1

Баннерная реклама в сети Google Решения для проведения эффективных рекламных кампаний

2

Вы*

уже видели баннерную рекламу

в сети Google…

* И ещё 25 миллионов пользователей Рунета

8

...и ещё более 200 крупных

и 20 тысяч небольших сайтов

9

Баннерная сеть Google – одна из крупнейших в России

Сеть Google в России

• Охват более 60% пользователей Рунета

• 215 миллионов показов рекламы в день

• 25 миллионов уникальных посетителей

• Более 20 000 сайтов в сети

10

Сеть – это больше, чем просто набор сайтов

Какой кофе Вы предпочитаете?

11

Задачи клиента

Узнаваемость бренда

Решение о покупке

Брендинг

Прямой отклик

Заинтересованность

Лояльность

Покупка

Контекстный таргетинг по ключевым словам, Оптимизатор медийных кампаний (бета-версия)

Маркетинг на основе интересов (бета-версия)

Ремаркетинг, Cхожие аудитории

Таргетинг на места размещения

Широкий охват релевантных

ресурсов

Обращение к целевой аудитории

Обращение к уже известным потенциальным клиентам

Повышение узнаваемости бренда

И решения в контекстно-медийной сети Google

13 * по данным Google AdPlanner

Решение 1: Прямое размещение

Выбор из тысяч сайтов сети для прямого размещения: 1.Одноклассники – до 82 млн показов в день* 2.YouTube – до 34 млн показов в день* 3.Translate.ru – до 3,2 млн показов в день* 4.Mirtesen.ru - до 2,1 млн показов в день* 5.Avto-russia.ru - до 695 тыс. показов в день* 6.Ещё более 150 сайтов, откручивающих более 100 тыс. показов в день* 7.И любой из 20 000 сайтов сети

Модели размещения: • С оплатой по показам - CPM от 8 руб. • С оплатой по переходам - CPC (при размещении производится расчёт эффективного CPM)

14

Решение 2: Контекстный таргетинг

Размещение на сайтах сети Google с нацеливанием по ключевым словам: Анализ содержания страниц сайта, структуры, внутренних поисковых запросов; Возможность охватить широкую и релевантную аудиторию.

15

Решение 3: Маркетинг на основе интересов

• Нацеливание на аудиторию по её интересам, а не сайтам, на которых идёт размещение

• Решение для брендинга – возможность постоянно сохранять контакт с целевой аудиторией

• Больший охват потенциально заинтересованной аудитории

• Возможность запускать отдельные, интересные для непосредственной аудитории креативы

ICM (МОИ) Охват пользователей на основе их интересов (в зависимости от сайтов, которые они посещают)

16

Решение 4: Ремаркетинг («бумеранг»)

Охват только пользователей, которые уже посещали сайт(ы) клиента; Возможность создавать отдельные аудитории ремаркетинга для различных разделов сайта, и показывать им разные креативы; Возможность «негативного» ремаркетинга (исключение пользователей, которые посещали определённые страницы сайта). Возможность запуска показов на «Схожую аудиторию».

17

Пример использования ремаркетинга

>10,000 конверсий с ремаркетинга

10:1 доход к

медийным затратам

.24% CTR

Девушка заходит на сайт знакомств, но не регистрируется

Мы записываем её в аудиторию ремаркетинга

Девушке показывается сначала реклама без спецпредложения, затем со скидкой на регистрацию

18

Списки ремаркетинга «по случаю»

Ремаркетинг по определённым поводам или праздникам, с целью вернуть аудиторию к себе на следующий подобный праздник.

Молодой человек покупает цветы своей девушке на день Св. Валентина.

...и попадает в соответствующий список ремаркетинга

На День Матери мы показываем ему рекламу

5% Коэффициент конверсии

27,000 конверсий

19

Стратегия списков в соответствии с ассортиментом

Молодая мама заходит на сайт чистящего средства

И попадает в наш список ремаркетинга

Мы показываем ей рекламу пятновыводителя

20

Решение 5: Оптимизатор медийных кампаний

Больше конверсий с нужным CPA

Экономия времени, кампании управляются

автоматически

Больше конверсий с целевым уровнем

CPA

ОМК (DCO) непрерывно проверяет и оптимизирует Ваши баннерные кампании в фоновом режиме

Постоянный подбор новых мест размещения в сети

Google

21

Как ОМК (DCO) добивается результата?

Оптимизируя

ставки и места

размещения, в

зависимости от

эффективности Оптимизация

Нацеливание

на

релевантные

места

размещения Таргетинг

Подключая и

тестируя

новые места

размещения

Расширение

Анализируя

страницу

перехода и

историю

размещения

URL Анализ

22

Контекстно-медийная сеть Google – крупнейшая в мире

Сеть Google по всему миру

• Охват более 80% пользователей интернета

• 4,3 миллиарда просмотров страниц в день

• 705 миллионов уникальных посетителей

• Сотни тысяч сайтов в сети

23

Google DoubleClick Ad Planner

24

Ссылки

Google AdWords - http://www.google.ru/adwords/displaynetwork/ Руководство по началу работы - http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=ru&guide=25375&topic=25376&page=guide.cs Технические требования к баннерам - http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=ru&page=guide.cs&guide=28427&topic=28431&answer=176108 Google DoubleClick Ad Planner - http://www.google.com/adplanner/