Upload File

world trend report 2013|2014

681
WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 WORLD TREND REPORT Update 2014 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]

Upload: luis-rasquilha

Post on 22-Jan-2018

872 views

Category:

Business


0 download

Report

TRANSCRIPT

  1. 1. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 WORLD TREND REPORT Update 2014 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  2. 2. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 WORLD TREND REPORT Update 2014 BUNDLE WTR 2013 + 2014 UPDATE Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  3. 3. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  4. 4. WORLDTRENDREPORT NDICE 2 Apresentao 3 Trends Research Center 4 World Trend Report 5 Estudos de Tendncias 6 Estudos de Tendncias 7 Conceitos 8 Mapa de Tendncias 10 Glossrio de Tendncias 11 Tendncia Fundacional 13 Empowerment 14 Tendncias Macro 36 Relaxed and Spiritual 37 Identities Narrated 62 The Beautiful People 86 Global Connection & Convergence 112 EcoSustainability 138 Riding the Recession 162 Anger, Distrust and Revolution 188 Tendncias Micro 211 Bottom of the Social Pyramid 212 C2C 234 Coolpon 259 Excess Therapy 276 Experience Economy 291 Meaningful Compassion 314 Crowd Everything 338 Secrecy 358 Emergent 376 Design = Wow Good? 403 Meaningful Nostalgia 427 Wellthy 449 Female Up & Rising 468 Neo Male 489 Live the City 511 Urban Nomads 533 Informao Legal 559 NDA | Disclaimer 560 Ficha Tcnica | Contactos 561 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  5. 5. APRESENTAO Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  6. 6. O Trends Research Center apresenta o World Trend Report 2012/2013, com as Tendncias que mais vo afetar as nossas vidas e inuenciar os consumidores, o marketing e os negcios das marcas. O Trends Research Center um Centro de Investigao, focado no Estudo de Tendncias e de Mentalidades do Consumidor, sendo tambm parceiro fundador do Global Trends Observatory, uma rede mundial colaborativa de troca de conhecimento, que engloba as principais redes e empresas de observao de Tendncias do consumidor, num total de mais de 10.000 Coolhunters, centenas de investigadores e mltiplos analistas de Tendncias certicados. Por meio da rede do Global Trends Observatory, o Trends Research Center agrega um variado nmero de informaes que permitem a denio e a discusso daquelas que so as grandes Tendncias de Mentalidade e de Consumo, considerando eventos e manifestaes que possuem uma grande inuncia sobre vrias reas de negcios. A nossa Instituio est associada AYR Consulting - uma das primeiras consultoras de inovao estratgica no Mundo com base em Tendncias de consumo - e este relatrio a primeira edio, herdeira das melhores tradies e metodologias em uso a nvel internacional, incorporando algumas das mais recentes descobertas e avanos na rea dos Estudos de Tendncias. Este relatrio permite acesso s observaes e concluses da nossa rede que detetam padres nos comportamentos, funcionando como uma poderosa alavanca para a sua atividade comercial. TRENDS RESEARCH CENTER 4 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  7. 7. Um estudo sobre Tendncias e Mentalidades do Consumidor, para ser uma ferramenta til e acionvel na gerao de Insights de Inovao para as empresas e instituies. Da The Beautiful People ao Crowd Everything, foram identicadas, analisadas, estudadas, articuladas e classicadas 24 Tendncias do Consumidor para serem uma fonte de conhecimento para a delineao de estratgias empresariais, sociais, educacionais, econmicas e polticas. Consideraram-se as variveis e os relativismos culturais e econmicos, na medida em que contamos com especialistas de todos os pontos do globo na sua elaborao. De Gestores a Marketeers, todos precisam de estar a par das Tendncias e Mentalidades do Consumidor para melhor entender o presente e, sobretudo, planear com sucesso. Este relatrio abre uma janela ampla e permanentemente atualizada para o futuro. Joo Peres Alves Presidente do TRC / GTO WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 5 WORLD TREND REPORT Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  8. 8. ESTUDOS DE TENDNCIAS Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  9. 9. Os Estudos de Tendncias no se denem como um estudo da moda, mas sim como uma anlise transversal da sociedade, de modo a obter pistas que suportem o desenvolvimento de estratgias de inovao. Neste caso, as potencialidades de inovao envolvem tanto as empresas, como a economia e todo o tecido social. Esta nova rea ultrapassa o foro da sociologia, da moda, dos estudos de cultura, da economia, do marketing, entre muitos outros. Ela revela-se como um cruzamento interdisciplinar de todas estas reas. Os estudos de Tendncias exigem uma formao transversal a vrios domnios cientcos, pois requerem uma capacidade de anlise e estudo que no pode estar restringida a uma nica viso. A utilizao das ferramentas econmicas para estudar uma Tendncia no so sucientes, pois necessrio compreender o Zeitgeist, o contexto artstico ou tecnolgico, o impacto na vida quotidiana, entre muitos outros fatores (vd. Pinheiro, 2012: 06-07). O