apuntes formas básicas composición_maquetación 1
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2 de Bachillerato E. de ArteFundamentos del Diseo
Formas bsicas de composicinEl signo
El signo es un objeto y accin que representa y sustituye a otro objeto, fenmeno
o seal. Del uso del signo surge la semitica, (del griego "semion"), como doctrina
que estudia las reglas que gobiernan la produccin, transmisin e interpretacin
de estos smbolos.Podemos describir la comunicacin entre los humanos, como una forma e inter-
cambio de transferir mensajes, la nica forma de hacerlo es por medio del uso de
signos, tales como: el que se emite a travs del habla, letras, nmeros, fotografas,
etc.
Los signos son el medio a travs del cual se hace posible la transmisin de los
pensamientos, significados e ideas. Se extrae de ellos lo que hace posible, una si-
tuacin sgnica, la comunicacin entre dos o ms personas.
Clasificacin de los signos:
Signos indicativos
La primera gran divisin corresponde a los signos naturales que se diferenciande los signos artificiales. El rasgo diferencial entre ellos es la no participacin di-
recta del hombre en la creacin de estos signos (naturales) y la participacin di-
recta en la creacin de dichos signos (artificiales). En ambos casos el hombre lo
interpreta, pero no siempre los crea, ya sea como actividad consciente o incons-
ciente.
Los signos naturales reciben tambin la denominacin de indicaciones o ndices.
As el humo es el indicio de que hay fuego, las nubes pueden interpretarse como
indicio de posibilidad de lluvia, las arrugas de la cara como sntomas de enveje-
cimiento, etc.
Signos simblicosLos signos artificiales se dividen a su vez en lingsticos y no lingsticos, inclu-
yendo entre los primeros los sistemas verbales y los que se crean a partir de ellos:
escritura, morse, braille, etc., de carcter natural o tradicional, (las lenguas o idio-
mas).
Los no lingsticos o signos, se oponen a los verbales (base de todo el proceso de
la comunicacin humana), se dividen en, seales, smbolos e iconos. Los primeros
influyen, segn la teora de Schaf, de una forma o de otra sobre la voluntad de
los individuos mientras que los segundos slo actan de forma inmediata.
Reznikov explica que todos los signos son fenmenos materiales que actan di-
rectamente sobre los rganos de los sentidos. El disparo de un cohete como seal
de ataque o el humo de una montaa, significa un incendio. Los smbolos se di-
ferencian, de los signos icnicos por tres caractersticas:
.Son objetos materiales que representan ideas abstractas.
.Funcionan por alegoras o metforas, y
.van dirigidos a los sentidos.
Su representacin ha de tener un cierto significado para que puedan interpretarse
bien. Ejemplos de smbolos son la Cruz que representa al Cristianismo o el de un
centro sanitario y la Media Luna que presenta al Islam.
Los signos icnicos
Funcionan de acuerdo con el principio de semejanza y en l pueden incluirse toda
clase de imgenes, dibujos, pinturas, fotografas o esculturas.
Charles Sanders Peirce los defina como signos que tienen cierta semejanza conel objeto a que se refieren. As, el retrato de una persona o un diagrama son signos
icnicos por reproducir la forma de las relaciones reales a que se refieren. Esta de-
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Cdigo Morse internacional
El cdigo Morse internacional es un sis-
tema de puntos y rayas que se puede uti-
lizar para enviar mensajes mediante una
linterna, un pulsador telegrfico, cualquier
otro dispositivo rtmico o incluso golpeando
con los dedos. A medida que el pulsador
telegrfico sube y baja, cierra o abre un cir-
cuito elctrico y transmite una seal en
forma de pulsos elctricos. En el cdigo
Morse internacional, cada letra o nmero
est representado por una combinacin derayas y puntos: una raya tiene una dura-
cin equivalente a tres puntos. La seal
del cdigo Morse ms conocida es la peti-
cin de auxilio: punto punto punto, raya
raya raya, punto punto punto (SOS).
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Elementos bsicos del signo:
El punto
Desde el punto de vista cientfico, el punto representa un concepto abstracto que indica
con precisin exacta la ubicacin de un encuentro, interseccin, etc., o de un fenmeno de
significacin concreta, hablndose as de punto de cruce, de accin, etc.
