Поисковое продвижение - Михаил Федоринин

Базовый курс Академии iContext,Михаил Федоринин

SEO – практический курс от “А” до “Я”

SEOНа всякий случай

Важные термины:• Апдейт – (от англ. update – обновление) – термин

английского происхождения, часто используемый в сленге SEO-оптимизаторов (иногда в оптимизаторской среде можно встретить сокращение «ап») и буквально означающий «обновление данных». Таким образом, апдейтом можно считать обновление (изменение) определенной страницы на сайте или его внешнего вида.

• URL — это стандартизированный способ записи адреса ресурса в сети. Единый указатель ресурсов (англ. URL — Uniform Resource Locator) — единообразный локатор (определитель местонахождения) ресурса.


Важные термины:• Анкор – это текст ссылки, расположенный между

открывающим и закрывающим тегами <a> и </a>Семантическое ядро

• Частотность запроса – это количество произведённых запросов пользователем поисковой системы в отношении определённого слова или фразы за некоторый промежуток времени (обычно за месяц). В зависимости от степени использования все запросы делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.


Важные термины:• Релевантность – степень соответствия выдачи

поисковых результатов ожиданиям пользователя, обратившегося с данным поисковым запросом. По степени релевантности выдачи судят об эффективности работы поисковой системы.

• Ранжирование – определение порядка согласно рангу, авторитету, респектабельности или релевантности, если речь идет о сайте. Ранжирование – это процесс, результат которого пользователь видит, получая ответ поисковой системы на свой вопрос.


Важные термины:• Сниппет – (от английского snippet – отрывок,

фрагмент) – небольшая текстовая информация, относящаяся к сайту, который выводится в результатах поиска.

• Редирект – автоматическое перенаправление пользователей с одного сайта на другой. Выглядит это следующим образом – пользователь набирает в адресной строке браузера один адрес, а оказывается на сайте, адрес которого совсем другой. Кроме собственно процесса, редиректом называется скрипт, выполняя который, браузер перенаправляет пользователя на другой сайт.


Важные термины:• Индекс или поисковый индекс – база данных,

содержащая информацию о документах, собранную роботами-индексаторами поисковых систем. Процесс занесения поисковым роботом информации о появившемся сайте в базу данных называется индексацией сайта.

Органическая выдача:

1

2


SEO 1. История SEO

SEO1.История SEO

Появление поисковых систем:• Aport.ru – запущена в 1996 году, до 2000-ых годов лидировала

в Рунете, сейчас каталог товаров и услуг

• Rambler.ru – запущена в 1996 году, в начале 2000-ых лидер в Рунете, один из технологических руководителей времен лидерства – Ашманов И.

• Яндекс запущен в 1997 году (в рамках CompTek, самостоятельная компания с 2000 года), нынешний лидер в Рунете, основатели – Волож А., Сегалович И.

• Google основан в 1998 году, сейчас мировой лидер, основатели – Ларри Пейдж, Сергей Брин

SEO1.История SEO

Объем рынка на текущий момент (по данным LI):

SEO 2. Ранжирование сайтов в результатах поиска

SEO2.Ранжирование сайтов в результатах поиска

Результаты поиска:


Поисковые роботы (сбор информации):

Алгоритмы ранжирования (группы факторов)1. Текстовые факторы

2. Качество контента

3. Свойства сайта/страницы

4. Ссылочные статические (зависящие и не зависящие от запроса) факторы

5. Пользовательские факторы (поведенческие)

6. Региональные факторы

7. Запросные факторы

8. Коммерческие признаки

9. Соцсигналы



Апдейты (выкладка данных):• http://tools.promosite.ru/


Файл robots.txt


Файл robots.txt

Основные директивы файла robots.txt:• User-agent• Disallow• Allow• Host

SEO 3. Какой конечный результат?

SEO3.Какой конечный результат?

Популярные KPI:

• Позиции (тематика сайта не подразумевает большого количества запросов )

• Трафик (большое количество НЧ запросов)

• Лиды (звонки, заказы и т.п.)


Продвижение «по позициям» - А стоит ли???• алгоритм Яндекс – Калининград


Продвижение «по позициям» - А стоит ли???• алгоритм Яндекс – Дублин


Кейс. Эффективность работы «по трафику»

Старая стратегия:Продвижение по 100 ВЧ запросов

Новая стратегия:Увеличение трафика.В работе боле 10 000 запросов.


Кейс. Эффективность работы «по трафику»

• результат

Новая стратегия

Трафик по небрендовым запросам 55,88 %

Количество заказов по небрендовым запросам 90,41 %

Бюджет рекламной кампании 30,50%

SEO 4. Семантическое ядро

SEO4.Семантическое ядро

Инструментрарий

• Wordstat.yandex.ru

• Key Collector (платный)

• Модули подбора запросов в агрегаторах (seopult.ru, webeffector.ru и т.п.)


