117487425 oligopolul pt referat
TRANSCRIPT
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
1/24
MINISTERUL INVATAMINTULUI SI EDUCATIEIUNIVERSITATEA DE STAT DIN REPUBLICA MOLDOVA
FACULTATEA DE STIINTE ECONOMICE
REFERAT
Pentru cursul TERIE ECONOMICA
Tema : « Oli!"!lul si ra#$!iul "returil!r %
Aut!r: Ant!n Octa&ian
S"ecialitatea : Banci siFinante' anul I' semestrul I' ru"a FB()*(
C!!r+!nat!r stiinti,ic:Maria -amuraru
Chisinau 2012
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
2/24
Cu"rins
I. Intr!+ucere///////////////////"a (
II. C!ncurenta +e "iata////////////.............."a)
III. Ti"urile +e c!ncurenta//////////////"a0
IV. Oli!"!lul......................................................................"a1
(.F!rme +e !li!"!l.........................................................."a12*
V. F!rmarea Pretului......................................................."a(3
(. Pia4a +u!"!l' cea mai sim"l5 ,!rma +e !li!"!l......."a((). Pre4ul si ma6imi#area "r!,itului 7n ca#ul carteluril!r8c!!r+!narec!m"let59.................................."a()
0. Pretul si ma6imi#area "r!,itului 7ntr2un !li!"!lnec!!"erant......................................................................."a(01. Pre4urile +iscriminat!rii............................................"a(12(*
VI. C!nclu#ii....................................................................."a(
VII.BIBIO;RAFIE.........................................................."a(<
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
3/24
I. Intr!+ucere
Ec!n!mia +e sc=im$' "ia4a2c!nsi+era4ii enerale
Intr-o interpretare restrictivă economia de schimb este un produs al secolului al XIX-
lea , generat de aparitia pieţei autoreglatoare , ca piaţa în care intervin exclusiv cererea ,
costul oertei !i preţurile ce re"ultă dintr-un acord reciproc # $conomia de schimb este
considerată de mulţi speciali!ti drept acea economie care a devenit predominantă in
ultimele doua-trei secole# %uncţionării economiei de schimb îi sunt proprii unele
aspecte particulare cum sunt disuncţiile ce urmea"a & preocupaţi de reducerea
costurilor , întreprin"atorii reduc !i salariile , unii producatori sacriică interesele
consumatorilor cu toate ca economia de piaţă a ost anunţată ca o economie a
'consumatorului rege() inlaţia , !oma*ul !i recesiunile insoţesc acest sistem #
+intre trăsăturile economiei de schimb contemporane, piaţa are istoria cea mai lungă#
aparut cu multe secole în urma ca punte de legatură între producători !i consumatori#
In genere, piaţa este locul de întlnire , mai mult sau mai puţin abstract, între oerta
vn"ătorilor !i cererea cumpărătorilor , prima iind orma de maniestare a producţiei în
condiţiile economiei de schimb , a doua exprimnd nevoile umane solvabile , insoţite
deci de capacitatea oamenilor de a cumpăra mărurile oerite !i convenabile lor#
.nainte de a lua deci"ia de a cumpăra ceva / sucuri, ma!ina, un aspirator , un
calculator, teleonul, etc, iecare dintre noi am anali"at mai multe variante astel înct
să obţinem cel mai bun raport calitate preţ# a*oritatea dintre noi anali"ea"ă patru sau
cinci variante înainte de a se decide# +e aceea vom incerca să înţelegem ormarea
preţurilor pentru a putea lua deci"ia cea mai bună# 3e scurt acesta este oligopolul, este o
ormă a concurenţei imperecte ce se caracteri"ea"ă prin existenţa unui număr restrns
de producători care, deţinnd un segment important de piaţă o pot inluenţa în scopul
maximi"ării proitului, bunurile oerite iind solicitate de numero!i consumatori# +in
punct de vedere etimologic, termenul provine din limba greacă&
oligos4puţini, cţiva) polein4 vn"are
1
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
4/24