En sentido grfico, el punto es una superficie materializada, es decir, reconocible por el ojo hu-mano; es la unidad grfica ms pequea, el tomo, por as decir, de toda expresin plstica.
Sin embargo, rara vez se presenta el punto como elemento aislado; por lo comn lo hace en
relacin con otro signo, como cuando corona la letra i dndole significado de vocal al mero
trazo vertical (1), o como lugar geomtrico del que equidistan los que componen la circun-
ferencia, convirtindose as, simblicamente, en expresin del centro del crculo (2).
La reunin de puntos sobre una superficie es considerada como trama, es decir, ya no como
acumulacin de puntos aislados sino como efecto colectivo tonal; como fundamento, por
ejemplo, de nuestra tcnica de reproduccin de semitonos (3).
Este elemento estructural es tanto imaginario como real. En cualquiera de los dos casos hace referencia a una posicin
en el espacio y ejerce una fuerte atraccin sobre el ojo. El centro ptico de un impreso es un ejemplo de punto ima-
ginario, como las letras iniciales, que actan como puntos. De la misma forma se usan los puntos grandes para atraerla vista. El punto supone la unidad mnima de comunicacin visual. Es el elemento grfico fundamental, el mas
econmico y simple del alfabeto visual y adems es el nico elemento grfico irreducible en si mismo.
La lnea
Se encuentra formada por una serie de puntos unidos entre s, sucesivamente, asimilando la trayectoria de la misma,
seguida por un punto en movimiento, por lo que tiene mucha energa y dinamismo. Su presencia crea tensin y
afecta al resto de elementos juntos a ella.
Tambin puede ser real o imaginaria. Es real cuando se utiliza para
lneas de formas como sucede en el dibujo lineal o en figuras o letras
del alfabeto. Es imaginaria en las palabras y en las oraciones que en
si mismas forman lneas. Para el diseo, es muy importante la lnea
imaginaria. La lnea, es una forma de energa que divide, encierra y
define los espacios. No solo comunica las formas sino que tambin
da estabilidad, movimiento, accin y direccin. Por definicin, sirve
para conectar dos puntos en el espacio aunque tambin puede en-
tenderse como el resultado de la animacin de un punto. La lnea
constituye un elemento indispensable para poder visualizar materialmente todo aquello que tenemos en nuestra ima-
ginacin y en cualquier tipo de dibujo. Es rgida y definida en el dibujo tcnico o expresivo y espontnea en el
dibujo artstico. Tipos de lneas:
1.-Lneas dominantes: son las que dirigen el movimiento, la
fuerza, la posicin o la forma. Ejemplo los titulares.
2.-Pautas, que apoyan la medida de la composicin o las for-
mas ms dominantes de la letra. Ejemplo: filetes, marcos, re-mate.
3.-Plantillas o retculas: mediante las que las que se colocan
los distintos elementos de la pgina.
El primer elemento del diseo es pues la lnea. Las lneas se pueden
utilizar de muchas maneras y segn su disposicin:
.Ayudan a organizar la informacin.
.Pueden dirigir el ojo de sus lectores en cuanto a la organiza-
cin de la disposicin.
.Pueden crear sensacin y el ritmo de un movimiento.
Por ejemplo, las lneas pueden organizar la informacin y los lmites
en una pgina. Las lineas verticales u horizontales se pueden tambinutilizar para dirigir a los lectores.
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Cebras por Victor Vasarely
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La forma y el trazo
Las formas se articulan con las lneas, pero tambin pueden definirse
en relacin al tono, la textura, los contornos y el tamao. El ser hu-
mano, impone a lo que ve tres formas bsicas: cuadrados, crculos y
tringulos. Existen infinitas variaciones y combinaciones de las formas.
Psicolgicamente cada forma sugiere su propio significado. En diseolas formas se definen mediante slidos y masas. Un slido, es un ele-
mento de tamao y contorno definidos, por ejemplo: una fotografa; y
una masa es un conjunto de piezas individuales que colectivamente
forman una unidad, por ejemplo una columna de texto. Los slidos y
las masas establecen y mantienen el orden de prioridad de la compo-
sicin. Hay que considerar detenidamente la colocacin del espacio de
los slidos y las masas para que exista una
armona entre ellos.
