belarusian internet audience, september 2010

Белорусская интернет-аудитория

Михаил Дорошевич,GEMIUS BELARUS / DATASTREAM

Минск, 09.2010

Источник: gemiusAudience, 08.2009-08.2010

Белорусская интернет аудитория

• Исследование gemiusAudience, август 2010 г:.

• Охват исследования: . 55,79% белорусских пользователей интернета.

• В отчете представлены аудитории 111 сайтов.

• Соц-дем отчет составлен на основании панели в 15217 анкет

• Август 2010• ок. 3 200 000 чел. (real users, 15+)

• Август 2009• ок. 2 800 000 чел. (real users, 15+)

Источник: gemiusAudience, 08.2009-08.2010

Белорусская интернет аудитория: стабильный рост

2500000

2600000

2700000

2800000

2900000

3000000

3100000

3200000

3300000

авг.

09

сен.

09

окт.

09

ноя.

09

дек

.09

янв.

10

фев

.10

мар

.10

апр.

10

май

.10

июн.

10

июл

.10

авг.

10

Рост по сравнению с августом 2009 г. – 400 000 человек. или ок. 15% (ауд. 15+).

Источник: gemiusAudience, 03.2010

Internet CEE: Уровень проникновения интернета

Источник: gemiusAudience, 04.2010

Internet CEE: Уровень проникновения ШПД

Источник: gemiusAudience, 04.2010

Internet CEE: Где самые широкие денежные реки?

Источник: gemiusAudience, 04.2010

Internet CEE: Сколько на самом деле денег…

Первая в Центральной и Восточной Европе независимая

компания по интернет-исследованиям – с 1999 года

Первая по разработке и внедрению стандарта интернет-исследований в Польше, в Литве и Чехии

Уникальная для всего

мира, технология полностью

разработана компанией и находится в

собственности Gemius SA

соответствие мировым стандартам ESOMAR

Исследовательские решения подтверждены сертификатом соответствия стандартам Бюро Интерактивной Рекламы (Interactive Advertising Bureau (IAB)

Некоторые факты о Gemius S.A.

gemiusAudience

Аудиторные данные –

это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Ваш сайт и ЧТО они там делают, но и КТО они.

Измерения аудитории интернета - что это и зачем нужно?

это возможность для рекламных агентств планировать рекламные кампании исходя не из объема аудитории сайта, а из ее состава и качества.

это возможность сравнить аудиторию своего сайта с дружественными ресурсами или конкурентами и понять отличия.

это доверие и бОльшие бюджеты от рекламодателей, которым можно предоставить независимые данные об аудитории площадки.

МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ВЕРСИЯ

Pop-up Панель Fused Панель

Software Панель

Размер Выборки

Данные Traffic

Демография

Объем отчета

15 000+(pop-up) 15 000+(software) 2 –5 000 5 000+

Сайт-centric Система Сайт-centric System + User-centric Панель

Сайт-centric System + User-centric Панель

Pop-up Опрос + Уст. исследование

Pop-up Опрос + Уст. исследование

Pop-up Опрос + Уст. исследование

Все сайты-участники(обычно 200 – 300)

Участники + Другие крупные сайты

(обычно 300 – 500+)

Все сайты (обычно 1000

– 3000+)

Структура исследования gemiusAudience и характеристики

Исследование gemiusAudience

• Pop-up Pop-up панель основана на панель основана на комбинированных данных комбинированных данных установленных на сайтах установленных на сайтах счетчиков и анкет посетителей счетчиков и анкет посетителей сайтов.сайтов.

• Анкеты предлагаются к Анкеты предлагаются к заполнению на сайтах-заполнению на сайтах-участниках исследования в участниках исследования в случайном порядке и содержат случайном порядке и содержат вопросы о профиле пользователя, вопросы о профиле пользователя, его образе жизни и привычках.его образе жизни и привычках.

* Программное обеспечение NetPanel – пассивный мониторинг использования интернета с помощью установленной на компьютерах пользователей программы – software панель.

• Полученные данные Полученные данные взвешиваются на результаты взвешиваются на результаты независимого установочного независимого установочного исследованияисследования FactumBel FactumBel..

Методика исследования gemiusAudience

Pop-up опросники

User-centric платформа (онлайн панель)

Site-centric платформа (система статистики)

Установочное исследование

Надежные точные данные об онлайн

аудитории

++

++

++

==

gemiusAudience / Fusion

Опросники используются для набора 15-25 тыс участников постоянной онлайн-панели.

Аудиторная статистика охватывает не несколько крупных ресурсов, а сотни сайтов, часть из которых подключена к исследованию через счетчики, а часть – только через пользовательскую панель.

Сочетание user-centric подхода и большого размера выборки обеспечивает необходимый охват и глубину исследования.

gemiusAudience – проблема “cookies”

Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных:

Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобы получить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческое взвешивание.

Процент ежемесячного обновления cookies в разных странах колеблется от 20 до 70%.

Сегодня. Беларусь. Аудитория интернета.

ЧТО МЫ ЗНАЕМ: Пол Возраст Город / регион Образование Род занятий Уровень дохода Семейное положение Размер домохозяйства Частота пользования интернетом Тип подключения Доля пользования компьютером

Август 2010: 3 197 637 пользователей (real users) 15+

Генеральная совокупность: вся Беларусь

Пол и возраст

Источник: gemiusAudience, 08.2009-08.2010

Старше 25+

Мужчины

Женщины

charter97.org

qip.ru

freespace.by

rbc.ru

onliner.by

livejournal_by

irr.by

kp.by

naviny.bydeal.by

readme.ru

utro.ru

360.by

loveplanet.ru

maxi.by

slanet.by

relax.by

fishki.net

migom.by

Доход и уровень образования

Источник: gemiusAudience, 08.2009-08.2010

qip.ru

migom.by

freespace.by

rbc.ruonliner.by

livejournal_byirr.by

kp.by

naviny.by

deal.by

readme.ru

utro.ru

360.by

loveplanet.ru

maxi.byslanet.by

relax.by

fishki.net Высшее и выше

Высокий доход

Низкий доход

18

- Динамика изменения размера аудитории (cookie users) по времени суток двух порталов: TV2.DK и DR.DK (лидеры в интернете Дании по охвату) в день четвертьфинала по волейболу на Олимпийских играх в Пекине.

- Встречались сборные Дании и Хорватии.- На портале TV2.DK шла прямая трансляция матча.

source: gemiusAudience

Аудитория очень переменчива

Охват vs Индекс соответствия

Источник: gemiusAudience, 04.2010

Охват vs Индекс соответствия: Регион проживания

Источник: gemiusAudience, 04.2010

Гродненская область:

Охват vs Индекс соответствия: Уровень образования

Источник: gemiusAudience, 04.2010

Охват vs Индекс соответствия: Менеджеры

Источник: gemiusAudience, 04.2010

Охват vs Индекс соответствия: Уровень дохода

Источник: gemiusAudience, 04.2010

Изучаем тренды

http://www.audience.by

Спасибо!

Приглашаем к участию в

исследованияхКонтакты:

http://www.gemius.byMikhail.Doroshevich@gemius.com

+375 296 504 904