Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Êtes-vous RTB ?

– Concurrence vidéo pour YouTube

– Top applis 2014

• Point de vue : Smart cities

• Innovations et tendances :

– Tous à vos mouchoirs

– Quand 2 institutions s’épaulent…

– Erreur de la banque en votre faveur

L’actu mise à nu

Êtes-vous RTB ?

• L’achat en RTB (Real Time Bidding) sur internet consiste à automatiser un achat aux enchères des espaces disponibles pour une diffusion immédiate.

• Tradelab, plate-forme d’achat program-matique, a mené une étude* pour voir si l’’achat en RTB semblait « qualitative » pour les agences et les marques.

• 85% des professionnels interrogés ont jugé que ce mode de commercialisation reste pertinent pour les actions de com-munication destinées à la construction d’une marque.

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Concurrence vidéo pour YouTube

• Après Facebook, qui revendique 1 Md de vidéos vues par jour, et après avoir autorisé l’envoi et les retouches de photos sur son site, Twitter passe à son tour à la vidéo sur mobile ou tablette.

• Les vidéos, de 30" maximum, pourront être enregistrées par l’appli mobile de twitter. Certains utilisateurs certifiés tels que des journalistes auront même de droit de pousser jusqu’à 10’.

• Twitter ne se contentera sans doute pas de ces fonctions et s ’efforcera de les monétiser sous la forme de pubs de marques. Cliquez sur l’image pour lire l’article

Top Applis 2014

• Peu de surprises sur les applis les plus téléchargées en 2014 : FB messenger, FB, Snapchat, Skype, Whatsapp Mess. (6play et Leboncoin en 9è et 10è place). Côté jeux, Candy Crush, Farm Heroes et Duel Quiz constituent le podium.

• Mais les plus rentables sont d’une autre nature : Adoptaguy, Deezer, icoyette, Badoo et Meetic mènent le peloton, où on remarque 2 applis de lecture de la presse : le Monde (9è) et Lekiosk (10è). Au niveau mondial, c’est Line, la célèbre messagerie japonaise, qui emporte la palme.Cliquez sur l’image pour lire l’article

L’œil de Red Guy sur la concurrence

vidéo à YouTube

• S’il reste à voir comment Twitter va intégrer la pub de marque dans ses fonctionnalités, on peut penser qu’il va écorner l’audience phénoménale de You Tube.

• En effet, faute d’alternative, les vidéos professionnelles cohabitent aujourd’hui sur YouTube avec les clips comme Gangnam style ou les premiers pas de junior, même si certaines marques ont pris le soin de créer des chaînes spécialisées. Or ces vidéos y figuraient avant tout comme sur un parking, des messages sur Tumblr ou Twitter permettant d’y accéder via des liens.

• Avec la nouvelle fonctionnalité de Twitter, les vidéos pourront être directement hébergées sur le site. En outre, celui-ci ayant lancé simultanément un système de messagerie privée, il risque de devenir plus naturel pour les relations pro, mais aussi pour des vidéos familiales, amicales, etc. Mais gageons que You Tube ne se laissera pas faire…

Point de vue :

Smart Cities

Ville intelligente

• D’ici 2050, 75% de la population mondiale vivra dans les zones

urbaines. Il faudra des villes qui ont la capacité d’accueillir ces

nouveaux habitants tout en assurant leur mobilité, leur confort et

leur sécurité ainsi que leur accès à l’énergie et l’eau. Mais avec la

crise environnementale qui touchent de plus en plus les territoires

urbains, ces villes doivent aussi respecter la nature et appliquer

des règles de vie en commun durables. C’est ainsi que les smart

cities ont fait leur apparition.

• Comment devenir une ville intelligente? Certaines villes en

Europe, notamment en France, tendent à le devenir.

La France en pointe

• Améliorer la qualité des servicesurbains, impliquer les citoyens tout enrespectant l’environnement, optimiserles coûts pour la collectivité sont lesobjectifs d’une smart city. Le concept sedéveloppe en France, or beaucoup deFrançais ne savent pas de quoi il s’agit.

• Pourtant la France dispose d’un savoir-faire indéniable et de championsmondiaux dans la gestion de l’énergie,le traitement des eaux, l’urbanisme, etc.Mais c’est au niveau local que manquesouvent l’impulsion…

Une ville vertueuse

• A l’origine, IBM employait le terme de smart city pour un plan stratégique et les plateformes techniques visant à faire mieux gérer des villes et leurs infrastructures.

