yahoo! dmpのご案内 ver4

広告会社・広告主限定

Yahoo! DMPのご案内

ヤフー株式会社

2015年7月

http://marketing.yahoo.co.jp/

広告会社・広告主限定もくじ


サービスメニュー

Yahoo!プレミアムDSP利用広告主様の導入メリットとサポート範囲

Yahoo! DMPの活用による課題解決例

Yahoo! DMP管理ツールご利用にあたってのお願い

Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 2

広告会社・広告主限定なぜDMPが必要とされるか


環境変化とテクノロジーの進化により生まれた、新しいマーケティングニーズに対応するべくDMPが注目を浴びています。

ユーザー環境

・接触メディア/デバイスの多様化・デジタルメディアへの接触時間の増加

アドテクの進化

・クロスデバイス技術の登場・ターゲティング広告の増加・ユーザー拡張機能の進化

「クロスデバイス、チャネルでのユーザー可視化」「顧客層の状態に応じた最適なマーケティング施策の実行」

マーケティングニーズ

広告会社・広告主限定 DMPとは


DMPとは「データ・マネジメント・プラットフォーム」の略称です。

データという資源を保管・加工し、各種マーケティング施策に活用するための基盤

収集

広告主自社データ

保管 / 加工

オーディエンス分析（行動情報/属性情報の分析）

活用

広告など

第三者データ

1 2 3 ■DMPのイメージ

広告会社・広告主限定 Yahoo! DMPとは

Yahoo! DMPは、自社でお持ちのさまざまなデータを管理できることはもちろん、

Yahoo! JAPANのデータも掛け合わせて活用することができるDMPです。


収集保管加工活用

【広告主様のデータ】【Yahoo! DMP】

Yahoo! プレミアムDSP

YDN**

Synergy! （メール配信）

Rtoaster （ウェブページ最適化）

ウェブサイト以外のデータ

ウェブサイトのデータ

Yahoo! JAPAN マルチビッグデータ

【Yahoo!リサーチ】 ClickM@iler （メール配信）

セグメント作成

（1）広告主様のデータ ×共通オーディエンスのデータ（2）広告主様のデータ ×カスタムオーディエンスのデータ（3）分析結果など

オーディエンスの可視化

（1）管理ツール ⇒セグメントに紐づくオーディエンスの数（2）カスタマーインサイト ⇒オーディエンスの簡易分析（3）分析オプション

広告主様作成のアンケート回答結果

Yahoo! タグマネージャー

Plus機能


【マーケティングチャネル】

Yahoo! プレミアム広告*

*プレミアム広告は一部商品のみ対象です。詳細は、弊社営業担当までお問い合わせください。 **Yahoo!ディスプレイアドネットワークの略称。YDNでは、ウェブサイトへの訪問履歴やCRMデータなど広告主様保有データの範囲内で作成できるセグメントのみ利用可能です。

広告会社・広告主限定よくあるDMPの課題


オーディエンスのデータ不足

取得データは、広告配信時のウェブサイト閲覧情報が大半であり、オーディエンスを深く把握するには不十分。 1

マーケティングチャネル不足

データの活用先が限定的。広告配信以外のチャネルも実用に至っている事例がほぼない状態。

3

対象セグメントの識別が困難

デバイス、チャネル横断で活用できる共通の識別子が極めて少なく、一部のユーザー層、一部のマーケティングチャネルでしかアプローチできない。

2

課題詳細

広告会社・広告主限定課題を解決するYahoo! DMP


オーディエンスのデータ不足

国内トップクラスの量と質を誇るYahoo! JAPANのマルチビッグデータを利用可能 1

マーケティングチャネル不足

Yahoo! JAPANの豊富な広告在庫を活用可能なうえ、広告以外にも多彩なマーケティングチャネルに連携 3

対象セグメントの識別が困難

Yahoo! JAPANは豊富な識別子情報を保有しているため、他社には真似できない高度な分析・セグメント分類が可能

2

解決課題

広告会社・広告主限定 Yahoo! DMPの3つの利用メリット


1

2

3

国内トップクラスの量と質を誇る Yahoo! JAPANのマルチビッグデータを利用可能

あらゆる課題を解決する多彩なマーケティングチャネルに連携

他社には真似できない高度な分析・セグメント分類が可能


自社の顧客層を深く把握するためには、顧客層のデータをどのくらい豊富に持っているかが重要です。

Yahoo! JAPANのデータは量と質ともに国内トップクラスです。


1 国内トップクラスの量と質を誇る Yahoo! JAPANのマルチビッグデータを利用可能（1）

* 2015年1年～3月における平均月間ページビュー数「ヤフー株式会社 2014年度第4四半期決算説明会資料」より ** 出典：Nielsen「NetView」2014年1月ブランドレベルで集計家庭および職場からのPCによるアクセス（インターネットアプリの利用を含まない） ***Yahoo! JAPAN調べ

