Бренд города как отправная точка и общий вектор...
TRANSCRIPT
![Page 1: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/1.jpg)
COPYRIGHT © 2012 ЗАО «ББДО БРЕНДИНГ КОНСУЛЬТАНТЫ»
БРЕНД ГОРОДА КАК ОБЩИЙ ВЕКТОР РАЗВИТИЯ ИНИЦИАТИВ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 1
13.04.13
![Page 2: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/2.jpg)
ГОРОДСКИЕ ИНИЦИАТИВЫ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 2
![Page 3: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/3.jpg)
ГОРОДСКИЕ ИНИЦИАТИВЫ И ЖИЗНЬ ГОРОДА
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 3
![Page 4: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/4.jpg)
ИДЕАЛЬНЫЙ СЦЕНАРИЙ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 4
![Page 5: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/5.jpg)
ОБЪЕДИНЯЮЩАЯ ИДЕЯ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 5
![Page 6: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/6.jpg)
ВАЖНОСТЬ ДЛЯ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 6
![Page 7: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/7.jpg)
ТОГДА ВАС УСЛЫШАТ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 7
![Page 8: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/8.jpg)
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 8
![Page 9: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/9.jpg)
НО ЧТО ТАКОЕ
ИДЕЯ ГОРОДА?
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 9
![Page 10: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/10.jpg)
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 10
![Page 11: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/11.jpg)
Проблема Опустошенный войной Выборг заселяли заново, и для советских жителей его история перекраивалась на советский лад. Европейские памятники архитектуры сносились и разрушались, 700-летняя история города оказалась ненужной и забытой. Вот уже третье поколение русских людей называет Выборг родным, но он продолжает ветшать, поскольку жители до конца не чувствуют, что все прошлое города принадлежит им и от них зависит сохранение и восстановление Выборга. Задача проекта Разбудить в жителях чувство принадлежности к истории Выборга всех периодов, вызвать чувство гордости за родной город и желание взять его прошлое под свое крыло. Решение Материализовать историю для горожан, «поселить» ее рядом с ними. Дать им ощутить ее пульс и дыхание. С помощью силуэтов, теней, наложений создается ощущение незримого присутствия живой истории в повседневной жизни города.
ВЫБОРГ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 11
![Page 12: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/12.jpg)
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 12
![Page 13: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/13.jpg)
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 13
![Page 14: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/14.jpg)
БРЕНДИНГ ГОРОДОВ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 14
![Page 15: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/15.jpg)
БРЕНДИНГ ГОРОДОВ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 15
- Лидер проекта - Пул будущих адвокатов бренда - Работа с жителями (изучение, вовлечение) - Формулирование идеологических концепций и их визуализация
- Выбор концепции совместно с жителями
![Page 16: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/16.jpg)
А ДАЛЬШЕ САМОЕ ВАЖНОЕ -
ВНЕДРЕНИЕ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 16
![Page 17: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/17.jpg)
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 17
![Page 18: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/18.jpg)
Проблема Как и для многих малых городов России городу Касимову присущ отток молодежи в другие города, малая занятость населения. Задача проекта Вдохновить население города на активность, через спортивные и общественные достижения сформировать имидж города как позитивного, инициативного, успешного, повысить гордость горожан за свой город. Решение В качестве основного драйвера для населения была выбрана тема достижений, как спортивных, так и более простых, легко достижимых. В недалеком прошлом город гордился своими спортивными успехами, да и сейчас 40% населения города занимается спортом (эта цифра намного выше чем в большинстве городов России). Данное решение реализовано через слоган города – «Не сиди на месте!», энергичный фирменный стиль, построенный на активном использовании типографики, яркие цвета, общую динамику. Интеграция фирменного стиля в городскую среду реализована через «места для рекордов», расположенных в доступных местах города.
