Баннерная реклама от Медиаплантации 2015
TRANSCRIPT
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
ДЛЯ ВАШЕГО
БИЗНЕСА
ПЛАТИТЕ ТОЛЬКО ЗА РЕЗУЛЬТАТ
2
РАЗМЕЩАТЬ РЕКЛАМУ ЧЕРЕЗ НАС
На примере самостоятельного размещения на Mail.ru
ПОДБИРАЕМ ПЛОЩАДКИ ПОД ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
На примере использования площадок с большим охватом (Mail.ru и 74.ru)
Наши возможности
Холодная аудитория
Холодная аудитория: возможности
Таргетинг по полу/возрасту
Таргетинг по тематике площадки
7
Холодная аудитория: площадки
8
Холодная аудитория: форматыБаннерная реклама Mail.ru
Видеореклама
Youtube
9
Баннерная реклама Яндекс + рекламная сеть Яндекса
10
Холодная аудитория: форматы
1) Сформировать у пользователей спрос на новые и уже
существующие товары/услуги;
2) Охватить большую аудиторию
3) Информировать о ваших акциях (спецпредложениях);
4) Охватить тех пользователей, которые уже задумываются
о приобретении товаров/услуг, но еще не добрались до
поисковых систем.
Холодная аудитория: Зачем применять?
11
Горячая аудитории
(RTB)
13
Горячая аудитории: основа технологии
Мы находим аудиторию под
заданные вами параметры:
интересы;
поисковые запросы;
пол/возраст;
потребительские привычки
14
Горячая аудитории: возможности
15
Горячая аудитории: технология
весь РУНЕТ
Вы покупаете аудиторию,
а не место на конкретном сайте
16
Горячая аудитории: площадки
Баннерная реклама 240х400
Видеореклама
Баннерная реклама
Rich-media
17
Горячая аудитории: форматы
Баннерная реклама 240х400
Видеореклама
Баннерная реклама
240х400
18
Горячая аудитории: форматы
1) Найти пользователя готового к покупке вне
поисковой системы;
2) Учитывать предпочтения пользователей и
показывать максимально релевантную
рекламу;
3) Увеличить узнавание рекламируемой
марки у целевой аудитории.
19
Горячая аудитории: зачем применять?
Look-alike
Look-alike: терминологияLOOK-ALIKE или «поиск похожих» — быстро набирающий
популярность инструмент для таргетинга рекламы. Это настройка
показа медийных баннеров, позволяющая ограничить целевую
аудиторию только пользователями, поведение которых, похоже на
поведение пользователей, ранее посещавших ваш сайт.
Система автоматически определяет уникальные модели
поведения пользователей, которые достигли заданных
рекламодателем целей на сайте. Например, положили товар в
корзину или отправили форму заявки.
В целевую аудиторию включаются только пользователи, чьи
модели поведения в интернете с высокой вероятностью
совпадают с искомыми рекламодателем.
21
Look-alike: площадки
весь РУНЕТ
Вы покупаете аудиторию,
а не место на конкретном сайте
22
Пришел по баннернойрекламе
23
Look-alike: моделирование
Пришел по баннернойрекламе
Пришел по контексту
24
Look-alike: моделирование
Пришел по баннернойрекламе
Пришел по контексту
Пришел по поствью
CRM данные
25
Look-alike: моделирование
Пришел по баннернойрекламе
Пришел по контексту
Пришел по поствью
CRM данные
Моделирование похожей аудитории Look-a-like
Look-alike: моделирование
26
И приводим их на сайт рекламодателя
Мы анализируем поведение покупателей
на сайте
Находим в сети людей с похожими поведенческими
характеристиками
Apple IMac
Корзина
49 990 руб.
Купить
Рекламная площадка
Вы не надумали
покупать
Apple IMac?
Apple IMac
Сайт рекламодателя
Look-alike: технология
27
1) Найти клиента полностью похожего на
портрет вашего покупателя;
2) Учитывать предпочтения пользователей и
показывать максимально релевантную
рекламу.
Look-alike: Зачем применять?
28
Как мы ведем рекламную кампанию?
Зачем вам ведение РК
1) Вы хотите получать еще больше заявок и
звонков с сайта без увеличения рекламного
бюджета;
2) Желаете максимально эффективно
вкладывать деньги в рекламу – чтобы каждый
рубль приносил как можно большую отдачу;
3) Недовольны текущей конверсией сайта
(соотношением количества посетителей сайта к
количеству сделавших заказ), или вообще не
знаете конверсию вашего сайта.