Por su trazo las lneas pueden:
- Transportar un humor o una emocin.
- Organizar un diseo.- Establecer las columnas del texto.
- Crear una textura.
- Crear el movimiento.
- Definir una forma.
- Llamar la atencin sobre una palabra.
- Conectar trozos de informacin en su dis-
posicin.
- Capitular una imagen o una palabra.
Las formas: definicin
La forma de los objetos y cosas, comunican
ideas por ellos mismos, llaman la atencin del receptor dependiendo de la forma ele-
gida. Es un elemento esencial para un buen diseo.
Forma es cualquier elemento que utilicemos para dar o determinar la forma.
Se consideran formas bsicas del diseo el crculo, el tringulo y el cuadrado, por su
capacidad estructural para realizar creaciones de diseo. La superficie de estas formas
se puede someter a diferentes particiones, con distintos niveles de regularidad o esta-
bleciendo perfectas simetras. Se pueden desplazar o superponer las partes derivadas
de los cortes y se pueden combinar las tres formas para crear nuevos diseos.
El crculo
De la estructura del crculo destaca la fuerza que ejerce el centro respecto a los puntos
ms alejados, atrayendo de esta manera la mirada. Por ello, el empleo del crculocomo base estructural es de gran importancia en la creacin de diseos de logotipos.
Entre otros efectos visuales y psicolgicos el crculo produce sensacin de proteccin,
inestabilidad, movimiento continuo, infinitud y totalidad.
Los principales recursos geomtricos que se utilizan para variar la apariencia del cr-
culo son la interseccin, la disposicin concntrica y la subdivisin regular o irregular.
Observa en los ejemplos de arriba las posibilidades creativas de la forma circular.
El tringulo
La estructura del tringulo puede ser regular o irregular, aunque en diseo se suele
utilizar ms la regular, es decir, el tringulo equiltero.
Los diseos realizados a partir del tringulo tienen un efecto de estabilidad, si estnapoyados sobre la base, y de equilibrio inestable, si se apoyan sobre un vrtice.
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El cuadrado
El cuadrado nos permite crear infinitas formas de-
rivadas. Sus proporciones son modificables dando
lugar a nuevas formas tambin estables, como el
rectngulo.
Se caracteriza por su efecto de estabilidad, y sugiere
sensaciones de peso y seguridad.
Figuras compuestas
El crculo, el tringulo y el cuadrado pueden com-binarse para crear estructuras ms complejas.
Estas combinaciones pueden incluir la repeti-
cin de alguna de las figuras fundamentales,
como puedes observar en los ejemplos que se
ofrecen arriba a la derecha.
Las formas inusuales atraen la atencin porque in-
ducen a la gente a intentar ver formas regulares de las imgenes.
Disposicin de las formas
Hay tres maneras de que la forma realce su disposicin. Primero, la forma ayuda a sostener inters del lector. Las
formas se pueden utilizar para romper hacia arriba una pgina que contenga mucho texto. En segundo lugar, laforma se utiliza para organizar y para separar. Una parte del texto se puede poner en una forma con un fondo colorido
y agregar variedad a una pgina. Podemos utilizar la forma para conducir el ojo del lector con el diseo.
Segn las disposiciones, el ojo busca un lugar para comenzar y seguir con el diseo al extremo. La forma puede
ayudarle a guardar la atencin de ste
El tono
La palabra tono, se refiere a la claridad u oscuridad relativa. Solo por este contraste percibimos visualmente puntos,
lneas, formas y texturas. Tambin se le llama valor tonal. Nuestros sistemas visuales estn equipados para percibir
el color y eso es lo que vemos en la naturaleza, sin embargo una simbolizacin o representacin en blanco y negro
es perfectamente aceptable e interpretable por que el tono tiene una importancia bsica para la percepcin y la ad-
quisicin de informacin a la hora de comprender un impreso o imagen. En general, las masas de gris pueden ana-lizarse para determinar su valor tonal. Una escala de valores tonales ira desde 0% que correspondera al blanco,
hasta el 100% que correspondera al negro. El valor tonal es una referencia que ayuda a determinar los niveles de
contraste y permite dirigir el inters del diseo.
