07 a diversidade entra em cena na comunicação fiamma zarife
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A criatividade para promover uma comunicaçãomais positiva, mais justa e mais sensível a
desigualdade de gêneros.
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Marcas precisam tocar a mente e o coração das pessoas.
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O Glass Lions é apenas um primeiro passo para uma comunicação menos preconceituosa
Mas o caminho ainda é longo.
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Os estereótipos de gênero começam muito cedo.
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Entre 5 e 7 anos as crianças definem
as oportunidades de carreira como
MASCULINAS ou FEMININAS
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A presença da mulher na publicidade ainda é
insignificante.
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As mulheres são responsáveis por cerca de 80% das decisões de compra
Realidade EUA:
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- 32% das propagandas veiculadas durante o Super Bowl traziam mulheres;
- 17.5% das propagandas traziam falas de mulheres.
Realidade Super Bowl:
Incluir mulheres na propaganda pode ser saudável para as marcas e para os negócios.
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Under Armour: aumento de 28% nas vendas
Ram Trucks: melhores vendas desde 2005
Glass Lions 2016
Além do Glass Lions…
Cinco Takeaways
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Como marcas e agências podem fazer melhor?
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Pense que se o consumo hoje tive um gênero ele seria feminino.
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Saiba que mulheres representam muitos mercados em um.
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Lute para que haja mais mulheres dentro da sua empresa.
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Se preocupe tanto com a diversidade quanto se preocupa com a tecnologia.
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Se preocupe tanto com a diversidade quanto se preocupa com a tecnologia.
Pergunte-se sempre se o roteiro ainda funciona se trocarmos os gêneros dos papéis?
Nós somos parte do problema e parteda solução.
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Você só consegue sonhar aquilo que você vê.
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Obrigada! :) @fzarife