základy seo

Základy SEO – optimalizace pro vyhledávačeBratislava, 21.05.2009

www.michalkubicek.cz

Spozorované výsledky & PPC kampaně

Kontextová reklama URL submitting Maps pointing



22.6 % hledajících vyzkouší jiné hledání po shlédnutí prvních odkazů na stránce

18.6 % hledajících vyzkouší jiné hledání po shlédnutí první stránky výsledků

25.8 % hledajících opustí výsledky po shlédnutí prvních dvou stran


Pozice v Google Klíčová slova

PageRank Počet návštěvníků

Počet zpětných odkazů Metatagy SEF URL

% v nástrojích?


Skutečným cílem SEO je přivést na stránky relevantního návštěvníka.


Co pomáhá

• Klíčové slovo použité v metaznačce Title [onpage]• Celková popularita stránky vyjádřená vysokým počtem odkazujících stránek na váš web [onpage] [offpage]• Text odkazů, které na váš web odkazují - anchor text [onpage] [offpage]• Dobré hodnocení stránek uvnitř webu (ne pouze první stránka) ve spojení s dobrou strukturou [onpage]• Stáří stránky = starší stránky jsou brány za relevantnější než nové [onpage]• Obsahová relevance příchozích odkazů = odkazy z obsahově příbuzných stránek jsou hodnotnější [offpage]• Popularita stránek v rámci obsahově příbuzné komunity [offpage]• Klíčová slova na stránce [onpage]• Hodnota odkazujících stránek – čím je stránka, která na vás odkazuje, lépe hodnocena vyhledávači, tím je odkaz pro vás hodnotnější [offpage]• Tempo nárůstu nových příchozích odkazů [offpage]


Co nepomáhá

• Stránky jsou nepřístupné pro roboty (a návštěvníky) nebo často nedostupné [onpage]• Obsah je velmi podobný nebo totožný s obsahem na jiných stránkách (doménách) [onpage]• Duplicitní metaznačky Title a Description na mnoha stránkách v rámci webu [onpage]• Příchozí odkazy nejsou valné hodnoty, přicházejí ze spamujících stránek [offpage]• Zapojení do nejrůznějších link farem a systému nákupu zpětných odkazů [offpage]• Užívání škodlivých SEO praktik - black hat SEO (i nechtěné)

SEO plán On page SEO Off page SEO Analýzy,

chování zákazníku, následná péče


Positioning → kdo, co, jak, proč, komu…. Jaké je zaměření firmy

respektive provozovatele stránek? Jaký je hlavní cíl stránek? Jaká je základní strategie směrování stránek? Kdo je hlavní konkurence? Co odlišuje naše www stránky od konkurence? V jakém okamžiku dochází ke konverzi z

návštěvníka v zákazníka? Analýza vlastních stránek SWOT analýza Analýza konkurence

TA (target affinity) → cílení KW → klíčová slova – primární, sekundární, Long tail BL (backlinks) → vhodné zpětné odkazy LP (landing page) → účinná cílová stránka




Ovlivňuje to, jak vás vidí vyhledávače a návštěvníci

Stavba webu – Architektura – Navigace - Obsah – KW - Struktura HTML - Rychlost načítání

Unikátní Title

Unikátní Title Statická URL

Statická URL

NavigaceNavigace

Titulky textů H1, H2, H3…

Titulky textů H1, H2, H3…

NavigaceNavigace

Originální obsah s KW

Originální obsah s KW

ALT popiskyALT popisky

Interní odkazy

Interní odkazy

Title Tag: <title> = silný on page faktor

Přístupnost (Flash, JS, AJAX, formuláře, text v obrázcích) = Blind Friendly Validní kód HTML Otevřete cestu robotům (robots, nofollow) Velikost stránek ( > 100 kB) Funkční odkazy + průchozí odkazy na všechny stránky Příliš nepřesouvejte (přejmenovávání stránek a souborů) Plochá hierarchie webu







Doména, SEF URLPomlčky v doméněNepleťte své zákazníky (srozumitelnost)Stáří doményJakou koncovku (TLD) použít? - .cz, .com, .info, .net, .tv, .sk, .org, .biz, .name, .at, .de, .aero, .hr, .eu, .us, .as (pro Seznam.cz- indexuje primárně CZ texty)Klíčová slova v URL adrese

