Александр Петров (e-contenta)

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ КОНТЕНТА И РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫЕ СИСТЕМЫ

АЛЕКСАНДР ПЕТРОВ

ЗАЧЕМ ВООБЩЕ ПЕРСОНАЛИЗИРОВАТЬ КОНТЕНТ

ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ• УМЕНЬШЕНИЕ ВРЕМЕНИ НА ПОИСК• ОБНАРУЖЕНИЕ НОВОГО КОНТЕНТА• УВЕЛИЧЕНИЕ УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ

ОТ ПОЛЬЗОВАНИЯ СЕРВИСОМ

ДЛЯ КОМПАНИИ• УВЕЛИЧЕНИЕ ВОВЛЕЧЕННОСТИ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ• УВЕЛИЧЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ• БОЛЬШЕ ЗАРАБОТОК

КАК РАБОТАЮТ РЕКОМЕНДАТЕЛЬНЫЕ СИСТЕМЫ

Данные о пользователях

Данные о контенте

Данные об отношениях

пользователь-контент

Генератор модели Модель Запросы

КОЛЛАБОРАТИВНАЯ ФИЛЬТРАЦИЯ

Матрица Терминатор Ирония судьбы

Служебный роман

Вася 👍 👎 👍 👍Петя 👍 👎 👎Маша 👍 👍 👎Лена 👎 👍Юля 👍 👍 ? 👎

КОЛЛАБОРАТИВНАЯ ФИЛЬТРАЦИЯ

Матрица Терминатор Ирония судьбы

Служебный роман

Вася 👍 👎 👍 👍Петя 👍 👎 👎Маша 👍 👍 👎Лена 👎 👍Юля 👍 👍 ? 👎

КОЛЛАБОРАТИВНАЯ ФИЛЬТРАЦИЯ

Матрица Терминатор Ирония судьбы

Служебный роман

Вася 👍 👎 👍 👍Петя 👍 👎 👎Маша 👍 👍 👎Лена 👎 👍Юля 👍 👍 👎 👎

ПРОБЛЕМА ХОЛОДНОГО СТАРТАЗ Матрица Терминато

рИрония судьбы

Служебный роман

Терминатор 2

Вася 👍 👎 👍 👍 ?Петя 👍 👎 👎 ?Маша 👍 👍 👎 ?Лена 👎 👍 ?Юля 👍 👍 👎 👎 ?Ваня ? ? ? ? ?

КОНТЕНТНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

• ЕСЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ НРАВИЛИСЬ ФИЛЬМЫ ЭТОГО РЕЖИССЕРА – ВЕРОЯТНО ЭТОТ ФИЛЬМ ЕМУ ПОНРАВИТСЯ

• ЕСЛИ ОПИСАНИЯ ФИЛЬМОВ ОЧЕНЬ БЛИЗКИ – ВЕРОЯТНО ЕСЛИ ПОНРАВИЛСЯ ОДИН ФИЛЬМ – ПОНРАВИТСЯ И ДРУГОЙ

ГИБРИДНЫЕ РЕКОММЕНДАЦИИ

Коллаборативная модель

Контентная модель

Итоговая модель60%

40%

РЕКОМЕНДАЦИИ И РЕКЛАМА

• Классическая рекомендательная система работает только с текущими пользователями сервиса

• Если вынести персональные рекомендации в рекламное сообщение – можно многократно повысить охват пользователей

• Персональная реклама в разы эффективнее классической

RTB (РЕКЛАМНЫЙ АУКЦИОН В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

personally recommended to you