30
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП (до старта рекламной кампании)
Предварительный этап
1. Экспресс-диагностика сайта
Из отчета будет понятно, что можно
улучшить, чтобы повысить
конверсию и отдачу от рекламы32
2. Изготовление баннеров
Несколько версий баннеров дают
возможность воздействовать на
разных людей33
Предварительный этап
3. Изготовление посадочной страницы (при необходимости)
Посадочная страница увеличивает
эффективность рекламной кампании в
несколько раз34
Предварительный этап
4. Настройка системы учета
аналитики на вашем сайте
С помощью Яндекс.Метрики станет
понятно, что нужно улучшить в рекламе
и на сайте для дополнительного роста
вашей прибыли 35
Предварительный этап
ВЕДЕНИЕ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Ведение рекламной кампании
1. А/В тесты баннеров
В ходе тестирования выбираем
версию баннера, которая лучше
привлекает посетителей на сайт37
2. А/В тесты посадочной
страницы
Заголовки, изображения,
цвет кнопок и надписи на
них – все это позволяет
превращать все больше и
больше посетителей в
ваших клиентов
38
Ведение рекламной кампании
3. Управление рекламной кампанией
Ежедневный
мониторинг всех площадок и
оперативные корректировки для
увеличения эффективности39
Ведение рекламной кампании
4. Анализ трафика на вашем сайте
Ежедневный мониторинг трафика
позволяет оценить качество
посетителей с рекламы40
Ведение рекламной кампании
АНАЛИЗ ПОСЛЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
(post-campaign)
Post-campaign
1. Анализ основных показателей
42
2. Отчет
На основании развернутого отчета вы
сможете увидеть всю кампанию в
«разрезе» и оценить ее
эффективность43
Post-campaign
3. Рекомендации на следующие РК
Мы поможем оценить результаты и
выбрать наиболее результативные
рекламные площадки44
Post-campaign
КЕЙСЫ(Примеры успешных
рекламных кампаний)
Задача: Увеличение числа
привлеченных вкладов под акцию «Счастливое число 13»
Площадки:
Одноклассники, Вконтакте, Facebook
Особенности:
Привлечение максимальной аудитории из соцсетей.
Результаты:
- охват целевой аудитории: 651 312 человек
- цена контакта: 3,4 копейки
- цена привлеченного на сайт клиента: 40,88 руб.
- количество потенциальных клиентов – 2 948 человек
Банки
46
ОТЗЫВ
Сотрудничество с «Медиаплантацией» длится уже довольно долго – более трех
лет. «Медиаплантация» и лично Илья Гасников всегда с полуслова понимают
поставленные задачи и предлагают ряд решений. А самое главное, что всегда
проявляется гибкость – можно договориться и решить практически любые
вопросы без споров и упреков, что, лично мне, поднимает настроение и создает
в моей работе положительную динамику, так как не приходится тратить время на
различные выяснения и схемы взаимодействия…
…Конечно, не обходилось и без небольших накладок, а у кого их нет?! Наверно,
это только укрепляет сотрудничество в дальнейшем. Главное, что мы всегда
приходим к общему решению, которое устраивает нас всех.
В целом рассчитываю на сохранение взаимовыгодного сотрудничества, с
постоянным открытым конструктивным диалогом.
47
Банки
Результаты
- охват целевой аудитории: 2 281 000 человек
- цена контакта: 2,5 копейки
- рост посещаемости сайта: в 4,5 раза
- рост количества заявок: в 5 раз
Задача: Увеличение количества заявок с сайта
Площадки:
Mail.ru, Одноклассники, RTB
Особенности:
Рекламная кампания на 9 регионов России
Финансовые организации
48
ОТЗЫВ
От лица компании ООО «Транслизинг» выражаю благодарность
«Медиаплантации» за успешное привлечение клиентов и участие в развитии
бизнеса c помощью комплексного продвижения сайтаwww.leasing74.ru
Коллектив «Медиаплантации» отлично знает свое дело и в заявленные сроки
выполняет все поставленные задачи, а также оперативно предоставляют
отчеты о результатах проделанной работы.
Отдельно хочу поблагодарить директора компании Илью Гасникова. Илья
высокопрофессионально осуществляет организацию всего процесса, что
выражается в постоянном контроле и оперативности принятия решений
по всем возникающим вопросам.
Желаю вам дальнейших успехов в работе и хороших клиентов. Надеемся
на дальнейшее плодотворное сотрудничество!
49
Финансовые организации
Результаты
- охват целевой аудитории: 372 744 человек
- цена контакта: 8,9 копейки
- цена привлеченного новичка: 110 руб.
- рост количества новичков: в 4 раза
Задача:
Увеличение количества привлеченных новичков
Площадки:
RTB, Mail.ru
Особенности:
Поиск и привлечение заинтересованной аудитории
50
Финансовые организации
ОТЗЫВ
Благодарим за сотрудничество и профессионализм команду
«Медиаплантации».
В наших рекламных кампаниях мы всегда достигаем поставленных целей, это
позволяет реализовывать наши планы продвижения в интернете и иметь
стабильный поток клиентов.
Уверены, при таком сотрудничестве есть все основания считать, что
эффективность наших рекламных компаний будет расти и дальше.
51
Финансовые организации
Задача:
Привлечение посетителей в ТРК в период рекламной акции «Авто в
Кубе»
Площадки:
Mail.ru, Одноклассники, RTB
Результаты:
- охват целевой аудитории: 950 370 человек
- рост посещаемости сайта: в 12,5 раза
- цена контакта: 0,1 копейка
- рост посещаемости комплексе в период РК: в 2,3 раза
ТРК
52
ОТЗЫВ
ТРК “Куба” сотрудничает с «Медиаплантацией» 2010 г. За это время мы успели
выстроить надежные партнерские отношения и поднять известность комплекса
среди интернет аудитории.
Например, специалисты «Медиаплантации» реализовали проект «Авто в
Кубе», который был направлен на стимулирование целевой аудитории к
увеличению покупок в комплексе. В «Медиаплантации» провели полную
разработку проекта: от идеи до коммуникационной стратегии. Благодаря
грамотной рекламной кампании в Интернете было привлечено дополнительное
внимание покупателей к ТРК “Куба”, количество посетителей комплекса за
время кампании увеличилось на 35%...
…Уверены, что наше сотрудничество со временем будет только развиваться.
53
ТРК
Успешных рекламных кампаний в Интернете!
54
Звоните: (351) 200-43-51
Пишите: [email protected]
Приходите: Бизнес парк «Intar АМЗ», оф. 208