KW v doméně: správný anchor text zadarmo

Kombinovatelnost slov v doméně (subdomény)

Navigační dotazyDuplicity (s www a bez www) přesměrování




Klíčová slovaObecnější slova v průzkumné fázi (digitální fotoaparát)Konkrétnější fráze ve srovnávací fázi (Nikon D10)Odborný žargón? Ano, ale…Mluvte a přemýšlejte jako zákazník. Jak lidé hledají?

bezmála třetina (28,91 %) uživatelů pokládá dotaz složený ze 2 slov procento méně (27,85 %) používá při pátrání 3 slova následují dotazy na 4 slova (17,11 %) pouze zhruba každý desátý uživatel použije při dotazování jedno slovo (11,43 %).

Překlepy, diakritika (Shakespeare)Značky, názvy a domény konkurentůUdálosti, sezóny, svátkyTematická analýza Long tail – dlouhý ocas




Klíčová slova – výběr• Google Keyword Suggestion Tool AdWords• S-klik - nástroj na tvorbu klíčových slov• Etarget, AdFox, toplisty hledaných slov…. ??• Našeptávač Seznamu, Google Suggest• Statistiky hledání slov na Seznamu – jak lidé hledají…• Brainstorming, průzkum mezi zákazníky, thesaurus Word, synonyma (Morfeo)• Wordtracker (angličtina)• SEO Administrator (www.seoadministrator.cz) • Analýza konkurenčních webů• Vertikální analýza - rozbor klíčových slov souvisejících s tématem stránky - napříč oborem – kimono – judo kimono – obi pásky.• Laterální analýza jde do větší šířky a vydává se i mimo samotný hlavní obor. Hledá klíčová slova, která jsou příbuzná, ale ne přímo spjatý s hlavním oborem. Co může hledat zájemce o kimono? Například kurzy juda v jeho městě.




Klíčová slova – nezapomeňte jméno firmy název stránek (serveru) jméno produktu, který vyrábíme/prodáváme – v případě eshopů nejdůležitější (long tail) odborné označení nebo slangový název (prohlédněte si oborové časopisy a specializovaná média, kde najdete jistě inspiraci) slova nejlépe vystihující vaše podnikání/služby/výrobky dobu, kde kampaň probíhá - pokud se jedná o sezónní zboží nebo službu, zahrňte mezi klíčové fráze vhodným způsobem název období („ubytování na Silvestra“, „dárky k Valentýnu“) překlepy a doslovné přepisy, které se objevují zejména, pokud se mezi vašimi klíčovými slovy vyskytuje složitější slovo nebo méně známý název, případně převzaté slovo z cizího jazyka statistiky, ke kterým byste měli mít přístup - podívejte, na která slova vás doposud našli, určitě zde také najdete inspiraci víceslovné výrazy, varianty bez háčků a čárek, slova podobná a synonyma, slangové a hovorové výrazy, užívané zkratky pozor na regionální rozdíly, homonyma řešení problému, které vaše služby nebo výrobky nabízí a dotazy na ně (jak, co, proč…)




Klíčová slova – kde ANO v URL adrese (www.klicove-slovo.cz, www.domena.cz/klicove-slovo/, klicove-slovo.domena.cz) do titulku stránky (head title) do obsahových metaznaček <description>, <keywords> v těle stránky do alternativních popisů obrázků <alt> do nadpisů (headlines) kapitol a odstavců (h1, h2, h3, h4, h5, h6) do titulků odkazů <a title> anchor texty <strong>, <em>, <b>, <i>




Klíčová slova – kde NE v obrázcích v elementech vytvořených pomocí technologie JavaScript v částech stránky, které jsou vytvořeny pomocí technologie AJAX v animacích, obrázcích a dalších prvcích vytvořených ve Flashi




