Базавая інфармацыя па медыапланаванні

30 сакавіка 2012 г., Гомель

Базавая інфармацыя па медыапланаванні.

Інфармацыйная нагода.Асаблівасці правядзення

інфармацыйных кампаній у сацыяльных сетках.

Тэкст

Паўлюк Быкоўскі, медыаэксперт

Media Relations: базавыя прынцыпы працы грамадскіх арганізацый з СМІ

• Спачатку трэба вызначыцца з місіяй арганізацыі, яе мэтамі і задачамі плануемай інфармацыйнай кампаніі

Фото kp.ru

Задачы PR-праграм для NGO

Распавесці мэтавым аўдыторыям пра NGO

Распавесці пра гісторыю і накірунках дзейнасці арганізацыі

Знайсці сродкі на ажыццяўленне сваіх праграм

Прыцягнуць увагу ўладаў да сваіх праграм

Паведаміць зацікаўленым пра магчымасць атрымаць дапамогу ў NGO, распавесці што канкрэтна NGO можа для іх зрабіць

Знайсці і мабілізаваць валанцёраўКрыніца: Ася Векслер. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Технология успеха. Мн., 2001

Патрэбна правядзенне працэдур стратэгічнага планавання

Татьяна Репкова. Новое время: Как создать профессиональную газету в демократическом обществе. IREX, 2002

Патрэбны SWOT-аналіз інфармацыйнай працы арганізацыі

Спампаваць шаблон SWOT- аналізу (на англійскай мове).

SMART-аналіз мэтаў інфармацыйнай кампаніі

Мэты мусяць быць:➢Канкрэтнымі (Specific)➢Вымяральнымі (Measurable)➢Дасягальнымі (Achievable)➢Надзённымі (Relevant)➢Вызначанымі ў часе (Time Oriented/Timed-bound)

Больш падрабязна пра SMART-аналіз

Ю. Пустынникова, М. Долгов. ВЛАСТЕЛИН ВРЕМЕНИ // "Oficefile", №51/апрель/ 2003.

Мэтавая аўдыторыя

• Пасля завяршэння працэдур стратэгічнага планавання можна будзе вызначыць мэтавую аўдыторыю ці мэтавыя групы

E.G. Boring, R.W. Leeper, 1930

Мэтавыя групы (верагодна)

• Сябры арганізацыі;

• Лідэры думак;

• Шырокае грамадства;

• Журналісты?

• Удзельнікі сацыяльных сетак?

• ??????????

Медыапланаванне

Аналітыка ў газетах

Аналітыкана TV

Планаванне –па тыдням

Што і калі выходзіць да аўдыторыі

Дыфіцыт навін, Добра пачынаць

кампанію

Краінане працуе

Грамадзянская журналістыка

Таксама можа называцца "парціцыпарнай журналістыкай" або "журналістыкай удзелу" (Citizen journalism,"public", "participatory", "democratic", "guerrilla", "street journalism").

Паводле вызначэння даследчыкаў Шэйні Боўмана (S. Bowman) і Крыса Ўіліса (C. Willis), пад грамадзянскай журналістыкай можна лічыць калектыўныя дзеянні грамадзян або групы грамадзян, якія маюць актыўную ролю ў працэсе збору, публікацыі і аналізу навінаў і інфармацыі. Мэта грамадзянскіх журналістаў – распазсюд незалежнай, праўдзівай, дакладнай і разнабаковай інфармацыі ў адпаведнасці з патрабаваннямі дэмакратыі.

http://www.hypergene.net/wemedia/weblog.php

Самы вядомы прыклад грамадзянскай журналістыкі– OhmyNews

Гіперлакальныя навіны

Ohmy News і іншыя падобныя структуры "грамадзянскай журналістыкі" працуюць пераважна з непрафесійнымі журналістамі і арыентуюцца на "гіперлакальныя навіны" – пра якія як правіла не пішуць нацыянальныя і мясцовая СМІ.

Лідэры "грамадзянскай журналістыкі" тым не менш прадаюць кантэнт іншым СМІ.

У недапісаных артыкуле ў англамоўнай Вікіпэдыі падаецца, што тэрмін new media першапачаткова апісваў з'яўленне лічбавых,

камп'ютэрных ці сеткавых інфармацыйных і камунікацыйных тэхналогій напрыканцы ХХ стагоддзя (

http://en.wikipedia.org/wiki/New_media). Ёсць альтэрнатыўны тэрмін -- сацыяльныя медыя - гэта медыя,

якія дазваляюць размаўляць любым людзям без якіх-небудзь дадатковых грашовых укладанняў. Гэта - Twitter, сацыяльныя сеткі,

блогі - усё, што мае ў сабе магчымасць такога каментавання, прамых зносін.

