20+ råd: sådan får du succes med content marketing

PRESENTATION TITLE

How to be successful with content marketing

CREANDUM | 07.05.15

Christian Anders JørgensenHead of Marketing @ Planday

• A story about a guy…

• Key learnings

• The toolbox

• Crowdsourced tips

#planday

#planday

THE STORY OF

GORDON

#planday

#planday

#planday

#planday

#planday

#planday

#planday

#planday

#planday

#planday

#planday

#planday

#planday

#planday

#planday

#planday

[ 80% ]#planday

Restaurants Call Centers

RetailSecurity

Event Management

+65 other industries#planday

Easy scheduling & overview

#planday

PRESENTATION TITLE

Mobile communicationin real time

An overview for staff and management - accessible on any device, anywhere. #planday

There Are Very Tangible Benefits

#planday

#planday

But….

THEN ... WHAT DO THEY

LOOK FOR ?

#planday

We publish a link on the social media platform we know he uses...

#planday

Planday’s Blog

#planday

Planday’s offersThe idea of the blog is to get Gordon interested in a Planday offer

#planday

In ExchangeIn exchange for the offer, we get Gordon’s contact details

#planday

FOURTH EMAIL CONSIDER

THE OFFER ATTRACTED SECOND EMAIL BUILD TRUST

THIRD EMAIL FOCUS

Lead nurturing

#planday

FINAL EMAIL CONVERT

The conversion

#planday

Reality checkROI on content marketing takes time!

#planday

Illustration

Time and amounts of produced quality content

Retu

rn o

n in

vest

men

t

Key learnings

#planday

Hire or attract guest writers

Katja DehnContent Marketing WriterCand.ling.merc, English and Communication

Expert Guest bloggers from US, UK, Denmark and Portugal

#planday

Interview your customers

#planday

20% Wrotom

Content production

Content distribution

Ask them which media platforms they use (and test it)

MAX

#planday

Distribution

Think partnerships for content distribution

#planday

Get a “no” on the phone? Send them some great content

#planday

Combine content & paid advertising

#planday

Write titles that grab the attention of your audience

#planday

Play with the basic needs of human beings

Pictures matters - if they match with your audience and content

#planday

Content Takes Time

@cajoergensen

The Toolbox

#planday

The Toolbox – Hubspot.com

#planday

The Toolbox – Google Keyword Planneradwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

#planday

The Toolbox – KeywordTool.io http://keywordtool.io/

#planday

The Toolbox – Hubspot Title Generatorhttp://www.hubspot.com/blog-topic-generator

#planday

The Toolbox - buzzsumo.com

#planday

The Toolbox – Trello.com

#planday

The Toolbox – Canva.com

#planday

The Toolbox - hemingwayapp.com

#planday

The Toolbox - PicturesThe Toolbox – paid stock photos

#planday

The Toolbox – FREE Stock photos

#planday

The Toolbox – A good DSLR Camera

#planday

The Toolbox – Adespresso.com

#planday

The Toolbox – Klipfolio

#planday

Crowdsourced Tips Maniac

#planday

SpÆll Check

René HansenDigital KonsulentSynergi web- og reklamebureau, Næstved

”Få altid 2 eller flere øjne på dit content og spis dig aldrig af med, at en artikel skal så hurtigt ud af døren, så der er ikke tid til at andre skal se den igennem. Dine brugere vil have en tendens til at se efter fejl og huske dem, og det er spild af tid for både dig og dem.”

#planday

The Mo’Mor test

Anders, Agera.dk

”Stil dig selv mormor spørgsmålet ved alle dine content aktiviteter. "Kan din mormor forstå hvad det er du prøver at fortælle?””

#planday

Evergreen vs. Seasonal content

René HansenDigital KonsulentSynergi web- og reklamebureau, Næstved

”Overvej om det content du udarbejder, er noget der kan bruges igen om ½ -1 år eller længere (Evergreen). Hvis du fx skriver nyheder (sæson), så er det formentlig ikke aktuelt efter en given periode, men husk at have en klar plan for hvad der er hvad, og hvornår det skal udgives.”

#planday

Recycle – also with content

Rikke, Klart Sprog www.klartsprog.com

”Genbrug historien ved at versionere til flere formater. Lav fx en guide eller whitepaper og versionér til blogindlæg, pressemeddelelse, LinkedIn Pulse indlæg, infografik og statusupdates til sociale medier.”

#planday

Remember your Call to Action

René Hansen, Digital KonsulentSynergi web- og reklamebureau, Næstved

”Mange glemmer at tænke på, at dit indhold skal bære et sted hen og ikke blot være indhold, som skal holde aktivitetsniveauet oppe. Kan man dele dit indhold? Er det relevant at linke til andre ressourcer/materialer? Tænk - hvad vil jeg gerne have mine brugere til at gøre?”

#planday

Recruit guest writers

Mark Buskbjerghttp://antropologisk.dk & http://altomledelse.dk ”Jeg har haft held til aktivere de besøgende som skribenter på både http://antropologisk.dk (Se specialedatabasen) og http://altomledelse.dk (hvor de byder ind selv med artikler).Det betyder, at jeg kan udgive ret meget indhold, som jeg ikke betaler for.Det er selvfølgelig afhængigt af platformen, hvordan du skal udforme det. Men der er mange gode afledte effekter:- Du får en række gode ambassadører i skribenterne- Du får gratis indhold, der enten trækker trafik fra Google eller støtter op om intern linkbuilding- Du hjælper andre med at få deres budskab ud (du udvider dit netværk af gode relationer)- Du får serveret indhold, der er sindsygt relevant for målgruppen” #planday

Use video content to explain how your products work

Lars Holmgaard, eCommerce Manager i HD2412”Skyd en simpel video af, hvordan man bruger produkterne på en webshop så ingen er i tvivl. Det er nemt at fordøje, forklarer mange flere ting end selv en lang tekst og det giver SEO-fordele: Her er et eksempel jeg har lavet: http://www.hd2412.dk/grenrettere”

#planday

PRESENTATION TITLE

People to follow

• Marcus Sheridan – Content Joda http://www.thesaleslion.com/

• Maj Wismann – Hardcore Content Producenthttp://websexolog.dk/ - se tips og brevkasse

• Eric Ziengs – Podcasts om bl.a. content marketing: http://nochmal.dk/

• Antphilisophy – Gode blog posts om online succes: http://www.antphilosophy.com/

#planday

To sum it up…

#planday

Please DON’T make content like this…

#planday

The Toolbox – Adespresso.com

@cajoergensen #planday

PRESENTATION TITLE

Thank you

Christian Anders JørgensenHead of Marketing

caj@planday.comwww.planday.com

Thank you

#planday

#planday

Tip 1 – Interview your customers

• Get to know your (potential) customers: Who are they, how is their life and what is keeping them awake at night?

#planday

Tip 2 – Create content that people are actually searching for

Use Google Keyword Planneradwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

Tip 3 – Use pictures that match your content

#planday