• Utilisé depuis 8 ans, il définit la ville de demain : plus efficace dans son fonc-tionnement, moins dépensière et plus soucieuse de l’environnement. Pour y arriver, elle s’appuie sur les nouvelles technologies numériques ainsi qu’une plus grande participation des habitants.

Gouvernance durable

Habitat intelligent

Eco-citoyen

Economie durable

Environnement durable

Mobilité intelligente

Amsterdam, ville de demain

• Amsterdam est une des villes européennes de demain. D’ici2030, la capitale accueillera 600 000 habitants en plus, soit 1/8de la pop. du pays. Etant une ville déjà saturée, elle se développeafin de devenir une smart city. Ils ont commencé par les deuxprincipaux domaines: les transports et l’énergie.

• Les fournisseurs de gaz et d’électricité (Liander) ont permis grâceà des logiciels de réguler le trafic, de gommer les pics deconsommation et d’anticiper les pannes. Les données sur lesménages (qui consomme quoi et comment) ont permis à la villede réduire la facture énergétique. L’éclairage public est aussiconcerné, les lampadaires sont équipés de capteurs qui activentla lumière quand des piétons s’approchent.

Mobilité intelligente

• L’automobiliste empruntant le péri-phérique de la ville est informé et guidé via des panneaux lumineux qui lui indiquent en cas de difficulté de ralentir sa vitesse à 40 km/h par ex. et, si la circulation est fluide, de maintenir sa vitesse à 100 km/h. Ce qui a permis de réduire le nombre de bouchons ainsi que l’émission de CO2 de 15%.

• De même, les feux de signalisation sont commandés par un logiciel qui permet, par ex. de prolonger le temps au vert en cas d’affluence dans la même direction.

Une sensibilité tout azimut

• Pour les habitats privés, à l’origine de 33% des émissions de gazà effet de serre, les maisons sont construites ou restaurées enoptimisant les réseaux d’énergie/communication, le recyclage desdéchets, l’efficacité énergétique ainsi que l’écoconception desmatériaux.

• Amsterdam se prépare à l’arrivée des nouveaux citoyens enutilisant les nouvelles technologies numériques. Nous allons voirde plus près les avantages de ces dernières, en n’oubliant pasque la municipalité et les citoyens font jeu égale comme piliersfondamentaux du bon fonctionnement d’une smart city.

L’ère du numérique

• Quand on parle des nouvelles technologies de l’information et dela communication (NTIC), on fait référence à la domotique, auxcapteurs et compteurs intelligents, aux supports numériques…tout ce qui permet de prendre des décisions efficaces. Grâce auxinfos récoltés et analysées, on a une meilleure gestion urbainecomme par ex. la surveillance du trafic routier.

• Une bonne gestion de toutes ces informations engendre unemeilleure prise de décisions par les administrations territoriales.Ce qui va nettement améliorer les services pour la collectivité etles habitants. Nice en est un exemple en France, notamment enmatière de mobilité intelligente.

Nice, ville connectée

• Depuis 2013, les trottoirs niçois équipés de capteurs permettentaux habitants de savoir où se situent les places de stationnementlibre et l’état du trafic. Ce qui évite les embouteillages liés à larecherche de stationnement et réduit donc les émissions de CO2.

• Des capteurs ont également été intégrés aux lampadaires, auxconteneurs à ordures et à la chaussée du boulevard Victor-Hugoafin d’analyser la qualité de l’air, la température, le bruit, le traficet le taux d’occupation des déchets. Ces infos sont regroupées etredistribuées via internet aux habitants. Les poubelles alertent lesservices de propreté quand elles sont pleines, les pics depollution sont aussitôt annoncé et les lampadaires règlent leurluminosité en fonction des piétons.

Paris en pointe

• Paris, sous ses dehors de ville musée, est une smart city très dynamique dans les nouvelles technologies. Ainsi, tous ses arbres sont munis d’une puce RFID pour mesurer leur état de santé et éviter l’intervention d’un bataillon de jardiniers.

• Sa maire va annoncer lors du Conseil de Paris du 9 mars un plan d’économie circulaire global inédit : lutte contre le gaspillage alimentaire, valorisation des biodéchets, énergies de récupération, agriculture urbaine, mobilité douce…

Agriculture urbaine/ recyclage

d’énergie

• Le maraîchage hors sol, projet en coursd’expérimentation, offre un circuit court :producteur et consommateur voisinent.

