TelemarkVidereutvikling av konsept

konsepter fra Workshop

VassVegen

Vassvegen binder fylket sammen. Fra høyfjellplatå (vann, snø, myr), fossefall, kraftproduksjon, kanal og kyst. Selve grunnlaget for vekst.

mangfoldaktivitetSkaperglede

«Vann som skapekraft»

TeLeMaRK - KODen

kontrastfylte opplevelser i umiddelbar nærhet.en kan se helheten, samtidig som hvert element kan trekkes ut og gi mening. et telemark stempel som kvalitetssikrer og generer merverdi for besøkende og deltaker.

Dristighet - ny industri, teknologi, ekstremsport, helter, innovativt.

ekthet - mat, kultur, rosemaling, tradisjon.

Tilgjengelighet - tilgjengeligjøre naturen og opplevelser, det geografiske aspektet, åpenhet i det menneskelige og i den naturlige geografien.

«Telemark - vilt, vakkert og vått»

KOnTRasTeR

kontraster forsterker opplevelsen. Forskjeller mellom ulike elementer, sanseopplevelser og epoker.

Telemark er full av kontraster som kan forsterkes for å gjøre tilbudet av opplevelser for turister og innflyttere rikere og sterkere.

Gir oppmerksomhetGir spenningForsterker hverandrealle destinasjoner kan gjøre noe ut av tema «kontraster forsterker opplevelsen»

HeLTene

Bruke tradisjoner og røtter til å skape noe nytt.

motViderutvikling/InnovasjonForedling

“Heltefabrikken”

VaSSVeGeN+ Begripelig og tydelig+ aktiviserende- ekskluderende

+ Skalerbart+ Innovativ- Utydelig og komplisert

+ Inkluderende+ Intuitivt+ Spennende- kopierbart

+ Inkluderende+ Intuitivt+ Spennende- kopierbart

+ Begripelig+ Inspirerende- eksluderende - Introvert?

kODeN

KOnTRasTeR

KOnTRasT

HelTeNe

konsept

kONTraST

kontrast i elementer

kontrast i estetikk

kontrast i epoke

kontrast i opplevelse

kontrast i smak

...jublens angst (Fra Brand - Ibsen)

kontrast i språk

kontrast i form

kontrast i materiell

kontrast i kategori

kontrast i farge

kontrast i atmosfære

kontrast i årstid

KOnTRasT

Nivå 1kontraster på tvers av kategori

Nivå 2konseptkontraster innenfor kategori

Nivå 3kontraster i destinasjon & attraksjon

kontraster i tid, geografi, årstider o.l. som av praktiske grunner vanskelig kan kombineres innenfor et tidsvindu. Samarbeid på et overordnet nivå. Handler om å bruke mangfoldet strategisk for å få tilreisende til å komme tilbake. Ikke bare til samme campingplass år etter år, men i tillegg til en annen årstid, en annen del av fylket og en annen type opplevelse. Destinasjonskampanjer, Visit regionalt, og lignende.

kontrast nivå 1

kontrast nivå 1

«kom tilbake i sommer!»

kontrast nivå 2

kontraster som det er mulig å kombinere i tid, geografi, tema, mot samme målgruppe. Samarbeid mellom destinasjoner og attraksjoner basert på unio mystica eller motsetninger som tiltrekker hverandre. Geografisk nærhet, sammenfallende målgrupper, tematisk slektskap, velkjente kombinasjoner (søtt & salt, vilt og vakkert, osv) Samarbeid på et lokalt nivå mellom destinasjoner, attraksjoner og fasiliteter. Brosjyrer, Visit lokalt, kampanjer, kart, app osv.

kontrast nivå 2

«din intresse og noe annet»

kontrast nivå 3

Sterkere opplevelser gjennom å tydeliggjøre og kommunisere kontraster i attraksjonen eller destinasjonen. Hensikten er å løfte kunden ut av det hverdagslige (eskapistisk) og skape kontrast til hva kunden forventer seg av destinasjonen eller attraksjonen. Identifisere kontraster, eksponere og kommunisere dem. Tiltak på egne hjemmesider, brosjyrer, velkomstmapper, skilter, undertekster, aktiviteter og opplevelser.

kontrast nivå 3

«kontrast til hverdagen»

kONTraSTI kommersielle eksempler

Utvikling av Telemark i et makroperspektiv

mangfoldet er kanskje det sterkeste konkurranse- fortrinnet for Telemark. Samtidig er mangfold ikke noe som treffer noen målgrupper spesielt godt. Suksesshistorier som trekkes frem i norsk reiseliv handler ofte om det sære og det smale enten det gjelder tretopphytter, toppturer på ski i lofoten, eller en tur oppå og inne i Operaen. Telemark må derfor spisse sitt tilbud mot utvalgte målgrupper. Vårt forslag går ut på å markedsføre destinasjoner eller attraksjoner som står i kontrast til hverandre sammen.

http://www.whiteblue.no/index.php?lang=no

Destinasjonsutvikling i et mikroperspektiv

Destinasjonsutvikling pekes på som en av flere viktige satsningsområder i den nye utredningen (regjerningens NOU om Norsk reiseliv). med fokus på kontraster kan hver enkelt destinasjon forsterke opplevelsen.

et skilt som sier «du beveger deg nå inn i uberørt natur» understreker kontrasten mot det kultiverte og er en påminnelse om det selvstendige ansvaret for ferdsel utenfor allfarvei. Store vindusflater ut mot iskalde vidder forsterker opplevelsen av peisvarmen i en lun hytte.

Profilering og markedsføring

kontraster er et velkjent grep i design og markedsføring. Det tydeliggjør budskapet og sørger for at man når frem til målgruppen. reklamekampanjene til Benetton med bruk av kontraster i markedsføringen av deres klær ga mye oppmerksomhet. Deres bruk av bilder med fargede og hvite i samme klær var både tidsriktig og effektfullt. Storebrand sin kampanje om kontraster mellom liv og død resulterte både i utmerkelser og salgsvekst.

Nivå 1kontraster på tvers av kategori

Nivå 2kontraster innenfor kategori

Nivå 3kontraster i destinasjon & attraksjon

Brand Identity

logologo animasjonSkrifttyperFargerFoto manérGrafiske elementerDesign manualVerktøykassemalverkHjemmesideapp

merkevare-strategi

konkurranse

KOnTRasTkonsept konsept

Fremdriftsplan

konseptspringbrett

12 feb

6 sept30 aug 13 sept

10 juni 26 juni

Brand Identity Fotomanér

malverkVerktøykasse Designmanual