adeffects digital 2013

AdEffects Digital 2013Werbewirkung von Online- und Mobile-Werbeformaten

AGENDAAGENDA

AdEffects Digital 2013

1 AdEffects Digital – Methode und Untersuchungsgegenstand 2013

2 Ergebnisse der Studie AdEffects Digital im Gesamtüberblick

• Werbeerinnerung und Recognition

• Werbegefallen und Beurteilung der Formate

• Aktivierung der Werbemittel

3 Steckbriefe der einzelnen Werbeformen

4 Ergebnismatrix und Werbemittelableitung

5 Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel

6 Research Summary

7 Anhang: Soziodemografie

Seite 2

AdEffects Digital Methode und Untersuchungsgegenstand 2013



Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu den Stärken verschiedener Werbeformate, sowohl aus dem Online- als auch aus dem Mobile-Bereich.

Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:

Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und Markenbekanntheit?

Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Sympathie und Akzeptanz wahrgenommen?

Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen?

Seite 4

*Online Panel der TOMORROW FOCUS Media GmbH

Was ist neu in 2013?

In diesem Jahr wurden in der Studie erstmals übergreifend Online- und Mobile-Werbeformate getestet. Die Erhebung der Daten fand im TFM Opinion Pool* statt.

Um Effekte unterschiedlicher Marken auszuschließen, wurde der Werbemitteltest ausschließlich mit der fiktiven Marke „Benini Water“ durchgeführt.


AdEffects Digital 2013 – Studiensteckbrief und Methode

Seite 5

Getestete Formate:

Befragung im Online-Panel TFM Opinion Pool mit Einsatz einer fiktiven KampagneMethode

Grundgesamtheit Registrierte Nutzer des TFM Opinion Pools

Erhebungszeitraum 24.10.2013 – 13.11.2013

Billboard Online n=128

Billboard Mobile (*MCA 2:1) n=123

Floor Ad Online n =126

Floor Ad Mobile n=127

Half Page Ad Online n=131

Banderole Online n= 115

Banderole Mobile (MCA 3:1) n= 122

Interstitial Online n = 124

Interstitial Mobile n= 120

PreRoll Online n=118

Medium Rectangle Online n=126

Medium Rectangle Mobile (MCA 4:1) n=119

Superbanner Online n =119

Superbanner Mobile (MCA 6:1) n=115

*MCA = Mobile Content Ad

Ergebnisse der Studie Ad Effects Digital im Gesamtüberblick


Beispiele der untersuchten Werbemittel

Banderole

Seite 7

Billboard



Floor Ad

Seite 8

Halfpage Ad



Interstitial

Seite 9

Medium Rectangle



PreRoll

Seite 10

Superbanner



Banderole

Seite 11

Billboard (MCA 2:1)



Floor Ad

Seite 12

Interstitial



Medium Rectangle (MCA 4:1)

Seite 13

Superbanner (MCA 6:1)

Werbeerinnerung und Recognition


Recognition

„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor gezeigten Einblendung gesehen haben.“Zustimmung (Ja), Angaben in %

Seite 15

Bei Wiedervorlage des Werbemittels können die aufmerksamkeitsstarken Werbeformen am besten

überzeugen. Die Erinnerungsleistung ist hier

am stärksten.

Auf dem dritten Platz liegt das PreRoll Ad, welches

durch die bewegten Elemente überzeugen

kann.

Bandero

le

Inte

rsti

tial

Pre

Roll

Superb

anner

Billb

oard

Mediu

m R

ect

angle

Half

Page

Floor

Ad

67.5 66.1

43.2

32.830.5

27.224.4

13.5

Ø: 37,7%


Recognition

„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor gezeigten Einblendung gesehen haben.“Zustimmung (Ja), Angaben in %

Seite 16

Das Mobile Interstitial nutzt die Devicefläche optimal

aus – dieser Effekt führt zu einer extrem starken

Wiedererkennung. Knapp 70% können sich nach der

Wiedervorlage an die Benini Werbung erinnern.