• Se chauffer à faible coût grâce auxserveurs informatiques, très gourmandsen énergie, est une idée tentante. Deslogements parisiens fonctionnent déjàavec des radiateurs nouvelle générationqui récupèrent via la fibre optique lachaleur émise par les serveurs informa-tiques, collectée auprès d’universités,d’entreprises…

Innovation parisienne

• Mais les fournisseurs de la ville savent aussi contribuer au progrès urbain : Un système d’éclairage intelligent permettra d’économiser 30% d’énergie d’ici 2020 (soit 80 M€/an).

• Des abribus nouvelle génération conçus par JCDecaux ont commencé à faire leur apparition. Ils visant à s’intégrer mieux dans les rues, consommer moins d’énergie, donner des infos en temps réel aux voyageurs. Certains auront des toits végétalisés, des panneaux photo-voltaïques.

La gouvernance et les citoyens, piliers fondamentaux

• Si le développement du numérique aide la ville à être plusefficace et plus agréable à vivre, cela ne suffit pas. Une stratégieplus globale pour la ville doit être entreprise afin de construireune ville autour des besoins des citoyens.

• En mettant au cœur du développement urbain les citoyens-acteurs, il faut agir avec une grande transparence. Les habitantssont des partenaires et des parties prenantes du développementet non des consommateurs de services. D’autres liensdémocratiques entre la gouvernance et les citoyens se créent.Par ex., suite aux initiatives de la municipalité, les habitantsd’Amsterdam sont devenus plus attentifs à leur ville et plussensibles qu’avant au besoin de préserver son avenir.

Une utopie ?

• Devenir une smart city engendre des coûts élevés pour lescollectivités, notamment avec la mise en place des infrastructurenumériques. Il y a donc un risque d’amplifier les inégalités dedéveloppement entre les villes de même territoire.

• Les villes connectées sont-elles des « Big Brother » ? Avec tousles capteurs et compteurs qui surveillent chaque individu, on peutfaire face à des problèmes comme le traçage et la rupture deconfidentialité. Les informations récoltés peuvent être vendues àdes fins marchandes et utilisées à l’encontre des citoyens.

• Il faut donc trouver un juste équilibre entre l’usage utile desdonnées et l’anonymat auquel chacun a droit. Comme pour lapub…

Innovations et tendances

Tous à vos mouchoirs !

• Curieuse initiative : la Nuit de la Déprime... aux Folies Bergère lundi prochain. Au programme : chansons tristes, humoristes décalés et Kleenex dans le hall. Le tout sera retransmis sur une télé éphémère, One Day TV*.

Cliquez sur l’image pour voir un reportage sur la 2ème édition en 2014

Quand 2 institutions s’épaulent…

• Communication "win-win" mode d’emploi : le guide Michelin voulait redorer son blason et le ministère des Affaires Etrangères montrer un esprit French Touch. Solution : les étoiles 2015 ont été distribuées sous les ors du Quai d’Orsay…

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Erreur de la banque en votre faveur

• Pour célébrer son 80è anniversaire, le Monopoly a placé quelques vrais euros parmi les faux dans 30 boîtes indistinctes sur les 30.000 éditées. Une chance sur 1000 ! Le plus fortuné raflera l’intégralité de la banque, soit 20.580 €.

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Index des liens

• Êtes-vous RTB ? : http://www.offremedia.com/voir-article/85-des-agences-et-annonceurs-considerent-que-le-rtb-est-pertinent-pour-les-problematiques-de-branding-selon-une-etude-tradelab/newsletter_id=193110/

• Concurrence vidéo pour YouTube : http://www.presse-citron.net/enfin-une-fonctionnalite-video-sur-twitter/

• Top applis 2014 : http://www.01net.com/editorial/643455/le-top-10-des-applis-les-plus-telechargees-en-france-en-2014/

• Tous à vos mouchoirs ! : https://e-nautia.com/germaine.tch/disk?p=5418314

• Quand 2 institutions s’épaulent… : http://france3-regions.francetvinfo.fr/champagne-ardenne/2015/02/02/le-guide-michelin-devoile-ses-etoiles-au-quai-d-orsay-645995.html

• Erreur de la banque en votre faveur : http://www.gizmodo.fr/2015/02/03/monopoly-80-ans-boites-vrais-billets.html

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr