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8/8/2019 apuntes formas bsicas composicin_Maquetacin 1

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2 de Bachillerato E. de ArteFundamentos del Diseo

Formas bsicas de composicinEl signo

El signo es un objeto y accin que representa y sustituye a otro objeto, fenmeno

o seal. Del uso del signo surge la semitica, (del griego "semion"), como doctrina

que estudia las reglas que gobiernan la produccin, transmisin e interpretacin

de estos smbolos.Podemos describir la comunicacin entre los humanos, como una forma e inter-

cambio de transferir mensajes, la nica forma de hacerlo es por medio del uso de

signos, tales como: el que se emite a travs del habla, letras, nmeros, fotografas,

etc.

Los signos son el medio a travs del cual se hace posible la transmisin de los

pensamientos, significados e ideas. Se extrae de ellos lo que hace posible, una si-

tuacin sgnica, la comunicacin entre dos o ms personas.

Clasificacin de los signos:

Signos indicativos

La primera gran divisin corresponde a los signos naturales que se diferenciande los signos artificiales. El rasgo diferencial entre ellos es la no participacin di-

recta del hombre en la creacin de estos signos (naturales) y la participacin di-

recta en la creacin de dichos signos (artificiales). En ambos casos el hombre lo

interpreta, pero no siempre los crea, ya sea como actividad consciente o incons-

ciente.

Los signos naturales reciben tambin la denominacin de indicaciones o ndices.

As el humo es el indicio de que hay fuego, las nubes pueden interpretarse como

indicio de posibilidad de lluvia, las arrugas de la cara como sntomas de enveje-

cimiento, etc.

Signos simblicosLos signos artificiales se dividen a su vez en lingsticos y no lingsticos, inclu-

yendo entre los primeros los sistemas verbales y los que se crean a partir de ellos:

escritura, morse, braille, etc., de carcter natural o tradicional, (las lenguas o idio-

mas).

Los no lingsticos o signos, se oponen a los verbales (base de todo el proceso de

la comunicacin humana), se dividen en, seales, smbolos e iconos. Los primeros

influyen, segn la teora de Schaf, de una forma o de otra sobre la voluntad de

los individuos mientras que los segundos slo actan de forma inmediata.

Reznikov explica que todos los signos son fenmenos materiales que actan di-

rectamente sobre los rganos de los sentidos. El disparo de un cohete como seal

de ataque o el humo de una montaa, significa un incendio. Los smbolos se di-

ferencian, de los signos icnicos por tres caractersticas:

.Son objetos materiales que representan ideas abstractas.

.Funcionan por alegoras o metforas, y

.van dirigidos a los sentidos.

Su representacin ha de tener un cierto significado para que puedan interpretarse

bien. Ejemplos de smbolos son la Cruz que representa al Cristianismo o el de un

centro sanitario y la Media Luna que presenta al Islam.

Los signos icnicos

Funcionan de acuerdo con el principio de semejanza y en l pueden incluirse toda

clase de imgenes, dibujos, pinturas, fotografas o esculturas.

Charles Sanders Peirce los defina como signos que tienen cierta semejanza conel objeto a que se refieren. As, el retrato de una persona o un diagrama son signos

icnicos por reproducir la forma de las relaciones reales a que se refieren. Esta de-

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Cdigo Morse internacional

El cdigo Morse internacional es un sis-

tema de puntos y rayas que se puede uti-

lizar para enviar mensajes mediante una

linterna, un pulsador telegrfico, cualquier

otro dispositivo rtmico o incluso golpeando

con los dedos. A medida que el pulsador

telegrfico sube y baja, cierra o abre un cir-

cuito elctrico y transmite una seal en

forma de pulsos elctricos. En el cdigo

Morse internacional, cada letra o nmero

est representado por una combinacin derayas y puntos: una raya tiene una dura-

cin equivalente a tres puntos. La seal

del cdigo Morse ms conocida es la peti-

cin de auxilio: punto punto punto, raya

raya raya, punto punto punto (SOS).


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Elementos bsicos del signo:

El punto

Desde el punto de vista cientfico, el punto representa un concepto abstracto que indica

con precisin exacta la ubicacin de un encuentro, interseccin, etc., o de un fenmeno de

significacin concreta, hablndose as de punto de cruce, de accin, etc.