Што такое блог

• Блог – гэта персанальны сайт, змест якога выкладаецца ў парадку, супрацьлеглым храналагічнаму. Новыя запісы (пасты) трапляюць наверх, а не знізу старонкі. Гэта дазваляе лёгка адсочваць змены.

• У большасці выпадкаў наведвальнікі сайту могуць вызначыць яго аўтара (не мае значэнне ці гэта яго рэальнае прозвішча або сталы псеўданім (нікнэйм)), пакінуць свае каментары, якія будуць даступныя ўсім.

Што такое блогасфера

• Блогі вольна злучаны паміж сабой з дапамогай гіперспасылак. У выніку кожны блогер з'яўляецца часткай глабальнай сеткі – блогасферы.

• Паводле дадзеных New York Times і Pew Research кожную секунду адкрываецца новы блог.

Шэсць "кітоў" блогінгу

• 1. Лёгкасць публікацыі• 2. Даступнасць• 3. Сацыяльны характар• 4. Вірулентнасць (інфармацыя

распаўсюджваецца па блогах хутчэй, чым праз інфармагенцтвы)

• 5. Магчымасць сіндыцыравання (RSS)• 6. Узаемазвязанасць

Якую карысць пераследуюць стваральнікі блогаў

• - мне ёсць што сказаць• - я хачу мець зносіны з аднадумцамі• - я хачу распаўсюдзіць свае погляды на больш

шырокую аўдыторыю• - я хачу прынадзіць СМІ да маёй праблемы• - я хачу ўплываць на фармаванне грамадскай думкі• - я хачу лабіраваць свае інтарэсы• - я хачу зарабіць грошы• ...

Бітва за кефір

Блогер Яўген Ліпковіч прыцягнуў увагу СМІ да праблемы адсутнасці нятлустага кефіру (ён патрэбны хворым на цукровы дыябет).

➔ Пост пра адсутнасць кефіру➔Пасты з тэкстамі заяваў у розныя ўстановы➔Пасты з адказамі розных устаноў➔Тэма кефіру трапіла ў ТОП.➔Журналісты незалежных СМІ зрабілі інтэрв'ю.➔Журналісты дзяржаўных СМІ зрабілі інтэрв'ю.➔Дзяржаўныя тэлеканалы зрабілі інтэрв'ю.➔З'явіўся кефір.

Блогеры vs журналісты

Блогасфэра нараджае сваіх рэпартэраў. Непрафэсійныя журналісты пішуць пра падзеі, сьведкамі якіх ня могуць быць прафэсійныя журналісты, бо іх проста няма ў гэтай мясцовасьці або тэма зьяўляецца забароненай уладамі.

Дзякуючы Інтэрнэту, аўдыторыяй новага “самвыдату” зрабіўся ўвесь сьвет, але “грамадзянскія журналісты” пераймаюць правілы гульні прафэсійных, больш ня пішуць лытдыбр і, застаючыся ў блогасфэры, перастаюць быць блогерамі.

http://www.svaboda.org/content/article/1605993.html

Першыя парады блогеру-пачаткоўцу

• Прачытайце пабольш блогаў, перш чым пачаць весці свой. Праглядзіце пабольш папулярных блогаў на розных платформах.

Трафік сацыяльных сетак сярод беларускіх карыстальнікаў

http://trends.google.com/websites?q=facebook.com%2C+livejournal.com%2C+twitter.com%2C+vkontakte.ru%2C+odnoklassniki.ru&geo=BY&date=ytd&sort=0

Што здарылася з ?

http://trends.google.com/websites?q=facebook.com%2C+livejournal.com%2C+twitter.com%2C+vkontakte.ru%2C+odnoklassniki.ru&geo=BY&date=ytd&sort=0

Перакрыжаванне аўдыторыі СМІ і сацыяльных сетак

Рэкамендацыі па вядзенні акаўнтаў у сацыяльных сетках

http://www.socialbakers.com/blog/147-how-often-should-you-post-on-your-facebook-pages/

У сярэднім кампаніі-брэнды робяць 1 паведамленне ў дзень у Facebook.

У сярэднім медыа-кампаніі робяць 7,1 паведамлення ў дзень у Facebook.

