4 pr форум-презентация_шен
TRANSCRIPT
![Page 1: 4 pr форум-презентация_шен](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103115/557ec6dbd8b42a706f8b4833/html5/thumbnails/1.jpg)
ВИКТОРИЯ ШЕНРуководитель службы общественных связей
![Page 2: 4 pr форум-презентация_шен](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103115/557ec6dbd8b42a706f8b4833/html5/thumbnails/2.jpg)
Как дружить со СМИ
![Page 3: 4 pr форум-презентация_шен](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103115/557ec6dbd8b42a706f8b4833/html5/thumbnails/3.jpg)
Спикер - лидер
![Page 4: 4 pr форум-презентация_шен](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103115/557ec6dbd8b42a706f8b4833/html5/thumbnails/4.jpg)
Амплуа может быть разным
Покоритель мира Кризис-менеджер Созидатель
![Page 5: 4 pr форум-презентация_шен](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103115/557ec6dbd8b42a706f8b4833/html5/thumbnails/5.jpg)
Ораторами не рождаются
•Со спикерами нужно работать. Мало кто обладает врожденным даром красноречия
•Эксперт должен быть искренним и последовательным. Иначе рано или поздно он попадется на лжи
•Будьте на слуху, но знайте меру. Избыточное использование спикера девальвирует ценность его комментариев
![Page 6: 4 pr форум-презентация_шен](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103115/557ec6dbd8b42a706f8b4833/html5/thumbnails/6.jpg)
Для рукопожатия нужны две руки
•Помимо генерации собственных инфоповодов банк выступает экспертом и информационным донором
•Стараемся не оставлять без ответа ни одно из обращений СМИ, выполнять данные обещания и не нарушать дедлайны
•Обучаем представителей СМИ, если тема специфична
![Page 7: 4 pr форум-презентация_шен](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103115/557ec6dbd8b42a706f8b4833/html5/thumbnails/7.jpg)
Типичные ошибки•Отсутствие долгосрочного планирования превращает каждый рабочий день в аврал
•Немотивированные к работе с прессой бизнес-подразделения – палки в колесах работы PR-службы
•Чрезмерная информационная активность – ваш верный путь в папку «спам» на компьютерах журналистов
![Page 8: 4 pr форум-презентация_шен](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103115/557ec6dbd8b42a706f8b4833/html5/thumbnails/8.jpg)
Доводите дело до конца
Никогда не ослабляйте внимание, даже если кажется, что дело сделано:
•Follow-up работа с журналистами после пресс-мероприятия•Предоставление дополнительной информации•Согласование текста (при наличии согласия автора)
![Page 9: 4 pr форум-презентация_шен](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103115/557ec6dbd8b42a706f8b4833/html5/thumbnails/9.jpg)
Без баррикад
•Взаимные претензии PR-специалистов контрпродуктивны
•Нужно уметь взглянуть на проблему глазами партнера
•Профессионалы всегда смогут договориться
![Page 10: 4 pr форум-презентация_шен](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103115/557ec6dbd8b42a706f8b4833/html5/thumbnails/10.jpg)
Мы нужны друг другу
•При наличии доброй воли взаимовыгодный результат достижим
•Пиарщики должны быть информационными донорами. Но это не значит, что журналисты – вампиры
![Page 11: 4 pr форум-презентация_шен](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103115/557ec6dbd8b42a706f8b4833/html5/thumbnails/11.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!