Как «приручить» блоги?

Что написали бы о семинаре в «Бригантине»…

ВКонтакте: На три дня в «Бриге». Не беспокоить! Facebook: Участвую в трехдневном семинаре “Лидер: жизнь на виду”. В СОК “Бригантина” (под Минском) ЖЖ: В прошлый вторник я ездил на семинар в “Бригантину”. Предлагаю фотоотчет с моими мыслями (150

сomments) Twitter: Ректор Аблаймейко обещает новое общежитие bit.ly/3424 #belarus #briga Foursquare: Пользователь V_Skalaban стал мэром в Brigantina! Instagram: Фото котлет в столовой #briga Pinterest: Закаты в «Бригантине» (50 фото) LinkedIn: Владимир Поляков, место работы: СОК «Бригантина», директор Google+: Скоро в «Бригантине» пройдет семинар от Google Одноклассники: Сын ездил на семинар БГУ, горжусь им. Ставьте 5+ фоткам! ВСети: Когда я стану студентом я попаду в «Бригантину» ;)

Почему нужуно использовать соцмедиа?

Универсальность: это бесплатный и простой инструмент. Социальные медиа одинаково подходят для работы в режиме «вещания» (СМИ) и распространения контента, общения (комментарии, обратная связь) и просто самовыражения. В блогосфере староста БГУ и президент Обама – в одинаковых условиях.

Массовость: это второй по популярности интернет-сервис (после поисковиков). Около 50% белорусских пользователей чаще всего посещают «социальные сети, блоги, ЖЖ». Четыре из десяти сайта с наибольшим охватом аудитории и числом посетителей в Беларуси – социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», видеохостинг YouTube, энциклопедия Wikipedia.

Адресность: это среда обитания «поколений Y и Z». Молодые люди, родившиеся в конце 1980-х и начале 1990-х – основная аудитория блогосферы. Порядка 70% аудитории белорусского сервиса «Всети» -- парни и девушки в возрасте 15-24 лет.

Какую платформу выбрать?

Блоги: ЖЖ, Wordpress, Blogger Микроблоги: Twitter Соцсети: Вконтакте, Facebook, ВСети Мультимедиа-хостинги: Instagram, YouTube, Pinterest

Стратегии работы в соцмедиа

Вести блог – вовсе не обязательно изливать душу на страницах «интернет-дневника», а иметь твиттер-аккаунт – не значит телеграфировать всему миру об утреннем кофе или несправедливости преподавателя. Социальные медиа – универсальная платформа, но формат работы с ней выбираете вы. С помощью топора можно сделать прекрасный сруб, а можно – избавить мир от старухи-процентщицы. Так же и с помощью блогов и микроблогов можно достигать самых разных целей.

Стратегия Стратегия работы Периодичность Мотивация Функция«СМИ» (журналист) 70% оригинальный

контент/20% комментарии, общение/10% перепечатки

Равномерно Заработать денег, почувствовать себя журналистом

Поставляет контент по разным темам, часто – первым

«Микрофон» (эксперт) 90% оригинальный контент/10% общение

Время от времени Выразить взгляды без посредников-СМИ, рупор, колонка для специалиста

Поставляет аналитику и мнения время от времени по узким темам

«Музей» (коллекционер, куратор)

80% перепечатка/20% комментарии, общение

Равномерно Хобби, собирание контента в одном месте, общение

Собирает контент по узким темам, обеспечивает площадку для

общения

«Форум» (фасилитатор)

10% оригинальный контент/10% перепечатка/80% комментарии, дискуссии

Часто Общение в пределах малой группы, контент—повод для дискуссий

Выбирает важные и провокационные темы. Ценность постов – в «длинном хвосте» комментариев

«Уютненький дневничок» (акын)

90% оригинальный контент/10% комментарии, общение

Очень часто Самовыражение, рефлексия, «творческий онанизм»

Поставляет контент о себе во всем многообразии

«Театр» (потребитель) 90% комментарии, общение/10% перепечатка

Время от времени Потребление контента, обмен мнениями

Читает, смотрит, иногда комментирует

Беспроигрышные модели заголовков для блогосферы [7 заголовков + 3 совета]

Чаще всего в соцсетях, микроблогах и блогах работают заголовки в духе тех, что используют информагенства (почитайте БелТА или новости TUT.by): помните, что чаще всего их просматривают в RSS-лентах, на смартфонах – заголовки должны быть максимально информативными или интригующими. Впрочем, не стоит увлекаться ВОСКЛИЦАНИЯМИ, словами ШОК! и множеством !!!!!! Уставшие от спама и баннеров пользователи пресыщены ими. В блогосфере появились и свои модели заголовков, которые встречаются достаточно часто.

