Кубик Рубика - механическая головоломка, изобре-тённая в 1974 году (и запатентованная в 1975 году)

венгерским скульптором и преподавателем архитек-туры Эрнё Рубиком.

ЧЕЛОВЕКУ И РЕКЛАМИСТУ#4, February of 2012

в номере:СВОБОДА

САМОВЫРАЖЕНИЯЧЕЛОВЕКАВ РЕКЛАМЕ

Февраль – достать чернил и... убрать их обратно. Потому что как ни крути - «жизнь хорошая штука» (соки и нектары Rich), а февраль – последний месяц зимы.

Потому что дело идет, в общем-то, к весне и к лету. Потому что небо поздней ночи с каждой неделей становится

чуть-чуть синее – а все для того, чтобы в июне рассвет почти сли-вался с закатом.

Потому что снег начался в самом конце декабря, и это было здо-рово, вы не находите?

Потому что Young Advertising уже в четвертый раз выходит при-ложением к журналу UP! – а это значит, что чисто гипотетически мы – редакция Young Advertising – и ты, читатель, уже не просто зна-комые, а хорошие знакомые, и поэтому если в этом феврале тебе вдруг – совсем немного – станет грустно (ну, из-за плохой рекламы всякое бывает), ты можешь написать нам вконтакте (http://vk.com/young_advertising) или на почту (youngadvertising@yahoo.com) и присоединиться к команде нашего контркультурного журнала о со-временной рекламе.

Екатерина ЗВЕРЕВА

Come senators, congressmenPlease heed the callDon't stand in the doorwayDon't block up the hall

For he that gets hurtWill be he who has stalledThe battle outsideRagging

Will soon shake your windowsAnd rattle your wallsFor the times they are a-changin'

Come mothers and fathersThroughout the landAnd don't criticizeWhat you can't understand

Your sons and your daughtersAre beyond your commandYour old road isRapidly agin'

Придите сенаторы, конгрессмены,Прислушайтесь к этому призыву.

Не стойте в дверях,Не загораживайте проход.

Ибо тот, кому сейчас больно,Выйдет из этого тупика.

Битва снаружи

Скоро выбьет ваши окнаИ разрушит ваши стены,

Потому что времена - они меняются.

Придите, матери и отцыСо всех концов света,

И не осуждайте то,Что сами не можете понять.

Ваши сыновья и дочериБольше вам не подчиняются.

Потому что ваша дорога - это не наш путь.

Photo by M I T C H E L L

BOB DYLANThe Times

They Are A-Changin

ВОЛЬНЫЙ ПЕРЕВОД

СВО-БО-ДА

КРЕ-АТИ-

ВАМаксим САВИДОВ

Остановите человека на улице и спросите: «С чем у вас ассоцииру-ется деятельность рекламиста?» И если прохожий достаточно благо-желателен, то вы услышите слова «творчество», «креатив», «вдох-новение», «фантазия». Те самые слова, которые говорят художнику, музыканту, артисту или скульптору. Но можно ли поставить рекламиста рядом с деятелями искусства?

Закройте глаза и вспомните всё, что вы знали о рекламе, когда выбирали свою будущую профессию. «Всё временно: любовь, искусство, планета Земля, вы, я, особенно я», - это слова из известного кинофильма «99 франков». В голове рисуется образ «рекламщика» (именно так называл себя главный герой кинофильма) – человека уверенного в себе, творца, который меняет мир и следует исключительно своей интуиции.

Никаких исследований, оценок целевой аудитории и статистических выкладок размером с Большую Советскую Энциклопедию. Только чистое, концентрированное творчество. Но ведь это просто кино, хоть и снятое по роману бывшего рекламиста.