Auch die großformatigen Werbeformen Billboard und

Banderole Ad führen zu hohen Werten bei der

Recognition.

Inte

rsti

tial

Billb

oard

Bandero

le

Mediu

m R

ect

angle

Superb

anner

Floor

Ad

68.3

57.352.5 52.5

40.9

31.3

Ø: 50,3%


Werbeerinnerung allgemein

„Ist Ihnen auf der gezeigten Seite Werbung aufgefallen?“

Nennungen der Marke x, Angaben in %

Bandero

le

Inte

rsti

tial

Billb

oard

Superb

anner

Floor

Ad

Pre

Roll

Mediu

m R

ec-

tangle

Half

Page

75.7

70.2

61.7

54.6 53.250.0 49.6 49.6

Knapp 60 Prozent der Befragten können sich

erinnern auf der Website Werbung gesehen zu

haben.

Allerdings gibt es bei den einzelnen Formaten Unterschiede: am

häufigsten wird Werbung erinnert, wenn ein Banderole Ad, ein

Interstitial oder ein Billboard zu sehen war.

Seite 17

Ø: 57,9%


Werbeerinnerung allgemein


Inte

rsti

tial

Billb

oard

Floor

Ad

Mediu

m R

ect

angle

Bandero

le

Superb

anner

74.2

66.9

59.857.6 56.6

47.0

Mobile Werbung fällt im Vergleich zu Online

Werbung etwas stärker auf.

Betrachtet man die mobilen Werbeformen

getrennt voneinander, zeigt sich, dass dei der

allgemeinen Werbeerinnerung das

Interstitial und das Billboard die Gewinner

sind.

„Ist Ihnen auf der gezeigten Seite Werbung aufgefallen?“

Seite 18

Ø: 60,5%


Ungestützte Werbeerinnerung

„Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist. An was können Sie sich erinnern?“ – Marke/Produkt


Billb

oard

Inte

rsti

tial

Floor

Ad

Bandero

le

Half

Page

Superb

anner

Mediu

m R

ect

angle

Pre

Roll

68.4

62.1 61.2

55.2 53.850.8 50.0

39.0

Wenn es darum geht sich nicht nur an die Werbung

allgemein zu erinnern, sondern auch an die

beworbene Marke oder das Produkt ist das Billboard

der Sieger.

Auf dem großflächigen breiten Werbeformat

kommt die Marke bzw. das Produkt besonders gut zur

Geltung.

Seite 19

Ø: 55,9%


Billb

oard

Inte

rsti

tial

Bandero

le

Mediu

m R

ect

angle

Floor

Ad

Superb

anner

73.2

67.8

50.747.1

44.2 44.4


„Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist. An was können Sie sich erinnern?“ – Marke/Produkt


Auch im mobilen Bereich kann das Billboard bei der

Präsentation der Marke und des Produktes überzeugen.

Über 70 Prozent geben an, dass sie sich an die Marke oder das Produkt erinnern können. Bei diesem Wert kann nur noch die Gruppe

mit dem Interstital-Werbekontakt mithalten

(67,8%).

Seite 20

Ø: 55,9%


Bei der Abfrage der Erinnerung an die

beworbene Marke können sich nach Vorlage einer

Liste am ehesten diejenigen erinnern, die mit

der Marke über ein Banderole Ad oder Institial

konfrontiert waren.

Diese beiden over the page Formate präsentieren die

Marke gut.

Gestützte Werbeerinnerung

„Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“


Seite 21

Bandero

le

Inte

rsti

tial

Billb

oard

Mediu

m R

ect

angle

Pre

Roll

Superb

anner

Half

Page

Floor

Ad

40.4 39.5

16.5

12.09.3 8.5 8.4

6.3

Ø: 17,4%


Auch im mobilen Bereich punktet das Interstitial als sehr wirksames Format bei der Werbeerinnerung. Auch das Billboard schneidet hier

mit 38,2% Erinnerung an die beworbene Marke sehr

gut ab.


„Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“


Seite 22

Inte

rsti

tial

Billb

oard

Mediu

m R

ect

angle

Bandero

le

Superb

anner

Floor

Ad

45.8

38.2

24.4

18.9

13.9

7.9

Ø: 24,8%

Werbegefallen und Beurteilung der Formate


Medium Rectangle

Half Page Ad

Floor Ad

Billboard

PreRoll

Banderole

Superbanner

Interstitial

54.8

53.8

46.0

44.1

41.2

37.4

35.3

34.1

Werbegefallen allgemein

„Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten.“ Schulnotenskala (1-2), Angaben in % (sehr gut / gut )

Seite 24

Ø: 43,4%

Bei dem Werbemittelgefallen

verhält es sich anders als bei den

Werbewirkungsindikatoren: hier gilt die Devise “klein

aber fein”.

Beim Gefallen können neben dem Medium

Rectangle auch das Half Page Ad und das Floor Ad

punkten.


Billboard

Interstitial

Superbanner

Banderole

Floor Ad

Medium Rectangle

57.7

57.5

46.5

38.5

37.8

34.7


Schulnotenskala (1-2), Angaben in % (sehr gut / gut )

Seite 25

Ø: 45,4%

Bei den mobilen Werbeformaten ragen auch

beim Gefallen zwei Formate hervor: das

Billboard und das Interstitial.

Aber auch das klassische Mobile Content Ad

(Superbanner) ist nach wie vor beliebt bei den Usern.

„Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten.“


Half Page Ad

PreRoll

Medium Rectangle

Superbanner

Floor Ad

Billboard

Banderole

Interstitial

60.5

57.3

56.0

55.1

50.4

46.9

32.2

30.4

Werbegefallen detailliert

Die Werbung fügt sich gut in die Website ein

Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu)

Seite 26

Ø: 48,7%

Ich möchte mehr über die Produkte erfahren, nachdem ich die Werbung gesehen habeNennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu)

Billboard

Half Page Ad

Floor Ad

Medium Rectangle

PreRoll

Superbanner

Interstitial

Banderole

40.6

39.8

39.4

39.2

38.9

36.4

33.1

32.2

Ø: 37,5%


Superbanner

Interstitial

Billboard

Floor Ad

Banderole

Medium Rectangle

47.8

47.1

39.8

37.3

37.2

33.9

Superbanner

Medium Rectangle

Billboard

Banderole

Interstitial

Floor Ad

74.1

73.1

65.9

63.9

58.3

44.1


Die Werbung fügt sich gut in die Website ein


Seite 27

Ich möchte mehr über die Produkte erfahren, nachdem ich die Werbung gesehen habeNennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu)

Ø: 63,0% Ø: 40,5%



Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet

Seite 28

Die Werbung setzt das Produkt gut in Szene


Billboard

Medium Rectangle

PreRoll

Floor Ad

Half Page Ad

Superbanner

Banderole

Interstitial

47.3

43.2

42.7

42.1

34.7

32.8

29.6

26.4


Ø: 37,6%

Half Page Ad

Interstitial

Billboard

PreRoll

Medium Rectangle

Banderole

Floor Ad

Superbanner

69.5

61.8

60.2

57.3

56.8

55.3

52.4

44.5

Ø: 57,2%


Interstitial

Banderole

Billboard

Superbanner

Floor Ad

Medium Rectangle

72.5

63.9

62.3

51.3

51.2

44.1

Medium Rectangle

Billboard

Superbanner

Interstitial

Banderole

Floor Ad

50.4

46.8

46.1

45.4

43.4

34.4



Seite 29


Ø : 44,3% Ø: 57,6%

Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet Die Werbung setzt das Produkt gut in Szene