1. Заголовок-список: 10 вещей, которые студент должен знать о сессии; 30+ блогов преподавателей БГУ на которые стоит подписаться; 7 признаков того, что Ленин – гриб;

2. Призыв к действию: Узнайте (попробуйте, решите) как съездить в Париж и не умереть;3. Мастер-класс: Как я постигал азы блогинга в Бригантине; Простой способ учиться на одни десятки; Быстрое

снятие усталости;4. Вопрос или ответ на него: Почему Паоло Коэльо нельзя читать на ночь; Зачем мешают пиво и водку? Как

распознать лжеца по его жестам;5. Раскрываем секрет, развенчиваем миф, просвещаем: Секрет успешной подготовки к экзамену; Все, что нужно

знать о БГУ; Мифы и правда о журфаке БГУ; 6. Включаем знаменитость: Мыслите как Эйнштейн; 7. Рейтинг или топ: Топ-10 известных белорусов, которые закончили ФФСН;

Совет №1: Ведущие ресурсы вроде Mashable.com дополняют заголовки информацией в квадратных скобках, где поясняют тип контента – [инфографика], [видео], [слайдшоу].

Совет №2: Глаголы в заголовках постов и в твитах повышают их привлекательность (прилагательные – наоборот). Совет №3: Привязывайте заголовки к популярным и обсуждаемым темам (см. тренды Твиттера или мемы в

сообществах). Посмотрите поисковые запросы Google или Яндекс, чтобы сформулировать заголовок так, как это делает большинство пользователей (ключевые слова в adwords.google.com). Упоминание знаменитости (сеlebrity) или известного человека повышает интерес: Все, что вы хотели знать об академике Абламейко. Аналогично с брендами.

13 популярных жанров блогосферы [от копирайтера Дениса Каплунова]

1. Информационный пост: журналисты называют это новостью или (расширенной) заметкой2. Пост-руководство: пошаговая инструкция по выполнению чего-либо, решения задачи3. Пост-классификация: услуга по структурированию контента для читателя4. Пост-обзор: подробный разбор чего-либо (проблемы, книги, например)5. Пост-интервью: беседа в вопросах и ответах6. Пост-история: очерк, если о-журналистски. Или – фиче (feature)7. Пост-рейтинг: ваш собственный топ8. Пост «+» и «-«: за и против – аналитика9. Пост «способы, советы»: маркированный список 10. Пост-перевод: авторский перевод иноязычного материала11. Пост «экскурс в прошлое»: поднимаете архивы, старые темы и т.д. ретроспективный пост12. Пост «опыт личный или коллег»: разбор кейса с комментариями13. Пост-развлечение: розыгрыш или забавный юмористический пост по теме блога

7 правил ведения блога

1. Найдите нишу: среднестатистический блог – это записи обо всем на свете, приправленные авторскими комментариями и оценками. Чтобы не затеряться среди почти 200 млн. блогов –выберите специализацию. Чем она уже, тем лучше. Блог интересен вашей индивидуальностью, уникальным опытом, личной окрашенностью, которой часто нет в СМИ.

2. Структурируйте контент: люди не любят читать путаные тексты, а не длинные. Помочь могут содержательный заголовок, разбивка текста на блоки с подзаголовками (2000-3000 зн. в блоке), выделение цитат, акценты с помощью полужирного или курсивного начертания. Соблюдайте требования жанров: хрестоматийные блогеры пишут в жанре эссе, что чаще всего ассоциируется с хронической логореей. Читатель должен знать, что его ждет – подборка, топ, интервью, статья и т.д. Наконец, помните о SEO-оптимизации: ключевые слова и формулировки, встречающиеся в тексте, должны помочь поисковым роботам обнаружить ваш блог.

3. Визуализируйте: фото и видео – самый популярный контент в Сети. Подборки фото с комментариями или обзор видео – простые и востребованные жанры (см. bigpicture.ru).

4. Общайтесь: не забудьте установить необходимые плагины и виджеты (plugins, widgets) для блога, которые позволяют подписаться на его аккаунт в соцсетях, а также поделиться любым материалом в социальных медиа (например, панель AddThis). Отвечайте на комментарии к вашим материалам, используйте их в качестве информационных поводов для публикаций. Располагайте к комментированию: добавьте к концу поста запись “а что вы думаете по этому поводу?”. Не стесняйтесь перепечатывать интересные посты. Напишите гостевой пост (тематическую запись в дружественном блоге) и разместите такую публикацию у себя. Не поскупитесь на конкурс: разыграйте IPhone, наконец!

5. Объединяйте: снабжайте публикации в блогах тэгами – тематическими ярлыками (например, тэги поста о «Бригантине»: БГУ, отдых, семинар и т.д.) В случае с микроблогами и соцсетями – используйте значок #. Установите виджет, который показывает после постов «похожие статьи», а также виджет «самые популярные записи». «Стать королем ничто/Им нужно прочно стать»: после того, как пользователь заходит в блог его важно удержать (снизить «процент отказов»). Это также помогает сделать перелинковка – упоминание одних материалов в текстах других (с размещением ссылки).