En sentido grfico, el punto es una superficie materializada, es decir, reconocible por el ojo hu-mano; es la unidad grfica ms pequea, el tomo, por as decir, de toda expresin plstica.

Sin embargo, rara vez se presenta el punto como elemento aislado; por lo comn lo hace en

relacin con otro signo, como cuando corona la letra i dndole significado de vocal al mero

trazo vertical (1), o como lugar geomtrico del que equidistan los que componen la circun-

ferencia, convirtindose as, simblicamente, en expresin del centro del crculo (2).

La reunin de puntos sobre una superficie es considerada como trama, es decir, ya no como

acumulacin de puntos aislados sino como efecto colectivo tonal; como fundamento, por

ejemplo, de nuestra tcnica de reproduccin de semitonos (3).

Este elemento estructural es tanto imaginario como real. En cualquiera de los dos casos hace referencia a una posicin

en el espacio y ejerce una fuerte atraccin sobre el ojo. El centro ptico de un impreso es un ejemplo de punto ima-

ginario, como las letras iniciales, que actan como puntos. De la misma forma se usan los puntos grandes para atraerla vista. El punto supone la unidad mnima de comunicacin visual. Es el elemento grfico fundamental, el mas

econmico y simple del alfabeto visual y adems es el nico elemento grfico irreducible en si mismo.

La lnea

Se encuentra formada por una serie de puntos unidos entre s, sucesivamente, asimilando la trayectoria de la misma,

seguida por un punto en movimiento, por lo que tiene mucha energa y dinamismo. Su presencia crea tensin y

afecta al resto de elementos juntos a ella.

Tambin puede ser real o imaginaria. Es real cuando se utiliza para

lneas de formas como sucede en el dibujo lineal o en figuras o letras

del alfabeto. Es imaginaria en las palabras y en las oraciones que en

si mismas forman lneas. Para el diseo, es muy importante la lnea

imaginaria. La lnea, es una forma de energa que divide, encierra y

define los espacios. No solo comunica las formas sino que tambin

da estabilidad, movimiento, accin y direccin. Por definicin, sirve

para conectar dos puntos en el espacio aunque tambin puede en-

tenderse como el resultado de la animacin de un punto. La lnea

constituye un elemento indispensable para poder visualizar materialmente todo aquello que tenemos en nuestra ima-

ginacin y en cualquier tipo de dibujo. Es rgida y definida en el dibujo tcnico o expresivo y espontnea en el

dibujo artstico. Tipos de lneas:

1.-Lneas dominantes: son las que dirigen el movimiento, la

fuerza, la posicin o la forma. Ejemplo los titulares.

2.-Pautas, que apoyan la medida de la composicin o las for-

mas ms dominantes de la letra. Ejemplo: filetes, marcos, re-mate.

3.-Plantillas o retculas: mediante las que las que se colocan

los distintos elementos de la pgina.

El primer elemento del diseo es pues la lnea. Las lneas se pueden

utilizar de muchas maneras y segn su disposicin:

.Ayudan a organizar la informacin.

.Pueden dirigir el ojo de sus lectores en cuanto a la organiza-

cin de la disposicin.

.Pueden crear sensacin y el ritmo de un movimiento.

Por ejemplo, las lneas pueden organizar la informacin y los lmites

en una pgina. Las lineas verticales u horizontales se pueden tambinutilizar para dirigir a los lectores.

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Cebras por Victor Vasarely


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La forma y el trazo

Las formas se articulan con las lneas, pero tambin pueden definirse

en relacin al tono, la textura, los contornos y el tamao. El ser hu-

mano, impone a lo que ve tres formas bsicas: cuadrados, crculos y

tringulos. Existen infinitas variaciones y combinaciones de las formas.

Psicolgicamente cada forma sugiere su propio significado. En diseolas formas se definen mediante slidos y masas. Un slido, es un ele-

mento de tamao y contorno definidos, por ejemplo: una fotografa; y

una masa es un conjunto de piezas individuales que colectivamente

forman una unidad, por ejemplo una columna de texto. Los slidos y

las masas establecen y mantienen el orden de prioridad de la compo-

sicin. Hay que considerar detenidamente la colocacin del espacio de

los slidos y las masas para que exista una

armona entre ellos.

