y digital
nombre
tipo de documento
tamaño
soporte
10 razones para apoyar a S. Piñera
boletín informativo
30 x 15,5 cms
impreso y digital
nombre
tipo de documento
tamaño
soporte
REDES SOCIALES
SEBASTIÁN PIÑERA
toda la campaña
83.000
período de vigencia
plataforma
seguidores
toda la campaña
4.000
período de vigencia
plataforma
seguidores
toda la campaña
Youtube
700
-
36.000
550.000
período de vigencia
plataforma
seguidores
comentarios
channel views
reproducciones
GASTOS
SEBASTIÁN PIÑERA
www.pinera2012.clfuente www.pinera2012.clfuente
PÁGINAS DE LECTURA
BIBLIOGRAFÍA
- “Los secretos de la impresora de Piñera y la fiebre por las gigantografías” Pedro Ramírez, Sebastián Minay y Bastián Fernández Actualidad y Entrevistas, CIPER CHILE, 10-12-2009http://ciperchile.cl/2009/12/10/los-secretos-de-la-impresora-de-pinera-y-la-fiebre-por-las-gigantografias/
- “Campaña política web en Chile parte I: Piñera” Augusto Erbin, Asesor de Comunicación y Consultor en Marketing Político por Internet, Blog “Web Politicas”, 11-12-2009http://webpoliticas.blogspot.com/2009/12/campana-politica-web-en-chile-parte-i.html
- “Campaña política web en Chile parte II: Frei”Augusto Erbin, Asesor de Comunicación y Consultor en Marketing Político por Internet, Blog “Web Politicas”, 11-12-2009http://webpoliticas.blogspot.com/2010/01/campana-politica-web-en-chile-parte-ii.html
- “Frei versus Piñera 2.0.”Ignacio Bazán, Archivado en Actualidad,Portal “puroperiodismo.cl”, 11-05-2009http://www.puroperiodismo.cl/?p=1458
-“Piñera publica gastos de campaña: $420 millones en poco más de un mes”, Felipe Delgado, Portal Bio-Bío Chilehttp://www.biobiochile.cl/2009/09/24/pinera-publica-gastos-de-campana-que-llegan-casi-a-los-420-millones.shtml
- “Elección presidencial de Chile de 2009-2010”Wikipedia, La Enciclopedia Librehttp://es.wikipedia.org/wiki/Elecci%C3%B3n_presidencial_de_Chile_de_2009-2010
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