KEEP CALMand

Những con số này khiến bạn liên tưởng đến những “thương hiệu” nào?

TỔNG QUAN VỊ THẾ OK

CHIẾN DỊCH CỤ THỂ ĐÁNH GIÁ

KẾT QUẢ

NỘI DUNG CHÍNH

75%

45%

50%1998 2012

0102030405060708090

100

Series3

Không sử dụng BCS

670 triệu chiếc bao cao su (BCS) được tiêu thụ tại Việt Nam/năm

800000 – 1000000 ca20 loại bệnh STIs

1:70 người trẻ mắc bệnh

vs

OK

Threats- Người tiêu dùng ngại ngùng khi mua hoặc không biết nên mua ở đâu.- Các doanh nghiệp khác cạnh tranh mạnh mẽ.- Một bộ phận giới trẻ chuộng thuốc ngừa thai khẩn cấp hơn vì tính tiện lợi.

Opportunities- Giới trẻ ngày càng hiện đại và linh hoạt tiếp cận thông tin trên Internet.- Việt Nam là nước có dân số trẻ, số người trong độ tuổi hoạt động tình dục cao.

Weaknesses- Chất lượng sản phẩm còn chưa cao.- Hệ thống phân phối chuyên biệt cho sản phẩm chưa mạnh.

Strengths- Là thương hiệu đầu tiên và dẫn đầu thị trường bao cao su ở Việt Nam.- Giá rẻ, phù hợp với mức thu nhập BCD.- Được chính phủ trợ giá, độ phủ sóng thương hiệu rộng.

TOWS

Công nhân trong các khu công nghiệp, khu chế xuất, xưởng may

Sinh viên các trường ĐH, CĐ, TCCN

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊUĐịa điểm: TPHCM và Hà Nội

Độ tuổi: 18 - 24

MỤC TIÊU

OK LÀ THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU THỊ TRƯỜNG BCS VIỆT NAM

NHU CẦU SỬ DỤNG TĂNG

LÊN 65%

TĂNG DOANH

THU 15%

TRÁNH TÂM LÍ NGẠI THAM GIA, NÊN CHIẾN DỊCH QUẢNG BÁ 1 SĐT CHỨ

KHÔNG TRỰC TIẾP QUẢNG CÁO BCS OK

Bạn có biết địa điểm gần bạn nhất bán BCS OK không?

Bạn có biết BCS OK có giá bao nhiêu trên thị trường?

Bạn cần biết loại BCS nào phù hợp?

Bạn có thể phân biệt BCS thật – giả không?

Không biết phải mua ở đâu

Ngại ngùng Áp lực kì thị xã hội

Chiến dịch CALL FOR LOVE ra đời sẽ cung cấp NHỮNG CỬA HÀNG GẦN NƠI BẠN ĐỨNG NHẤT CÓ BÁN BAO CAO

SU OK, ngoài ra sẽ giải đáp thắc mắc về an toàn tình dục, giúp giới trẻ có cái nhìn tích cực hơn khi sử dụng bao cao su.

Số điện thoại 18003012 sẽ hiện lên trong đầu khách hàng ĐẦU TIÊN khi có câu hỏi về bao cao su OK và các vấn đề liên quan.

NGUYÊN NHÂN GIỚI TRẺ KHÔNG MUA BAO CAO SU

I. Thiết lập hệ thống dịch vụ

1. Mua đầu số 18003012 vì:- Khách hàng sẽ không sợ tốn kém khi gọi để được tư vấn- Số 012 cách điệu giống logo

2. Thiết lập hệ thống:- Ký hợp đồng với công ty dịch vụ- Cung cấp danh sách cửa hàng, đại lý phân phối sản phẩm

BCS OK cho công ty đó- Đào tạo nhân viên về hệ thống phân phối sản phẩm, thông

tin các mặt hàng và các kiến thức về sức khỏe có liên quan- Đưa mô hình vào hoạt động

CHIẾN DỊCH CỤ THỂ

CHIẾN DỊCH CỤ THỂII. Talkshow qua Radio- Mời bác sĩ khoa sản đến trao đổi, giải đáp thắc mắc của khán giả- Khéo léo lồng ghép giới thiệu số điện thoại 1800 3012- Đối tượng hướng đến: công nhân làm việc tại các khu công

nghiệp, khu chế xuất, xưởng may…III. Quảng cáo trên tivi- Hình thức: quảng cáo 10s theo phong cách viral, 1 ngày 10 lần

trên các kênh VTV6, VTV3, HTV7… trong các khung giờ vàng.- Nội dung: giới thiệu số điện thoại 1800 3012IV. Quảng cáo ngoài trời- Dựng 40 billboard ở gần các trường đại học, cao đẳng, các khu công nghiệp, khu chế xuất… - Dán quảng cáo lên xe buýt và nhà chờ xe buýt.

V. Sự kiện1. Ý tưởng: một cuộc thi trải nghiệm thực tế, đòi hỏi người chơi gọi

đến số 18003012

2. Nội dung:- Thời điểm: Ngày thế giới phòng chống HIV/AIDS 01/12/2013- Địa điểm: TPHCM- Đối tượng: Sinh viên các trường ĐH, CĐ, TCCN- Số lượng thành viên mỗi đội: 2 (1 nam 1 nữ)- Nội dung

+ Vòng 1: gửi email trả lời 1 câu hỏi: “Bạn nghĩ gì về sống thử?”, chọn ra 30 đội xuất sắc nhất.

+ Vòng 2: Các đội lần lượt đến 10 cửa hàng bao cao su khác nhau tại TPHCM, mỗi cửa hàng đưa ra 1 chướng ngại vật và để trả lời thì các đội phải gọi đến số điện thoại 18003012 trợ giúp. Đội nào hoàn thành sớm nhất sẽ chiến thắng.

CHIẾN DỊCH CỤ THỂ

- Mặc áo in logo OK đi trên đường hoặc ra vào cửa hàng sẽ tạo được sự chú ý, ấn tượng.- Quảng bá số điện thoại cho các bạn trẻ- Gián tiếp cung cấp thông tin sản phẩm, tạo dựng khách hàng tiềm năng- Việc tổ chức vào ngày phòng chống HIV/AIDS thu hút được sự quan tâm của mọi người, gây được tiếng vang.

Những đội còn lại sẽ được nhận 1 triệu đồng và tất cả các đội được nhận 1 phần quà là những sản phẩm BCS OK.

10 triệu đồng5 triệu đồng8 triệu đồng

MỤC ĐÍCH

CƠ CẤU GIẢI THƯỞNG

- Facebook: Lập trang

thông tin chính thức

cho sự kiện.

- Báo mạng: giới thiệu 1 số thông tin hấp dẫn của cuộc thi như giải thưởng, cách tham gia, cách biết thêm chi tiết tại www.facebook.com/callforlove2013

- Email: Gửi email giới thiệu sự kiện cho các khách hàng và kêu gọi họ tham gia.

- Trực tiếp: Phát tờ rơi và tặng kèm BCS OK ở cổng các trường ĐH, CĐ, công viên, tụ điểm vui chơi của sinh viên…

TRUYỀN THÔNG CHO SỰ KIỆN

THỜI GIAN THỰC HIỆNHOẠT ĐỘNG THỜI GIAN

Phòng tư vấn khách hàng Từ 01/11/2013 đến 31/12/2013

Facebook Từ 01/11/2013 và hoạt động liên tục

Quảng cáo trên tivi Từ 01/11/2013 đến 31/12/2013

Quảng cáo ngoài trời Từ 01/11/2013 đến 31/12/2013

Phát tờ bướm và quà tặng Từ 01/11/2013 đến 03/11/2013

Gửi email Từ 01/11/2013 đến 03/11/2013

Báo mạng Từ 01/11/2013 đến 14/11/2013 và từ 01/12/2013 đến 03/12/2013

Talkshow qua Radio 15/11/2013

Sự kiện Call for love 01/12/2013

Đánh giá theo dõi kết quả Từ 24/12/2013 đến 31/12/2013

HOẠT ĐỘNG KINH PHÍ

Quảng cáo trên tivi 900.000.000 VNĐ

Billboard 850.000.000 VNĐ

Quảng cáo trên thân xe buýt 600.000.000 VNĐ

Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt 500.000.000 VNĐ

Banner trên báo mạng 500.000.000 VNĐ

Bài viết trên báo mạng 300.000.000 VNĐ

Sự kiện Call for love 300.000.000 VNĐ

Phòng tư vấn khách hàng 200.000.000 VNĐ

Talkshow qua Radio 150.000.000 VNĐ

Facebook 100.000.000 VNĐ

Tờ bướm và quà đi kèm 100.000.000 VNĐ

Đánh giá theo dõi kết quả 100.000.000 VNĐ

Dự phòng 400.000.000 VNĐ

PHÂN BỔ NGÂN SÁCH

1. Lập bảng khảo sát điều tra độ nhận biết của nhãn hàng thông qua sinh viên các trường ĐH, CĐ tại TPHCM và Hà Nội

2. Tổng kết lượt like và comment trên trang www.facebook.com/callforlove2013, điều tra phản hồi của giới trẻ về sự kiện ngày 01/12/2013

3. Thống kê số lượng cuộc gọi đến số 1800 3012, phân loại những câu hỏi được đặt ra nhiều nhất. Nếu phòng tư vấn hoạt động hiệu quả thì sẽ được đưa vào áp dụng lâu dài, không còn sử dụng ngân sách của phòng marketing.

4. Tổng kết doanh số đạt được.

ĐÁNH GIÁ THEO DÕI KẾT QUẢ

THE END