Klíčová slova - shrnutí 1. Klíčové slovo v URL – vyhledávače přitom mohou přikládat vyšší váhu slovům v doméně, než slovům v adrese za doménou2. Klíčové slovo v doméně celkem – rozdělovat jednotlivá-slova-pomlčkami3. Klíčové slovo ve značce Title – optimální délka 10-70 znaků4. Klíčové slovo v metaznačce Description – do 200 znaků5. Klíčové slovo v metaznačce Keyword – nepoužívat více než 10 slov. Každé slovo použité v této značce musí být použité v textu stránky, jinak může být penalizováno za irelevanci. Žádné slovo by nemělo být použito v metaznačce vice jak jednou. Jinak to může být považováno za spam. Google si této metaznačky nevšímá, například Morfeo (Centrum) všímá. 6. Frekvence klíčových slov v těle stránky – 5-20% (poměr všechna klíčová slova / celkem všechna slova). Vyhledávače si všímají přílišné koncentrace opakujících se klíčových slov a mohou to považovat za spam. Individuální frekvence jednotlivých klíčových slov v textu je optimální 1-6% (jednotlivé klíčové slovo/všechna slova).7. Klíčová slova v H1, H2 a H3 – používejte klíčová slova v elementech H přiměřeně8. Klíčová slova a zvýraznění pomocí značek B, U, STRONG a velikosti fontu – může být některými vyhledávači považováno za důležitější, stejně tak, je-li slovo na začátku stránky9. Blízkost klíčových slov – pokud považujete za klíčová slova „levné kuchyně“, pak pokud se v textu nachází fráze „levné kuchyně a kuchyňské linky“, pak je to vhodnější než „levné kuchyňské linky a kuchyně“10. Pořadí klíčových slov – zkuste nejprve vyhledat v Google frázi „červené auto“ a pak „auto červené“ a uvidíte sami, zda na tom záleží


SEO test: Tramínový leprikón

Anchor text:Google již první den znal anchor text (text odkazu), který se však sám o sobě na dané stránce nezobrazoval, předložil odkaz na stránku. Jako úryvek ze stránky ukázal popis z meta značky Description. O dva týdny později již na samotnou stránku neodkazoval, ukázal jen weby, kde se samotné slovní spojení vyskytovalo.Seznam, Jyxo a Yahoo zaznamenaly slovní spojení v textu odkazujících stránek, na samotnou stránku vyhledávače neodkázali. Yahoo zná těchto stránek nejvíc.Morfeo (Centrum) anchor text zná a ukazuje podobně jako Google také samotnou stránku. Tu ukazuje stále, a to na první pozici.MetaznačkyGoogle zná text z meta značky Title – opět použil jako výpis text se značky Description, text z metaznačky Keywords nezaindexoval ani při jednom ze tří dotazování. Seznam, Jyxo, Morfeo a Yahoo titulek stránky znají a ukazují jako výpis ve výsledcích vyhledávání část textu z testovací stránky.Meta značku Keywords zná a při dotazu na slova umístěná v této značce ukazuje testovací stránku Yahoo, Morfeo a Jyxo. Naopak Google a Seznam metaznačky Keywords ignorujíObsah metaznačky Description zná Google, používá ji ale jen jako výpis stránky. Zadáme-li však dotaz ve znění textu ze značky Description, nenabídne žádný výsledek. Yahoo obsah této metaznačky zná a odkazuje na testovací stránku, stejně tak Morfeo. Seznam i Jyxo Description ignorují. Značky Classification, Author, Content jsou pro vyhledávače neviditelné.

URLSpojení z URL (název HTML souboru) znají všechny vyhledávače a mimo Morfea odkazují všichni na testovací stránku.Morfeo ukazuje pouze stránku, kde se slovní spojení vyskytuje. Stejně tak Yahoo a Seznam ukazují i jiné stránky, kde se slovní spojení vyskytuje, na rozdíl od Morfea ale odkazují také na samotnou stránku.Spojení z URL s diakritikou umí vyskloňovat jenom Seznam, ostatní mají s diakritikou potíž.

Co z toho mj. vyplývá? Je dobré dát vyhledávačům vědět o existenci stránky pomocí přidávacího formuláře. Meta značka description není ještě zcela „mrtvá“Dva nejsilnější vyhledávače ignorují Keywords, ostatní vyhledávače je akceptují a indexují




Obsah

Vyhledávače • mají rádi nové a aktuální texty - pravidelně aktualizovaná stránka s informačně zajímavým a původním obsahem je pro vyhledávače atraktivní• upřednostňují stránky, jejichž majitelé investují spíše do kvalitního obsahu a přístupnosti, než do umělé optimalizace pro vyhledávače.