Por su trazo las lneas pueden:

- Transportar un humor o una emocin.

- Organizar un diseo.- Establecer las columnas del texto.

- Crear una textura.

- Crear el movimiento.

- Definir una forma.

- Llamar la atencin sobre una palabra.

- Conectar trozos de informacin en su dis-

posicin.

- Capitular una imagen o una palabra.

Las formas: definicin

La forma de los objetos y cosas, comunican

ideas por ellos mismos, llaman la atencin del receptor dependiendo de la forma ele-

gida. Es un elemento esencial para un buen diseo.

Forma es cualquier elemento que utilicemos para dar o determinar la forma.

Se consideran formas bsicas del diseo el crculo, el tringulo y el cuadrado, por su

capacidad estructural para realizar creaciones de diseo. La superficie de estas formas

se puede someter a diferentes particiones, con distintos niveles de regularidad o esta-

bleciendo perfectas simetras. Se pueden desplazar o superponer las partes derivadas

de los cortes y se pueden combinar las tres formas para crear nuevos diseos.

El crculo

De la estructura del crculo destaca la fuerza que ejerce el centro respecto a los puntos

ms alejados, atrayendo de esta manera la mirada. Por ello, el empleo del crculocomo base estructural es de gran importancia en la creacin de diseos de logotipos.

Entre otros efectos visuales y psicolgicos el crculo produce sensacin de proteccin,

inestabilidad, movimiento continuo, infinitud y totalidad.

Los principales recursos geomtricos que se utilizan para variar la apariencia del cr-

culo son la interseccin, la disposicin concntrica y la subdivisin regular o irregular.

Observa en los ejemplos de arriba las posibilidades creativas de la forma circular.

El tringulo

La estructura del tringulo puede ser regular o irregular, aunque en diseo se suele

utilizar ms la regular, es decir, el tringulo equiltero.

Los diseos realizados a partir del tringulo tienen un efecto de estabilidad, si estnapoyados sobre la base, y de equilibrio inestable, si se apoyan sobre un vrtice.

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El cuadrado

El cuadrado nos permite crear infinitas formas de-

rivadas. Sus proporciones son modificables dando

lugar a nuevas formas tambin estables, como el

rectngulo.

Se caracteriza por su efecto de estabilidad, y sugiere

sensaciones de peso y seguridad.

Figuras compuestas

El crculo, el tringulo y el cuadrado pueden com-binarse para crear estructuras ms complejas.

Estas combinaciones pueden incluir la repeti-

cin de alguna de las figuras fundamentales,

como puedes observar en los ejemplos que se

ofrecen arriba a la derecha.

Las formas inusuales atraen la atencin porque in-

ducen a la gente a intentar ver formas regulares de las imgenes.

Disposicin de las formas

Hay tres maneras de que la forma realce su disposicin. Primero, la forma ayuda a sostener inters del lector. Las

formas se pueden utilizar para romper hacia arriba una pgina que contenga mucho texto. En segundo lugar, laforma se utiliza para organizar y para separar. Una parte del texto se puede poner en una forma con un fondo colorido

y agregar variedad a una pgina. Podemos utilizar la forma para conducir el ojo del lector con el diseo.

Segn las disposiciones, el ojo busca un lugar para comenzar y seguir con el diseo al extremo. La forma puede

ayudarle a guardar la atencin de ste

El tono

La palabra tono, se refiere a la claridad u oscuridad relativa. Solo por este contraste percibimos visualmente puntos,

lneas, formas y texturas. Tambin se le llama valor tonal. Nuestros sistemas visuales estn equipados para percibir

el color y eso es lo que vemos en la naturaleza, sin embargo una simbolizacin o representacin en blanco y negro

es perfectamente aceptable e interpretable por que el tono tiene una importancia bsica para la percepcin y la ad-

quisicin de informacin a la hora de comprender un impreso o imagen. En general, las masas de gris pueden ana-lizarse para determinar su valor tonal. Una escala de valores tonales ira desde 0% que correspondera al blanco,

hasta el 100% que correspondera al negro. El valor tonal es una referencia que ayuda a determinar los niveles de

contraste y permite dirigir el inters del diseo.