（量）

VOLUME

1

620 約億PV

カ月

*

月間総ページビュー数

（カバー率）

COVERAGE

％ 80

日本のインターネットユーザーの

約 **

年間75億種類の

検索キーワード***

（質、鮮度）

QUALITY （多様性）

VARIETY

その他、100以上のサービス


不足データを補うことで、上位の顧客ステージも含めて把握！


Yahoo! JAPANのマルチビッグデータを活用することで、自社データには不足している潜在顧客層・見込み顧客層に関する情報を補完することが可能です。

Yahoo! JAPANのマルチビッグデータが

不足している顧客層のデータを補完！

データが不足

顧客ステージ

潜在顧客層

見込み顧客層

新規顧客層

リピート顧客層

優良顧客層

1 国内トップクラスの量と質を誇る Yahoo! JAPANのマルチビッグデータを利用可能（2）



さらに、自社で保有する顧客情報に鮮度の高いYahoo! JAPANユーザーデータを

掛け合わせることで、興味関心の変様やライフステージの変化など

「既存顧客のより深い情報」を把握することができます。

インターネット上での行動を付加することで、興味関心や、ライフスタイルの変化、ライフステージの変化が読み取れる

CRMのデータは静的な情報であり登録後に「更新」することが難しい

既存顧客が、現在どのような状態にあるかがわからない

？

動的なユーザー行動データを加えて「既存顧客の需要が顕在化するタイミング」を狙いうち

自社で保有する顧客情報 Yahoo! JAPANデータ

1 国内トップクラスの量と質を誇る Yahoo! JAPANマルチビッグデータを利用可能（3）



広告主様保有のデータだけでなく、Yahoo! JAPANのデータも利用することでデバイス・チャネルを横断して収集したデータの分析・活用が可能です。

他社には真似できない高度な分析・セグメント分類が可能（1） 2

WEBサイトスマホメールソーシャル

Yahoo! JAPANのマルチビッグデータ

広告主様保有のデータ

日本のインターネットユーザーの

80％

Yahoo! JAPANのデータ

Yahoo! JAPANは豊富な識別子情報を保有しているため、デバイス・チャネルを横断して顧客層にアプローチ可能！


「検索」や「ページ閲覧」など、広告主様のウェブサイトの外側におけるユーザー行動解析を通じて、他社には真似できない高精度な「潜在顧客の予測・推定」を実現

他社には真似できない高度な分析・セグメント分類が可能（2）


Yahoo! JAPANのマルチビッグデータを使えば、サイト未訪問のユーザーから、

「購買しそうな顧客層」や「優良顧客になりそうな顧客層」を探しだせます。

予測・推定

商品を購入しそう

優良顧客になりそう

2

優良顧客層




Yahoo! DMP


広告配信ターゲットのご提案

レポート

予測モデル専門のデータ

サイエンティスト

分析

データソース提供サービス

これまで広告主様のみではできなかった、高度で広範囲にわたる分析を実現し、顧客層を深く把握することで、マーケティング施策を成功に導きます！

データ設計に役立つデータ分析サービスも有償オプションにて提供いたします。

専門のデータサイエンティストによる、高度なデータ分析・活用が可能です。

他社には真似できない高度な分析・セグメント分類が可能（3） 2



YDN**


ClickM@iler （メール配信）

マーケティングチャネル

Yahoo! DMP

▼セグメント分類例

会員 30代

会員

30代


新規顧客層

あらゆる課題を解決する多彩なマーケティングチャネルに連携


3

Yahoo! JAPANの広告商品をはじめとするマーケティングチャネルに複数連携しておりますので、Yahoo! DMPに保管・加工したデータを有効に活用できます。

広告主様のマーケティング課題に合わせて、最適なマーケティングチャネルで、最適なターゲット層に、最適なメッセージを伝達！

Yahoo! プレミアム広告*

*プレミアム広告は一部商品のみ対象です。詳細は、弊社営業担当までお問い合わせください。 **Yahoo!ディスプレイアドネットワークの略称。YDNでは、ウェブサイトへの訪問履歴やCRMデータなど広告主様保有データの範囲内で作成できるセグメントのみ利用可能です。

広告会社・広告主限定《Appendix》アンケート回答結果の施策への活用


Yahoo!リサーチのオープンアンケートサービスをご利用いただくと、広告主様もしくは広告会社様が作成したアンケートの回答結果をさまざまなマーケティング施策に活用できます。

■アンケート回答結果活用までの流れ

Yahoo!リサーチオープンアンケート

広告主様・広告会社様

アンケート

作成

Yahoo! JAPAN

の一般ユーザー

アンケート回答

Yahoo! DMP


Yahoo! JAPANページ内にアンケートページへの誘導枠を表示

結果を連携


作成したセグメントにアプローチ


Yahoo! プレミアム広告

Synergy!

ClickM@iler

Rtoaster

カスタマーインサイト

オーディエンス可視化

アンケート実施回答結果集計分析・加工活用

分析

YDN

※Yahoo!リサーチのオープンアンケートサービスの詳細につきましては、別途弊社担当営業までお問い合わせください。

デモグラフィック属性や行動履歴からは把握できない価値観やライフスタイルの情報を活用可能！



広告主様のデータ



YDN

Synergy!

ClickM@iler

Rtoaster

Yahoo! JAPANデータ

＠

広告主様データ

Yahoo! JAPAN データ *メールアドレスは

ハッシュ化したものに限ります

自社データからメールアドレスをハッシュ化した情報を送信し、

Yahoo! JAPANの登録データと照合して各施策に活用できます。

データ収集・保管分析・セグメント作成

両データを照合し重複するユーザーを抽出

活用

ウェブサイトの訪問履歴がなくともターゲティング可能なため、サイト訪問数が少ないサービスや、休眠顧客に対するアプローチに有効です。


分析

《Appendix》データ活用方法の拡大



広告主様のアプリデータ


YDN

Synergy!

ClickM@iler

Rtoaster

Yahoo! JAPANデータ

自社アプリ利用者データとYahoo! JAPANのアプリ利用者データから、

アプリ用広告識別子*を共通識別子として利用し、各施策に活用できます。

データ収集・保管分析・セグメント作成活用


アプリユーザーの

IDFA、AdID

アプリユーザーの

IDFA、AdID

Yahoo! JAPAN アプリユーザー

自社アプリユーザー

セグメント作成分析

《Appendix》データ活用方法の拡大

アプリインストール済みユーザーに対するプロモーションや、一定期間利用のない休眠ユーザーへのアプローチが可能です。

両データを照合し重複する識別子のユーザーを抽出

* iOS端末ではIDFA（Identification For Advertisers）、Android端末ではAdID（Google Advertising ID）を使用します。

