Александра Тачалова semrush

Александра ТачаловаSEMRush.com

[email protected]@AlexTachalova

Анализ конкурентов в рекламной и поисковой выдаче

Ключевые показатели, которые необходимо знать при анализе конкурентов

• Определение доменов конкурентов

• Поиск ключевых слов в поисковой/рекламной выдаче

• Анализ текстов рекламных объявлений и истории их изменений

• Работа с ключевыми словами, примеры проведенных аналитики

Что мы рассмотрим?

Домены Конкурентов

Ключевые показатели

Автоматизированный поиск – Вариант №1

Нет данных о наших поисковых запросах из внутренних сервисов по статистике и отсутствует семантическое ядро




Будем искать конкурентов у домена sotmartket.ru :)




Требуют проверки




Toolbar для анализа доменов: функция проверки Keyword density




Распределение совпадений данных по конкурентам у сервисов




36%

29%

21%

14%

Semrush Spywords Alexa SimilarWeb

Распределение совпадений данных по конкурентам у сервисов




Подведем итоги

1. Все сервисы, которые мы рассмотрели были бесплатными

2. Все сервисы являются автоматизированным вариантом анализа конкурентной среды Вашего домена

3. Запросы непосредственно на сервисе можно совершать без регистрации на нем

4. Данные достаточным образом различаются, что говорит о разных подходах к выявления конкурентов, на рассмотренных сервисах




Есть данные о поисковых запросах из внутренних сервисов по статистике и собрано семантическое ядро





1. Семантическое ядро может состоять не более, чем из 100 слов.

2. Подобранные ключевые слова должны очень точно отображать ваше семантическое ядро и не иметь общих понятий. (К примеру, как слово часы).

3. Не совсем понятно какие конкуренты из одно Yandex, а какие из Google.

4. Прост в использовании, не требует регистрации, дает 10 посмотреть 10 конкурентов

Ключевые слова конкурентов в поисковой и рекламной выдаче


Автоматизированный анализ

Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче



Краулинг вебсайтов конкурентов




http://bit.ly/SEMCAMP

Анализ текстов рекламных объявлений и история их изменений


Текст рекламных объявлений


Анализ текстов рекламных объявлений и история их изменений


История рекламных объявлений






1. Лучше всего использовать для этого платные сервисы, чтобы избежать потери времени

2. Точно выявленные ключевые слова конкурентов в поисковой выдаче помогут разобраться в продуктовой линейки конкурента, выявить закономерности роста того или иного сегмента

3. Анализ рекламных объявлений конкурентов позволит не только улучшить качество своих рекламных текстов, но и значительно расширить количество рекламных ключевиков

Примеры проведенной аналитики по ключевым словам


Пример анализа бренда Sony у домена Euroset.ru

modile phone

playstation

ноутбуки

фотоаппараты

mp3 плееры

аксесс

уары

видеокамеры

диктофоны

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Категории товаров бренда Sony в органической выдаче

1-5 Позиция

6-10 Позиция

11-15 Позиция

15+ Позиция



Пример анализа рекламы у домена euroset.ru

HTC

Samsung

Евросеть

NikonAsu

s

No name LGSony Fly Ace

rApple

Presti

gioNokia

Другие

0

100

200

300

400

500

600

490453

313

240

120 109 102 97

36 3611 9 7 10

Бренды, которые рекламирует Euroset.ru




Анализ бренда HTC – рекламируемые товары




Анализ бренда HTC – Desire V




Desire Evo One Другие модели Без модели0

50

100

150

200

250

207

19

58

85

121

Анализ ключевых слов в рекламной кампании Desire V



Пример подбора ключевых слов для продвижения в топ 10

Низкий Средний Высокий0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

Распределение уровня конкуренции у ключевиков Euroset.ru (за топ10 в выдаче)

11-15 Позиция15+ Позиция



Пример подбора ключевых слов для продвижения в топ 10

Низкий Средний Высокий0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

Количество продающих ключевиков в отобранной категории (за топ10 в выдаче)



Автоматизированный анализ - кейсы


1. Следует тщательно проанализировать товарную линейку конкурентов и построить матрицу их совпадений или наоборот уникальности. Благодаря этому можно найти много новых возможностей для роста.

2. Трудность продвижения того или иного поискового запроса сильно зависит от уровня конкуренции, потом нахождение запроса за топ10 в выдаче, не является точным идентификатором SEO успеха. Обязательно следует обращать внимание на уровень конкуренции запроса.

3. Необходимо уделить время на глубинный анализ рекламных кампаний конкурента, чтобы выявить его сильные и слабые стороны.

Спасибо за внимание

Александра ТачаловаSEMRush.com

промокод http://bit.ly/SEMCAMP

[email protected]

Александра Тачалова semrush

Documents