PreRoll

Halfpage

Medium Rectangle

Billboard

Floor Ad

Superbanner

Banderole

Interstitial

77.1

72.5

69.6

68.0

66.1

61.7

57.4

58.9

Halfpage

Billboard

Interstitial

Medium Rectangle

PreRoll

Banderole

Floor Ad

Superbanner

51.5

48.4

48.4

46.4

44.9

43.5

40.9

33.6

Bewertung: Informationsgehalt und Akzeptanz

Die gezeigte Werbung ist informativ

Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala)

Seite 30

Die gezeigte Werbung ist akzeptabel


Ø : 44,8% Ø : 66,5%


Interstitial

Banderole

Billboard

Medium Rectangle

Superbanner

Floor Ad

80.0

79.5

75.8

74.6

72.2

63.0

Billboard

Interstitial

Banderole

Superbanner

Medium Rectangle

Floor Ad

56.1

52.9

46.3

43.5

43.2

39.4

Bewertung: Informationsgehalt und Akzeptanz

Die gezeigte Werbung ist informativ


Seite 31

Die gezeigte Werbung ist akzeptabel


Ø : 46,9% Ø : 74,1%


PreRoll

Halfpage

Interstitial

Medium Rectangle

Banderole

Billboard

Superbanner

Floor Ad

55.9

48.1

44.0

43.2

41.2

39.1

37.8

36.5

Interstitial

Banderole

PreRoll

Billboard

Halfpage

Medium Rectangle

Floor Ad

Superbanner

84.6

73.9

71.2

66.9

61.1

60.5

48.4

45.8

Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert

Die gezeigte Werbung ist auffällig


Seite 32

Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam


Ø: 64,0% Ø: 43,2%


Interstitial

Billboard

Banderole

Medium Rectangle

Superbanner

Floor Ad

55.4

53.2

41.8

40.7

38.3

37.3

Interstitial

Billboard

Floor Ad

Banderole

Medium Rectangle

Superbanner

80.8

71.8

64.6

62.3

57.1

51.3

Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert

Die gezeigte Werbung ist auffällig


Seite 33

Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam


Ø: 64,8% Ø: 44,5%


Halfpage

PreRoll

Billboard

Floor Ad

Medium Rectangle

Banderole

Interstitial

Superbanner

54.2

52.5

51.6

50.8

48.8

48.7

47.2

41.2

PreRoll

Halfpage

Billboard

Medium Rectangle

Banderole

Interstitial

Floor Ad

Superbanner

54.2

48.9

48.4

46.4

43.9

42.7

40.2

35.6

Bewertung: Innovation und Originalität

Die gezeigte Werbung ist innovativ


Seite 34

Die gezeigte Werbung ist originell


Ø: 45,1% Ø: 49,4%


Interstitial

Billboard

Floor Ad

Superbanner

Banderole

Medium Rectangle

62.8

52.8

45.7

41.2

41.0

35.6

Interstitial

Floor Ad

Billboard

Banderole

Superbanner

Medium Rectangle

60.0

52.0

47.2

38.5

37.9

34.7

Bewertung: Innovation und Originalität

Die gezeigte Werbung ist innovativ


Seite 35

Die gezeigte Werbung ist originell


Ø: 45,2% Ø: 46,6%


PreRoll

Floor Ad

Halfpage

Billboard

Medium Rectangle

Banderole

Interstitial

Superbanner

72.0

64.3

63.4

61.7

59.2

57.4

52.4

53.8

Bewertung: Sympathie

Die gezeigte Werbung ist sympathisch


Seite 36

Ø: 60,5%

Bei der Sympathie macht das PreRoll Video das

Rennen.

Hohe Werte werden aber auch bei dem Floor- und

den Halfpage Ad erreicht – beide Werbeformate

konnten auch schon beim allgemeinen Werbegefallen

die User überzeugen.