estudo das Tendncias de mentalidade e de consumo fornece uma anteviso do futuro e uma imagem de como a sociedade est a evoluir e a atuar, incluindo as grandes preocupaes, atividades, atitudes e comportamentos. Atravs desta nova rea de estudo, com metodologias srias e concretas, possvel identicar o impacto a longo e mdio prazo e a natureza de tendncias nos campos sociais, econmicos, polticos, artsticos e culturais. Os Estudos de Tendncias possuem uma abordagem inovadora aos estudos de cultura e de mercado. Eles abordam vrias ferramentas dos estudos de sociologia e de cultura, incorporando-os nos estudos empresariais e econmicos, de modo a produzir pistas para estratgias. A explorao de uma Tendncia permite: a) Escapar a ameaas atravs da compreenso das mudanas; b) Compreender a concorrncia; c) Compreender as alteraes de comportamento (vd. Pinheiro, 2012: 09-12). WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 ESTUDOS DE TENDNCIAS 7 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  10. 10. Tendncia Uma Tendncia um processo de mudana que resulta da observao do comportamento dos consumidores e que origina a criao e o desenvolvimento de novas ideias: de negcio, de produto ou servio, de marca ou de ao. um processo de mudana comportamental que est assente em mentalidades emergentes e que suportada, posteriormente, em interpretaes passveis de gerar insights capazes de serem convertidos em negcios. Categorias de Tendncia As Tendncias podem ser divididas em trs grandes categorias, nomeadamente Fundacionais, Macro ou Micro: Fundacionais Tendncias que operam num nvel mais profundo na sociedade e que inuenciam todo o nosso quotidiano e mentalidade. Macro Normalmente so as mais poderosas. Inuenciam uma srie de setores, mercados e demograa. So direcionadas para atitudes e necessidades dos consumidores. Micro Manifestam-se num nmero reduzido de consumidores. So tipicamente regionais ou nacionais e so normalmente direcionadas para um determinado setor ou comportamento. Fornecem pistas para as Macro que so manifestaes antecipadas (vd. Rasquilha, 2011: 17). As macro Tendncias so as mais inuentes ao longo do tempo e em termos de amplitude de impacto social e econmico, revelando os grandes padres de mentalidade e de comportamento. Elas revelam as grandes alteraes no gosto e nos hbitos, afetando um largo espetro de setores da vida social, mercados e segmentos socioculturais. Por outro lado, as Tendncias que afetam um nmero limitado de indivduos e de consumidores so conhecidas como micro Tendncias. Elas possuem uma natureza e uma inuncia superior s modas, mas so inferiores s Tendncias de carter macro (vd. Pinheiro, 2012: 13-14). WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 CONCEITOS 8 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  11. 11. Coolhunt A observao etnogrca e qualitativa com o registo disciplinado e metodolgico de acontecimentos e fenmenos Culturais, Sociais, Humanos e Polticos, mas tambm de Marketing, Comunicao e Gesto, com vista identicao de Tendncias e construo de insights empresariais para potenciar a Inovao. Cool Examples So observaes individualizadas sobre as manifestaes da Mentalidade que so recolhidas pelos observadores de Tendncias (Coolhunters) e que para serem vlidas e teis aos propsitos de um Coolhunt, devem: 1. Ser representativas da(s) Tendncia(s) em observao/anlise; 2. Ser atrativas ou seja, que chamem a ateno; 3. Ser inspiradoras ou seja, que tenham a capacidade de gerar insights para alm da sua interpretao mais bvia; 4. Mostrar potencial de crescimento ou a capacidade de contagiar grupos e segmentos de pessoas. PINHEIRO, Nelson (2012). Introduo aos Estudos de Tendncias: Conceitos e Modelos. URL: www.ayr-insights.com RASQUILHA, Lus (2011). Tendncias e Gesto da Inovao. Lisboa: Verlag Dashofer. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 9 CONCEITOS Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  12. 12. Secrecy C2C Empowerment Tendncias Fundacionais Macro Tendncias Micro Tendncias The Beautiful People Global Connection & Convergence Riding the Recession EcoSustainability Anger, Distrust and Revolution Emergent Wellthy Crowd Everything Meaningful Compassion Urban Nomads Experience Economy Coolpon Neo Male Female Up & Rising Bottom of the Social Pyramid Design = Wow Good? Excess Therapy Meaningful Nostalgia Live the City Relaxed and Spiritual Identities Narrated Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  13. 