II. C!ncuren4a +e "ia45
5elaţiile dintre agenţii economici pe piaţ6, în uncţie de interesele lor, constituie un
sistem economic de concurenţ6, în care iecare are libertatea sa produc6 si sa vnd6 ce-i
convine, în condiţiile pe care le consider6 cele mai avorabile# ecanismul concurentialexprima legaturile numeroase intre actiunile subiective ale agentilor economici si
cadrul obiectiv al desasurarii acestor actiuni# Concurenta repre"inta conruntarea ,
rivalitatea economica intre industriasi, bancheri, comercianti, prestatori de servicii
pentru a atrage de partea lor clientele consumatoare prin preturi mai convenabile , prin
calitatea mai buna a marurilor , in vederea obtinerii unor proituri cat mai mari si mai
sigure#1 In tarile cu economie de piata consolidata s-au impus urmatoarele tipuri de
piete concurentiale& piata cu concurenta pereta /pura, piata cu concurenta
monopolistic, piata cu concurenta imperect, piata de monopol, respective monopson#1
1# 3iaţa cu concurenţ6 imperect6 este de trei eluri si anume&- piaţ6 cu concurenţ6 monopolistic6)
- piaţ6 cu concurenţ6 de oligopol)
- piaţ6 cu concurenţ6 de monopol)
3iaţa cu concurenţă imperetă desemnea"ă acea situaţie de piaţă in care, agenţii
economici , in calitatea lor de vn"ători sau de cumpărători pot să inluenţe"e prin
acţiuni unilaterale raportul dintre cererea !i oerta de măruri si nivelurile !i dinamicile preţurilor# 3iaţa cu concurenţ6 imperect6 imbrac6 mai multe orme in raport cu
numarul si orţa economic6 a produc6torilor si cump6ratorilor &
adacă piaţa este dominat6 de un vn"6tor, care-!i impune condiţiile de preţ si
de calitate a bunului economic, piaţa este de monopol )
bdaca este dominat6 de doi van"6tori ce oer6 bunuri similare, piaţa este de
duopol )
cdaca este dominat6 de ctiva mari produc6tori ce oer6 bunuri similare, piaţa
este de oligopol, cea mai raspandit6 orma in economia contemporan6, iind considerat
oligopolul propriu-"is )
d daca piaţa este dominat6 de unul, doi si mai multi cump6ratori, atunci
piaţa este de monopson, duopson si oligopson#
1 7ita 8+obrota- $conomie 3olitica
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
5/24
III. Ti"urile +e C!ncurenta
Caracteristicele ,!rmel!r +e c!ncurenta
C!ncurenta "er,ecta se considera a exista doar in teorie, ara corespondent in
viata practica) este acel tip de piata pe care se satisac cel mai bine interesele
van"atorilor si cumparatorilor si care pre"inta simultan urmatoarele trasaturi&
1# at!micitatea cererii si !,ertei, care exprima existenta multor van"atori si
cumparatori de putere economica egala sau apropriata, astel incat nici unul dintre ei nu
poate inluenta pretul in mod hotarator#
2# !m!enitatea "r!+usel!r, care presupune ca marurile oerite sunt echivalente sau
aproape identice, astel incat cumparatorului ii este indierent de unde aprovi"ionea"a#
9# intrarea si iesirea "e "iata sunt li$ere, adica o irma poate intra pe piata daca
pretul este superior costului sau de productie#
:# trans"arenta "er,ecta a "ietei, care arata ca pe piata cu concurenta perecta
cumparatorii si van"atorii dispun de o cuoastere deplina a cererii si a oertei#
;# m!$ilitatea "er,ecta a ,act!ril!r +e "r!+uctie, care exprima inexistentaobstacolelor in procesul achi"itionarii de actori de productie, in conditile in care
irmele doresc sa isi de"volte activitatea#
9
IV.Oli!"!lul
F!rmac!ncurentei
Numarul +ec!ncurenti
Bariere +eintrare "e
"iata
Pr!+usul Cun!stinte +es"re"iata
M!n!"!l
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
6/24
Desemnea#5 situa4iile un!r "ie4e 7n care e6ist5 un num5r restr>ns +e"r!+uc5t!ri?!,ertan4i @i un num5r relati& ri+icat +e cum"5r5t!ri 8caracterul +eat!micitate a cererii se men4ine9.