Interstitial

Billboard

Superbanner

Banderole

Medium Rectangle

Floor Ad

73.3

69.4

63.8

61.2

57.6

55.1

Bewertung: Sympathie

Die gezeigte Werbung ist sympathisch


Seite 37

Ø: 63,4%

Insgesamt wird mobile Werbung als sympathisch

empfunden.

Mehr als 60 Prozent geben an, dass sie die gezeigte

Werbung sehr sympahtisch bzw. sympathisch finden.

Aktivierung der Werbemittel


Aktivierung

Weitere Informationen zu Benini Water suchen

Nennungen TOP 2, Angaben in % (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala)

Seite 39

Halfpage Ad

Floor Ad

Billboard

PreRoll

Medium Rectangle

Banderole

Superbanner

Interstitial

36.6

33.3

32.8

30.5

28.0

27.0

26.9

25.0

Benini Water weiterempfehlen


Billboard

Halfpage Ad

PreRoll

Banderole

Medium Rectangle

Floor Ad

Interstitial

Superbanner

21.9

19.8

19.3

16.7

14.4

14.2

12.1

11.8

Ø: 30,1% Ø: 16,3%


Interstitial

Banderole

Superbanner

Billboard

Medium Rectangle

Floor Ad

31.7

16.5

16.4

15.4

14.4

11.8

Aktivierung

Weitere Informationen zu Benini Water suchen


Seite 40

Interstitial

Billboard

Superbanner

Banderole

Floor Ad

Medium Rectangle

42.9

33.3

33.0

31.1

28.3

22.9

Benini Water weiterempfehlen


Ø: 31,9% Ø: 17,7%


Aktivierung

Die Website von Benini Water aufsuchen


Seite 41

Halfpage Ad

Medium Rectangle

PreRoll

Floor Ad

Billboard

Superbanner

Interstitial

Banderole

38.9

33.3

31.9

30.2

28.9

27.7

26.6

23.7

Benini Water kaufen


PreRoll

Billboard

Floor Ad

Halfpage Ad

Interstitial

Banderole

Medium Rectangle

Superbanner

33.1

32.3

31.0

29.8

29.0

28.7

26.4

22.0

Ø: 30,3% Ø: 29,1%


Interstitial

Billboard

Floor Ad

Superbanner

Banderole

Medium Rectangle

40.0

31.7

31.0

30.4

29.3

25.4

Aktivierung


Seite 42

Interstitial

Superbanner

Banderole

Billboard

Floor Ad

Medium Rectangle

37.0

31.9

29.8

29.0

28.1

25.4


Ø: 30,2% Ø: 31,3%

Die Website von Benini Water aufsuchen Benini Water kaufen


Steckbriefe der einzelnen Werbeformen

Seite 43


Medium Rectangle

Seite 44

Klassische Werbewirkungsindikatoren

Sowohl bei der Recognition als auch bei der Werbeerinnerung liegt das Medium Rectangle im Mittelfeld.

Werbemittelgefallen

Das Medium Rectangle ist besonders akzeptabel und fügt sich gut in die Website ein. Darüberhinaus gefällt es den meisten Usern besser als sonstige Werbung im Internet.


Banderole Ad


Sowohl bei der Erinnerung daran, ob Werbung gesehen wurde als auch bei der ungestützten Erinnerung an die beworbene Marke liegt das Banderole Ad im guten Durchschnitt. Seine Stärken hat das Banderole Ad bei den Klassikern Recognition und gestützte Werbeerinnerung: hier performt das Format besonders gut.

Werbemittelgefallen

Das Banderole Ad liegt bei den Gefallenswerten im mittleren Bereich. Ihm wird hauptsächlich die Eigenschaft akzeptabel zugeschrieben und dass es das beworbene Produkt gut in Szene setzt.

Seite 45


Billboard

Seite 46


Das Billboard ist im Online- wie auch im Mobile-Bereich ein sehr starkes Werbeformat. Die Werbung im Billboard fällt auf und wird vor allem in der gestützten Abfrage sehr gut erinnert. In puncto Werbeerinnerung ist das Online-Billboard besonders wirksam.

