第1部：Data Managemant

GMO NIKKO株式会社 小林 圭介 / 古田 のどか

データマネジメントの活用と

その可視化事例

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小林 圭介 GMO NIKKO株式会社 アドプラットフォームアナリスト 現在はアドテクノロジーの研究を行いながら、GMODSPの運用・強化に力を注ぐ

古田 のどか GMO NIKKO株式会社 SEMコンサルタント リスティング広告の運用、施策立案、提案など、 リスティング広告全般を担当

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1. 広告貢献度可視化について

2. 盛り上がるデータマネジメント

3. データマネジメントのためのタグマネジメントの必要性

4. タグマネジメント…データマネジメントを支える土台

5. データマネジメントの実用例

6. JWordの検索ニーズターゲティングとは

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広告貢献度可視化について 1.

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アトリビューション マイクロコンバージョン

オーディエンストレンド

ブランドとの接触履歴

[アシスト][1stコンタクト]

ユーザーの体験

[訪問][商品閲覧][会員登録]

[獲得フロー進入]

ユーザーの属性

[地域][趣味][時間帯]

ユーザーがコンバージョンに至るまでに接触

したサイト外の要素。CVに間接的に貢献した

とみなし、要素を分析・評価する。

ユーザーがコンバージョンに至るまでに接触

したサイト内の要素。サイトとユーザーのエ

ンゲージを深めたとして、CV以外への貢献を

評価する。

そのブランドが持つベネフィットが、どのよ

うなユーザに影響するのかを知るための情報。

メディアセグメントやクリエイティブの精度

を向上させる。

ステージ

ユーザーの状態

[新規/再訪問][購入経験有/無]

ユーザーとサイトのエンゲージの度合いで構

成されるセグメント。ステージごとに最適な

接触手法を講じる。ステージアップに貢献し

た要素を分析・評価する。

投資先 明確化の

４要素

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広告実施

レポ―ティング

課題抽出

シミュレーション （近未来予測）

投資配分 運用方針 クリエイティ

ブ ターゲット 選定

＜ 広告貢献度可視化のフロー ＞

KPI設計

アトリビューション マイクロコンバージョン

オーディエンストレンド ステージ

投資先明確化の4要素

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データを可視化する重要性

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2. 盛り上がるデータマネジメント

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突然ですが、

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【ビッグデータ】 という言葉を様々な分野で 目にするようになりました

広告の世界でも、データマネジメントが 広告効果に直接結び付くようになっています

盛り上がりを見せるデータマネジメント

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データマネジメントの視点

１．複数デバイス、複数チャネルの

効果データの統合的なマネジメント

マクロ視点の

データマネジメント

２．ターゲット（オーディエンス）

データのマネジメント

ミクロ視点の

データマネジメント

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データの活用について

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ターゲティング

アトリビューション

マルチデバイス

アクセス解析

O to O 効果計測

サードパーティーデータ ×

ファーストパーティーデータ

の掛け合わせによる 分析・広告配信・評価

【ビッグデータ】

のマネタイズが必須

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データマネジメントの活用例

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アトリビューションマネジメント ⇒間接効果・態度変容の可視化 フィードデータマネジメント広告 ⇒商品リスト・レコメンド広告 CRMデータの活用 ⇒会員属性データの活用 アクセス解析データを用いたターゲティング ⇒ユーザーアクションからのニーズ オーディエンスデータの活用 ⇒趣味・思考に基づいて区分けされたデータ