Vhodný obsah: věcný a související, aktuální, evokuje pozitivní pocity

Stavba textu: Přemýšlejte nejprve jako návštěvník • Vhodné zakomponování KW• Logické členění do odstavců• Delší texty oddělit titulky• Ještě delší texty rozdělit na více stránek (je-li to tematicky možné)• Nebuďte rigidní• Smysluplnost• Logika, text „vede“ návštěvníka• Inspirace k akci (nákupu, objednávce, registraci…)




Obsah

! Důležité !

Stránky musí být zajímavé obsahově především pro návštěvníky. Oni jsou naším hlavním cílem a zájmem.

Pokud vytvoříte obsah zajímavý pro návštěvníky, budete mít obsah, který zaujme vyhledávače

!__________________________________________!




Obsah – Obrácená pyramidaV běžné mluvě často začínáte při vyprávění příběhu obecnou situací a až na konci se dostanete k pointě příběhu, webový text by měl již na začátku návštěvníkovi ukázat, zda má smysl na stránkách zůstávat, nebo zda na ně zabrousil jen omylem.

Ptejte se na několik základních otázek:




Obsah – co ANOnepoužívejte blízko sebe podobná slova - je to zbytečnéklíčová spojení by naopak měla být blízko sebe („SEO průvodce“ je víc relevantní než Stopařův průvodce po galaxii a v patičce odkaz na SEO firmu)nebojte se hovorových výrazů a odborných výrazů tam, kde je to účelné a smysluplnépodívejte se na text očima čtenáře a návštěvníkynejdůležitější slova umisťujte tak, aby byla schopna navazovat více blízkých spojení s jinými slovypište ve stejné osobě; nejlépe ve druhé osobě - oslovení vy, vás, vám atd. se v textu píše malým písmenem, nepíšete přece dopisna závěr si text přečíst nahlas – zadrhávající se věty přepište, ať vám dobře zní




Obsah – co NEpříliš dlouhý textnepochopitelná a zamotaná souvětípřeskakující myšlenky v jednom odstavci nebo části příliš opakující se slova, spojky a slovesa (především být, jsme, jsou)pravopisné chyby (špatná i/y, mě/mně, shodu podmětu s přísudkem, vyjmenovaní slova a další chyby) nesprávné interpunkce (například za čárkou není mezera, a naopak před tečkou na konci věty mezera přebývá)podívejte se na správné psaní mezer, teček a čárek ve větách; nezapomeňte na zapomenuté otazníky u oznamovacích vět či naopak duplicity!




Obsah – shrnutí1.vytvořte si osnovu2.rozdělte texty do jasných a ucelených částí3.delší texty rozdělujte do několika odstavců4.ještě delší texty nepojednávající o úplně stejné věci rozdělte na jednotlivé stránky5.používejte perex6.navazující věty pište jako souvětí a naopak násilná souvětí rozdělte na více vět 7.dodržujte pravopis… (podmět a přísudek; k podmětu (původce nebo nositel děje, stavu nebo vlastnosti) přidávejte přídavné jméno a k přísudku (činnost, kterou podmět dělá, co se s ním děje nebo jaký je) příslovce. 8.k zpřehlednění článku odrážky a seznamy (tak jako tento číslovaný seznam), tabulky či další prvky, vyjadřující snazším způsobem mnohdy dlouhá souvětí (desatera)9.Odkazujte!!! Interně i externě10.Neopakujte příliš stejná slova; slovenština je rozmanitý jazyk a jednotlivá slova mají spoustu alternativ, případně se dá celá věta napsat trochu jinak




Navigace




Dejte echo vyhledávačům




Ovlivňuje to, co si o vás myslí vyhledávače a návštěvníci

Zpětné odkazy & Anchor texty




Zpětné odkazy Jak si vyměňovat odkazy tak, aby na tom vydělaly vaše stránky Kde zjistíte, kdo na vaše stránky odkazuje Kam umísťovat odkazy

