Александра Тачалова semrush

Александра ТачаловаSEMRush.com

a.tachalova@semrush.com@AlexTachalova

Анализ конкурентов в рекламной и поисковой выдаче

Ключевые показатели, которые необходимо знать при анализе конкурентов

• Определение доменов конкурентов

• Поиск ключевых слов в поисковой/рекламной выдаче

• Анализ текстов рекламных объявлений и истории их изменений

• Работа с ключевыми словами, примеры проведенных аналитики

Что мы рассмотрим?

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №1

Нет данных о наших поисковых запросах из внутренних сервисов по статистике и отсутствует семантическое ядро

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №1

Будем искать конкурентов у домена sotmartket.ru :)

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №1

Требуют проверки

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №1

Toolbar для анализа доменов: функция проверки Keyword density

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №1

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №1

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №1

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №1

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №1

Распределение совпадений данных по конкурентам у сервисов

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №1

36%

29%

21%

14%

Semrush Spywords Alexa SimilarWeb

Распределение совпадений данных по конкурентам у сервисов

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №1

Подведем итоги

1. Все сервисы, которые мы рассмотрели были бесплатными

2. Все сервисы являются автоматизированным вариантом анализа конкурентной среды Вашего домена

3. Запросы непосредственно на сервисе можно совершать без регистрации на нем

4. Данные достаточным образом различаются, что говорит о разных подходах к выявления конкурентов, на рассмотренных сервисах

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №2

Есть данные о поисковых запросах из внутренних сервисов по статистике и собрано семантическое ядро

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №2

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №2

Подведем итоги

1. Семантическое ядро может состоять не более, чем из 100 слов.

2. Подобранные ключевые слова должны очень точно отображать ваше семантическое ядро и не иметь общих понятий. (К примеру, как слово часы).

3. Не совсем понятно какие конкуренты из одно Yandex, а какие из Google.

4. Прост в использовании, не требует регистрации, дает 10 посмотреть 10 конкурентов

Ключевые слова конкурентов в поисковой и рекламной выдаче

Ключевые показатели

Автоматизированный анализ

Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче

Ключевые показатели

Автоматизированный анализ

Краулинг вебсайтов конкурентов

Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче

Ключевые показатели

Автоматизированный анализ

Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче

Ключевые показатели

Автоматизированный анализ

http://bit.ly/SEMCAMP

Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче

Ключевые показатели

Автоматизированный анализ

http://bit.ly/SEMCAMP

Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче

Ключевые показатели

Автоматизированный анализ

http://bit.ly/SEMCAMP

Анализ текстов рекламных объявлений и история их изменений

Ключевые показатели

Текст рекламных объявлений

http://bit.ly/SEMCAMP

Анализ текстов рекламных объявлений и история их изменений

Ключевые показатели

История рекламных объявлений

http://bit.ly/SEMCAMP

Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче

Ключевые показатели

Автоматизированный анализ

Подведем итоги

1. Лучше всего использовать для этого платные сервисы, чтобы избежать потери времени

2. Точно выявленные ключевые слова конкурентов в поисковой выдаче помогут разобраться в продуктовой линейки конкурента, выявить закономерности роста того или иного сегмента

3. Анализ рекламных объявлений конкурентов позволит не только улучшить качество своих рекламных текстов, но и значительно расширить количество рекламных ключевиков

Примеры проведенной аналитики по ключевым словам

Ключевые показатели

Пример анализа бренда Sony у домена Euroset.ru

modile phone

playstation

ноутбуки

фотоаппараты

mp3 плееры

аксесс

уары

видеокамеры

диктофоны

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Категории товаров бренда Sony в органической выдаче

1-5 Позиция

6-10 Позиция

11-15 Позиция

15+ Позиция

Примеры проведенной аналитики по ключевым словам

Ключевые показатели

Пример анализа рекламы у домена euroset.ru

HTC

Samsung

Евросеть

NikonAsu

s

No name LGSony Fly Ace

rApple

Presti

gioNokia

Другие

0

100

200

300

400

500

600

490453

313

240

120 109 102 97

36 3611 9 7 10

Бренды, которые рекламирует Euroset.ru

Примеры проведенной аналитики по ключевым словам

Ключевые показатели

Пример анализа рекламы у домена euroset.ru

Анализ бренда HTC – рекламируемые товары

Примеры проведенной аналитики по ключевым словам

Ключевые показатели

Пример анализа рекламы у домена euroset.ru

Анализ бренда HTC – Desire V

Примеры проведенной аналитики по ключевым словам

Ключевые показатели

Пример анализа рекламы у домена euroset.ru

Desire Evo One Другие модели Без модели0

50

100

150

200

250

207

19

58

85

121

Анализ ключевых слов в рекламной кампании Desire V

Примеры проведенной аналитики по ключевым словам

Ключевые показатели

Пример анализа рекламы у домена euroset.ru

Примеры проведенной аналитики по ключевым словам

Ключевые показатели

Пример анализа рекламы у домена euroset.ru

Примеры проведенной аналитики по ключевым словам

Ключевые показатели

Пример подбора ключевых слов для продвижения в топ 10

Низкий Средний Высокий0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

Распределение уровня конкуренции у ключевиков Euroset.ru (за топ10 в выдаче)

11-15 Позиция15+ Позиция

Примеры проведенной аналитики по ключевым словам

Ключевые показатели

Пример подбора ключевых слов для продвижения в топ 10

Низкий Средний Высокий0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

Количество продающих ключевиков в отобранной категории (за топ10 в выдаче)

Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче

Ключевые показатели

Автоматизированный анализ - кейсы

Подведем итоги

1. Следует тщательно проанализировать товарную линейку конкурентов и построить матрицу их совпадений или наоборот уникальности. Благодаря этому можно найти много новых возможностей для роста.

2. Трудность продвижения того или иного поискового запроса сильно зависит от уровня конкуренции, потом нахождение запроса за топ10 в выдаче, не является точным идентификатором SEO успеха. Обязательно следует обращать внимание на уровень конкуренции запроса.

3. Необходимо уделить время на глубинный анализ рекламных кампаний конкурента, чтобы выявить его сильные и слабые стороны.

Спасибо за внимание

Александра ТачаловаSEMRush.com

промокод http://bit.ly/SEMCAMP

a.tachalova@semrush.comwww.semrush.com