Рэкамендацыі па вядзенні акаўнтаў у сацыяльных сетках

http://www.socialbakers.com/blog/147-how-often-should-you-post-on-your-facebook-pages/

Як правіла, калі вы размясціце менш за 2 паведамленні на тыдзень, вы не будзеце займацца вашай аўдыторыяй дастаткова, каб яна падтрымлівала сацыяльныя сувязі з вамі, і вы будзеце губляць сілы.

Калі вы размясціце больш за 2 паведамленні ў дзень (у якасці кампаніі-брэнда, не медыя-кампаніі), вы, як правіла, губляеце сілы.

Agence France-Presse ў Facebook'уАктыўнасць AFP ў Facebook'у

Асноўнае – каментары і Like

Асабісты падыход пры працы ў сацсетках

http://www.interfax.by/news/belarus/92538

Facebook забяспечвае 56% кантэнту, якім дзеляцца карыстальнікі ў інтэрнэце

Сведчанні з фота і відэа

СМІ мусяць быць бесстароннымі і вельмі баяцца зрабіцца ахвярамі інфармацыйных маніпуляцый.

Таму сведчанні, якія падмацаваныя фота ці відэа даюць магчымасць атрымаць рэальны малюнак таго, што адбываецца. Хутчэй за ўсё вашы фота і відэа будуць выкарыстоўваецца як доказ таго, пра што будзе пісаць журналіст.

Больш за траціну беларускай інтэрнэт-аўдыторыі выкарыстоўвае YouTube

Паводле студзеньскага 2012 г. даследавання gemiusAudience аўдыторыя YouTube у Беларусі складала 1 млн. 113 тыс. чалавек ці больш за 38% ахопу інтэрнэт-аўдыторыі.

У аўдыторыі YouTube у Беларусі пераважаюць 19-34-гадовыя людзі, якія з нараджэння выкарыстоўваюць лічбавыя тэхналогіі. Яны складаюць 59%.

Больш за 50% аўдыторыі з Мінску, пры тым што Мінск складае 34% інтэрнэт-аўдыторыі Беларусі.

Перавёрнутая піраміда

Лід: максімум 20 слоў. Што за навіна. Адказы на пытанні Хто? Што? Дзе? Калі? і Навошта? Сутнасць падзеі. Кошт пытання.

Цытата ў падтрымку ліда. Падтрымка галоўнай падзеі і яе развіцця, важныя дэталі,

перадгісторыя, сведчанні з цытатамі

Баланс. Іншая інтэрпрэтацыя з цытатамі. Другшасны матэрыял, дадатковая інфармацыя, статыстыка, фон

Заключэнне

Сказ:

25-45 слоў

Адна думка ў адным абзацы

Загаловак: максімум 7 слоў

Навошта пераварочваць піраміду

гэта зручна для чытача, бо дазваляе адразу быць у курсе таго, пра што

ідзе гаворка, улавіць галоўнае, перапыніць чытанне ў любы момант,

не ўпусціўшы ключавых момантаў;

• выданне ўсё роўна дасягае сваёй мэты, паколькі дзе б чытач ні закончыў

чытаць, самую важную інфармацыю ён ужо ўспрыняў, а тое, што ідзе далей, не настолькі істотнае ў параўнанні з тым, што ўжо было выкладзена;

• гэта спрашчае работу журналіста: дастаткова размеркаваць інфармацыю па значнасці — і матэрыял гатоў. Да таго ж журналіст завяршае матэрыял там, дзе заканчваецца менш значная інфармацыя, — гэта зручна, калі часу для работы над структурай матэрыялу бракуе;

• гэта зручна для рэдактара, бо можна проста «адсекчы» лішнія кавалкі, ведаючы, што яны будуць напрыканцы і матэрыял ад гэтага не прайграе;

• гэты прынцып вельмі карысны ў інтэрнэт-журналістыцы, калі чытач бачыць на экране толькі першыя («верхнія») некалькі абзацаў тэксту. Яны павінны яго зацікавіць і заахвоціць чытаць далей.

Перавёрнутая піраміда ў Інтэрнэце

Лід: максімум 20 слоў. Што за навіна. Адказы на пытанні Хто? Што? Дзе? Калі? і Навошта? Сутнасць падзеі. Кошт пытання.

Цытата ў падтрымку ліда. Падтрымка галоўнай падзеі і яе развіцця, важныя дэталі,

перадгісторыя, сведчанні з цытатамі

Баланс. Іншая інтэрпрэтацыя з цытатамі. Другшасны матэрыял, дадатковая інфармацыя, статыстыка, фон

Заключэние

Сказ:

25-45 слоў

Адна думка ў адным абзацы

Загаловак: максімум 7 слоў

Teaser

Загаловак інфармацыйны, а не інтрыгуючы, максімум 85 знакаў

03.06.11

Прагляд навучальнага фільма"Школа журналіста BBC. Якая структура онлайн-тэкста?"