La textura como elemento bsico
Toda estructura de una superficie puede ser percibida visualmente como algo que tiene textura. En diseo grfico,
la textura es el motivo de luces y sombras creado por la repeticin de letras y formas en relacin con el espacio que
les rodea. Aparece siempre que las letras o los smbolos se imprimen formando bloques o cajas de texto. La trama
de la textura puede ser abierta, aleatoria o prieta. Pueden crearse texturas repitiendo formas iguales o similares; o
modificando la estructura bidimensional de la estructura de la superficie de la pgina. La fuerza de la textura guarda
una relacin directa con el espaciado entre tipos, cuando se trata de un texto y con la repeticin cuando es un fondo
o un adorno. El diseador debe controlar la textura para que no interfiera con otros elementos del diseo. Las texturas
no tipogrficas son elementos energticos que contienen distintas intensidades de tonos claros y oscuros y suelen
producir mejores resultados cuando el texto no las pisa
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El tercer elemento bsico, es pues la textura, aporta
al diseo sensaciones visuales referidas a la super-
ficie de los objetos. Adems de la lnea y el plano
la textura es un elemento que aporta riqueza plstica
a los objetos y a las creaciones de diseo. Diaria-
mente encontramos gran variedad de texturas, portodo el entorno que nos rodea. La textura ayuda a
crear una sensacin particular para una disposicin
o para otra en formas individuales.
La textura, permite crear una adaptacin personali-
zada de la realidad aadiendo dimensin y riqueza
al diseo.
Existen dos tipos de texturas: tctil y visual.
Textura tctil y visual
Textura tctil: Son todas aquellas que adems de
ofrecer una sensacin visual son perceptibles altacto. Por ejemplo la de una superficie rugosa, con
relieve o la de otra ms fina como la de un papel, o
la suavidad del terciopelo.
Textura visual o grfica: Aquellas texturas que apa-
recen impresas o en la pantalla del ordenador. Estas
texturas pueden recrear la apariencia de las tctiles, de forma que se parecen a las de la realidad, como la represen-
tacin de arena, piedras, rocas... Adems pueden ser creaciones personales de los diseadores, pudindose obtener
por procedimientos manuales o informticos.
Textura mosaico o patrn
Un patrn o mosaico sera un tipo de textura visual. Cuando una imagen o una lnea, del tipo que sea, se repite
muchas veces, acaba creando una textura visual. Un ejemplo de ello seran los patrones de luces, que en de la oscu-
ridad agregan dimensin a una superficie.
El papel que se utiliza para envolver, en el que se repita la marca o logotipo de un comercio, es un buen ejemplo del
patrn. Los patrones pueden hacer fondos.
Espacio y formato
El espacio es el mbito en el que actan los dems elementos y la base sobre la que va a realizarse todo el diseo.
El resultado de la composicin viene determinado por la seleccin y la yuxtaposicin de los dems elementos dentro
del espacio que se les ha reservado. En diseo, el espacio es un elemento ambiguo que puede estar definido tan r-
gidamente como en el papel de dibujo de un delineante, como ser ilimitado e infinito como el cielo. El diseador
debe comprender que los elementos en del espacio interior del diseo tienen que sostener el motivo central y debe
de ser consciente tambin de la influencia que el espacio exterior ejercer sobre el diseo. Tipos de espacio en el di-seo tipogrfico:
1.-Hay que considerar el espacio definido en su interior por algunas letras (blanco interno) y el que
queda entre las propias letras (separacin de letras)
2.-Espacio entre palabras, que es necesario para diferenciar y que confiere a las palabras. Esa identidad
que las hace inmediatamente reconocibles.
3.-El espacio entre las lneas o interlineado, que es el espacio horizontal que separa unas lneas de otras
y contribuye a la legibilidad.
El espacio se puede considerar pues como el cuarto elemento fundamental del diseo.