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CRM データ

アクセス 解析 データ

アトリ ビューション

アクセス 解析

CRM データ

外部 データ

商品 フィード 情報

検索連動 A

ディスプレイ A

DSP A

フィード広告 A

広告配信 CV

企業が保有するデータ

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自社データ

会員データ・自社アクセス解析データの紐づけ

⇒ データマネジメント

セグメント ターゲティングリスト

非会員ユーザー

ミドルユーザー

ヘビーユーザー

一押し商品を

購入したユーザー

非会員ユーザー

リスト

ミドルユーザー

リスト

ヘビーユーザー

リスト

人気商品注目

ユーザーリスト

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データマネジメントの活用とは？

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来訪ユーザーを追いかけて広告を出すだけなら

リターゲティングで十分です

今後は、解析データ・登録情報を基に

分析セグメント設計し、

広告を配信する対象を作り出す

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3. データマネジメントのための

タグマネジメントの必要性

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・アトリビューションマネジメント ⇒アトリビューション取得 (検索クエリ取得など) ・フィードデータマネジメント広告 ⇒レコメンド 、リターゲティング 、CV ・CRMデータの活用 ⇒CRMデータDMP用 ・アクセス解析データを用いたターゲティング ⇒アクセス解析 ・オーディエンスデータの活用 ⇒オーディエンスデータ取得用

タグ

タグ タグ タグ

タグ

タグ

タグ

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データマネジメントを行うには、

データ取得用の様々なタグが必要になる

タグマネジメントの必要性

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4. タグマネジメント

データマネジメントを支える土台

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共通タグ（ユニバーサルタグ）をウェブページへ埋め込むだけで、複数の

タグ管理を行うことが可能となり、タグの導入・運用負荷の削減、ページ

表示時間の高速化を実現できる

様々な役割 のタグを 一元管理

GMO DSP リターゲティング・

CVタグ

[Yahoo!ディスプレイアドネットワーク] CV測定タグ（JavaScript)

DoubleClick Floodlight (Iframe)

広告主様は、この１種類の タグを必要なページに導入

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5. データマネジメントの実用例

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ターゲット（オーディエンス）データの

マネジメント

ミクロ視点のデータマネジメント

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FacebookADカスタムオーディエンス

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ハッシュ化

年齢 性別

居住地

Targeting

＋拡張 －除外

マッチング

ターゲティングリスト化

ハッシュ化

学歴

交際ステータス

趣味/趣向

Facebookの通常のセグメンテーション

カスタムオーディエンス独自機能

Email TEL

FB UID

Email TEL

FB UID

自社 保有 データ

FB ユーザー 登録

カスタムオーディエンス実施までのフロー

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カスタムオーディエンスは御社CRMデータに基づくターゲットリストです。拡張配信・除外設定が可能となります。

貴社保有 会員データ （除外）

オーディエンス拡張（対象）

更なるオーディエンス拡張（対象） ■オーディエンス拡張の 基本的なロジック ターゲットリストの共通項を見出し、同じような共通項を持っているユーザーの ターゲティングを行います

カスタムオーディエンスのリスト化

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Googleアナリティクスリマーケティング

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非公開 情報

（ユーザーセグメント事例①）

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非公開 情報

（ユーザーセグメント事例②）

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非公開 情報

（ユーザーセグメント事例③）

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入 札 戦 略

非公開 情報

（ 配信手法例：①～⑥ ）

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効 果

非公開 情報

（ 配信手法①～⑥における結果

CTR、CPC、CVR、CPA ）

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6. JWordの

検索ニーズターゲティングとは？

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検索した人＝ニーズのモチベーションが

高いユーザーに対して検索結果以外の

場所でアプローチします

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JWord検索ニーズターゲティングの仕組み

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JWord検索ニーズターゲティング詳細

ニーズのカテゴリに基づくキーワードを検索した

ユーザーをクラスタリングします

海外旅行ニーズ

検索ニーズ 検索キーワード

ハワイ 航空券

海外旅行

激安航空券

その他 海外旅行系ワード

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最後に・・・・

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データの活用に関しては、日々進歩しております

捨てていたデータを、いかに磨き上げるのか

そこが今後はポイントになってきます

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CRM データ

アクセス 解析 データ

アトリ ビューション

アクセス 解析

CRM データ

外部 データ

商品 フィード 情報

検索連動 A

ディスプレイ A

DSP A

フィード広告 A

広告配信 CV

企業が保有するデータ

企業の持っているデータ（資産）を

データマネジメントによってデータを使いこなす

ご清聴ありがとうございました。

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