,iecare ,irm5 a,lat5 7n "!#i4ie +e !li!"!l +is"une +e "uterea +e a in,luen4a "re4ul
"ie4ei'+eci#iile "e care le ia nu "!t ,i @i nu sunt c!m"let in+e"en+ente +e +eci#iilecel!rlalte ,irme 8im"une luarea 7n c!nsi+erare a "!si$ilel!r reac4ii alec!ncuren4il!r9nici una nu este de regulă suficient de puternică pentru a impune preţul săucelorlalte
(.F!rme +e !li!"!l
existenţa sau absenţa dierenţierii produselor&- oligopol pur - oligopol diferenţiat #
legăturile reciproce /gradul de coordonare&- oligopoluri complet coordonate /înţelegeri directe- oligopoluri parţial coordonate /coordonare spontană sau tacită- oligopoluri fără coordonare#
situaţia maximi"ării proiturilor&- oligopolul complet - oligopolul parţial #
=ligopolul presupune mai degrabă o coordonare spontană dect acorduri directe#
iecare irmă ia în considerare răspunsul a!teptat din partea concurenţilor vis-a-vis de propriile acţiuni !i î!i stabile!te propriile politici comerciale în concordanţă cu acesta#.n aceste ca"uri pot apare 2 tipuri de relaţii concurenţiale&
> existenţa !i acceptarea unei irme lider a cărei inluenţă estedominantă
> cooperare voluntară /ără cadrul organi"aţional, acorduri sauirmă lider determinată de interese comune, etica aacerilor !itoleranţă reciprocă#
7u există un model general al echilibrului în condiţii de oligopolmodele&
- Cartel /coordonare completă- %irma lider /oligopol asimetric- Cererea pliată- +
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
7/24
a producţiei, de regulă, oligopolurile repre"intă orme stabile de organi"are a pieţei, în
sensul că ele nu se transormă in monopol#
3rincipala explicaţie a ormării !i păstrării oligopolurilor în multitudinea de structuri
economice o constituie nivelul costurilor totale medii în uncţie de volumul producţiei#=ligopolurile î!i ba"ea"ă existenţa pe reali"area unor costuri *oase# Cnd costurile
irmelor individuale scad în mod substanţial !i pe termen lung, în a!a el înct un număr
restrns de irme poate produce cantitatea totală la costurile medii cele mai *oase, în
asemenea ca"uri avem de-a ace cu un oligopol natural# = cre!tere în continuare a
volumului producţiei nu mai asigură o scădere a costurilor !i, deci, irma oligopolistă
nu este stimulată să treacă pe po"iţia de monopolist, în sensul de a deveni singurul
producător !i vn"ător al unui produs#
.nsă existenţa !i persistenţa oligopolurilor nu poate i explicată numai prin condiţia
costurilor minime# ai sunt !i alţi actori care avori"ea"ă concentrarea producţiei în
oligopoluri# 3rintre acestea se numără, de exemplu, puterea de piaţă a oligopolurilor# Cu
ct irmele oligopoliste devin mai mari !i mai puternice, iar irmele mici concurente
devin mai slabe, cu att oligopolurile capătă o putere mai mare de a inluenţa preţul de
vn"are, de a inluenţa consumatorul prin reclame#
$lementele caracteristice pieţei de oligopol se intălnesc în proporţii dierite, astel înct
există mai multe tendinţe sau comportamente, cum ar i&de conruntare deschisa intreirme sau de comportament necooperant, de cooperare intre ele sau comportament
cooperant# $xistă, dupa unii autori !i orma a treia de comportament, în care orma de
oligopol decide să ignore capacitatea de inluentare a pieţei, deoarece preţul mai mare
dect costul mediu elimină pe termen lung , concurenţa #
=ligopolul este o structur6 de piaţ6 caracteri"at6 prin existenţa unui numar mic de
intreprinderi 6r6 de un numar mare de cump6ratori#
In condiţiile oligopolului, acţiunile iec6rei irme au un impact semniicativ
asupra pieţei, deoarece concentrarea si centrali"area producţiei si a capitalului irmelor
ce domina piaţa, transorm6 preţurile din mi*loace de inormare, in instrumente de
inluenţ6 si putere#
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
8/24
Concurenţa de oligopol se caracteri"ea"6 prin existenţa unui numar mai redus de irme
produc6toare, dar puternice, care caut6 sa-!i impuna voinţa pe piaţ6#
cest tip de concurenţ6 are urmatoarele caracteristici &2
- numar redus de produc6tori > vn"6tori /nu mai puţin de trei , care domină piaţaunui bun si deci grad ridicat de concentrare economic in ramura sau domeniul
dominat de ace!tia
