Дмитрий Навоша, sports.ru. Медиа как мультиплатформенное...

Превращение медиа в мультиплатформенное цифровое издательство Дмитрий Навоша, Sports.ru / Tribuna Digital

MediaMakers'15

Приложения «обо всем» и «для всех» работают плохо (а нишевые приложения – хорошо)

Сайт

Мобильное приложение

Мы – те ребята, которые умеют рассказывать людям о спорте (и делают удобным его обсуждение)

Главный вопрос: кто мы?

Примеры приложений о различных темах и событиях

Событийные приложения

Тематические приложения

Пример приложения для конкретного use case

Scores & Video – приложение «второго экрана» для футбольных болельщиков, оптимально дополняющее просмотр матча по телевизору (или даже заменяющее его). Локализовано на 12 языках, крупнейшие рынки за пределами русскоязычных – США, Латинская Америка, Европа.

Scores&Video для iOSScores&Video для Android

0

1 250 000

2 500 000

3 750 000

5 000 000

June 12 Dec 12 May 13 Oct 13 Jan 14 May 14 Oct 14 Jan 15 May 15 Sep 15

Просмотры экранов x 100 Установки

приложений на двух главных платформах

установок

просмотров экранов ежемесячно

средняя оценка приложений при >25,000 отзывов

255

> 5 млн

400+ млн

4,7

.

Sports.ru и Tribuna Digital – #1 в мобайле

Аудитория приложений Sports.ru больше, чем у остальных спортивных медиа, вместе взятых

015

0000

3000

0045

0000

6000

00

Sports.ru – тематические Sports.ru Чемпионат Sportbox Спорт-Экспресс Советский спорт

13 00019 00040 00071 000

121 000

560 000

Данные prioridata.com по iOS с января по октябрь 2015

Приложение Средняя оценка

Sports.ru – тематические 4,6

Sports.ru 4,5

Чемпионат 3

Sportbox 3

Спорт-Экспресс 3

Советский Спорт 2,5

1. Не бойтесь каннибализации(она есть; но лучше каннибализировать себя самим)

2. Не пытайтесь уместить в апп все, что есть на вебе(не получится; можете слишком усложнить приложение)

3. Проектируйте, отталкиваясь от use case(а не от того контента и тех «фич», которые есть на сайте)

4. Обратите внимание на нишевый и событийный интерес(мобильная аудитория благосклонна к single-purpose приложениям)

5. Push, а не pull

Apps / Web / Mobile web

Сессий на человека в день

Экранов за сеанс

Доля авторизованных пользователей

19,22

17,9%

3,32

5,11

6,7%

2,02

2,39

0,21%

1,37

Распределение аудитории по времени в приложениях, сайте и мобильном сайте

navosha@sports.ru

Все приложения Tribuna Digital: http://www.sports.ru/docs/apps/