Coming soon


サービスメニュー


リリースまでに変更が発生する可能性もございます。ご了承ください。



メニュー名料金概要

基本プラン

基本プラン収集・保管は無料（活用は一部従量課金※1）

Yahoo! DMP基本機能の提供およびツール利用に関する基本的なお問い合わせに対するサポート。

オプションプラン

カスタムオーディエンスオプション

15万円/月（税別）（※2）

（1）Yahoo! DMP管理ツールでセグメント作成にご利用いただけるカスタムオーディエンス（※3）を弊社が作成し、管理ツールに連携。（上限5本）（2）Yahoo! DMPで利用する広告主様データ送信のための設定代行。（データ項目数：20個まで）（3）カスタマーインサイト（オーディエンスの簡易分析）の利用。（上限5本。（1）の配信用カスタムオーディエンスとは異なる内容でも利用可能）

データ分析オプション（※4）

見積もり Yahoo! DMP内のデータの高度な分析、レポートの納品など。また、分析結果をもとにしたカスタムオーディエンスの作成、管理ツールへの連携を実施。お見積りには、分析に必要なデータを取得するために初期設定費用が含まれます。

サポートプラン

導入サポート見積もり（※5）利用申込後、データ設計、実装、マーケティングチャネルへの連携設定までを弊社が担当する導入時のサポート（Yahoo!タグマネージャーの設定を含む）や、データアップロードサービスのご提供。お客様のご要望とニーズをお伺いした上で、お見積もりを提示します。

運用サポート 10万円/月（税別）広告主様の設計書をもとに、弊社がYahoo! DMP管理ツールの設定を代行、および、詳細なお問い合わせに対するサポートを実施。 (Yahoo!タグマネージャーの設定は含まない。）

※1：Yahoo! JAPANが指定するYahoo! JAPANのサービス以外へのデータの活用にあたりコール課金が発生します。 ※2：お申し込みは月単位で、お申し込み時の契約期間は利用開始月を含む3カ月間です。その翌月からは、毎月自動更新となります。（初月のご請求金額は利用開始日から月末までの日割り金額です。） ※3：広告主様の設計書をもとに、広告主様のデータとYahoo! JAPANのマルチビッグデータを利用して作成するオーディエンス。 ※4：データ分析オプションを広告会社様が申し込む場合、原則、広告会社様が運用する範囲内のみの分析になります。また、広告主様のデータを分析するため、データ取り扱いに関して広告主様からの同意が必要となります。 ※5：サポートの内容により、お申し込み時に一括請求のものと、月額請求のものが存在します。

Yahoo! DMPのご利用には、基本プランのお申し込みが必要となります。また、実施したいマーケティング施策の内容や利用したいデータに応じて、オプションプラン・サポートプランを追加でお申し込みいただけます。各メニューの詳細は別紙「Yahoo! DMPサービスメニュー」をご確認ください。

サービスメニュー一覧



基本プランでは、広告主様のデータを無料で収集・保管でき、Yahoo! JAPANのデータも掛け合わせてセグメントを作成、各マーケティング施策に活用することができます。

Yahoo!プレミアムDSP、Yahoo!プレミアム広告、YDNへのデータの活用は無料です。

基本プラン概要

収集活用

【広告主様データ】 Yahoo! プレミアムDSP

YDN


ClickM@iler （メール配信）

【Yahoo! DMP】

広告主様情報 ×

共通オーディエンス

有料

無料

保管加工


各マーケティング施策に活用するためのセグメント作成

有料

有料

無料

無料 Yahoo!タグマネージャー

Yahoo! JAPANのデータ

無料



・アクセス環境（デバイス）・地域/年齢/性別・興味関心・検索履歴


データ利用料（次ページ参照）


無料



データ利用料について

Yahoo!プレミアムDSPでセグメントリストを

利用する場合

Yahoo! JAPANが指定するYahoo! JAPAN

のサービスでセグメントリストを利用する場合（※）

左記以外の場合

Yahoo! JAPANのマルチビッグデータを利用した

セグメントリストの取得・利用の場合

無料無料

1コールあたり

0.15円（税別）

広告主様のデータのみ利用したセグメントリストの取得・利用の場合

無料無料

1コールあたり

0.01円（税別）

※Yahoo!プレミアム広告、YDNが対象です。

Yahoo! JAPANが提供する広告サービス以外のマーケティングチャネルへのデータの活用には、1コール単位でデータ利用料（従量課金）が発生します。

コール数は、Yahoo! DMPから各マーケティングチャネルへの連携数です。

■料金表

【消費税計算方法】ステップ1：ご利用額を計算し、小数点以下は四捨五入ステップ2：ステップ１で算出されたご利用額にて消費税を計算し、小数点以下は四捨五入ステップ3：上記2点を合算



利用できるYahoo! JAPANのデータ範囲

■利用できるYahoo! JAPANデータの範囲



・年齢・性別・地域・興味関心・アクセス環境（デバイス）・検索履歴（※）

基本プランでは、「共通オーディエンス」データのみご利用いただけます。

カスタムオーディエンスオプションをお申し込みいただくと、

Yahoo! JAPANのマルチビッグデータをフルに活用した施策の実施が可能です。

基本プランで利用可能な

一部のデータ

カスタムオーディエンス

オプションで

フル活用可能！

広告主様の保有データに掛け合わせてご活用いただくことで、顧客分析やマーケティング施策に活用するセグメント設計の高度化を実現できます。

・ページ閲覧履歴・検索キーワード・Yahoo!ショッピングの購買履歴など、あらゆるデータを自由にカスタマイズ可能

※：Yahoo! JAPANが指定する特定のキーワード群のみです。


お申し込みいただくメニューによりサポート内容が異なります。

ご要望に応じて自由に組み合わせてお申し込みいただけます。


基本操作カスタムオーディエンス

運用（※2） Yahoo! DMPの

導入設定（※3）

Yahoo! DMPの

詳細設定（※4）

Yahoo! DMP

管理ツール運用

無償サポート（基本プラン）

導入サポート

サポート内容

メニュー名

運用サポート

カスタムオーディエンスオプション

※1:カスタムオーディエンスオプションはオプションメニューですが一部サポート範囲が含まれるため記載しております。 ※2:オーディエンス作成数と広告主様データ送信設定には上限があります。（オーディエンス作成数：5本まで、送信データ項目数:20個まで） ※3:一部Yahoo!タグマネージャーの設定も含みます。 ※4:セグメント作成（オーディエンスを掛け合せた条件設定）と各マーケティングチャネルへの連携設定のことです。