Es la distancia o el rea entre o alrededor de las cosas. Cuando se est diseando, debemos pensar donde vamos a
colocar todos los elementos y a que distancia unos de los otros. El tipo de imgenes que colocaremos, la dimensin
de stas, el texto y lo que habr alrededor de ellas, etc.Las diferentes tonalidades que emplearan los elementos y las formas, sirven para crear relaciones espaciales y
focales, de gran inters para el receptor. Se pueden llegar a conseguir efectos muy variados y especiales dependiendo
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de como se combinen, estos. Por ejemplo si usamos bastante espacio en blanco, se produce un descanso para el ojo.
Si dejamos mucho espacio en blanco alrededor de algn objeto, palabra o imagen, estamos haciendo que destaque
del resto de la composicin.
Efectos que produce el espacio
Efectos que nos produce el espacio, dentro de nuestro campo visual:- Al utilizar espacio en blanco en una composicin, el ojo descansa.
- Utilizando una pequea cantidad de espacio creamos lazos entre los elementos.
- Lograremos una mayor profundidad en nuestro diseo si superponemos un elemento con otro.
- Si utilizamos mucho espacio en blanco, alrededor de un objeto, imagen o texto, conseguiremos que sobresalga y
destaque del resto de la composicin.
- Los grandes mrgenes ayudan a seguir un diseo una de forma ms fcil.
- Si utilizamos un espaciamiento desigual entre los elementos, crearemos una pgina dinmica.
El formato
El quinto elemento bsico del diseo, es el tamao. Cmo de grande o pequeo es algo. En diseo, el tamao es un
factor importante, puede hacer que algo funcione, el tamao puede hacer que algo consiga atraernos porque tiene pre-cisamente ese formato, o que no atraiga por tener un formato inadecuado. Un tamao adecuado ayuda a organizar.
Dentro del espacio, es importantsimo el formato. El formato es la forma y el tamao del trabajo realizado. Cuando
hablamos de formato de un archivo, hacemos referencia al tamao en el que ser presentado e impreso.
Factores importantes en el formato
Otro factor importante, a tener en cuenta, es utilizar el tamao adecuado, para atraer a la clase de pblico o personas
receptoras de nuestro diseo. Se pueden colocar elementos grandes y pequeos, contrastando entre ellos, o hacer
una imagen ms grande y trabajarla de una manera ms interesante.
Otro punto, que no se debe olvidar referente al tamao dentro de la organizacin de un diseo, si queremos atraer
la atencin de los espectadores, destacaremos el elemento ms importante disendolo, ms grande y el menos im-
portante, lo colocaremos ms pequeo.
Los ttulos son generalmente el elemento ms grande en una pgina, mientras que los subttulos y el texto del cuerpo,
son ms pequeos. Objetos ms grandes parecen estar ms cerca en la pgina que los ms pequeos, y eso se puede
utilizar para reforzar la importancia del elemento que queremos destacar y para crear relaciones espaciales artificiales.
Distintos formatos ISO de papel.
Dentro de los formatos de papel, en-
contramos los famosos tamaos ISO,
que son una serie de formatos esta-
blecidos por la ISO (International
Organization for Standardization).
Estas normas asimilan las normas
DIN sobre formatos de papel.En los formatos DIN, existen las se-
ries con los correspondientes forma-
tos que se muestran a la izquierda.
El diseador debe estar familiarizado
con estas medidas, te recomendamos
que memorices las ms habituales el
DIN A4 (de 297 x 210 mm. es elfor-
mato de papel de uso ms corriente)
y el doble de este el DIN A3 (de 420
x 297 mm), mediante la regla del do-
blado podrs deducir los dems.
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Elementos formales del diseo
Existen normas de estilo en el diseo, igual que en la escritura. Estas normas y principios son: El contraste, el equi-
librio, la proporcin, el ritmo, la armona, el movimiento y la unidad.
1.El contraste: En todas las formas de comunicacin, algunas ideas deben enfatizarse ms que otras. En diseo
grfico hay que tener en cuenta este principio, para realizar una seleccin de estas determinadas ideas. El contraste
ser una herramienta poderosa del diseador para agudizar el significado del impreso puesto que muchos conceptossolo se pueden comprender en funcin del concepto de lo que significa lo contrario. Puede aplicarse el contraste
aplicando polaridades de tamao, forma, tono, textura y de direccin.