- irmele respective nu olosesc tactica reducerii unilateral a preţului in
conruntarea cu concurenţii /nu olosesc dumping-ul ci recurg la modalităţi
speciic de a c!tiga po"iţii pe piaţă /innoirea si diversiicarea produselor ,
acorduri cu privire la impărţirea pieţelor, reclamă,design imbunatăţit, etc )
- diicultaţi la intrarea pe piaţ6 a irmelor noi, existent unor restricţii inanciare,
economice, tehnice in calea intrarii de noi irme in sectoarele respective )
- un anumit grad de control al preţurilor#
3e pieţele de oligopol se ac schimburi de inormaţii intre irme pentru evitarea
pierderilor, se adopt6 strategii proprii privind evoluţia preţurilor, asimilarea de noi
produse, tehnologii etc#
=ligopolul exercit6 o anumit6 inluenţ6 asupra preţului, dar nu-l poate impune,deoarece trebuie sa ţin6 seama de reacţiile celorlalte irme, ca si de consecinţele asupra
propriei activitaţi#
=ligopolurile sunt caracteri"ate printr-o mare eterogenitate si o clasiicare a lor
devine absolut necesara# Clasiicarea lor se poate ace pe ba"a a doua criterii
importante&
A. +upă dierenţierea produselor sau caracteristicile principale ale produselor si
serviciilor, oligopolurile sunt de doua tipuri#
• 3rimul tip cuprinde acele irme mari care domina piata in cadrul unor produse
omogene sau aproape omogene cum sunt otelul, aluminiul, unele produse
2 ngelica @toica-$conomie 3olitica-icroeconomie
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
9/24
chimice de ba"a# %iecare dintre cele cateva irme oligopoliste pot inluenta piata
/ pretul sau volumul productiei prin deci"iile pe care le iau#
• l doilea tip de oligopol cuprinde acele irme mari / putine la numar care
stapanesc piata unui produs eterogen# %iecare dintre aceste irme produce si
vinde tipuri dierentiate din punct de vedere al calitatii, ormei, noutatii
conceptuale s#a#m#d# In domeniul automobilelor, intr-o tara cu o piata de
desacere oarte mare / de exemplu %ranta sau Italia sunt putine irme
producatoare# Insa nici una din irme nu produce acelasi tip# %iecare produce
automobile care se deosebesc de celelalte existente pe piata # celasi lucru este
posibil in toate domeniile unde actionea"a irme oligopoliste#
B. +upă numărul de producători ce se ală in concurenţă&
• duopol /avem doi producători
• oligopol propriu-"is care se pre"intă ca&
+upa gradul de coordonare la care convin oligopolurile, conorm dieritelor politici si
in acord cu permisiunea legislatiilor in vigoare#
Eradul de coordonare in care sunt implicate oligopolurile sa ala in raport invers cu
gradul de concurenta# +in punct de vedere al gradului de coordonare sau de concurenta,
oligopolurile se clasiica astel&
=ligopoluri ara coordonare / nici ormala nici tacita , la care apar trei tipuri derelatii concurentiale intre oligopoluri&
1# 5elatii de concurenta agresive in domeniul stabilirii preturilor / ra"boiul preturilor ,
in cel al aprovi"ionarii etc# ce au loc mai ales in oligopolurile unor produse omogene)
2# 5elatii hiperconcurentiale cu accent pe calitate, noutatea produsului si reclama, mai
ales in oligopolurile cu produse si servicii usor dierentiate)
9# 5elatii concurentiale legate / inlantuite in cadrul industriilor cu multe irme, in care
un van"ator este oligopol in raport cu B si C, C este oligopol in raport cu + si $ etc# =ligopoluri cu coordonare partiala / ara vreun acord ormal la care apar doua
tipuri de relatii concurentiale&
1# 5elatii de concurenta in cadrul carora apare o irma lider a carei inluenta este
dominanta, aceasta dominare datorandu-se mai multor cau"e cum sunt& dimensiunea
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
10/24
irmei si ponderea in ramura in raport cu toate celelalte irme oligopoliste, increderea
pe care o inspira etc#)
2# Cooperarea voluntara / ara organi"atie, acord sau irma lider ormata intre irmele
oligopoliste reali"ata pe ba"a unor interese comune, pe etica aacerilor si toleranta
reciproca#
=ligopoluri complet coordonate prin intelegeri scrise sau secrete intre irmele
oligopoliste la nivel national sau international cu sau ara acordul guvernelor
/ cartelul, trustul, concernul, conglomeratul
C5F$?