Какие запросы продвигать?

Низкочастотные НЧ: коляска прогулочная cath kidston

Среднечастотные СЧ: детские коляски трансформеры

Высокочастотные ВЧ: детские коляски


Почему выгодно работать с НЧ?

коляска прогулочная cath kidston (~5 человек в месяц)~1 руб. за посетителя

детские коляски трансформеры (~100 человек в месяц)~10 руб. за посетителя

детские коляски (~1500 человек в месяц)~10 руб. за посетителя

Нужно подбирать как можно больше низкочастотных запросов!


НЧ по карточкам товаров• На сайте присутствует каталог (интернет магазины,

объявления и т.п.)• Тематика сайта подразумевает, что люди часто

ищут по названию модели товара (ноутбуки, бытовая техника и т.п.)

Как проверить?


НЧ по карточкам товаров


Как подготовить семантическое ядро по карточкам товаров?

• Формирование семантического ядра по шаблону Шаблон: - asus {название модели}- ноутбук asus {название модели}- asus {название модели} цена


Как подготовить семантическое ядро по карточкам товаров?

• Итоговый список в ExcelЗапрос URL

asus n56vb http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/n/n56vb/

ноутбук asus n56vb http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/n/n56vb/

asus n56vb цена http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/n/n56vb/

asus x501u http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/x/x501u/

ноутбук asus x501u http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/x/x501u/

asus x501u цена http://www.notebook.ru/notebooks/noutbuki/asus/x/x501u/


Запрсы по категориям• Изучаем статистику запросов• Увеличиваем количество посадочных страниц• Собираем запросы под каждую посадочную

страницу


Запросы по категориям• По данным http://wordstat.yandex.ru/

http://wordstat.yandex.ru/




Запросы по категориям

SEO 5. Работа с Яндекс и Гугл Вебмастер

SEO5.Работа с Яндекс и Гугл Вебмастер

http://webmaster.yandex.ru/


http://webmaster.yandex.ru/Общая информация




http://webmaster.yandex.ru/Исключенные страницы




http://webmaster.yandex.ru/Регион сайта




http://webmaster.yandex.ru/Адреса и организации



SEO 6.Структура сайта и внутренняя перелинковка

SEO6.Структура сайта и внутренняя перелинковка

Работа над ошибками 1. Анализ URL страниц (дубли)

Доступность одних и тех же разделов по разным URL:- www.site.ru и www.site.ru/infex.php - www.site.ru и www.site.ru/- www.site.ru и www.site.ru/?flash=1 - и т.п.

http://www.site.ru/

http://www.site.ru/infex.php

http://www.site.ru/

http://www.site.ru/

http://www.site.ru/

http://www.site.ru/?flash=1



Решения:• Закрыть дубли в robots.txt (если сами страницы нужны для

пользователей)• Настроить 301 редирект


Работа над ошибками 2. Дизайн URL страниц

Не ЧПУ адреса:

нужно www.site.ru/stellagi/

вместоwww.site.ru/?id=1

http://www.site.ru/stellagi/

http://www.site.ru/?id=1


Работа над ошибками3. Поиск пустых страниц


Работа над ошибками4. Поиск битых ссылок

Xenu Links

Яндекс Webmaster

Битые ссылки могут существенным образом помешать продвижению сайтав поисковых системах!


Внутренняя перелинковкаСтатические и анкорные параметры ссылки

Что происходит, когда вы ставите ссылку с одного документа на другой?


Внутренняя перелинковка Статические параметры ссылки

Влияют на общую значимость (весомость) страницы для поисковых систем.

Как можно оценить статические параметры:

Page Weight


Внутренняя перелинковка Анкорные параметры ссылки

Влияют на релевантность документа по конкретному запросу, который присутствует в тексте ссылки


Внутренняя перелинковка Анкорные параметры ссылки

Чем шире Анкор-лист, тем больше количество НЧ и СЧ запросов, по которымсайт будет находится в ТОП10!


Эффективные методы перелинковки1. Расширение товарных категорий

Важно собрать все НЧ и СЧ запросы по категориям!


Эффективные методы перелинковки 2. Хлебные крошки (пути по сайту)

Прокачиваются разделы и категории Работает анкорная составляющая


Эффективные методы перелинковки 3. Ссылки на продвигаемые разделы с других релевантных разделов

Прокачиваются разделы и категории Работает анкорная составляющая


Эффективные методы перелинковки 4. Перелинковка кольцом карточек товаров

Прокачиваются страницы карточек товаров Работает анкорная составляющая


Эффективные методы перелинковки 4. Перелинковка кольцом карточек товаров


Эффективные методы перелинковки 5. Динамический блок ссылок

Ускоряется индексация страниц Расширяем Анкор-лист


Эффективные методы перелинковки 6. Блоки популярных товаров

Прокачиваются страницы наиболее важных товаров Работает анкорная составляющая

Хороший инструмент для работы с сезонными запросами!