Давайте посмотрим правде в глаза. Перед рекламой стоят конкретные экономические задачи, которые измеряются в не менее конкретных единицах. И прежде, чем креативная пара приступит к непосредственному созданию рекламы, будет проведено ни одно маркетинговое исследование, определена целевая аудитория продукта, выделены мнимые или реальные качества, которые должны в перспективе стать теми самыми конкурентными преимуществами, которые должно продавать. Слишком велика цена ошибки, чтобы давать безгранич-ную волю своей фантазии. А когда автора со всех сторон ограничи-вают – ни о каком искусстве речи быть не может.

Но творчество возможно. Иначе не было бы копирайтеров и арт-директоров. Даже ограниченный рамками, рекламист может не толь-ко выбрать направление движения, но и открыть ещё неизведанные тропы. Взяв в руки одинаковые брифы, креаторы в разных уголках планеты придумают сотни идей и тысячи способов их воплощения. Однако очень важно вовремя оста-

новиться. Если это необходимо - подрезать крылья идее и выкра-сить их в тот цвет, который понра-вится целевой аудитории, потому что таковы результаты исследова-ний. Ведь реклама – это не способ самовыражения автора, а, прежде всего, возможность решить кон-кретные экономические задачи. Давайте будем профессионалами.

«Первым стало принимать на

работу жен-щин рекламное агентство JWT»

мы вконтакте:http://vkontakte.ru/young_advertising

ФЕЙК,илигени-альная идея?

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯплакаты: http://fakestival.ru

Заказчику не понравилась ваша идея? Он выбрал то, что понрави-лась его любимой дочке? Не рас-страивайтесь, вы не одиноки! Такое случается на каждом шагу. Но что же делать с этой «несчастливой» работой? Ведь она вам так нравит-ся, вы потратили так много време-ни, не спали ночами, вырисовывая мельчайшие детали. Выход есть! Отправить ее на фестиваль. Да, на Фестиваль Фейков. И такое суще-ствует в нашей стране.

На самом деле, под «фейком» на этом фестивале подразумеваются не только непринятые работы. В их число входят и те задумки, ко-торые не были реализованы из-за отсутствия инвесторов, и работы, созданные для студенческих фе-стивалей, а ведь у нас, молодых рекламистов, их накопилось не так мало, а также принты, ролики и фирменные стили, которые были созданы в порыве творческого вдохновения. Бывает же такое, что

у тебя есть задумки, но их некуда отправить, некому показать. Так по-кажи, на что ты способен на «Фейк-Фестивале»!

В 2011 году это мероприятие проводилось в первый раз, так что у тебя еще есть очень много вре-мени до следующего года, чтобы подготовиться. В первый раз на фе-стиваль было подано 227 работ, а до финала дошло всего 36. Кстати, в аудио и видео рекламе не было вообще ни одного финалиста. Так что не думай, что все просто. Тут все серьезно, как и на любом дру-гом рекламном фестивале.

Мы советуем тебе никогда не расстраиваться, стремиться к луч-шему и быть готовым к тому, что за-казчик в любой момент и по любой причине может отклонить твои предложения. Но ты должен быть сильным и целеустремленным. И тогда ты попадешь точно в яблоч-ко!

«Идеалы нации можно легко определить по рекламным объявлениям».

Норман Дуглас

Photo by M I T C H E L L

Свободные размышления о будущем

медиа-рекламы.

По последним данным газеты «Коммерсант», уровень проник-новения кабельно-спутниковых каналов в России на сегодняш-ний момент составляет порядка 60%, однако доля телерекламы на этот сегмент медиа, по самым оптимистичным оценкам, - не более 3%.Моя жизнь, в силу определен-

ной специфики работы, проходит в разнообразных кафе и ресто-ранах, где я общаюсь с огром-ным количеством людей. Почти в каждом из них висит телеви-зор и транслирует какой-либо неэфирный канал. Чаще всего это какой-нибудь музыкальный Bridge-TV, но иногда бывают и какие-нибудь совершенно мне неизвестные. Самые интересные каналы я наблюдал в Шоколаднице

