Поисковое продвижение vs Контекстная реклама

Поисковое продвижениеVS

Контекстная реклама

Валерий Красько

О чём пойдёт речь в докладе?

1. Что такое PPC, а что такое SEO?

2. Основные различия источников.

3. Кейсы.

4. Синергия. Многоканальность.

Как выглядит PPC и SEO?

Сколько ждать результат?

Что стоит дороже?

Сколько длятся результаты?

Гибкость управления

Есть ли риски у источников?

сроки

стоимость посетителя

длительность эффекта

гибкость управления

отсутствие рисков

SEO PPC

Кейс по SEOТематика: детская одежда и обувь

Срок — 7 мес.

Данные:

Регион — Россия

Бюджет — 4 314 у.е. в мес.

Какие работы проводились над сайтом?

4. Внедрение микро разметки для карточек товара.

1. Снятие ручных санкций за неестественные ссылки (обработано около 16 000 ссылок).

2. Сбор поисковых запросов (семантического ядра).

3. Скрытие от индексации страниц.

Какие работы проводились над сайтом?

7. Проведение работ по наращиванию ссылочной массы партизанским методом.

5. Изменение шаблонов тегов title, description, keywords и H1.

6. Написание большого количества текстов.

8. Другие работы.

Какие сервисы использовали?

4. «Сибирь».

1. Личный кабинет клиента.

2. Netpeak Spider.

3. Скрипт «Троцкий».

Результат

Посещений +14%

Транзакции +61%

Доход +80%

Результат

Доход — 72 415 у.е.Прибыль — 18 103 у.е.ROI — 319%

Кейс по PPCТематика: одежда оптом

Срок — 4 мес.

Данные

Регион — Украина

Бюджет — 2 497 у.е.

Какие источники использовали?

1. Поисковая реклама.

3. Ремаркетинг.

4. Поисковый ремаркетинг.

2. Реклама в медийных сетях.

Результат:

Доход — 37 053 у.е.Прибыль — 11 116 у.е.ROI — 345%

Синергия

Многоканальность

Многоканальность

PPC и SEO

Кейс по PPCТематика: автомобильные шины

Срок — 4 мес.

Данные:

Регион — Украина

Какие источники использовали?

3. Hotline.ua.

1. Google AdWords.

2. Яндекс.Маркет.

1.1. Поисковая реклама.

1.2. Ремаркетинг.

1.3. Медийная сеть.1.4. Динамический ремаркетинг.

Результаты

2012 2013год

бюджет

транзакций

доход

прибыль

ROI

3 563 у.е. 11 037 у.е.

158

19 330 у.е.

2 513 у.е.

252%

880

110 686 у.е.

14 389 у.е.

551%

Продажи Х 5,5

Результат

Бюджет Х 3

ДоходХ 5,7

Прибыль Х 5,7

Выводы

1. Используйте несколько источников продаж.

2. Измеряйте результат с помощью многоканальных последовательностей.

2. Считайте доход, прибыль и ROI.