Формат статьи для вебсайта

• Формат статьи для веб-сайта на BBCRussian

03.06.11

Высновы

Прыярытэтныя праблемы вызначалі з дапамогай фасолі

Прыярытэтныя праблемы старой часткі Гародні высьвятлялі актывісты грамадзкага клюбу “Стары горад”.

З 20 па 24 студзеня імі была праведзена ацэнка супольнасьцю сваіх патрэбаў (АСП). У мерапрыемстве бралі ўдзел каля 50 чалавек, якія жывуць альбо працуюць у гістарычным цэнтры горада.

На першым этапе працы ўдзельнікі ў 4-х групах выяўлялі найбольш вострыя зь іх пункту гледжаньня, праблемы. У выніку было зафіксавана некалькі дзясяткаў праблемных пытаньняў. Зафіксаваныя праблемы былі аб’яднаныя ў 13 тэматычных блёкаў.

На другой сустрэчы, дзе ўдзельнікі працавалі ў адной групе, адбылася прыярытызацыя праблемаў. Пры гэтым удзельнікі зыходзілі з наступных крытэраў: вастрыня магчымых нэгатыўных наступстваў існаваньня праблемы, рэалістычнасьць яе разьвязаньня, а таксама магчымасьцяў прыцягненьня рэсурсаў да яе разьвязаньня.

Галасаваньне па кожнай праблеме і па кожным крытэры адбывалася з дапамогай…фасолі! Ну а сьпіс прыярытэтных праблемаў па выніках галасаваньня набыў наступны выгляд:

1.праблемы, зьвязаныя з захаваньнем гістарычна-культурнай спадчыны;2.адсутнасьць турыстычнай інфраструктуры Старога гораду;3.няўменьне грамадзян эфэктыўна выкарыстоўваць магчымасьці для разьвязаньня мясцовых

праблемаў;4.праблемы, зьвязаныя з навучаньнем і працаўладкаваньнем моладзі і дарослых;5.адсутнасьць дастатковай колькасьці прыбіральняў у цэнтры места.

Па выніках АСП стварылася некалькі ініцыятыўных групаў, сябры якіх будуць займацца надалей разьвязаньнем названых вышэй і іншых праблемаў старой часткі гораду.В. Анімуцкі, «Кроніка грамадзкага жыцьця Гарадзеншчыны» ад Грамадзкага аб’яднаньня “Цэнтр “Трэці сектар”, а/с 54, Гародня, 230009, тэл./факс (0152) 96-74-78, e-mail: sektar@iname.com www: sektar.cjb.net

У матэрыяле захаваны правапіс арыгінала.

Памер матэрыяла

Можна парэкамендаваць для аператыўнай карэспандэнцыі устанавіць памер 1.500 – 2.000 знакаў, для аналітычных, інфармацыйна - даведкавых артыкулаў і інтэрв'ю – 3.000 – 4.000 знакаў. З пункту гледжання пошукавай аптымізацыі трэба мець на ўвазе, што Яндекс абазначыў мінімальны аб'ём артыкула– 2.000 знакаў.

•Асаблівасці ўспрыняцця тэксту ў Інтэрнэт

http://web.archive.org/web/20110529182530/http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/videos.htm#

Эксклюзіўнасць...

http://www.slideshare.net/Khomenok/ss-7323280

Загалоўкі для Інтэрнэта

Парады па напісанні загалоўкаў для Інтэрнэта

Включите в свой заголовок глаголГлагол в заголовке не может быть в настоящем времени. Новость – это нечто уже свершившееся или объявление о чем-то готовящемсяНе интригуйте, уточняйте. Заголовок «Президент погиб» не имеет права на жизнь в российском издании, если речь идет о президенте ЗимбабвеВообще не приносите корректность заголовка в жертву хлесткостиНе калькируйте чужие заголовки: чужие мысли труднее думать, чем своиПрочтите сообщение источника. Отложите текст. Напишите новость вслепую.ПовторитеСначала пишите главное, потом все остальное. Главное выражено в заголовке• А. Амзин. 140 правил интернет-журналистики

Дзякуй за ўвагу

. E-mail bykowski@br.minsk.by

paulyuknews@gmail.com

Skype p.bykowski

Мае прэзентацыі http://www.slideshare.net/Paulyuk