색채학 중간과제

1115694 김지혜

브랜드 아이덴티티와 color의 감성이미지간의 관계

-화장품 브랜드의 브랜드 이미지와 color와의 분석을 통한 패키지 작업-

브랜드는 색채이미지 선택을 통해서 자신의 이미지를 차별화색채는 브랜드 이미지를 형성하는데 중요한 요소로 작용

Color와 브랜드 아이덴티티

2014-1 색채학

색채는 브랜드를 결정하는 요인으로 작용하기 때문에색채의 이미지와 기능뿐만 아니라 경쟁사의 색채를 고려한 후 신중히 선정해야함

Color와 브랜드 아이덴티티

2014-1 색채학

감성마케팅

2014-1 색채학

과거

대다수 사람들의 필요를 충족

현재

사람들의 욕구를충족시키는 마케팅

고객의 기분, 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화 하는 것

감성마케팅

2014-1 색채학

과거

대다수 사람들의 필요를 충족

현재

사람들의 욕구를충족시키는 마케팅

고객의 기분, 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화 하는 것

현대시대는 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을

눈에 보이는 색채, 형태, 소재등을 통해 형상화시켜 특정한 이미지를 전달하는 시대이다

예시

2014-1 색채학

2014-1 색채학

3가지 브랜드의 브랜드아이덴티티와 브랜드 이미지를 나타내주는 색에 대한 조사후,각 브랜드에 맞는 기초 화장품 패키지 디자인

색채와 이미지에대한 조사

선택 브랜드의 브랜드아이덴티티에대한 조사

새로운패키지 디자인 적용

Process

2014-1 색채학

유사 색채 디자인

2014-1 색채학

보라색의 연상

구체적 연상포도, 가지, 나팔꽃, 라일락

추상적 연상창조, 여성성, 우아, 신비, 고귀함, 향수

유사 색채 디자인

2014-1 색채학

유사 색채 디자인

2014-1 색채학