Эффективные методы перелинковки

Внимание! Идеальная схема перелинковки!

SEO 7. Работа с контентом

SEO7.Работа с контентом

Работа над ошибками1. Четкие дубли

Проблемы: - Дублирование товаров в разных категориях на сайте - Дублирование контента из-за ошибок в URL



Решения:• Закрыть дубли в robots.txt • Настроить 301 редирект


Работа над ошибками2. Нечеткие дубли

Проблемы: - Одинаковые описания товаров

Ваш сайт может не быть первоисточником, главное чтобы страница Присутствовала в индексе!


Работа над ошибкамиБорьба с дублированным контентом для карточек товаров:

Добавление динамические блоки текстов (пример поиска: {случайный запрос}) Простановка внешних ссылок, с использованием части текста со страницы Блок отзывы Смещение неуникального описания вниз страницы


Работа над ошибками3. Фильтр “Аффилиатов”


Работа над ошибкамиПоиск “Аффилиатов”

- (arenda-elit.ru | green-square.ru) один сайт в индексе

(stelland.ru | sklad-master.ru) - оба сайта в индексе


Оптимизация скрытого контента (теги)

На данный момент влияние HTML тегов для поисковых систем сильнозанижено

Значимые теги:

TITLE (наиболее значимый)

Description (может быть важен для ПФ, если попадает в сниппет) H1-H6 STRONG, B и т.п. (опасные теги, можно получить фильтр за переоптимизацию)


Оптимизация видимого контента

Важные качества контента:

Уникальность контента

Естественность контента

Отсутствие порнографической лексики


Где брать контент?

Биржи копирайтинга (http://advego.ru/)

Фрилансеры (http://forum.searchengines.ru/)

Штатные специалисты

SEO 8. Работа со ссылочной массой

SEO8.Работа со ссылочной массой

Проблема с молодыми сайтами

Нельзя резко наращивать ссылочную массу


План по безопасному наращиванию ссылочной массы для молодого сайта:

1-й Этап (около 2х мес.).Доверие к сайту со стороны поисковых систем

Наращивание естественнойссылочной массы:- Пресс-релизы- Каталоги- Закладки- и т.п.



2-й Этап (около 2х мес.).Увеличение веса наиболее важных разделов

- Качественные ссылки- Статьи- И т.п.



3-й Этап.Улучшение анкорной составляющей.

- Работа с большим количеством ссылок


Рекомендации по покупке ссылок

Избегать только точных вхождений

Разбавлять анкоры ссылками – тут, здесь, смотри и т.п.

Не покупать одновременно много ссылок с разных доменов

Не покупать ссылки на “сомнительных” ресурсах


Пример: увеличение трафика с минимальными затратами1. Интернет-магазин детских товаров

В текстах ссылок использовались все запросы из семантического ядра по карточкам товаров

Использовались сквозные ссылки, чтобы не попасть под фильтр за быстрый прирост ссылочной массы


2. Пример: увеличение трафика с минимальными затратами2. Интернет-магазин лечебных товаровАнализ всех запросов, по которым был трафик за последние полгода


2. Пример: увеличение трафика с минимальными затратами2. Интернет-магазин лечебных товаров

Закупка ссылок по отобранной группе запросов


Как получать ссылки?

Биржи ссылок и статей (http://www.sape.ru/, http://www.miralinks.ru/)

Агрегаторы (http://seopult.ru/, http://www.webeffector.ru/, http://www.rookee.ru/)

Естественные ссылки – пресс-релизы, каталоги и т.п.

http://www.sape.ru/

http://www.sape.ru/

http://seopult.ru/

http://seopult.ru/

http://www.webeffector.ru/

http://www.webeffector.ru/

SEO 9. Улучшение поведенческих факторов

SEO9. Улучшение поведенческих факторов

Классификация поведенческих факторов

Поведение пользователей на странице поисковой выдачи

Поведение пользователей на сайте

Основные типы ПФ:

Кликовые (переходы на сайт с поисковой выдачи)

Общая посещаемость сайта


Полезные советы и кейсы

CTR + 6% *число просмотренных страниц + 7%* посещение корзины + 21%** измерено по 250 интернет-магазинам в сентябре 2010 (по данным Яндекс)

1. Инструмент Яндекс Вебмастер “Товары и цены”


Полезные советы и кейсы2. Привлекательный сниппет


Полезные советы и кейсы3. Модуль промотки

Спасибо за внимание! Вопросы?

Базовый курс Академии iContext,Михаил Федоринин ([email protected]) http://www.facebook.com/MFedorinin

mailto:[email protected]

http://www.facebook.com/MFedorinin

http://www.facebook.com/MFedorinin

Поисковое продвижение - Михаил Федоринин

Documents

cath kidston

ru www

asus

www

txt

http

robots

seo