La textura como elemento bsico

Toda estructura de una superficie puede ser percibida visualmente como algo que tiene textura. En diseo grfico,

la textura es el motivo de luces y sombras creado por la repeticin de letras y formas en relacin con el espacio que

les rodea. Aparece siempre que las letras o los smbolos se imprimen formando bloques o cajas de texto. La trama

de la textura puede ser abierta, aleatoria o prieta. Pueden crearse texturas repitiendo formas iguales o similares; o

modificando la estructura bidimensional de la estructura de la superficie de la pgina. La fuerza de la textura guarda

una relacin directa con el espaciado entre tipos, cuando se trata de un texto y con la repeticin cuando es un fondo

o un adorno. El diseador debe controlar la textura para que no interfiera con otros elementos del diseo. Las texturas

no tipogrficas son elementos energticos que contienen distintas intensidades de tonos claros y oscuros y suelen

producir mejores resultados cuando el texto no las pisa

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El tercer elemento bsico, es pues la textura, aporta

al diseo sensaciones visuales referidas a la super-

ficie de los objetos. Adems de la lnea y el plano

la textura es un elemento que aporta riqueza plstica

a los objetos y a las creaciones de diseo. Diaria-

mente encontramos gran variedad de texturas, portodo el entorno que nos rodea. La textura ayuda a

crear una sensacin particular para una disposicin

o para otra en formas individuales.

La textura, permite crear una adaptacin personali-

zada de la realidad aadiendo dimensin y riqueza

al diseo.

Existen dos tipos de texturas: tctil y visual.

Textura tctil y visual

Textura tctil: Son todas aquellas que adems de

ofrecer una sensacin visual son perceptibles altacto. Por ejemplo la de una superficie rugosa, con

relieve o la de otra ms fina como la de un papel, o

la suavidad del terciopelo.

Textura visual o grfica: Aquellas texturas que apa-

recen impresas o en la pantalla del ordenador. Estas

texturas pueden recrear la apariencia de las tctiles, de forma que se parecen a las de la realidad, como la represen-

tacin de arena, piedras, rocas... Adems pueden ser creaciones personales de los diseadores, pudindose obtener

por procedimientos manuales o informticos.

Textura mosaico o patrn

Un patrn o mosaico sera un tipo de textura visual. Cuando una imagen o una lnea, del tipo que sea, se repite

muchas veces, acaba creando una textura visual. Un ejemplo de ello seran los patrones de luces, que en de la oscu-

ridad agregan dimensin a una superficie.

El papel que se utiliza para envolver, en el que se repita la marca o logotipo de un comercio, es un buen ejemplo del

patrn. Los patrones pueden hacer fondos.

Espacio y formato

El espacio es el mbito en el que actan los dems elementos y la base sobre la que va a realizarse todo el diseo.

El resultado de la composicin viene determinado por la seleccin y la yuxtaposicin de los dems elementos dentro

del espacio que se les ha reservado. En diseo, el espacio es un elemento ambiguo que puede estar definido tan r-

gidamente como en el papel de dibujo de un delineante, como ser ilimitado e infinito como el cielo. El diseador

debe comprender que los elementos en del espacio interior del diseo tienen que sostener el motivo central y debe

de ser consciente tambin de la influencia que el espacio exterior ejercer sobre el diseo. Tipos de espacio en el di-seo tipogrfico:

1.-Hay que considerar el espacio definido en su interior por algunas letras (blanco interno) y el que

queda entre las propias letras (separacin de letras)

2.-Espacio entre palabras, que es necesario para diferenciar y que confiere a las palabras. Esa identidad

que las hace inmediatamente reconocibles.

3.-El espacio entre las lneas o interlineado, que es el espacio horizontal que separa unas lneas de otras

y contribuye a la legibilidad.

El espacio se puede considerar pues como el cuarto elemento fundamental del diseo.