Werbemittelgefallen

Das Billboard liegt bei den allgemeinen Gefallensbeurteilung online im Mittelfeld und mobile auf Platz 1. Diesem Format werden viele positive Eigenschaften wie informativ, akzeptabel, auffällig, innovativ und sympathisch zugeschrieben. Auch finden die Befragten, dass sich das Billboard sehr gut in die Website einfügt, das Format besser ist als bei sonstiger Werbung im Internet und das Produkt dadurch gut in Szene gesetzt wird. Das Billboard animiert die User dazu, weitere Informationen zum beworbenen Produkt zu suchen und das Produkt zu kaufen.


Floor Ad

Seite 47


Bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren liegt das Floor Ad im Vergleich zu den anderen Formaten eher im unteren Bereich, seine Stärke ist jedoch die Recognition – das Format scheint Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

Werbemittelgefallen

Die Haupteigenschaften des Floor Ads sind innovativ, originell und sympathisch.


Interstitial

Seite 48


Das Interstitial ist bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren durchweg positiv bewertet. Die Werbung wird wahrgenommen, und die Marke gestützt und ungestützt sehr gut erinnert. Auch hinsichtlich der Recognition erzielt dieses Format sehr gute Werte – im Online- wie auch im Mobile-Bereich.

Werbemittelgefallen

Das Interstitial kann beim Gefallen in einigen Eigenschaften punkten – das Format gilt als informativ, auffällig, unterhaltsam, innovativ, originell und sympathisch. Außerdem setzt es das Produkt gut in Szene und der User möchte mehr über das beworbene Produkt erfahren, nachdem er die Werbung gesehen hat. Darüber wirkt das Interstitial auch äußerst aktivierend auf die User.


Superbanner

Seite 49


Der Superbanner ist als eher kleineres Format weniger aufmerksamkeitsstark. Bei der Recognition liegt der Superbanner im Durchschnitt, die beworbene Marke wird jedoch nicht so gut erinnert.

Werbemittelgefallen

Dieses Format fügt sich sehr gut in die Website ein und wirkt daher eher unauffällig. Die User, die das Format gesehen haben, möchten häufig mehr über das beworbene Produkt erfahren.


PreRoll

Seite 50


Das PreRoll Video Ad hat seine Stärken ganz deutlich bei der Recognition, das gezeigte Format wurde überdurchschnittlich oft wiedererkannt. Bewegtbild-Werbung wird durch seinen animierten Charakter sehr schnell wiedererkannt. Bei der Werbeerrinnerung kann das PreRoll allerdings nicht ganz so gut punkten, da die Marke bzw. das Produkt erst am Ende gezeigt wurden.

Werbemittelgefallen

Das PreRoll kommt bei den Usern sehr gut an, es ist die beliebteste Werbeform. Dieser werden die Kriterien akzeptabel, auffällig, unterhaltsam, innovativ, originell und sympathisch zugeschrieben. Diese Video-Werbeform setzt das beworbene Produkt besonders gut in Szene und animiert die User dazu, das beworbene Produkt weiter zu empfehlen und zu kaufen.


Halfpage Ad

Seite 51


Bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren liegt das Halfpage Ad eher im Mittelfeld. Bei der ungestützten Werbeerinnerung liegt es vor den Standardwerbeformaten.

Werbemittelgefallen

Das Halfpage Ad wird aufgrund seiner Größe als besonders informativ wahrgenommen, sowie auch innovativ, originell, sympathisch und ansprechend, und es fügt sich gut in die Website ein. Das Halfpage Ad wirkt besonders aktivierend – es regt die User dazu an, weitere Informationen zum Produkt zu suchen, das Produkt weiter zu empfehlen und die Website des Produkts aufzurufen.