導入サポート

運用サポート

カスタムオーディエンスオプション（※1）

各メニューのサポート範囲



無償サポートについて

■詳細内容

Yahoo! DMPをご利用の広告主様向けにお問い合わせ窓口をご用意しております。

Yahoo! DMPご利用ガイドに記載の基本的な操作方法につき

ご不明な点がございましたら、本窓口よりお問い合わせください。

範囲 Yahoo! DMP管理ツールの

基本的な操作・設定方法についてのお問い合わせ

お問い合わせ方法

ウェブフォームよりお問い合わせください

価格無料

※ウェブフォームは、Yahoo! DMPお申し込み後にお知らせします。 ※本窓口は、Yahoo! DMP管理ツールの基本的な操作方法についてのお問い合わせ窓口です。基本操作方法以外のご不明な点については、弊社営業担当までご相談ください。



収集オーディエンスデータの可視化

【広告主様データ】

マーケティング施策への活用だけでなく、オーディエンスデータの可視化のご要望にもお応えできるオプションプランをご用意しております。

■基本プラン Yahoo! DMP管理ツール上での各セグメントやマーケティンググチャネルとの連携ボリュームの確認

【Yahoo! DMP】

■カスタムオーディエンスオプションカスタマーインサイト（※）のご提供任意の広告主様データとYahoo! JAPANのマルチビッグデータのクロス集計による特徴把握

※カスタマーインサイト機能は、カスタムオーディエンスオプションお申し込みの場合にご提供可能です。

■データ分析オプション高度なデータ分析サービスのご提供専任のデータサイエンティストによる、カスタマイズレポート

無料

有料

有料



オーディエンスデータの可視化について



オプションプラン・サポートプランのメニューは、

広告主様のご要望に応じて自由に組み合わせてお申し込みいただけます。

※記載している内容はあくまでもオプション・サポートメニューの組み合わせ一例です。また、すべてのパターンにおいて、基本プランのお申し込みは必須です。

よくあるご要望例お申込みメニュー例

■ご利用例

初期導入をスムーズに行いたい導入サポート

共通オーディエンス以上の Yahoo! JAPANのマルチビッグデータを利用して、

マーケティング施策に活用したい

カスタムオーディエンスオプション or

データ分析オプション

Yahoo! DMP導入後の運用をスムーズに行いたい

（設定代行してほしい）運用サポート

Yahoo! DMPの導入から、運用・活用まですべてを代行して欲しい

カスタムオーディエンスオプション and 導入サポート and 運用サポート

or データ分析オプション and 運用サポート

オプションプラン・サポートプランのご利用例


Yahoo! DMP管理ツールを直接操作して、セグメントの作成や各マーケティングチャネルへの配信設定ができます。

※Yahoo! DMP導入には、Yahoo! DMP管理ツールにおける設定のほか、Yahoo!タグマネージャーのタグ設置や設定など連携させるデータごとに自社での事前準備・設定作業を行う必要があります。*


■Yahoo! DMP管理ツールイメージ** ■Yahoo! DMP管理ツールでできること

Yahoo! DMP管理ツールについて

* ご利用方法の詳細は、「Yahoo! DMPご利用ガイド」をご確認ください。 ** 管理ツールの画面イメージはあくまでもイメージです。変更となる可能性もございますのであらかじめご了承ください。 ***管理ツールで設定できるのは、マーケティングチャネルへの連携までです。その後の、広告を実際に配信する設定などは、各マーケティングチャネル側で別途設定していただく必要があります。

順序設定内容管理ツール設定項目名

1 マーケティング施策の単位（データを保管する単位）である、Brandを作成。

Brand

2 広告主様がYahoo!タグマネージャーから送信するデータの受信設定。

・Channel ・Behavior ・Attribute

3

自社データやYahoo! JAPANのマルチビッグデータ（共通オーディエンスおよびカスタムオーディエンス）を掛け合わせて、活用先であるマーケティングチャネルへ連携するための条件を設定。（セグメントの作成）

Segment

4 マーケティングチャネルへの連携設定。*** Action

広告会社・広告主限定 Yahoo! DMP管理ツールご利用イメージ

Yahoo! DMP管理ツールは、1広告主様につき1アカウントご利用いただけます。

広告主様のデータはBrandという単位で保管し、Brandごとに保管したデータをどのように活用するかを設定できます。なお、Brand単位でデータを取り扱うため、Brandまたいでのデータの利用やSegmentの流用はできません。（Yahoo! DMP管理ツールをご利用いただくにあたり、最初にBrandを作成いただきます。Brandは複数作成可能です。）