Tipos de contraste:
Contraste en el tamao: ej.: Ilustraciones pequeas enfrentadas a ilustraciones grandes, para evitar la mono-
tona y hacer que sea mas atractivo.
Contraste en la forma: ej.: Un impreso con varias ilustraciones mejora si una de ellas es irregular.
Contraste en el tono: ej.: un impreso con un dibujo en grises o una fotografa en blanco y negro mejora si se
coloca una parte de la iluminacin con un color muy vivo.
Contraste en la textura: ej.: En una fotografa donde hay dos personas resulta mas interesante si la capa de
uno es spera y la del otro suave.
Contraste en la direccin: ej.: un impreso que tenga un encabezamiento horizontal y el resto sea ilustracinvertical para que el lector dirija la vista hacia abajo inmediatamente.
2.El equilibrio: existe cuando los elementos estn colocados con un sentido de contrapeso, es decir, situados de
forma que los pesos de los elementos se contrarresten para que aparezcan arraigados al sitio donde estn.
Hay dos tipos de equilibrio:
Equilibrio simtrico: Todo a la misma distancia (los elementos)
Equilibrio asimtrico: Es el resultado de conjugar otras condiciones distintas y conseguir dar la sensacin
de equilibrio.
La diferencia mas importante entre los dos tipos de equilibrio est en el uso del espacio en blanco. Este espacio
tiene un papel pasivo en el diseo simtricamente equilibrado pero en el asimtrico este espacio se convierte en
parte activa de la representacin visual ofreciendo diferentes puntos de atraccin.
3.Proporcin: El ojo humano se mueve a saltos en un diseo mientras que el cerebro compara constantemente la
informacin que recibe con la que ha recibido un momento antes midiendo las fuerzas composicionales. La propor-
cin representa los resultados de la toma de decisiones del lector refirindose a la relacin de un elemento con otro
o al diseo entendido como un todo con dimensiones que reflejan determinado tamao. Ciertas promociones son
ms atractivas a la vista que otras, la primera tarea en diseo es elegir el tamao del impreso y sus dimensiones. Las
dimensiones mas atractivas son aquellas en las que la relacin entre el ancho y la altura no es obvia para el ojo.
4.Ritmo: Se logra a travs de la repeticin ordenada de cualquier elemento ya sea lnea, forma, tono, textura, etc.
Hay dos tipos de ritmo:
Ritmo simple o constante: Es la sencilla o montona repeticin del mismo motivo: un signo, una palabra,
una vieta, unas lneas de caracteres.
Ritmo compuesto o libre: Es el que consigue variedad al combinar dos o mas ritmos simples, es decir, dis-
tintos elementos y estructura de la pagina, proporciones y su disposicin, tonos, etc.
5.Armona: La inteligencia humana busca tambin en el diseo la similitud entre elementos anlogos o acordesentre s. La armona es la agradable combinacin o consonancia entre las formas y estilos de las cosas. Se refiere a
la correspondencia entre los distintos elementos del mismo o semejante estilo, por ejemplo: caracteres con ilustracin.
Tambin es armona de forma la semejanza de los componentes con el espacio en que van colocados.
6.Movimiento: el acto mismo de leer o mirar produce un sentido de movimiento por que el ojo se mueve de izquierda
a derecha y de arriba abajo sobretodo en diseo tipogrfico (diseo de elementos con texto). En otros tipos de diseo
el control del movimiento ocular se vuelve mas problemtico ya que el ojo se encuentra libre para mirar a cualquier
punto en cualquier momento. El diseador deber manejar los elementos para que la interpretacin del impreso sea
la adecuada.
7.Unidad. Es el fundamento esttico del orden compositivo y la finalidad que debe perseguirse con la distribucin
y organizacin de los elementos que se combinan en diseo. Sin la unidad resultaran imposibles la estabilidad y la
claridad y existira la confusin y dispersin de los elementos. Los elementos individuales del mensaje debern re-lacionarse entre s y tambin con el diseo total para que el impreso pueda registrar una sola impresin general.
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