на Тверской, где транслируют, собственно, Шоколадница-TV, и в Макдональдсе на той же самой Тверской, где крутят невнятный Lux-канал про дорогие машины, часы и украшения. Что и гово-рить - выбор забавный.Тогда я собственно и задумал-

ся о том, что неплохо бы разу-знать, где какой канал вещает и пустить туда рекламу компании. Вот встречаешься с клиентом, а тут же идет и Ваша реклама. Приятно.Более того, в регионах часто

случается, что разные райо-ны города совершенно случай-но ловят разный набор неэфир-ных каналов, и таким образом, таргетинг целевой аудитории даже превосходит Интернет-возможности в силу того, что мы получаем не потенциальную гео-графия ЦА (то, что пишут они сами), а реальную (то, где они физически находятся).

Какие возможности таргетинга и сегментирования ЦА, но есть одно НО: в регионах часть кана-лов не имеет представительств вообще, а еще большая часть вместо ориентации на малый, географически ограниченный районом, бизнес - дает ориен-тацию на крупные фирмы и пото-му общий уровень цен и готовых пакетов предложений отпугивает их РЕАЛЬНЫХ потенциальных дол-госрочных партнеров.Уровень средств, каждый год

утекающих в сферу ТВ-рекламы, ощутимо падает, и даже такие гиганты медиа, как ТНТ и СТС прогнозируют падение прибыли на 2012 год процентов на 12-14,5, так что уж говорить о не-эфирных ТВ, чья доля в общих рекламных тратах не превыша-ет 3%. Зато все больше денег продолжает уходить в Интернет, увеличивая его долю уже до 31%.А ведь секрет основного успе-

ха Интернета так прост - всего

лишь улучшенные возможности «своевременного маркетинга», а именно возможность бить не по квадратам, как в медиа-рекламе, которую смотрит, например, дцать миллионов человек, из ко-торых целевая аудитория всего миллиона пол, а непосредствен-но в интересующую группу лиц.Но ситуация с неэфирными ка-

налами, вещающими на опреде-ленный район или место, посеща-емое кругом лиц с определенным доходом, совершенно меняет все дело и дает TV возможность вер-нуть себе былое влияние.Остается лишь пожелать вла-

дельцам каналов поскорее по-нять, что основу бюджета делают не предприятия-гиганты с завы-шенными требованиями и манией величия, а маленькие скромные фирмы среднего и полувысокого бизнеса.

Владимир ТЕРЕНТЬЕВ,20 декабря 2011г.

«Становись тем, кто ты есть».

ПикассоPhotos by M I T C H E L L

музыка из рекламы парфюма

Основная задача роликов для кате-гории парфюмерии - передать настро-ение и характер аромата. Рассказать историю, которую захотелось бы пере-нести в реальную жизнь, примерив на себя парфюм и очарование главных героев.

Все больше и больше знаменито-стей отдают свои лица рекламе пар-фюмов. Вот и мы решили вспомнить наиболее известные рекламные ком-пании, в которых принимали участие публичные люди и, конечно же, музы-ку, звучавшую в этих роликах.

1. Emporio Armani - Diamonds for Men

Джоша Хартнетта заполучила себе Emporio Armani. Джорджио Армани самолично объяснил журналистам, что Хартнетт, в дополнение к актерским способностям, «обладает шармом и магнетической харизмой как на экра-не, так и вне его».

Исполнитель: Interpol - Slow Hands

2. Avon - Outspoken IntenseКрасавица Ферджи (Fergie) присо-

единилась к многочисленной армии звезд-парфюмеров. До сих пор певица стойко держалась и не связывалась с «ароматной» индустрией, но теперь Ферджи объединилась с Avon, чтобы

создать свой, индивидуальный и нео-бычный аромат.

Исполнитель: Fergie - Outspoken

3. Cacharel - ScarlettВ рекламном ролике нового арома-

та Scarlett от Cacharel девушка в розо-вом платье (австралийская топ-модель Skye Stracke) позирует перед камерой.