Es la distancia o el rea entre o alrededor de las cosas. Cuando se est diseando, debemos pensar donde vamos a

colocar todos los elementos y a que distancia unos de los otros. El tipo de imgenes que colocaremos, la dimensin

de stas, el texto y lo que habr alrededor de ellas, etc.Las diferentes tonalidades que emplearan los elementos y las formas, sirven para crear relaciones espaciales y

focales, de gran inters para el receptor. Se pueden llegar a conseguir efectos muy variados y especiales dependiendo

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de como se combinen, estos. Por ejemplo si usamos bastante espacio en blanco, se produce un descanso para el ojo.

Si dejamos mucho espacio en blanco alrededor de algn objeto, palabra o imagen, estamos haciendo que destaque

del resto de la composicin.

Efectos que produce el espacio

Efectos que nos produce el espacio, dentro de nuestro campo visual:- Al utilizar espacio en blanco en una composicin, el ojo descansa.

- Utilizando una pequea cantidad de espacio creamos lazos entre los elementos.

- Lograremos una mayor profundidad en nuestro diseo si superponemos un elemento con otro.

- Si utilizamos mucho espacio en blanco, alrededor de un objeto, imagen o texto, conseguiremos que sobresalga y

destaque del resto de la composicin.

- Los grandes mrgenes ayudan a seguir un diseo una de forma ms fcil.

- Si utilizamos un espaciamiento desigual entre los elementos, crearemos una pgina dinmica.

El formato

El quinto elemento bsico del diseo, es el tamao. Cmo de grande o pequeo es algo. En diseo, el tamao es un

factor importante, puede hacer que algo funcione, el tamao puede hacer que algo consiga atraernos porque tiene pre-cisamente ese formato, o que no atraiga por tener un formato inadecuado. Un tamao adecuado ayuda a organizar.

Dentro del espacio, es importantsimo el formato. El formato es la forma y el tamao del trabajo realizado. Cuando

hablamos de formato de un archivo, hacemos referencia al tamao en el que ser presentado e impreso.

Factores importantes en el formato

Otro factor importante, a tener en cuenta, es utilizar el tamao adecuado, para atraer a la clase de pblico o personas

receptoras de nuestro diseo. Se pueden colocar elementos grandes y pequeos, contrastando entre ellos, o hacer

una imagen ms grande y trabajarla de una manera ms interesante.

Otro punto, que no se debe olvidar referente al tamao dentro de la organizacin de un diseo, si queremos atraer

la atencin de los espectadores, destacaremos el elemento ms importante disendolo, ms grande y el menos im-

portante, lo colocaremos ms pequeo.

Los ttulos son generalmente el elemento ms grande en una pgina, mientras que los subttulos y el texto del cuerpo,

son ms pequeos. Objetos ms grandes parecen estar ms cerca en la pgina que los ms pequeos, y eso se puede

utilizar para reforzar la importancia del elemento que queremos destacar y para crear relaciones espaciales artificiales.

Distintos formatos ISO de papel.

Dentro de los formatos de papel, en-

contramos los famosos tamaos ISO,

que son una serie de formatos esta-

blecidos por la ISO (International

Organization for Standardization).

Estas normas asimilan las normas

DIN sobre formatos de papel.En los formatos DIN, existen las se-

ries con los correspondientes forma-

tos que se muestran a la izquierda.

El diseador debe estar familiarizado

con estas medidas, te recomendamos

que memorices las ms habituales el

DIN A4 (de 297 x 210 mm. es elfor-

mato de papel de uso ms corriente)

y el doble de este el DIN A3 (de 420

x 297 mm), mediante la regla del do-

blado podrs deducir los dems.

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Elementos formales del diseo

Existen normas de estilo en el diseo, igual que en la escritura. Estas normas y principios son: El contraste, el equi-

librio, la proporcin, el ritmo, la armona, el movimiento y la unidad.

1.El contraste: En todas las formas de comunicacin, algunas ideas deben enfatizarse ms que otras. En diseo

grfico hay que tener en cuenta este principio, para realizar una seleccin de estas determinadas ideas. El contraste

ser una herramienta poderosa del diseador para agudizar el significado del impreso puesto que muchos conceptossolo se pueden comprender en funcin del concepto de lo que significa lo contrario. Puede aplicarse el contraste

aplicando polaridades de tamao, forma, tono, textura y de direccin.