タグ連携

Yahoo! DMP管理ツール

CRM 情報 Plus機能連携

広告主様

Brand作成【Brand】


Brand：AAA（※Brandを作成すると発行される「Brand ID」）

データ受信

【Channel】【Behavior】【Attribute】


【Segment】

連携設定

【Action】

Brand：BBB

データ受信

【Channel】【Behavior】【Attribute】


【Segment】

連携設定

【Action】



ウェブサイト情報

商品ブランド：A

CRM 情報

ウェブサイト情報

商品ブランド：B


タグ連携

Plus機能連携


Brandをまたいでのデータの利用や Segmentの流用は不可



Yahoo! DMP管理ツールの権限種別

Yahoo! DMP管理ツールには以下の権限種別をご用意しております。広告主様からBrand単位で権限を付与していただくことで、

広告会社様もYahoo! DMP管理ツールの閲覧および操作ができるようになります。

Yahoo! DMP管理ツール権限種別

広告主様の権限（親）広告会社様の権限（子）

何ができるか

・全てのBrandの閲覧/操作

・Brandの作成

・各Brandへのアクセス権限の設定

・権限付与されたBrandのみの閲覧/操作

想定付与対象者広告主様広告会社様



Yahoo! DMP管理ツール権限付与イメージ

【広告主様】：A自動車【保有ブランド名】：セダン、SUV、ミニバン【担当代理店様】：B広告会社様、C広告会社様、D広告会社様

【セダン】案件作成（Brand）

【SUV】案件作成（Brand）

【ミニバン】案件作成（Brand）

作成

作成

作成

紐付け

紐付け

紐付け

設定

設定

設定

広告主様（親）

B広告会社様（子）

C広告会社様（子）

D広告会社様（子）



Yahoo! DMPご利用料金のお支払いについて

Yahoo! DMPのご利用にあたって発生する料金は、広告主様から直接お支払いいただくか、データビジネスパートナー様（※1）を通じて支払いただくか（※2）をお選びいただけます。

広告主様 Yahoo! JAPAN データビジネスパートナー様

（1）支払い請求（2）支払い請求

（3）支払い（4）支払い

■お支払い方法イメージ

※1：Yahoo! JAPANにご利用料金の支払いを代行いただく広告会社様です。認定データビジネスパートナーに関する契約書による契約が必要です。 ※2：ご利用料金の支払いをデータビジネスパートナー様に代行いただくためには、所定の手続きが必要です。また、広告主様とデータビジネスパートナー様間でも、別途支払いを委託するための契約が必要です。 ※3：契約名は変更となる可能性もございます。あらかじめご了承ください。 ※4：Yahoo! DMPのご利用にあたり発生する契約やお手続きの詳細につきましては、弊社担当営業までお問い合わせください。

Yahoo! DMPをご利用いただくためには、Yahoo! DMPお申し込みフォーム（※3）による契約が必要です。ご利用料金のお支払いをデータビジネスパートナー様経由にしていただく際、各Brand・施策ごとに広告会社様が異なる場合は、Brand・施策ごとに所定のお手続き（※4）およびお支払いをしていただきます。

■契約について

Yahoo! JAPAN

（1）支払い請求

（2）支払い

広告主様直接お支払いいただく場合

データビジネスパートナー様経由でお支払いいただく場合


Yahoo!プレミアムDSP利用広告主様の導入メリットとサポート範囲


Yahoo!プレミアムDSP利用広告主様向け

広告会社・広告主限定 Yahoo!プレミアムDSP利用広告主様のYahoo! DMP導入メリット


Yahoo! DMPを導入いただくと、Yahoo!プレミアムDSPのみご利用時より、利用できるデータの幅やセグメント作成の自由度が広がります。

単体利用時の Yahoo!プレミアムDSP

Yahoo! DMP導入利用時の Yahoo!プレミアムDSP

利用できる広告主様データウェブデータ -訪問履歴 -閲覧コンテンツ -滞在時間など…

・ウェブデータ・CRM ・メール開封・アプリ利用履歴など…

予測・推定モデルの数 1個のみ ※デバイスごとにセグメント分割する場合は2個まで

5個まで

予測・推定モデルの種類行動予測リターゲティング拡張

・行動予測・リターゲティング拡張・オーディエンス推定

予測・推定モデルに活用できるデータ

コンバージョン履歴ウェブサイトの訪問履歴

ウェブ以外のデータの分析・モデリングによるターゲット層拡張も可能！

その他・クロスブラウザーでの分析が可能になるため、作成したセグメントをデバイスやブラウザー横断でターゲティングに活用することが可能！・Yahoo! DMP管理ツール上で、広告主様によるセグメントの作成が可能。・Yahoo! DMPに蓄積したデータを、他マーケティングチャネルでも活用可能。


Yahoo! DMP 基本プランサポート範囲


Yahoo! プレミアム

DSP

Yahoo! プレミアム

広告 YDN Synergy! ClickM@iler Rtoaster

カスタムオーディエンス情報の利用

○ ○ × × × ×

導入サポート ○ ○ × × × ×

運用サポート ○ ○ × × × ×

カスタマーインサイト ×* ×* × × × ×

マーケティングチャネルごとのYahoo! DMPサポート範囲


サポート範囲外（×）については、有償のオプション・サポートをお申し込みのうえご利用いただけます。 *ご利用には、カスタムオーディエンスオプションのお申し込みが必要です。

■マーケティングチャネルごとのYahoo! DMP基本プランサポート範囲

Yahoo!プレミアムDSP、Yahoo!プレミアム広告をご利用の広告主様の場合、

セグメントの作成・広告配信設定がサービス料金に含まれているため、

以下のサポート範囲内においてカスタムオーディエンスオプションのお申し込みは不要です。


Yahoo! DMPの活用による課題解決例




広告主

課題

解決策

PCだけでなくスマートフォンサイトでも積極的に事業展開を行っているA社。

デバイスをまたいで同一ユーザーを判別することは難しく、検索履歴やウェブサイト訪問履歴はデバイス横断で分析・活用することが困難。

Yahoo! DMPを利用することでデバイスに制約されることなく、顧客層のライフスタイルや興味関心の顕在化するタイミングにあわせて、適切なタイミングでアプローチ。

活用例（1）クロスデバイスでの顧客アプローチ Yahoo!