Hodnocení stránek vyhledávači PR, Srank… Hubs&Authorities Předávání ranku

Pokud na webu A je odkaz na web B, zvyšuje webu B PageRank

Pozici ve vyhledávači určuje PageRank v kombinaci s obsahem webu a 5000 dalšími faktory







Linkbuilding / Backlinks přirozeným způsobem registrací do katalogů pomocí PR – tiskové zprávy, články, publikování na cizích webech účastí ve fórech a diskuzích, konferencích na vlastních satelitních webech, tzv. minisite publikováním na blogu vytvářením atraktivního obsahu (linkbaiting) publikováním v záložkovacích systémech na inzertních a aukčních serverech na partnerských stránkách na odborných webech, v e-zinech v lištách, patičkách v záložkovacách službách (http://del.icio.us, http://www.digg.com, http://www.reddit.com, CZ: http://www.linkuj.cz, http://www.jagg.cz, http://www.libilose.cz, http://www.topclanky.cz, http://www.bookmarky.cz, http://www.pridej.cz, http://www.diskofil.cz SK: http://vybrali.sme.sk, http://www.mojelinky.sk přes RSS kanály přes srovnávače zboží nepřímým linkbulidingem výměnou koupíte si je v podpisech e-mailů konferencí toplisty, počítadla černými praktikami – spam, komentářový spam, diskuzní spam, viry atd…




Linkbaiting – lovení odkazů1. Užitečné on-line nástroje a prográmky2. Umístěte na své stránky zábavné kvízy, testy

a soutěže, průzkumy. 3. Zaangažujte své návštěvníky do tvorby

obsahu vašeho webu, portálu nebo blogu4. Buďte první a aktuální. Pokud objevíte jako

první nějakou škvíru na trhu, marketingoví odborníci říkávají „niku“

5. Šokujte, chvástejte se a štvěte okolí6. Buďte vtipní a zábavní. Lidé se rádi baví. 7. Zveřejněte zajímavé výzkumy a statistiky. 8. Popište své zkušenosti.9. Buďte „cool“. 10. Buďte skutečnými odborníky na vaši oblast…




Google Analytics [web]Návštěvníci: Srovnávání (Benchmarking),Geografická cílenost, Nový vs. vracející se, Jazyky, Trendy návštěvníků, Počet návštěv, Absolutní jedineční návštěvníci, Zobrazení stránek, Průměrná zobrazení stránky, Doba na stránkách, Míra opuštění, Věrnost návštěvníků, Aktuálnost, Délka návštěvy, Hloubka návštěvy, Prohlížeče, Operační systémy, Barvy obrazovky, Rozlišení obrazovky, Verze programu Flash, Podpora Java, Vlastnosti sítě, Umístění sítě, Názvy hostitele, Rychlosti připojení,

Zdroje provozu: Přímý provoz, Odkazující stránky, Vyhledávače, AdWords (Kampaně AdWordsPozice klíčových slov, Klíčová slova, Kampaně, Verze reklamy)

Obsah: Hlavní obsah, Obsah podle názvu, Nejlepší vstupní stránky, Překryvná data stránek, Hledání na stránkách, Vyhledávací výrazy, Úvodní stránky, Cílové stránky, Kategorie, Trendy

Cíle: Celkový počet konverzí, Míra konverze, Ověření cíle, Reverzní cesta k cíli, Hodnota cíle, Opuštěné cesty k cíli, Vizualizace cesty

Elektronický obchod: Celkový výnos, Míra konverze, Průměrná hodnota objednávky, Účinnost produktu, Přehled produktu, Produktová SKU, Kategorie, Transakce, Návštěvy, které provedly nákup, Dny do nákupu

DiskuzeDiskuze


Děkuji za pozornost…

Další školení v Bratislavě:http://www.akademika.sk/internetovy-marketing

Linkbuilding ako nástroj zvyšovania návštevnosti web stránky (22.05.2009)PPC kampaň - ako na to (11.6.2009)

Google Analytics (12.6.2009)

Michal Kubíč[email protected]+420 603 48 78 48www.pronetmedia.czwww.michalkubicek.cz

základy seo

Business