Ergebnismatrix und Werbemittelableitung


AdEffects Digital auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen

Seite 53

Banderole Billboard Floor Ad InterstitialMedium

RectangleSuperbanner

PreRoll HalfPage Ad

Werbeerinnerung allgemein ******** ****** **** ******* ** ***** *** *


***** ******** ****** ******* *** ** * ****

Recognition Werbemittel ******** **** * ******* *** ***** ****** **


******** ****** * ******* ***** *** **** **


*** ***** ****** * ******** ** **** *******

* = weniger stark******** = sehr stark


AdEffects Digital auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung

Seite 54



PreRoll HalfPage Ad

"fügt sich gut ein" ** *** **** * ****** ***** ******* ********

"mehr über die Produkte erfahren"

* ******** ****** ** ***** *** **** *******

"besser als sonstige

Werbung"** ******** ***** * ******* *** ****** ****

"setzt Produkt gut in Szene"

*** ****** ** ******* **** * ***** ********

Informations-gehalt *** ******* ** ****** ***** * **** ********

Akzeptanz ** ***** **** * ****** *** ******** *******

Auffälligkeit ******* ***** ** ******** *** * ****** ****

Unterhaltungs-wert **** *** * ****** ***** ** ******** *******

Innovation **** ****** ** *** ***** * ******** *******

Originalität *** ****** ***** ** **** * ******* ********

Sympathie *** ***** ******* ** **** * ******** ******



AdEffects Digital auf einen Blick - Aktivierung

Seite 55



PreRoll HalfPage Ad

Weitere Informationen

suchen*** ****** ******* * **** ** ***** ********

Weiterempfehlen ***** ******** *** ** **** * ****** *******

Website aufsuchen **** * ***** ** ******* *** ****** ********

kaufen *** ******* ****** **** ** * ******** *****



AdEffects Digital auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen

Seite 56

Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium RectangleSuperbanner

Werbeerinnerung allgemein ** ***** **** ****** *** *


**** ****** ** ***** *** *

Recognition Werbemittel **** ***** * ****** *** **


*** ***** * ****** **** **

Werbegefallen allgemein *** ****** ** ***** * ****

* = weniger stark****** = sehr stark


AdEffects Digital auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung

Seite 57


"fügt sich gut ein" *** **** * ** ***** ******

"mehr über die Produkte erfahren"

** **** *** ***** * ******

"besser als sonstige Werbung"

** ***** * *** ****** ****

"setzt Produkt gut in Szene"

***** **** ** ****** * ***

Informationsgehalt **** ****** * ***** ** ***

Akzeptanz ***** **** * ****** *** **

Auffälligkeit *** ***** **** ****** ** *

Unterhaltungswert **** ***** * ****** *** **

Innovation *** **** ***** ****** * **

Originalität ** ***** **** ****** * ***

Sympathie *** ***** * ****** ** ****



AdEffects Digital auf einen Blick - Aktivierung

Seite 58


Weitere Informationen suchen *** ***** ** ****** * ****

Weiterempfehlen ***** *** * ****** ** ****

Website aufsuchen **** *** ** ****** * *****

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Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formatenfür jedes Kampagnenziel

Seite 59 AdEffects Digital 2013

= Online Werbemittel besonders geeignet für das Kampagnenziel



PreRollHalfPage

Ad

Steigerung der Markenbekanntheit

Kundenbindung

Gewinnung von Neukunden

Repositionierung der Marke

Aufbau eines positiven Images

Differenzierung gegenüber der Konkurrenz

= Mobile Werbemittel besonders geeignet für das Kampagnenziel

Research Summary

Research Summary: Fazit und Ausblick

Seite 61 AdEffects Digital 2013

Großformatige Werbemittel erreichen bei der

Wiedererkennung und Werbeerinnerung höhere

Werte als Standardwerbeformen.

Digital Branding-Werbung wirkt!

Standardwerbemittel überzeugen nach wie vor

beim Gefallen.

Es gibt für jedes Kampagnenziel passende

Online- und Mobile-Werbeformen.