プレミアムDSP

広告会社・広告主限定活用例（1）クロスデバイスでの顧客アプローチ


スマートフォンでのサービス利用顧客層

PC

デバイスに制約されることなく、顧客層のライフスタイルや興味関心の顕在化するタイミングにあわせて、適切なタイミングでのアプローチが可能に！

！

PCでのサービス利用顧客層

スマートフォン

！

デバイスを横断して顧客層にアプローチ！


Yahoo!プレミアムDSP配信セグメント作成保管収集

CRMデータ

Yahoo! DMP



広告主

課題

解決策

会員サービスやオンライン通信販売を行っているB社。

コンバージョンを期待できる“新規見込み顧客層“を特定することが難しい。

Yahoo! DMPの行動予測の技術を用いて、“これからコンバージョンする人“を精緻に分析・モデリングし、コンバージョンを期待できる新規顧客層にYahoo!プレミアムDSPを配信。

活用例（2）行動予測を用いた新規顧客層の獲得 Yahoo!

プレミアムDSP

広告会社・広告主限定活用例（2）行動予測を用いた新規顧客層の獲得


Yahoo! JAPAN内での検索、行動データなどからコンバージョンに至るまでの「行動の法則」を分析・学習し、

“これからコンバージョンする顧客層”へアプローチ



行動予測モデリング

商品Bを探している人の行動

CV種別ごとにデータ取得

男性

女性

Yahoo! DMP

商品B

商品A

CVデータ男性で商品を探している人の行動

女性で商品を探している人の行動

商品Aを探している人の行動

広告配信

！

コンバージョンを商品や目的別に定義した上で、Yahoo! DMPにコンバージョンデータを投入して教師データを蓄積

予測モデルと同様の行動特徴のあるユーザーを抽出して拡張

個別行動予測モデル

さらに CVデータが蓄積され

モデリングの精度が向上



広告主

課題

解決策

カード会社C社

• 会員グレードアップ施策を実施したいが、CRM情報をもとに顧客の状況に合わせたコミュニケーションができていない。

• 会員グレードアップを見込める特定ページへの訪問者数が少なく、リターゲティングで配信してもリーチに限界がある。ウェブサイト全体の訪問者をリターゲティング対象にするとリーチは拡大できるが、施策のターゲットとして適切な顧客層を特定できない。

• Yahoo! DMPでCRM情報と連携することで、各訪問者の属性に応じた適切なコミュニケーションを実施。

• 特定ページへの訪問者だけでなく、ウェブサイト全体の訪問者を対象としてリターゲティング配信することで、適切なターゲット層を捉えつつリーチを拡大。

活用例（3）CRMデータを活用したリテンション最大化 YDN

広告会社・広告主限定活用例（3）CRMデータを活用したリテンション最大化


YDN

ゴールド

シルバー

プラチナ

一般

刈取り手法の限界 YDNのみ Yahoo! DMP×YDN

プラチナ会員紹介サイト

配信！

a.

Yahoo! DMP ゴールド会員リスト

WEBサイト全体

配信！

サイト来訪者のリタゲリスト

CRM 会員リスト

サイト来訪者をリタゲリストに

ゴールド会員を CRMから抽出

YDNリタゲリスト

b.

a.

ゴールド会員のリタゲリスト

YDN リターゲティングリスト

a. b. ＋

プラチナ会員に興味があるという仮説を特定ページへのサイト来訪のみで判定

（ウェブデータの限界）

CRMの会員リストを利用することで、今までアプローチできなかったゴールド会員全体にリーチ可能に！リーチした会員をさらに狙い撃ち

既存のゴールド会員（プラチナ会員訴求ターゲット層）

今までターゲット化できていたユーザー群（プラチナ会員紹介サイト訪問者）

今までターゲット化できなかったユーザー群（プラチナ会員紹介サイト未訪問）

カード会員属性



広告主

課題

解決策

家具・インテリア通信販売事業運営会社のD社。

商品購入、買い替えタイミングを自社データのみではとらえられず、効果的なタイミングで既存会員へアプローチできない。

Yahoo! DMPのマルチビッグデータを活用して、 Yahoo! JAPAN内での検索・行動データなどから商品買い替え時期をとらえ、「もうすぐ買いそうなメール会員層」へタイミング良くメール配信。

活用例（4）マルチビッグデータを活用した購買促進メール配信


メール配信

マルチビッグデータから「商品買い替え時期」をとらえ、メール会員の中で「もうすぐ買いそうなメール会員層」を探し出す。（例：引越し、結婚、就職、入学などのライフステージの変化）


セグメント作成保管収集

「もうすぐ買いそうなメール会員層」のセグメントをメールベンダーに送り、メールを配信し、購買を促進。

購買促進

CRMデータ

Yahoo! DMP

メールベンダー

（例）新生活応援キャンペーン実施中！今なら家具配送無料！

！

もうすぐ買いそうなメール会員層

活用例（4）マルチビッグデータを活用した購買促進メール配信

例：引越し検討層

（例）・Yahoo!不動産で物件、引越し情報閲覧・引越し関連、家具関連、他社商品のキーワードで検索

• 性別／年齢 • 興味関心 • 地域 • アクセス環境

（デバイス） • 検索履歴その他…



広告主

課題

解決策

• 旅行広告会社であるE社。 • 海外旅行／国内旅行の幅広いツアー商品を取り扱っている。

前回利用から時間が経っている顧客層は、興味関心が変わっている可能性が高い。E社が持っているデータだけでは過去の興味関心しか把握できず、ミスマッチを起こしてしまう場合が多い。

Yahoo! JAPANのマルチビッグデータを活用することで、顧客層の直近の興味関心を特定することが可能。 E社ウェブサイト訪問時に、セグメントごとに直近の興味関心に応じた旅行商品を表示することで、予約申し込みを促進。