Tipos de contraste:

Contraste en el tamao: ej.: Ilustraciones pequeas enfrentadas a ilustraciones grandes, para evitar la mono-

tona y hacer que sea mas atractivo.

Contraste en la forma: ej.: Un impreso con varias ilustraciones mejora si una de ellas es irregular.

Contraste en el tono: ej.: un impreso con un dibujo en grises o una fotografa en blanco y negro mejora si se

coloca una parte de la iluminacin con un color muy vivo.

Contraste en la textura: ej.: En una fotografa donde hay dos personas resulta mas interesante si la capa de

uno es spera y la del otro suave.

Contraste en la direccin: ej.: un impreso que tenga un encabezamiento horizontal y el resto sea ilustracinvertical para que el lector dirija la vista hacia abajo inmediatamente.

2.El equilibrio: existe cuando los elementos estn colocados con un sentido de contrapeso, es decir, situados de

forma que los pesos de los elementos se contrarresten para que aparezcan arraigados al sitio donde estn.

Hay dos tipos de equilibrio:

Equilibrio simtrico: Todo a la misma distancia (los elementos)

Equilibrio asimtrico: Es el resultado de conjugar otras condiciones distintas y conseguir dar la sensacin

de equilibrio.

La diferencia mas importante entre los dos tipos de equilibrio est en el uso del espacio en blanco. Este espacio

tiene un papel pasivo en el diseo simtricamente equilibrado pero en el asimtrico este espacio se convierte en

parte activa de la representacin visual ofreciendo diferentes puntos de atraccin.

3.Proporcin: El ojo humano se mueve a saltos en un diseo mientras que el cerebro compara constantemente la

informacin que recibe con la que ha recibido un momento antes midiendo las fuerzas composicionales. La propor-

cin representa los resultados de la toma de decisiones del lector refirindose a la relacin de un elemento con otro

o al diseo entendido como un todo con dimensiones que reflejan determinado tamao. Ciertas promociones son

ms atractivas a la vista que otras, la primera tarea en diseo es elegir el tamao del impreso y sus dimensiones. Las

dimensiones mas atractivas son aquellas en las que la relacin entre el ancho y la altura no es obvia para el ojo.

4.Ritmo: Se logra a travs de la repeticin ordenada de cualquier elemento ya sea lnea, forma, tono, textura, etc.

Hay dos tipos de ritmo:

Ritmo simple o constante: Es la sencilla o montona repeticin del mismo motivo: un signo, una palabra,

una vieta, unas lneas de caracteres.

Ritmo compuesto o libre: Es el que consigue variedad al combinar dos o mas ritmos simples, es decir, dis-

tintos elementos y estructura de la pagina, proporciones y su disposicin, tonos, etc.

5.Armona: La inteligencia humana busca tambin en el diseo la similitud entre elementos anlogos o acordesentre s. La armona es la agradable combinacin o consonancia entre las formas y estilos de las cosas. Se refiere a

la correspondencia entre los distintos elementos del mismo o semejante estilo, por ejemplo: caracteres con ilustracin.

Tambin es armona de forma la semejanza de los componentes con el espacio en que van colocados.

6.Movimiento: el acto mismo de leer o mirar produce un sentido de movimiento por que el ojo se mueve de izquierda

a derecha y de arriba abajo sobretodo en diseo tipogrfico (diseo de elementos con texto). En otros tipos de diseo

el control del movimiento ocular se vuelve mas problemtico ya que el ojo se encuentra libre para mirar a cualquier

punto en cualquier momento. El diseador deber manejar los elementos para que la interpretacin del impreso sea

la adecuada.

7.Unidad. Es el fundamento esttico del orden compositivo y la finalidad que debe perseguirse con la distribucin

y organizacin de los elementos que se combinan en diseo. Sin la unidad resultaran imposibles la estabilidad y la

claridad y existira la confusin y dispersin de los elementos. Los elementos individuales del mensaje debern re-lacionarse entre s y tambin con el diseo total para que el impreso pueda registrar una sola impresin general.

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