06 communicatieplan 2

8/2/2019 06 Communicatieplan 2

1/28

Communicatie OWE3

Les 4

Communicatieplan deel 2


2/28

Communicatieplan

A. Situatieschets

B. Communicatiedoelen

C. DoelgroepenD. Boodschap

E. Communicatiemiddelen

F. Strategie/tactiekG. Activiteitenplanning

H. Begroting

Les 3

Les 4


3/28

E. Communicatiemiddelen

Centrale vraag:

Met welke middelen wil men de aanpak vormgeven?

belang van communicatiemiddelen wordt vaakoverschat

Voorbeeld van communicatiecampagne metniet-geslaagd middel?


4/28

En of meerdere middelen

Gevaar van reclame-overkill


5/28

Interpersoonlijk ofmassamediaal?

Keuze hangt af van:

Gestelde doelen Te bereiken doelgroepen

De over te brengen boodschap

Kosten

Ervaring met dit middel

Deskundigheid, om het middel in te zetten


6/28

Kernvragen

Welke middelen.

passen binnen budget?

passen binnen tijdsplanning?

hebben we ervaring mee?

sluiten aan bij gestelde doelen?

sluiten aan bij de doelgroep?

(communicatievermogen, bereik, etc)


7/28

Welke mix?

Interpersoonlijke middelen of massamediale

middelen Oude en nieuwe media?

Multimediaal en crossmediaal


8/28

F. Strategie/tactiek

Centrale vraag:

Volgens welke aanpak wil men gaancommuniceren?

strategische keuzes (einddoelgericht)

tactische keuzes (kortere termijn doelen)


9/28

Kernvragen

Wie nam initiatief: organisatie of doelgroep?

Direct of indirecte communicatie? Product of proces?

Open of gesloten?


10/28

Specifieke vragen

En of meerdere doelen Na of naast elkaar?

Hele doelgroep of subdoelgroepen?

Zakelijk of emotioneel? Informatieve of persuasieve benadering?

Kort (krachtig) of lange campagne? En of meerdere middelen Na of naast elkaar?


11/28

AIDA:

Attention

Interest

Desire

Action


12/28

Wie nam initiatief: organisatieof doelgroep?

In beide situaties: AIDA-formule nuttig

Organisatie: AIDA

Doelgroep: aiDA


13/28

Communicatiepatronen(McQuail)

Actief Passief

Actief

Passief

1. Uitwisselen 2. zoeken

3. Verspreiden 4. tijd doden

(routine)

ZENDER

ONTV

ANGER


14/28

Opdracht

Maak opdracht 19, hfst . 3

Welke communicatiepatronen uit het schemavan McQuail zijn van toepassing op devoorbeelden.


15/28

Direct of in direct?

ICA wil naamsbekendheid vergroten bij dedoelgroep: leerlingen VO

Direct: relevante bladen, websites etc

Indirect: decanen VO

Andere voorbeelden?


16/28

Product of proces?

Product: traditioneel Doelgroep eenvoudig en snel te bereiken

Initiatief bij zender

Proces: Samenspraak tussen organisatie en doelgroep

Initiatief aan beide kanten

Wat is een verschijningsvorm bij nieuwemedia?


17/28

Open of gesloten?

Deze keuze meestal in crisissituaties

Talloze voorbeelden in politiek!

Nederland is te goedkoop naar de Euro gegaan

I never had sexual intercourse with that woman
http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.btinternet.com/~digital.wallpapers/bill_clinton.jpg&imgrefurl=http://myerskatt.blogspot.com/2004_06_20_myerskatt_archive.html&h=770&w=1024&sz=148&tbnid=71Gp3LAbMpgJ:&tbnh=112&tbnw=150&hl=nl&start=7&prev=/images%3Fq%3DClinton%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DG


18/28

En of meerdere doelen

Gevaar van teveel doelen
http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.sir.nl/images1/sir/menu/postbus51.jpg&imgrefurl=http://www.sir.nl/images1/sir/menu/column2.htm&h=211&w=199&sz=14&tbnid=BNnvZPIkJS4J:&tbnh=101&tbnw=95&hl=nl&start=3&prev=/images%3Fq%3DPostbus%2B51%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DG


19/28

Hele doelgroep of delenervan?

