урок12
TRANSCRIPT
Феномен реклами
Реклама (лат. Reclamare – викрикувати) – інформація/повідомлення про товари, види послуг, політичних кандидатів тощо, покликана стимулювати як попит, так і створювати популярність когось/чогось.
Види реклами (за формою)
Текстова (преса, Інтернет)
Аудіальна (радіо)
Аудіовізуальна (телебачення)
Візуальна (у формі різноманітних зображень)
За форматом подачі візуальну рекламу поділяють на:
Статичну Динамічну
листівка буклет
постер білборд
Сутність феномену реклами в ЗМК
Все, що задіяне в засобах масової комунікації, потребує грошей, а реклама - дає гроші. Рекламодавці платять не тільки за виготовлення реклами, а й за час у ефірі, за розміщення, за розповсюдження.
Комерційна рекламаІнформує, нагадує про товар, послуги, які
продаються. “Прямий продаж” – домінування текстового
повідомлення щодо товару, над його візуальною презентацією (ведучий ток-шоу, спортивної програми робить рекламну паузу, рекламуючи товар)
Комерційна реклама “Звернення від фірми” – передбачає
презентацію товару як звернення людини, якимось чином пов’язаної з фірмою-виробником.
Комерційна реклама “Рекомендації знаменитостей або
фахівців” – цей жанр вважається дуже влучним (кінозірки, відомі моделі у якості “експертів”, “зразків” для наслідування).
Комерційна реклама “Інтерв’ю з покупцем” – залучає до реклами
не відомих людей, а навпаки, за принципом контрасту, “звичайних” людей, які умовно ототожнюються з потенційними споживачами
Комерційна реклама “Демонстрація” – телебачення надає
можливість показати, як діє той чи інший товар, як він функціонує.“різноманіття застосування”“продукт у дії”“до” та “після”“екстрім”“Тест-змагання”
Комерційна реклама “Пряме порівняння товарів” – говорять не
про те, що вироби конкурентів гірші, а про те, що “наша” продукція краща.
Комерційна реклама “Драматизація” або “фрагмент з життя” –
найпопулярніший вид телереклами: за 30 чи 60 секунд відбувається “життєва драма”, сюжет якої здійснюється за схемою: розв’язання проблеми за допомогою рекламної продукції.
Комерційна реклама “Музична реклама” – реклама у віршах, під
музику. “Анімація” – цей жанр передбачає гіперболи,
гумор, викликає невимушеність, користується популярністю
Домашнє завдання
Відповіді на питання:- Види реклами.- Особливості комерційної реклами.
Підготувати дослідження комерційного реклами (по одній з журналу, з телебачення, з Інтернету) за схемою дослідження (письмово)
Використані матеріали
1. Медіа-культура особистості: соціально-психологічний підхід : навчальний посібник / за ред. Л. А. Найдьонової, О. Т. Баришпольця. – К. : Міленіум, 2010.
2. Медіа-культура та медіа-освіта учнів ЗОШ : візуальна медіа-культура / Н. Череповська. – К. : Шкільний світ, 2010.
3. Профілактика деструктивних впливів мас-медіа: Програма занять для молоді/ О. Мерзлякова. – К. : Шкільний світ, 2010.
4. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием / С. Кара-Мурза. – М., 2008.
5. Винтерхофф-Шпурк П. Медиапсихология. Основные принципы / П. Винтерхофф-Шпурк ; пер. с нем. – Х., 2007.
6. Федоров А.В. , Новикова А.А. Медиаобразование в ведущих странах Запада. Таганрог: Изд-во Кучма, 2005. 270 c.
7. Федоров А.В. Медиаобразование и медиаграмотность. Учебное пособие для вузов. – Таганрог: Кучма, 2004. – 340 с.
8. Федоров А.В. Словарь терминов по медиаобразованию, медиапедагогике, медиаграмотности, медиакомпетентности. Таганрог: Изд-во Таганрог. гос. пед. ин-та, 2010. 64 c
9. Інтернет-ресурси: http://uk.wikipedia.org
10. http://www.mediaosvita.com.ua