Радик Култаев. mailingday moscow 2016. email маркетинг и smm: perfomance...

E-mail маркетинг и SMM: performance синергия в действии

Mail.Ru Group № 1

Mail.Ru Group, млн

Yandex, млн

Google, млн

*

* TNS, десктоп, 12.2015

55,5

53,3

51,5

myTarget

ЦЕЛИ

сайты

игры

группы

приложения

ВЕБ ФОРМАТЫнативный1080х607

баннер 240х400

тизер 90х75

оверлей1000х120

видео240х400

промопост1080х607

ВЕБ ФОРМАТЫ

Широкоформатный блок 1080х607 в ленте событий ОК и Моего Мира

Баннер 240х400 в соцсетях и на проектах Mail.Ru

Тизер 90х75 в соцсетях и на проектах Mail.Ru

Тизер 90х75 в соцсетях и на проектах Mail.Ru

ТАРГЕТИНГИ

соцдем поведенческие

техническиекастомные

демография география образование занятость доход статус

ОС интересысеть устройство производитель ретаргетинг

телезрители

аудитории

КЛЮЧЕВЫЕ ТАРГЕТИНГИ

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ТАРГЕТИНГИ

интересы

доход

образование

ТВ

занятость

семейный статус

ИСТОЧНИКИ

анкетные технические поведенческие

КАСТОМНЫЕ ТАРГЕТИНГИ

счетчик

CRM

группы ОК, VK

поисковые запросы

DMP

id users ОК, VK

ИДЕНТИФИКАЦИЯ

Допродажа

Новый цикл покупки

Сезон

Эксклюзивное предложение

Черный список

CRM ТАРГЕТИНГ

КЕЙС: «ГАЗОБЕТОННЫЕ БЛОКИ» Рекламодатель: ТД «НоваБрик» Агентство (сервис): SocialKey

Задача: продажи газобетонных блоков Cubi

Целевая аудитория: девелоперские организации

ЛПР: прораб Где и как их искать?

Решение: тендер от ТД «НоваБрик»по поиску лучшей подрядной бригады

Тендерная документация: обязательное предоставление e-mail.

Результат: клиентская CRM Look-a-like, matching, запуск

КЕЙС: «ГАЗОБЕТОННЫЕ БЛОКИ»

Результат«По итогам рекламной кампании, проводимой в myTarget и длившейся девять месяцев, свои заказы подтвердили 25 новых клиентов, из которых 5 совершили покупку в весенние месяцы — начало сезона строительства и закупки материалов. При этом стоимость заказа, совершенного каждым новым клиентом, в разы превышала CPO (среднюю стоимость заказа газобетона данного поставщика от 100 кв. м.) и составила от 350 000 до 400 000 руб. по каждому из них.В это же время было зафиксировано максимальное количество обращений (звонки и заявки, оставленные на сайте) — около 43 ежемесячно. В среднем в остальные месяцы в ТД «НоваБрик» поступало порядка 17 обращений. Средний CTR (показатель кликабельности) по myTarget составил 0,1%.»

SocialKey Ads

target.my.comSTART