07 a diversidade entra em cena na comunicação fiamma zarife

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A criatividade para promover uma comunicaçãomais positiva, mais justa e mais sensível a

desigualdade de gêneros.

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Marcas precisam tocar a mente e o coração das pessoas.

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O Glass Lions é apenas um primeiro passo para uma comunicação menos preconceituosa

Mas o caminho ainda é longo.

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Os estereótipos de gênero começam muito cedo.

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Entre 5 e 7 anos as crianças definem

as oportunidades de carreira como

MASCULINAS ou FEMININAS

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A presença da mulher na publicidade ainda é

insignificante.

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As mulheres são responsáveis por cerca de 80% das decisões de compra

Realidade EUA:

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- 32% das propagandas veiculadas durante o Super Bowl traziam mulheres;

- 17.5% das propagandas traziam falas de mulheres.

Realidade Super Bowl:

Incluir mulheres na propaganda pode ser saudável para as marcas e para os negócios.

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Under Armour: aumento de 28% nas vendas

Ram Trucks: melhores vendas desde 2005

Glass Lions 2016

Além do Glass Lions…

Cinco Takeaways

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Como marcas e agências podem fazer melhor?

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Pense que se o consumo hoje tive um gênero ele seria feminino.

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Saiba que mulheres representam muitos mercados em um.

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Lute para que haja mais mulheres dentro da sua empresa.

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Se preocupe tanto com a diversidade quanto se preocupa com a tecnologia.

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Se preocupe tanto com a diversidade quanto se preocupa com a tecnologia.

Pergunte-se sempre se o roteiro ainda funciona se trocarmos os gêneros dos papéis?

Nós somos parte do problema e parteda solução.

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Você só consegue sonhar aquilo que você vê.

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Obrigada! :) @fzarife