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
11/24
substituire a produsului al carui preţ s-a modiicat#?a preţuri mai mari, producatorii vor
vinde mai puţin, iar la preţuri mai mici au !anse de a vinde mai mult#
V. F!rmarea "re4ului
In uncţie de tipul pieţei, preţurile pot i de echilibru, de monopol , de oligopol#
%ormarea preţului are loc sub inluenţa unei multitudini de actori care se pot impărţi în
două grupe& actori interni !i actori externi# %actorii interni se reeră la acele procese
care sunt speciice mecanismului pieţei concurenţiale&
-
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
12/24
+uopolul corespunde acelei orme de piaţă în cadrul căreia o mara omogenă este
oerită de numai doi producatori unei mulţimi de cumpărători#
cestia se vor concura între ei pna cel mai slab va i eliminat de pe piaţă# +in aceasta
cau"a, airmă unii cercetatori, duopolul ar i o ormă de piaţă tran"itorie, destinată a
crea în condiţiile apariţiei monopolului absolut al producătorului cu orţa inanciară cea
mai mare# .n schimb, dupa alţi cercetători /# Cournot si %#H# $dgeorth, recurgnd la
unele ipote"e particulare, au pre"entat unele solutii si pentru acest gen de piaţă, soluţii
care le-ar permite ambelor irme sa existe timp îndelungat#
.ntreprinderile produc un bun omogen !i doresc maximi"area proitului considernd că
oerta rivalului său nu va inluenţa propria deci"ie#
=erta totală X1 X2
3reţul 3x 4 /X1 X2 uncţie de oerta totală
51,2 - încasarea totală1,2
514 3x X14 /X1 X2 X1 4 51/X1, X2
524 3x X24 /X1 X2 X2 4 52/X1, X2
C1,2 > costul total 1,2
J1,2 > proitul irmei 1,2
3roitul& J 14 51 - C1 )J24 52 - C2
J14 5 1/X1, X 2- C1/X1) J24 5 2/X1, X 2- C2/X2
3entru primul producător X2 este o dată exogenă iar pentru al doilea X1 este exogen#
). Pre4ul si ma6imi#area "r!,itului 7n ca#ul carteluril!r8c!!r+!nare c!m"let59 In acest ca", mecanismul de unctionare se aproprie oarte mult de cel al monopolului,
insa exista anumite deosebiri#=biectivul principal al cartelului este e a maximi"a proiturile combinate ale tuturor
membrilor aderenti la intelegere# $xista si intelegeri intre irme oligopoliste pentru a
practica acelasi pret si pentru a imparti piata ie in mod conventional pe anumite "one,
ie dupa preerintele cumparatorilor# In asemenea ca"uri, proitul este in unctie de cira
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
13/24
de aaceri si de nivelul costurilor unitare# In general costurile medii si cele marginale
ale irmelor componente sunt dierite#
!a cum veţi deduce din graicul de mai *os, curba costului marginal, a venitului
marginal !i volumul producţiei la nivelul organi"aţiei derivă din curbele !i datele
unităţilor componente# +e exemplu, curba costurilor marginale la nivelul cartelului este
dată de ormula K cmg = cmg 1 + cmg 2 +cmg 3 iar producţia vndută de cartel este o
sumă a producţiilor eectuate de irmele membre& L4M1M2M9#
0. Pretul si ma6imi#area "r!,itului 7ntr2un !li!"!l nec!!"erant
Eradul de maniestare a concurenţei într-o structură de oligopol necooperant / ără
coordonare este determinat nu numai de numărul !i mărimea irmelor, ci !i de
comportamentul acestora# Cnd pe piaţă este un număr mic de irme, iecare vede ce
anume ac rivalii săi !i reacţionea"ă în consecinţă#
+e exemplu, pe piaţa teleoniei mobile din 5omania se dă o luptă ascuţită atat la vîr,
între Nodaone 5omania !i =range 5omania, cît !i între ceilalţi doi operatori mai mici,
Cosmote !i Oapp pentru ocuparea unei po"iţii de lider#
+aca una din ele modiica tariele pentru convorbirile între reţele, cealaltă poate
proceda la el sau poate să menţină tariele vechi, ăcnd concurenţă primei companii#
Cnd strategia pe care o aplică o irmă depinde de comportamentul rivalilor acesteia, se
