avancerat prickskytte på facebook

#snackamedmacka

#snackamedmacka

1,3 miljarder

63 procent

1+ miljard

loggar in varje månad använder dagligen mobilanvändare varje månad

ökande…

#snackamedmacka

Facebook – vårt nya massmedium

Hur bör man betrakta Facebook som kanal?

Annonsering – hur funkar det?

Case: Kinder Bueno

Tänk på!

Hur arbetar KAN?

#snackamedmacka

Vårt nya massmedium

#snackamedmacka

#snackamedmacka

42

2225

10 9

39 38

3128

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

Daglig räckvidd (%)

Källa: SIFO Orvesto Konsument 2014:2, Orvesto Internet

#snackamedmacka

42

70 71

57

45

28

19

11

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Alla 16-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-80

Daglig räckvidd (%)

Källa: SIFO Orvesto Konsument 2014:2

Ålder

#snackamedmacka

42

1815

7,34,5

1,20

10

20

30

40

50

60

Daglig räckvidd (%)

50

23

38

107,6

5,3

0

10

20

30

40

50

60

Veckoräckvidd (%)

Målgrupp: Alla i Sverige mellan 16-80år

Källa: SIFO Orvesto Konsument 2014:2

#snackamedmacka

Egen, förtjänad eller köpt kanal?

#snackamedmacka

#snackamedmacka

#snackamedmacka

Relevant innehåll

Annonsera

#snackamedmacka

Dags att annonsera men först…

#snackamedmacka

• Målgruppen

• Syftet och målet

• Innehållet

#snackamedmacka

Målgruppen

#snackamedmacka

Hur många använder Facebook dagligen?

Källa: SIFO Orvesto Konsument 2014:2

67% 37% 46%

Målgruppen

#snackamedmacka

Syftet och målet

#snackamedmacka

Syftet och målet

Vilken roll?

Dialog med befintliga och nya kunder

Ren annonskanal

Driva e-handel

Kundtjänst

etc etc

#snackamedmacka

Syftet och målet

”Facebook och sociala medier i stort är mycket mer av en kundkanal för våra kunder, det är ett verktyg för att kontakta oss. Jag känner inte till någon som har en större kundtjänst i sociala medier. Vi håller en hög kundtjänstnivå, vi svarar snabbt…”

#snackamedmacka

Innehållet

#snackamedmacka

Dags att ställa in siktet!

#snackamedmacka

Demografi

Geografi

Relationsstatus

Intressekategorier

Digitala beteende

Olika plattformar

Smartphones

Fans, icke-fans, vänner

till fans

#snackamedmacka

#snackamedmacka

E-postdatabas Facebookanvändare Riktad annons

#snackamedmacka

#snackamedmacka

#snackamedmacka

Hur? När? Hur mycket?

#snackamedmacka

Mobile News Feed Desktop News Feed Right Column

#snackamedmacka

Text Bild Video

#snackamedmacka

Onsdagar?

Lönehelg?Helgen?

Morgnar?Semestern?

#snackamedmacka

Auktion…

#snackamedmacka

#snackamedmacka

Case:

#snackamedmacka

#snackamedmacka

- utanför Facebook

Audience Network Facebook Atlas

#snackamedmacka

• Utnyttja! Massmedie med möjligheter till knivskarp målgruppsdefinition och många annonsmöjligheter.

• Gör analysen först!• Finns målgruppen på Facebook? • Vilken roll ska Facebook spela i kommunikationen?• Vilket innehåll

• Glöm inte! Att annonsera för att nå fansen.

• Ha koll! Spelplanen ändras kontinuerligt.

#snackamedmacka

#snackamedmacka

Objectives

#snackamedmacka

Ello

#snackamedmacka

Anonymt Annonsfritt Invite-only

#snackamedmacka

#snackamedmacka

#snackamedmacka

“Som företag behöver du inte oroa dig för din Ello-strategi än på några år.”

Men säg till om du vill ha en inbjudan!

#snackamedmacka

johan.wenhov@kan.sehanna.elfvin@kan.se

kristoffer.akesson@kan.se