Доклад ДД 2016
TRANSCRIPT
a8-company.ru [email protected]
Шашков Николай Владимирович
Эффективный интернет для деревянного домостроения
Данные Ассоциации Деревянного Домостроения
• Лидеры интернет-маркетинга: ecommerce
• Конверсия ecommerce, конверсия на сайтах ДД
• Витринная система
• Сложность аналитики
• Требует вложений
Особенности ИМ для деревянного
домостроения
Сайт
Отдел продаж
Потенциальный заказчик
Сайт
Отдел продаж
Потенциальный заказчик
Область ИМ
Где и кого взять?
Как замкнуть на отдел продаж?
Что ему показать?
0,8%
1 из 125
Customer Journey
?
От 4 мес
Сегментация - одно из ключевых преимуществ интернет-маркетинга
Поисковая рекламаПродвижение сайтов в естественной выдаче
Контекстная рекламаКонтекстно-Медийные сети
Какие моменты нужно обязательно проконтролировать
SEO
• Договор
• Перечень работ
• Подбор запросов
• Правда о работе некоторых SEO агентств
• Win – Win
Запрос «Дома из бруса»
Особенности SEO для деревянного домостроения
Трафик от 500 посетителей в день(Помним о конверсии 0,8%)
Эволюция поиска, нельзя останавливаться
Количество запросов для продвижения от 200
Релевантность ответа запросу
Attention!
Витринная система
Контекстная реклама
• «Белые» методы• Скорость• Доступность знаний и инструментов• Дороже чем SEO• Более глубокая сегментация (возраст, время)• Оперативное управление• Возможность планирования
Контекстная реклама
• Агентства получают % с рекламного бюджета
• Большое семантическое ядро - не менее 500 запросов
• 1 запрос - 1 объявление
• Контроль подбора запросов
• Прогноз числа посетителей (Помним про конверсию 0,8)
Запросы к ПС• Можно вычислить объем спроса по конкретным
ключевым словам• Эволюция поиска: от общего к частному• Культура поиска, поисковые подсказки,
региональность• Сегментация на основе запросов - самая
эффективная• Нужно думать о том что действительно хотел
пользователь, набирая запрос (например деревянные дома)
• Повышенный или пониженный региональный интерес
Пример сегментации на заказчиков с большими
бюджетамиДля рубленных домов:
Канадская чашаДома из бревен большого диаметраДома из лафетаСруб из кедра
Customer Journey
?
От 4 мес
Сегментация по запросам
Увеличение конверсии
путем создания посадочных страниц или разделов на
сайте по топовым
направлениям
Репутация в поиске• Зачем работать с репутацией в поиске?
• Определяем реальный объем инфополя, мониторинг
• Отработка, создание, замещение
• Занимаем как можно больше выдачи своими ресурсами
• Сбор реальных отзывов
• Упреждение, мониторинг 24/7
Социальные сети
Email маркетинг
• Сбор базы• Сегментация• Рассылка• Аналитика
Сегментация по: переписке
Google GSP
Аналитика
Долгий цикл принятия решенийМногократные и мультиканальные касания
Большой объем нецелевых данных
Аналитика
Perfomance маркетингCalltracking
Кластерная оптимизацияПромежуточные срезы:
Глубина просмотра и время на сайте
• Лидеры интернет-маркетинга: ecommerce
• Конверсия ecommerce, конверсия на сайтах ДД
• Витринная система
• Сложность аналитики