Ольга Краснова: «Контекстная реклама: основные...
TRANSCRIPT
Контекстная реклама:основные инструменты,настройка, правила работы.
Краснова Ольга
ЧТО УГОДНО*
*ну или почти что угодно...)
Основные плюсы контекстной рекламы
Огромная аудитория Целевая аудитория Оплата за реальных людей, а не за тираж. Контролируем куда и сколько платим. Можем померять результат работы
Форматы Объявлений
Как это работает? (Google)
Как это работает? (Яндекс)
Простые шагиШаг 1. Система рекламы
Простые шаги
Шаг 2. Посадочная Страница Четкое название товара/услуги Детальное описание, характеристики Фотографии товара/примеры работ для услуг, фотогалерея Действительная цена и актуальное наличие Акции, спецпредложения, распродажи Преимущества перед конкурентами
Пример хорошей посадочнойстраницы
Пример неудачной посадочной страницы
Выбрать «домашний» регион + выбрать регионы с представительствами или те, куда вы можете доставить продаваемый товар рентабельно Рекламируйтесь в тех регионах тогда, когда ваше предложение так или иначе уникально и нет проблем с доставкой
Шаг 3. Какой регион выбрать? Как правильно поступить?
Шаг 4. Другие параметры аудитории
Пол, возраст
Язык
Время показа
Устройства
Интересы
Шаг 5. Вначале было ключевое слово
Ключевые слова — запросы, которые вызывают показВашей рекламы
Wordstat для Яндекс.Директ
Планировщик ключевых слов для Google AdWords
Google Trends
Что делать со списком слов?
Разбить их на:
1. Общие (триммер, газонокосилка)2. По категориям (бензиновые триммеры)3. Брендам (триммер Husqvarna)4. Моделям (триммер бензиновый 128RJ Husqvarna)5. Географические (газонокосилки в Киеве)6. Купить/продать слова (купить газонокосилку, продажатриммеров)
Минус словаМинус слова — слова, которые блокируют показ Ваших объявлений
Газонокосилки в Днепропетровске -фото -инструкция -отзыв-форум -ремонт -запчасть -рука -двигатель -работа -леска-самодельный и т.д. Чем точнее запрос, тем больше Вы сэкономите средств и более заинтересованного пользователя приведете
Шаг 6. О чем писать в объявлении?
Укажите:
ключевое слово в заглавии объявления цену, если это возможно, или диапазон цен преимущества перед конкурентами призыв к действию
Примеры объявленийЗапрос пользователя: iphone 4s
Хороший текст
iPhone 4s в ДнепреОт 1200$. Черный, Белый, Neverlock!Гарантия 12 мес. Доставка Бесплатно.Site.Prom.Ua/iPhone_4s Плохой текст
Apple iPhoneКаталог телефонов.Цены, фото. Сервис.site.com.ua
Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше,нужно быть еще и качественным рекламодателем с точки
зрения поисковых систем!
QS = позиция + стоимость
Важно!
Иметь работающий номер телефона,действительный e-mail
Быстро реагировать на обращение клиента(сообщения, заказы)
Предоставлять качественный продажныйсервис
Как оценить эффективностьконтекстной рекламы
Из рекламного аккаунтаКоличество переходов на сайтCTR
Из систем аналитики
Глубина просмотра страницВремя пребывания на сайте% новых посетителейПоказатель отказовКоличество заказов через сайтКоличество обращений через форму
+ Количество звонков
Какие инструменты аналитикииспользовать?
Как определить эффективность контекстной рекламы?
Заказ на сайте Заказать обратный звонок Написать сообщение Просмотр контактов Просмотр страницы с контектными данными Просмотр страницы с отзывами Показатели отказа Глубина просмотра сайта Время пребывания на сайте
Отчет и как его понимать
Отнеситесь к своему бизнесу серьезно
Откуда берутся данные для отчета
Заказы и «Брошенные корзины»
Отзывы, отзывы и еще раз отзывы
Что такое «из других источников?»
Яндекс Метрика и Вебвизор
Вся информация по посещению
Создаем отчет по Метрике
Коротко об отделе КонтекстнойРекламы
Опыт с 2009 года 23 сертификации в Google AdWords 23 сертификации в Яндекс.Директ Прозрачная схема работы в AdWords Полные и открытые отчеты Доступ в системы аналитики Персональный специалист 1 сертификация GAIQ