6. Регулярно публикуйте: важно не частота, а периодичность – оптимальным считается один пост в два дня (Instagram), 3-4 поста в день (Twitter), минимум один «большой» пост в неделю в блоге и т.д. Слишком частые обновления (а также «свалка» всех новостей, статей и мнений в одно время) раздражают подписчиков. В большинстве сервисов можно запрограммировать публикацию контента в определенное время, а аналитика вроде SimplyMeasured высчитывает ваш «прайм-тайм», когда число комментариев и просмотров максимально.

7. Думайте: перед публикацией вспомните золотое правило блогосферы «Не пишите того, чего не желали бы прочитать о себе на первой полосе районной газеты».

13 советов для тех, кто хочет достичь успеха в Twitterесли вы работаете с ним профессионально, а не просто ведете личный микроблог

1. Будь добросовестным: не публикуй старые ссылки и избегай ошибок – фактических и грамматических.2. Производи, не только потребляй: добавляй факты, мнения, комментарии, а не просто копируй контент.

Помни, что лишь 10-20% пользователей что-то создают, остальные – перепевают и делятся.3. Будь ухоженным: лаконичное имя, хорошее фото, обязательная биография, оригинальный бэкграунд,

удобные списки – позаботься об этом. 4. Будь разнообразным: не превращай ленту в SMS-стенограмму. Видео, фото, опросы, ссылки – побольше

форматов и жанров. 5. Будь краток: это касается и хештегов, ссылок, символов @, RT, LOL – не перебарщивай с ними. 100 символов –

идеальная длина твита (120—максимум) . При цитировании, ретвите кто-то наверняка захочет добавить свой комментарий.

6. Вписывайся в контекст: хештеги и необходимые пояснения все же нужны – за краткостью не должен теряться смысл.

7. Пиши о важном: не утомляй нас историями о твоем обеде и приключениях в туалете. Придерживайся правила 9/10 – девять постов по теме, один – о личном.

8. Будь оригинальным и креативным: играй со словами, изъясняйся афористично, блистай остроумием и парадоксами мысли. И да, денег никому не хватает, в магазине мне тоже грубят и, ого, сегодня оказывается дожь. Не ной, будь мужиком!

9. Найди свою нишу: фолловеры ценят тебя за знание в какой-то области – ты в теме, с тобой можно посоветоваться. Не уподобляйся скверным писателям, которые пишут “о жизни”.

10. Общайся: поддерживай беседы, участуй в дискуссиях, отвечай. 11. Избегай автотвитов: технические сообщения о том, что ты где-то зарегистрировался и что ты набрал новые

очки в “Веселом фермере” засоряют ленту.12. Интригуй: не рекламируй, не загоняй пользователя по ссылкам, а заинтересуй его. 13. Придерживайся расписания: если время терпит, лучше запланируй свои твиты на “прайм-тайм”. Те, кто постит

слишком часто, раздражают не меньше, чем “молчуны”.

13 советов для тех, кто хочет достичь успеха в Twitterесли вы работаете с ним профессионально, а не просто ведете личный микроблог

1. Будь добросовестным: не публикуй старые ссылки и избегай ошибок – фактических и грамматических.2. Производи, не только потребляй: добавляй факты, мнения, комментарии, а не просто копируй контент.

Помни, что лишь 10-20% пользователей что-то создают, остальные – перепевают и делятся.3. Будь ухоженным: лаконичное имя, хорошее фото, обязательная биография, оригинальный бэкграунд,

удобные списки – позаботься об этом. 4. Будь разнообразным: не превращай ленту в SMS-стенограмму. Видео, фото, опросы, ссылки – побольше

форматов и жанров. 5. Будь краток: это касается и хештегов, ссылок, символов @, RT, LOL – не перебарщивай с ними. 100 символов –

идеальная длина твита (120—максимум) . При цитировании, ретвите кто-то наверняка захочет добавить свой комментарий.

6. Вписывайся в контекст: хештеги и необходимые пояснения все же нужны – за краткостью не должен теряться смысл.

7. Пиши о важном: не утомляй нас историями о твоем обеде и приключениях в туалете. Придерживайся правила 9/10 – девять постов по теме, один – о личном.

8. Будь оригинальным и креативным: играй со словами, изъясняйся афористично, блистай остроумием и парадоксами мысли. И да, денег никому не хватает, в магазине мне тоже грубят и, ого, сегодня оказывается дожь. Не ной, будь мужиком!

9. Найди свою нишу: фолловеры ценят тебя за знание в какой-то области – ты в теме, с тобой можно посоветоваться. Не уподобляйся скверным писателям, которые пишут “о жизни”.

10. Общайся: поддерживай беседы, участуй в дискуссиях, отвечай. 11. Избегай автотвитов: технические сообщения о том, что ты где-то зарегистрировался и что ты набрал новые

очки в “Веселом фермере” засоряют ленту.12. Интригуй: не рекламируй, не загоняй пользователя по ссылкам, а заинтересуй его. 13. Придерживайся расписания: если время терпит, лучше запланируй свои твиты на “прайм-тайм”. Те, кто постит

слишком часто, раздражают не меньше, чем “молчуны”.