Аромат Cacharel Scarlett, посвящен героине романа «Унесенные ветром», Scarlett O’Hara, а также голливудской актрисе Scarlett Johansson. Cacharel Scarlett были созданы тремя всемирно известными парфюмерами: Honorine Blanc, Alberto Morillas и Olivier.

Исполнитель: Stina Daag - Close To Me

4. Calvin Klein - Secret ObsessionДостаточно откровенную ре-

кламную кампанию аромата Secret Obsession от Calvin Klein с участием Евы Мендес (Eva Mendes) посчитали слишком пикантной для показа на те-левидении. В связи с этим её показ был отменён.

Исполнитель: Solo Andata - Fyris Swan

5. Chanel N°5 - Orient ExpressДвухминутный мини-фильм «Ноч-

ной поезд» с историей встречи герои-ни Одри Тоту и героя модели Трэвиса Дэвенпорта снял режиссер Жан-Пьер Жене (Jean Pierre Jeunet), снявший «Амели». Помимо Одри Тоту и Трэви-са Дэвенпорта, главную роль в мини-фильме играет знаменитый «Восточ-ный Экспресс».

Исполнитель: Billie Holiday - I'm a Fool to Want You

6. Dior - J’adoreФешн-хаус Dior вновь пригласил к

сотрудничеству блистательную Шар-лиз Терон, ставшую музой и «лицом» женского аромата J’adore в 2004 году.

Новый рекламный ролик, снят па-рижским офисом рекламного агентства TBWA при участии знаменитого режис-сера Жан-Жака Анно (Jean— Jacques Annaud).

Исполнитель: The Gossip - Heavy Cross

7. Dolce & Gabbana - The OneГолливудская актриса Скарлетт Йо-

ханссон (Scarlett Johansson), ставшая лицом дебютной коллекции декора-тивной косметики знаменитого ита-льянского модного бренда Dolce & Gabbana, снялась и в рекламной кампа-нии нового аромата D&G.

Исполнитель: Franz Waxman - A Place in the Sun

8. Givenchy - Ange ou Demon Le Secret

Актриса Ума Турман (Uma Thurman) стала лицом нового аромата от Givenchy - Ange ou Demon Le Secret. По мнению дизайнеров, мощнейшая харизма и талант актрисы как нельзя лучше отражают сильный характер но-вого аромата.

Исполнитель: Robert - Personne

9. Gucci Guilty – She Does The CityВ создании рекламного ролика при-

нимал участие Фрэнк Миллер, чьи ко-миксы легли в основу триллера «Город грехов». Особенность и новшество ро-лика заключается еще и в том, что его можно также посмотреть в 3D .

Исполнитель:

Friendly Fires – Strangelove

10. Guerlain - Shalimar

Наталья Водянова в очередной раз приняла участие в довольно откро-венной и очень красивой фотосессии. Поводом для такой съемки стала ре-кламная кампания культового аромата Shalimar от Guerlain.

Впервые эти духи были созданы Жаком Герленом в далеком 1921-м году, с тех пор популярнейший запах имел несколько перерождений. Те-перь у нас в 21 веке есть свой Shalimar!

Главный парфюмер Дома Guerlain, Тьерри Вассер, рассказал о своем тво-рении: «Это было настоящее пари. 85 лет спустя создать современную вер-сию аромата, не изменяя его первона-чальной идее и сохранив присущую ему алхимию, которая делает его таким желанным... Надо было влить в него больше «света», не отрицая в нем ни-чего, перенести его в современность, не предав его сути. Представить его будущее, отдавая дань уважения про-шлому».

Исполнитель: Serge Gainsbourg et Brigitte Bardot

- Initials B.B.

Всю предоставленную информацию в дан-ном материале вы сможете найти, увидеть, прокомментировать на нашем сайте «Клуб любителей музыки из рекламы!» music.adme.ru, а также услышать в эфире радио

Advertunes.

Данила О. Метелёв, специально для Young Advertising.