Контекстная реклама: основные инструменты, настройка,...

Контекстная реклама:

основные инструменты,

настройка, правила работы

Что такое Контекстная Реклама? Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

Быстрый старт!

Привлечение на сайт целевой аудитории;

Оплата за клик;

Гибкий контроль расходов;

Преимущества контекстной рекламы

Показ объявлений на поиске и на сайтах в

контекстно-медийной сети;

Эффективность. Инструменты Google Analytics,

Яндекс.Метрика;

Мобильность;

Форматы: текстовое, графические

(баннера)

Как создать

эффективную контекстную рекламу? Выбрать поисковую систему (Google/Яндекс);

Подготовить посадочную страницу;

Выбрать регион и язык показа, время (если

бизнес зависит от временного таргетинга);

Подобрать ключевые слова;

Написать релевантные тексты объявлений;

Назначить ставки за клик и размеры дневных

бюджетов;

Подключить Google Analytics или Яндекс

Метрику;

Запустить кампанию, накапливать статистику,

вносить изменения;

Выбрать поисковую систему (Google/Яндекс)

Подготовить посадочную страницу

Какой должна быть посадочная

страница, обеспечивающая продажи:

Название товара/услуги;

Заголовки понятны и содержательны;

Основной контент четкий, простой,

поясняющий;

НЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ CAPS В ДЛИННЫХ

ПРЕДЛОЖЕНИЯХ

Разные РАЗМЕРЫ и типы шрифтов в одной

стороке – FAIL;

Фотографии товара;

Действительная цена и актуальное

наличие;

Акции, спецпредложения, конкурентное

преумущество;

Пример хорошей посадочной страницы

варианты доставки

и оплаты

название позиции

краткое описание

фото

цена

конкурентное

преимущество

детальное описание

Указать на сайте работающий номер телефона,

действительный e-mail

Быстро реагировать на обращение клиента

(сообщения, заказы)

Предоставлять качественный продажный

сервис

Важно!

Не спешите завоевать весь мир. Потому что это дорого и не

эффективно.

Выбрать регион и время (если бизнес зависит от временного таргетинга)

Подобрать ключевые слова, для привлечения релевантного трафика

на сайт

Wordstat для Яндекс.Директ

Keyword Tool для Google AdWords

Google Trends

Что может помочь при выборе региона

и ключевых слов?

Сегментировать их на:

Общие “сони”, “sony”

По категориям “смартфон sony”,

“телефоны sony”

Моделям “sony xperia s”, “sony xperia z”

Географические “sony в Одессе”,

“смартфон сони в Одессе”

Купить/продать слова “купить sony s”,

“sony s цена”

Что делать после того, как список

ключевых слов составлен?

используя операторы ключевых слов

!, +, “ ”, [ ] в Яндекс.Директ

+, “ ”, [ ], в Google AdWords

Разбить кампании на поисковые и

контекстно-медийные

Составить тексты объявлений, ведущие

на подготовленные посадочные страницы

Задать типы соответствия

Минус нецелевые показы, клики и напрасный расход рекламного

бюджета.

Список ключевых слов бесполезен без

Минус-слов sony xperia s –фото –X10 -инструкция -отзыв -форум –обзор

-характеристика –сравнение и т.д…

О чем писать в объявлениях?

Укажите:

ключевое слово в заглавии объявления

цену, если это возможно, или диапазон цен

преимущества перед конкурентами

призыв к действию!

Запрос пользователя: “отель в одессе на берегу моря”

Отель в Одессе на берегу Моря Site. com.ua/Отель_в_Одессе Новый Люкс отель. 5 минут и Вы у Моря! Стандарт 880 Грн. Завтрак Бесплатно.

Отель класса Люкс Site. com.ua/

Забронируйте отель в Одессе. Самые выгодные цены и условия у нас!

Зачем создавать структуру аккаунта с

учетом сегментации ключевых слов,

писать релевантные текста и работать

над качеством рекламного аккаунта???

Цена клика

Позиция объявлений

(AdRank)

CTR

Релевантность ключевых слов -

объявлению

Качество целевой

страницы

Эффективность вашего аккаунта в географическом

регионе а

История аккаунта

Из рекламного аккаунта

Количество переходов на сайт

CTR

QS

Цена клика

Из систем аналитики

Глубина просмотра страниц

Время пребывания на сайте

% новых посетителей

Количество заказов через сайт

Количество обращений через форму на сайте

Как оценить эффективность

контекстной рекламы

Какие инструменты аналитики

использовать?

или?

+ ROI + Доход от клика + Автоматические отчеты

+ Вебвизор + Проще интерфейс + Ф-ция автоматической остановки рекламы при неработающем сайте

Почему стоит выбрать Агентство Prom.ua?

Опыт с 2009 года;

Тысячи проведенных кампаний;

18 сертификации в Google AdWords;

22 сертификации в Яндекс.Директ ;

Минимальные бюджеты от 500 грн;

Прозрачная схема комиссий в Google

AdWords;

0% комиссии в Яндекс.Директ;

Открытый доступ в рекламный

аккаунт;

Доступ в системы аналитики;

И напоследок ...

Контекстная реклама – Двигатель продаж. Но не более.

Она сама по себе не увеличивает продажи!

Продавать должен сайт.

Обеспечьте пользователей качественной информацией, отвечайте

на его письма и звонки, предоставив качественный сервис.

И тогда вы увеличите продажи в интернете!

+ +

Спасибо за внимание!

Где посмотреть ролик о контекстной рекламе: www.youtube.com/user/prom4ua Где заказать контекстную рекламу: http://progency.com.ua/

Где задать вопросы: facebook.com/groups/institute.prom.ua/ twitter.com/prom_ua