Doeltreffender om op specifiekesubdoelgroepen te mikken

Maakt de campagne wel ingewikkelder!


20/28

Zakelijk of emotioneel?

STER-spotjes. Bedenk 2 voorbeelden vancampagnes (spotjes), die op emoties mikken,en 2 voorbeelden, die zakelijk en informatiefzijn


21/28

Kortere of langere tijd

Korte campagne veelal rondom een moment

Oud en nieuw - vuurwerk

Beursintroductie

Langere campagnes veelal rondom eenconcept

Wie is de BOB?

Ik vrij veilig of
http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.ggdzeeland.nl/images/folder_veiligvrijen.jpg&imgrefurl=http://www.ggdzeeland.nl/content/infoover/2-02soa_hiv.htm&h=287&w=200&sz=33&tbnid=SWpu6kHN068J:&tbnh=110&tbnw=76&hl=nl&start=4&prev=/images%3Fq%3DIk%2Bvrij%2Bveilig%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DGhttp://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.rovz.nl/uploaded_files/275_BOBpostergroot.jpg&imgrefurl=http://www.rovz.nl/campagnekalender/bob&h=385&w=250&sz=43&tbnid=0iczWYlK9CgJ:&tbnh=119&tbnw=77&hl=nl&start=2&prev=/images%3Fq%3DBOB-campagne%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DG


22/28

G. Activiteitenplanning

Centrale vraag:

Wat moet er op welk moment gaangebeuren?


23/28

Voorbeeld: Open dag CampusArnhem

Voorbereidend draaiboek

Uitvoerend draaiboek Wie-wat-waar schema


24/28

Cooperation?

WIE doet

WAT

WAAR?


25/28

H. Begroting

Centrale vraag:

Welke financile middelen moeten wordeningezet?

Belangrijk(ste) criterium voor opdrachtgever!!
http://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.wkvkano.nl/images/80201b07ab5a12e344e47997771c452b-300_800x600.png&imgrefurl=http://www.wkvkano.nl/node/300&h=600&w=661&sz=207&tbnid=Xu7sY_UHXj8J:&tbnh=123&tbnw=136&hl=nl&start=14&prev=/images%3Fq%3Dzak%2Bmet%2Bgeld%2B%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DGhttp://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.wkvkano.nl/images/80201b07ab5a12e344e47997771c452b-300_800x600.png&imgrefurl=http://www.wkvkano.nl/node/300&h=600&w=661&sz=207&tbnid=Xu7sY_UHXj8J:&tbnh=123&tbnw=136&hl=nl&start=14&prev=/images%3Fq%3Dzak%2Bmet%2Bgeld%2B%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DGhttp://images.google.nl/imgres?imgurl=http://www.wkvkano.nl/images/80201b07ab5a12e344e47997771c452b-300_800x600.png&imgrefurl=http://www.wkvkano.nl/node/300&h=600&w=661&sz=207&tbnid=Xu7sY_UHXj8J:&tbnh=123&tbnw=136&hl=nl&start=14&prev=/images%3Fq%3Dzak%2Bmet%2Bgeld%2B%26svnum%3D10%26hl%3Dnl%26lr%3D%26sa%3DG


26/28

Kernvragen

Welke kosten moeten we opnemen? Personele kosten

Materiaalkosten

Bureaukosten

Externe krachten?

Representatiekosten?

Onderzoekskosten?

Diversen?


27/28

Eindopdracht

Maak de opdrachten 20, 23, 24

Vul het schema in voor CommunicatieplanLady Radio, p.93. Zo ontstaat de structuurvan een communicatieplan!


28/28

Okki

Lees het artikel over Okki en bekijk dewebsite okki.nl

Waaruit bestaat het communicatieconcept?

Welke middelen zetten ze in?

Welke strategie? Licht de integratie vhcommunicatieconcept en het concept vdwebsite toe.

06 communicatieplan 2

Documents