spune că are loc o interacţiune strategică#
3 3
3P cmg2 C2 3P b
Nm2 c Nm1 C1 cmg1
0 LP L LCererea irmei
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
14/24
.n graicul de mai sus, punctul corespunde acelui nivel al producţiei pentru care Cmg
este egal cu Nmg, preţul practicat iind pP# +reptele C1 si Nm1 semniică cererea si
venitul marginal dacă cealaltă irmă urmea"ă politica primei# +reptele C2 !i Nm2
caracteri"ea"ă situaţia în care acţiunile primeia sunt ignorate# @e observă că C1 este mai
puţin elastică dect C2# +aca de exemplu =range decide reducerea preţului !i Nodaone
nu o urmea"ă ea va pierde din piaţă de aceea este logică presupunerea că va practica
pretul mai sca"ut# +e aceea, sub punctul cererea la nivelul irmei va i dată de C1# .n
acela!i el, este logic ca orice mărire de preţ să ie ignorată# =rice cre!tere a preţuluideasupra lui ace ca cererea să ie C2#
5e"ultatul este o curbă a cererii rntă, cu vrul în punctul # Ctă vreme Cmg se va
deplasa de-a lungul segmentului bc, preţul irmei va rămne neschimbat#
Feoria curbei rnte poate explica stabilitatea preţurilor într-o economie care nu este
aectată de inlaţie, însă nu explică mecanismul prin care se a*unge la pP#
3reţul iecarui operator va exprima nu numai cerinţele pieţei produsului considerat dar
!i reacţia de raspuns a acestuia la politica adoptata de concurenţii săi#
In cadrul strategiei de preţ a operatorului, pretul pe care acesta îl poate propune pe piaţa
se ala ca marime undeva într-un interval de valoare limitat inerior de marimea
costurilor de productie iar, superior, de valoarea estimată, acceptabilă pentru produs de
catre consumatori#
3QCu R 3roducatorul nu poate supravietui
preţ propus pe piaţă pS valoarea estimată de consumator R nu exista piaţă )lipse!te cererea
1. Fact!rii +eterminan4i ai +eci#iei +e "re4 sunt &
-costul de obţinere al produselor
-estimările consumatorilor privind valoarea produsului
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
15/24
-concurenţa
-intervenţia autorităţilor guvernamentale in materie de preţ
-etica în aaceri
Costul de obţinere a produselor
+aca un agent economic are o pondere importantă în structura costului a costurilor
ixe va urmari ca prin preţul propus să obtină un volum de încasari care acopere
cheltuielile ixe !i, in acelasi timp, sa poate induce din partea pieţei o cerere pentru
produsele sale cat mai aproape de capacitatea de productie#
+aca in structura costului total, costurile variabile au o pondere importantă, prin preţul
propus pe piaţă agentul va urmări să reali"e"e maximi"area contribuţiei iecarui produs
la mar*a asupra cheltuielilor variabile#
+esi repre"intă un punct de plecare in undamentarea oricarei strategii de preţ, costul
nu trebuie considerat ca o simplă cira >reper# $l este un actor endogen, element al
strategiei de preţ, perceput în permanenţă modiicare sub acţiunea directă a pieţei ce
diri*ea"a, de multe ori, presiunea concurenţială de la nivelul preţului, la nivel de cost#
$stimarile consumatorilor privind valoarea produselor
Inţelegerea dierenţei între valoarea percepută !i valoarea potenţială este un prim
aspect deosebit de important# Naloarea percepută este cea pe care consumatorul o
recunoa!te în pre"ent) valoarea potenţială este cea pe care consumatorul poate i educat
să o vada in produs#
3rin eort de marAeting, reclama de promovare a produsului /accesul la consumul
gratuit in locurile de vn"are, testare gratuită a produsului etc valoarea percepută poate
cre!te apropiindu-se de cea potenţială# stel unele produse privite la început ca
moturi, sau excentricităţi in consum devin bunuri ără de care viaţa de "i cu "i nu mai
este de înţeles#