Werbung wird sehr gut erinnert! Mobile Werbung fällt

im Vergleich zu Online Werbung etwas stärker auf.

Aufmerksamkeitsstarke Werbemittel zahlen am

besten auf die Erinnerung an die beworbene Marke ein.

Mehr als 60 Prozent geben an, dass sie die gezeigte

Werbung sehr sympathisch bzw. sympathisch finden.

Werbung genießt hohe Akzeptanz - sowohl für

Online- als auch für Mobile Werbemittel!

Soziodemografie


AdEffects Digital 2013 – Soziodemografie*

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Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Halfpage InterstitialMedium

Rectangle PreRollSuper-banner

Männlich 50,4 50,0 50,0 49,6 50,0 50,4 50,0 49,6

Weiblich 49,6 50,5 50,0 50,4 50,0 49,6 50,0 50,4

Alter

Bis 16 Jahre 0,0 0,8 0,8 0,8 2,5 0,8 0,0 0,9

16 – 25 Jahre 14,0 9,5 12,0 7,9 12,3 17,9 13,8 8,6

26– 35 Jahre 17,5 15,9 17,6 17,3 21,3 13,0 17,2 16,4

36 – 45 Jahre 20,2 27,8 22,4 23,6 17,2 18,7 22,4 18,1

46 – 55 Jahre 23,7 20,6 20,0 26,0 21,3 24,4 21,6 24,1

55 Jahre + 24,6 25,4 27,2 24,4 25,4 25,2 25,0 31,9

Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht

HHNE

Bis unter 1.500 Euro 19,3 20,3 26,2 19,1 19,4 22,2 22,9 22,7

1.500 – 2.000 Euro 14,9 10,2 15,1 14,5 12,9 15,1 16,9 12,6

2.000 – 3.000 Euro 21,1 23,4 12,7 26,0 16,9 22,2 17,8 16,0

3.000 Euro und mehr 21,1 24,2 27,8 24,4 25,0 23,0 19,5 29,4

Keine Angabe 23,7 21,9 18,3 16,0 25,8 17,5 22,9 19,3


AdEffects Digital 2013 – Soziodemografie*

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Geschlecht Banderole Bilboard Floor Ad Interstitial Medium

Rectangle Superbanner

Männlich 50,0 50,0 49,6 50,0 50,0 49,6

Weiblich 50,0 50,0 50,4 50,0 50,0 50,4

Alter

Bis 16 Jahre ,8 ,0 1,6 1,7 2,6 ,9

16 – 25 Jahre 16,0 18,5 9,6 10,9 11,1 14,3

26– 35 Jahre 21,0 20,2 23,2 22,7 14,5 21,4

36 – 45 Jahre 19,3 17,7 19,2 18,5 14,5 9,8

46 – 55 Jahre 21,0 21,8 29,6 21,8 32,5 25,0

55 Jahre + 21,8 21,8 16,8 24,4 24,8 28,6

Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht

HHNE

Bis unter 1.500 Euro 18,0 18,0 13,3 15,7 21,0 23,7

1.500 – 2.000 Euro 17,2 13,1 19,5 14,9 14,3 11,4

2.000 – 3.000 Euro 26,2 24,6 21,1 20,7 17,6 20,2

3.000 Euro und mehr 22,1 27,0 27,3 25,6 26,1 20,2

Keine Angabe 16,4 17,2 18,8 23,1 21,0 24,6

Ansprechpartner

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Smaranda DancuResearch Manager

Neumarkter Str. 6181673 München

Tel: 089/92 50-29 76Fax: 089/92 50-28 51 [email protected]

Mareike RehmSenior Research Manager


Tel: 089/92 50-31 58Fax: 089/92 50-28 [email protected]

Sonja KnabDirector Research & Analytics


Tel: 089/92 50-12 69Fax: 089/92 50-28 [email protected]


mailto:[email protected]



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