КАСИМОВ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 18
![Page 19: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/19.jpg)
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 19
![Page 20: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/20.jpg)
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 20
![Page 21: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/21.jpg)
А ТЕПЕРЬ ПОСМОТРИМ, КАК МОГЛИ БЫ ВЫГЛЯДЕТЬ СЕГОДНЯШНИЕ ИНИЦИАТИВЫ В ТАКОМ КАСИМОВЕ!
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 21
![Page 22: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/22.jpg)
КАСИМОВ И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 22
КАСИМОВ. ЧЕРЕЗ МАЛЕНЬКИЕ ДОСТИЖЕНИЯ К ВЕРЕ В ТО, ЖИТЕЛИ МОГУТ САМИ ИЗМЕНИТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ.
LET’S BIKE IT • День велосипедных знакомств • Kasimov Ride
![Page 23: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/23.jpg)
КАСИМОВ И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 23
КАСИМОВ. ЧЕРЕЗ МАЛЕНЬКИЕ ДОСТИЖЕНИЯ К ВЕРЕ В ТО, ЖИТЕЛИ МОГУТ САМИ ИЗМЕНИТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ.
LET’S BIKE IT • День велосипедных знакомств • Kasimov Ride
REALLY FREE MARKET Аукцион достижений
![Page 24: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/24.jpg)
КАСИМОВ И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 24
КАСИМОВ. ЧЕРЕЗ МАЛЕНЬКИЕ ДОСТИЖЕНИЯ К ВЕРЕ В ТО, ЖИТЕЛИ МОГУТ САМИ ИЗМЕНИТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ.
LET’S BIKE IT • День велосипедных знакомств • Kasimov Ride
REALLY FREE MARKET Аукцион достижений
DODO Самая большая зеленая полоса в городском пространстве
![Page 25: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/25.jpg)
КАСИМОВ И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 25
КАСИМОВ. ЧЕРЕЗ МАЛЕНЬКИЕ ДОСТИЖЕНИЯ К ВЕРЕ В ТО, ЖИТЕЛИ МОГУТ САМИ ИЗМЕНИТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ.
LET’S BIKE IT • День велосипедных знакомств • Kasimov Ride
REALLY FREE MARKET Аукцион достижений
DODO Самая большая зеленая полоса в городском пространстве
PARKING DAY Сделай сам спортивную площадку
![Page 26: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/26.jpg)
КАСИМОВ И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 26
КАСИМОВ. ЧЕРЕЗ МАЛЕНЬКИЕ ДОСТИЖЕНИЯ К ВЕРЕ В ТО, ЖИТЕЛИ МОГУТ САМИ ИЗМЕНИТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ.
LET’S BIKE IT • День велосипедных знакомств • Kasimov Ride
REALLY FREE MARKET Аукцион достижений
DODO Самая большая зеленая полоса в городском пространстве
PARKING DAY Сделай сам спортивную площадку
PRO ОТХОДЫ Метания батареек в корзину
![Page 27: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/27.jpg)
БРЕНД ГОРОДА И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ
…
ИДЕЯ ГОРОДА
Культура Городское пространство Инфраструктура
1. Проект 1 2. Проект 2 3. Проект 3 4. …
![Page 28: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/28.jpg)
ВЫ СПРОСИТЕ: «А ЕСЛИ НЕТ БРЕНДА У НАШЕГО ГОРОДА?»
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 28
![Page 29: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/29.jpg)
БРЕНДИНГ ГОРОДОВ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 29
- Лидер проекта - Пул будущих адвокатов бренда - Работа с жителями (изучение, вовлечение) - Формулирование идеологических концепций и их визуализация
- Выбор концепции совместно с жителями
![Page 30: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/30.jpg)
БРЕНДИНГ ГОРОДОВ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 30
400.000 руб.
![Page 31: Бренд города как отправная точка и общий вектор развития инициатив жителей/Юрий Панов, старший стратег](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042607/557f289fd8b42a46658b4798/html5/thumbnails/31.jpg)
БРЕНДИНГ ГОРОДОВ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ 31