+in acest punct de vedere se disting două strategii de adaptare a producatorilor & în timp
ce unii î!i propun sa urme"e tendintele previ"ibile ale preţului de piaţa concurenţială în
deci"iile lor de preţ, alţii, cu o po"itie dominantă sau pondere importantă în ramura î!i
propun sa iniţie"e si sa diri*e"e urmatoarele mi!cari ale preţului pe piaţă#
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
16/24
Inluenta guvernelor
=ricat de concurentiala se dovede!te a i piaţa, prin organe cu atributii in domeniul
preţurilor /comitete, departamente, agentii practic in toate ţările lumii statul exercita o
inluenţă puternică asupra preţurilor Chiar !i in ţările cele mai democratice, cu preocupări erme !i permanente in
menţinerea !i prote*area concurenţei, liniile directoare în materie de preţ stabilite de
autoritatea executivă cu aceasta misiune sunt atent urmarite si respectate de toti agenţii
vi"aţi
$tica in aaceri
Intr-un univers incert marcat de luptă concurenţială spre maximi"area proitului !i a
valorii de piaţă a intreprinderilor, paradoxal, etica in aaceri este tot mai mult pusă la
ba"a relaţiilor parteneriale de lungă durată# 5elaţiile de aaceri de tip T in-in U sau
de castig reciproc sunt considerate a i cheia succesului pe ori"onturi lungi de timp#
$ste cunoscut, spre exemplu, aptul că dacă un vn"ător proită de un context avorabil
de piaţă !i cre!te exagerat preţul surprin"nd si orţnd cumpărătorii săi să-l accepte
reali"ea"ă un proit imediat, dar aectea"ă negativ relaţiile cu clienţii ideli, iar pe
termen lung î!i deteliorea"ă segmentul de piaţă deţinut#
1. Pre4urile +iscriminat!rii
3racticarea unor preţuri discriminatorii permite unei irme să obţină venituri mai mari
la iecare nivel al output-ului vndut pe piaţă# 3entru a putea utili"a pe piaţă preţuri
discriminatorii , irmele trebuie să indeplinească trei condiţii &
- %irma trebuie să ie capabilă să-!i stabilească singură preţul )
- 3reţurile trebuie să ie divi"ate , cumpărătorii grupaţi pe piaţă cu preţuri reduse
trebuie să nu poată revinde bunurile cumpărate pe piaţă cu preţuri ridicate )
- $lasticitatea cererii trebuie să diere de la o piaţă la alta# %irma va ixa cel mai
ridicat preţ pe piaţa pe care cererea este mai puţin elastică si deci mai puţin
sensibilă la modiicările preţului#:
: Nictor 5omeo Ionescu- icroeconomie
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
17/24
$xistă trei categorii de preţuri discriminatorii ;&
- 3reţuri discriminatorii de prim rang-apar cnd irmele percep de la iecare
consumator preţul maxim pe care acesta este capabil să-l plătească pentru
iecare unitate de bun- 3reţuri discriminatorii de rang II-apar atunci cnd irmele cer preţuri dierite
consumatorilor , în uncţie de cantitatea pe care ace!tia o cumpără
- 3reţuri dicriminatorii de rang III- se manietă atunci cnd irma împarte
consumatorii în categorii dierite !i percepe preţuri dierite de la iecare
categorie în parte# 3reţurile percepute sunt acelea!i pentru toţi consumatorii
dintr-o anumită categorie# 3reţurile discriminatorii de grad III sunt cele mai
întlnite în practica#
VI. C!nclu#ii
+in cele pre"entate mai sus putem identiica în practică tehnica ormării preţului# .n
vi"iunea speciali!tilor , ormarea preţului are însă un sens mult mai pround# 3rocesul în
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
18/24
cau"ă se reeră la determinarea lui generală , la actorii sub a căror inluenţare se ală
nivelul acestora, ca !i modiicările lui# 3rintre actorii economici care determină nivelul
preţului trebuie avute în vedere !i următoarele&
-etapa din ciclul de viaţă al produsului)-calitatea percepută a produsului)
-strategia promoţională !i de distribuţie)