ウェブページ最適化活用例（5）オウンドメディア最適化による購買促進

広告会社・広告主限定活用例（5）オウンドメディア最適化による購買促進


Yahoo! DMPに顧客層の行動情報や、CRMデータを連携。

ウェブサイト訪問時にコンテンツ出し分け

セグメント作成保管収集

共通の識別子をもとにウェブブラウザーのクッキーとE社CRMデータを紐付け、 Yahoo! JAPANのマルチビッグデータと掛け合わせて分析。

オーディエンスを分類し、セグメントを作成。

ウェブサイト訪問顧客層の直近の興味関心からセグメントを特定し、セグメントごとに最適な旅行商品をウェブページで表示。

ウェブサイト内行動情報

Yahoo! DMP CRMデータ

・訪問回数・閲覧コンテンツ・流入経路など…

・顧客ランク・購買回数／金額など…

（例）・興味関心・検索履歴など…

例：京都旅行検討層 E社ウェブサイト

京都の紅葉特集

E社ウェブサイト

ハワイ5日間 ●●万円～！

！（例）・「京都旅行予約」を検索・3日前Yahoo!予約飲食店で京都のお店を閲覧・過去E社でハワイ旅行の予約申し込みの経験あり

今は興味なし。

ウェブページ最適化



広告主

課題

解決策

健康食品の通信販売を行っているF社。

一定期間購入実績のない顧客層は、キャンペーン情報などをメールで配信しても開封率が低く、活性化に繋がりにくい。

• 自社CRMデータからメールアドレス情報を連携し、Yahoo! JAPANのマルチビッグデータと照合することで、休眠顧客層への広告配信が可能。

• 直近の興味関心に応じた商品を訴求することで、購買を促進。

活用例（6）休眠顧客層への活性化アプローチ Yahoo!

プレミアムDSP




活用例（6）休眠顧客層への活性化アプローチ Yahoo!

プレミアムDSP

メールアドレスさえ持っていれば、直近で購入実績のない“休眠顧客層”へも、

キャンペーン情報や直近の興味関心を捉えた情報を発信できます。

※本活用は一例です。その他の活用に関しては弊社営業担当までお問い合わせください。

メールアドレスをハッシュ化した情報を使用


広告配信

！

Yahoo! DMP

（例）今なら会員限定キャンペーン実施中！

（例）・興味関心・検索履歴など…

（例）・メールアドレス・最終購入日・購入商品など…

休眠顧客層

（例）・過去半年購入なし・美容・健康関連のキーワードで検索



広告主

課題

解決策

• ファッション・アパレルブランドのG社。 • ウェブページだけではなくアプリでも通販事業を行っている。

YDNでサイトリターゲティングを活用した広告配信を実施しているが、アプリ利用⽐率の高まりによってウェブページ内でのページ回遊量が減少し、サイトリターゲティングのターゲット設計の鍵となるデータ量が減少。

自社のアプリデータからアプリユーザーの広告識別子情報を連携し、Yahoo! JAPANのアプリユーザーデータと照合することで、すべてのデバイスでアプリユーザーを対象とした広告配信が可能。

Yahoo! プレミアムDSP 活用例（7）アプリユーザーへのアプローチ



活用例（7）アプリユーザーへのアプローチ Yahoo!

プレミアムDSP

アプリ用広告識別子を利用することで、 “自社アプリユーザー” の利用履歴をもとに

キャンペーン情報などを広告で発信できます。

自社アプリユーザー

広告配信

！

（例）期間限定！靴・バッグ全品30％OFF


（例）・広告識別子・商品閲覧履歴・利用頻度など…

（例）・性別・年齢など…

（例）・靴・バッグ商品閲覧・直近1か月利用あり・女性


Yahoo! DMP

自社アプリのユーザー情報

Coming soon


Yahoo! DMP管理ツールご利用にあたってのお願い


Yahoo!プレミアムDSP利用広告主様向け

広告会社・広告主限定 Yahoo! DMP管理ツールご利用にあたってのお願い概要

Yahoo! DMP管理ツールには、Yahoo!プレミアムDSPで利用しているBrandおよび配信セグメントの一部も表示されます。 ※Yahoo!プレミアムDSPの広告主様のみに表示されます。

Yahoo!プレミアムDSP専用のBrandは、広告主様の管理ツールのみに表示されます。広告会社様が閲覧するためには広告主様より権限を付与いただく必要があります。

Yahoo!プレミアムDSPで利用している配信セグメントの設定・運用は、弊社が行います。Yahoo!プレミアムDSP専用のBrand内で編集や削除を行った場合には、Yahoo!プレミアムDSPの広告配信に影響が出てしまうため、Brandを閲覧する場合、編集や削除を絶対に行わないようお願いいたします。


広告会社・広告主限定 Yahoo!プレミアムDSPのサービス提供内容に関して

Yahoo!プレミアムDSPは、セグメントの作成・広告配信設定がサービス料金に含まれています*。

Yahoo!プレミアムDSPの広告配信に活用するセグメントの一部は、Yahoo! JAPANの専任担当者が、広告主様のYahoo! DMP管理ツール上で管理します。

* Yahoo!プレミアムDSPでは、Yahoo! DMPのご契約有無にかかわらず、Yahoo! JAPANマルチビッグデータを用いた

セグメントを活用することが可能です。


広告会社様 Yahoo! JAPAN

• 広告主様へのご提案サポート • 広告配信設定 -セグメント作成/運用 ★ -ターゲティング設定 -クリエイティブ設定 • クリエイティブ審査 • 広告配信 • キャンペーン運用 • 定期レポートのご提供

• 販売促進業務 • 広告主様へのご提案 • キャンペーン設計 -セグメント設計 -ターゲティング設計 -クリエイティブ入稿 • 広告主様に対するレポーティング • 広告主様のご予算 • コンサルティング業務

一部を Yahoo! DMP 管理ツールにて管理

■Yahoo!プレミアムDSPのサービス提供内容一覧


Yahoo! DMP管理ツールにおけるYahoo!プレミアムDSP専用のBrandについて（1）


Yahoo!プレミアムDSPをご利用される場合、Yahoo! JAPANが広告主様のYahoo! DMP管理ツールに「Yahoo!プレミアムDSP専用のBrand」を作成します。

