005シティプロモーション事例研究会
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公共コミュニケーション学会研究交流集会 PRASアートフォーラムでの研究会紹介 シティプロモーション事例研究会TRANSCRIPT
KAWAI Takayoshi
シティプロモーション事例分析研究会
2014.9.28
東海大学文学部広報メディア学科河井孝仁
KAWAI Takayoshi
研究目的• 各自治体で行われている、シティプロモーション、シティセールスの取り組みを具体的に分析する
• 河井が提起する、シティプロモーションにおける、地域魅力創造サイクル、メディア活用戦略モデルに沿って、どのような施策が行われているかを、多様な視点から検討し、意見交換を行う。
• これらによって、地域魅力創造サイクル、メディア活用戦略モデルの妥当性を確認する。
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KAWAI Takayoshi
シティプロモーションの目的• 市民・顧客の「参画総量」の増加
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定住人口・訪問人口
参画意欲
KAWAI Takayoshi
シティプロモーションの進め方4
KAWAI Takayoshi
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差別的優位性実現のための地域魅力創造サイクル
正統性エンジン
研磨
共有
編集
発散
KAWAI Takayoshi
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差別的優位性実現のための地域魅力創造サイクル
正統性エンジン
研磨
共有
編集
発散
KAWAI Takayoshi
シティプロモーションの進め方7
KAWAI Takayoshi
行動促進認知獲得
A
着地点整備
LA
7 つのフェイズ：メディア活用戦略モデル8
傾聴しつつ、①施策を認知させ、②施策を「自分事」化させ、
③施策を探索させ、 ④着地する的確な場所を整備し、⑤施策を活用させ、 ⑥各時点で情報を発信させる
情報共有支援
S
L傾聴
探索誘導
S
関心惹起
I
情報共有支援
S
情報共有支援
S
情報共有支援
S
情報共有支援
S
地域経営のステークホルダーの行動変容を促すメディア活用
8
KAWAI Takayoshi
行動促進認知獲得
A
着地点整備
LA
7 つのフェイズ：メディア活用戦略モデル9
傾聴しつつ、①施策を認知させ、②施策を「自分事」化させ、
③施策を探索させ、 ④着地する的確な場所を整備し、⑤施策を活用させ、 ⑥各時点で情報を発信させる
情報共有支援
S
L傾聴
探索誘導
S
関心惹起
I
情報共有支援
S
情報共有支援
S
情報共有支援
S
情報共有支援
S
地域経営のステークホルダーの行動変容を促すメディア活用
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KAWAI Takayoshi
参加者及び事例現地の募集• 2 ヶ月に 1 回程度、東京あるいは事例現地で、ヒアリングを行いつつ、事例のシティプロモーションとしての妥当性を、意見交換しつつ検討する
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河井孝仁
＠ tacohtk
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