-strategia de preţ unctie de obiectvul principal al companiei la un moment dat /preţul
de stratiicare, preţul de penetrare, preţul vr de sarcină, preţul discriminatoriu, etc)
-po"iţionarea mărcii#
Bi$i!ra,ie
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
19/24
ANEXE
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
20/24
ANEXA 1
Fip de bariere de intrare re"ultă din economiile de scală#
= situaţie este ilustrată mai *os unde a ost repre"entat costul mediu pe termen lung al
unei întreprinderi repre"entative# Costul mediu este puternic descrescător cnd
producţia este inerioară nivelului D0 !i apoi este constant,D0 este numit atunci nivelul
minim de eicienţă al întreprinderii# cest nivel minim de eicienţă deine!te pragul de
producţie care este necesar pentru a obţine costuri unitare comparabile cu a altor
întreprinderi /dacă acestea produc cel putin D0#
$xistenţa unui nivel minimal de eicienţa poate să ie explicat în special prin
imposibilitatea divi"ări anumitor echipamente pe care întreprinderile de talie mare sunt
singurele în măsură să le utili"e"e eicace# 3entru a putea atinge acest nivel minim de
eicacitate cel ce intră trebuie deci să cucerească o parte din piaţă cel puţin egală cu D0#
+acă acest lucru nu este posibil sau este oarte improbabil intrarea pe piaţă poate sa ie
descura*ată#
V:,p#1WW
Anexa 2
@tudio de ca"# =3$C !i piaţa mondială a petrolului#
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
21/24
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
22/24
dect la dreapta /cnd preţul se diminuea"ă, curba cererii este în ormă de cot la pP
preţul de echilibru iniţial 3P /în punctul C#
@ă reamintim că într-adevăr curba cererii repre"intă venitul mediul al irmei
5# stel, curbei 51 îi este asociat un venit marginal 51 /le prelungim punctat
pentru a arăta ceea ce ar i cerera !i veniturile dacă celelelte întreprinderi nu ar
reacţiona la scăderea preţului# .ncepnd cu punctul C, irma trece pe o curbă a cererii
mai elastică /52, căreia îi este asociat venitul marginal 5m2# Consecinţa deosebită a
unei cereri în ormă de cot este deci că venitul marginal indică o discontinuitate,
dedesubtul preţului 3P#
ceastă igură arată că dacă întreprinderea este conruntată cu variaţiile
costurilor, preţul !i cantitatea care îi maximi"ea"ă proitul rămn neschimbate, atta
timp ct costul amrginal varia"ă între punctele $1 !i $2, într-adevăr, între aceste două puncte, Cm 4 5m pentru o cantitate XP constantă#
3
C
$1 51
$2 52
5m2 5m2
0 XP X
V1,p#1:1-1:2
Anexa 5
+ilema pri"onierului#
@ă ne imaginăm doi complici / !i B ai unei crime, arestaţi !i interogaţi separat !i acre
nu dispun de nici un mi*loc de comunicare între ei# =portunitaţile oerite iecărui
pri"onier sunt următoarele˸ dacă amndoi neagă crima, ei î!i atrag o pedeapsă u!oară)
dacă cei doi mărturisesc, ei se expun la o pedeapsă grea) dacă unul mărturise!te în timp
ce celălalt neagă, acela care a mărturisit !i la acu"at pe complicele său este eliberat !i
celălalt executat# Bineînţeles, complicii ar avea interesul să nege împreună# +ar, în
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
23/24
absenţa posibilităţii de a comunica, strategia optimă a unui individ luat separat constă în
a mărturisi# +e exemplu, să *udecăm din punct de vedere a lui B# +acă mărturise!te,
B poate alege între moarte /dacă neagă sau o pedeapsă grea /dacă mărturise!te) dacă
neagă, B poate alege între pedeapsă u!oară /dacă neagă !i libertate /dacă mărturise!te#
=ricare eset deci"ia pe care o va lua , B are interes să mărturisească#
-
8/16/2019 117487425 Oligopolul Pt Referat
24/24
concurenţei a unor eventuale u"iuni !i achi"iţii !i autori"area sau respingerea acestora
uncţie de re"ultatele acestor anali"e#