「Yahoo!プレミアムDSP専用のBrand」はYahoo! JAPANの専任担当者のみが設定や運用を行います。Yahoo!プレミアムDSPの広告会社様や広告主様自身による管理作業は発生しません。

Yahoo!プレミアムDSPをご利用中の広告主様が、その他のマーケティングチャネルを利用した施策を実施される場合、新規にBrandを作成いただく必要があります。

・広告主様が管理ツールにログインした際に表示されます。・Yahoo!プレミアムDSPの広告配信に必要なセグメントの設定や運用を、弊社専任担当が行います。

Yahoo! JAPAN マルチビックデータ

Yahoo!プレミアムDSP 専用Brand

Brand A

Brand B

・広告主様にて、任意のBrandを作成可能です。

・設定・運用については、広告主様や広告会社様が Yahoo! DMP管理ツールから実施します。

・弊社の提供する各種サポート・オプションプランをご活用いただくことも可能です。

・広告会社様が各Brandを閲覧/編集するためには、広告主様に権限の付与を行っていただく必要があります。


広告主様が Brand作成

広告会社様Aが設定・運用

広告会社様Bが設定・運用

Yahoo! JAPANが Brand作成


Yahoo! DMP管理ツールにおけるYahoo!プレミアムDSP専用のBrandについて（2）


「Yahoo!プレミアムDSP専用のBrand」内に送信したデータや作成したSegmentを、他のBrandで流用することはできません。

新規Brandを作成してYahoo!プレミアムDSP以外のマーケティングチャネルをご利用の場合、同じデータを利用したい場合でも新規にデータを送信、およびSegmentを作成いただく必要があります。（広告主様もしくは広告会社様自身で設定していただく必要があります。データの同期も改めて必要です。）

利用するデータによっては、カスタムオーディエンスオプションのお申し込みが必要です。

既にYahoo!プレミアムDSP以外のマーケティングチャネルをご利用中の広告主様が、新規にYahoo!プレミアムDSPをご利用の場合も、新規にBrandを作成するため、データの同期期間が必要となる場合があります。

Yahoo! JAPAN マルチビックデータ

Yahoo!プレミアムDSP 専用Brand

Brand A


広告主様が Brand作成

広告会社様が設定・運用

Yahoo! JAPANが Brand作成

BrandをまたいだデータやSegmentの流用不可

新規にYahoo!プレミアムDSP以外マーケティングチャネルをご利用の場合の必要事項*

・Brandの作成・Segment、Behaviorなどの設定・Yahoo!タグマネージャーの設定・データの同期・カスタムオーディエンスオプションのお申し込み

etc…

*ご利用のマーケティングチャネルやデータによって、必要な作業やオプション、目安となる期間が異なります。詳細は別途弊社営業担当までお問い合わせください。

広告会社・広告主限定 Yahoo! DMP管理ツールでの閲覧イメージ


Segment詳細

Brand詳細

1.Yahoo!プレミアムDSPをご利用頂いている広告主様のYahoo! JAPANビジネスIDで、 Yahoo! DMP管理ツールにログインすると、Yahoo!プレミアムDSP専用のBrandが表示されます。（例）Brand名称：Yahoo!JAPAN専用_Yahoo!Premium_DSP_XXXXX

2. Brand詳細ページより、左カラムの「Segment」をクリックすると、Yahoo!プレミアムDSP専用の配信セグメントが表示されます。

※管理ツール内で閲覧いただけるのはセグメントの名称およびAction数（データ連携数）です。 ※画面はあくまでもイメージです。変更となる可能性がありますので、あらかじめご了承ください。

Yahoo! JAPAN ビジネスIDでログイン Yahoo! DMP管理ツール

広告主様


Appendix


広告会社・広告主限定《Appendix》YDNで活用できるセグメントについて


YDNでは、ウェブサイトへの訪問履歴やCRMデータなど

広告主様保有のデータの範囲内で作成できるセグメントのみ利用可能です。

作成したセグメントをターゲットリストとして配信できます。

ウェブサイト訪問ユーザー

広告主様データ*に含まれるユーザー

OR


インターネットユーザー全体

*メールアドレス、アプリ用広告識別子をご利用いただけます。



広告主様保有のデータに含まれない顧客層を含めたセグメントは

YDNのターゲットリストへ連携できません。

作成したセグメントをYDNに連携後、広告管理ツール上で

類似のターゲットリストを作成し配信することは可能です。



広告管理ツール Yahoo! DMP

ターゲットリストに含まれるユーザーへ配信

類似のターゲットリスト*を作成 *ターゲットリストに含まれるユーザーとウェブ上の行動履歴が似たユーザーへ配信

自社商品購入ユーザー

自社商品を購入しそうなユーザー（広告主様データ範囲外）

拡張・推定

＜例＞ターゲットリストに連携



Yahoo! DMPで作成したセグメントを活用する場合、

YDNで発行したサイトリターゲティング用タグの設置状況は加味されません。

設定条件によっては、YDNのサイトリターゲティング用タグが

設置されていないページの訪問者も配信対象となる場合があります。

＜Behaviorタグ＞

＜例＞ ●●●

トップページ

●●●

カテゴリーページA

●●●

個別商品ページ＜Behaviorタグ＞＜Behaviorタグ＞

●●●

カテゴリーページB

●●●

個別商品ページ

＜Behaviorタグ＞＜YDNタグ＞

＜Behaviorタグ＞＜YDNタグ＞

YDNターゲットリストリーチ蓄積対象

※YDNサイトリターゲティングタグ未設置のページも対象に含まれます。

※設定詳細は「Yahoo! DMPアクション設定手順書」をご確認ください。

yahoo! dmpのご案内 ver4

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