13. Fundacional Empowerment: Inicialmente, estava relacionada com o fato de que todas as empresas, marcas, produtos/servios, instituies e pessoas que ajudam a explorar meu potencial so minhas amigas. Agora, compreendemos que possui um alcance aspiracional que advm da necessidade de criar e desenvolver competncias para benefcio da Sociedade. Macro Relaxed and Spiritual: O Stress do trabalho e da vida pessoal nos obriga a relaxar. Todavia, isto j no suciente, pois precisamos nos conectar a algo mais profundo e espiritual, uma ligao com o nosso mago mais profundo. Identities Narrated: Torna-se muito mais fcil nossa ligao com algo marca, produto ou artefato se houver uma histria que o ilustre. The Beautiful People: Esta Tendncia tem duas grandes faces: O desejo de reconhecimento e de ascenso social, mas tambm a constatao de que existem prescritores que inuenciam a vivncia em sociedade, desde a Moda e Estilo, Tecnologia e Filosoa. Global Connection & Convergence: A Internet mudou o mundo e a vivncia em Sociedade. Agora, os vrios suportes esto a convergir num s, de modo a potencializar a nossa capacidade de estarmos sempre conectados e informados, em tempo real. EcoSustainability: Mais do que reciclagem, toda uma conscincia de que os recursos so nitos e que devemos promover um estilo de vida sustentvel. Riding the Recession: Temos conscincia que estamos vivendo uma crise, vamos ento tentar aproveit-la ao mximo com criatividade. Anger, Distrust and Revolution: Existe um descontentamento generalizado na sociedade, devido aos problemas crescentes nas reas sociais, econmicas e polticas. Um sentimento de revolta para com as instncias do poder e da economia, e uma profunda necessidade de mudana e revoluo. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 GLOSSRIO DE TENDNCIAS 11 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  14. 14. Micro Bottom of the Social Pyramid: Os menos afortunados tambm so consumidores. Surgimento de novas oportunidades para aqueles com menos possibilidades nanceiras. C2C: Uma economia paralela - Consumidor-Consumidor - focada em revenda, troca ou doao de produtos. Coolpon: Queremos promoes, cupes, descontos e zero complicaes. Excess Therapy: A necessidade de fazer algo que normalmente no faramos, mesmo que pontualmente. Experience Economy: Tirem-nos do aborrecimento - queremos experincias memorveis. Meaningful Compassion: Compaixo e empatia para com os outros. Utilizao das nossas faculdades para diminuir os problemas da Sociedade. Crowd Everything: Sistema plural de mimese. Comportamento grupal em crescimento. Secrecy: A necessidade de recluso, privacidade ou isolamento. Emergent: Os smbolos das economias emergentes se expandem. Design = Wow Good?: Simplicao da forma e da funo. Minimalismo, customizao e durabilidade so as palavras- chave. Meaningful Nostalgia: Sentimento nostlgico pelos valores, smbolos e comportamentos do passado. Wellthy: Sade e bem-estar so uma prioridade - Promoo da longevidade e monitoramento permanente dos mesmos. Female Up & Rising: Como Mulher, fao as coisas minha maneira, fora das normas sociais impostas. Neo Male: Alm do Metrossexual - uma emancipao e redenio da imagem do Homem. Live the City: Quero melhorar a minha cidade, imprimir meu estilo pessoal. Urban Nomads: Estou acessvel e conectado em qualquer lugar e a qualquer hora. GLOSSRIO DE TENDNCIAS 12 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  15. 15. TENDNCIA FUNDACIONAL Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  16. 16. EMPOWERMENT Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  17. 17. Empowerment representa muito mais do que transferncia de poder para o consumidor, jargo muito usado por grandes empresas. O que os Consumidores efetivamente esto dizendo de fato, esto pedindo que lhes sejam dadas ferramentas e meios para eles prprios se desenvolverem pessoalmente, prossionalmente e, agora, mais do que nunca, tambm politicamente, como forma de serem capazes de contribuir mais ativamente para si prprios, para as suas famlias, para as suas comunidades e (at por que no?) para o mundo. Este movimento se traduz num otimismo ativo no sentido no s de tirar o mundo da confuso em que se encontra mas, mais importante, mud-lo no sentido de evitar, ou minimizar, os desastres nanceiros e a falta de tica, que se instalaram e cresceram nos ltimos tempos. Empowerment, por um Mundo melhor, com o melhor de ns. Fonte: http://kevintylersmith.com/the-importance-of-knowing-the-7-ways-of-empowering-your- audience/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT DEFINIO 15 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  18. 18. Tendncias relacionadas Better World Science of the Time Human Pearls Science of the Time O Lugar potico, perfeito, onde encontramos vitalidade e criatividade, traduziu-se em algo tangvel onde se vive um novo otimismo, em relao aos problemas sociais, de forma a criar um Mundo Melhor (Better World). Paralelamente, a Internet nos trouxe a capacidade de passar a mensagem e as formas das prolas (Human Pearls), que todos somos, espalhando o sentimento de esperana e capacidade de mudana, para um mundo melhor. Estas duas Tendncias se relacionam com o Empower Me, no sentido em que cada pessoa, marca ou produto que me ajude a libertar o meu potencial, meu amigo! EMPOWERMENT TENDNCIAS RELACIONADAS 16 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  19. 19. O TRC identicou 4 quadrantes bsicos para situar esta Tendncia: 1. Onde esto as Tendncias relativamente s foras que as originaram e que as guiam, nomeadamente: a. Aspiracional - Baseado em valores profundos, mas s i m u l t a n e a m e n t e p r o g r e s s i v o s , a d o t a d o s espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por algum ou algo, como princpios orientadores, tais como a busca da felicidade na Constituio dos EUA; b. Revolucionrio Baseado em profundos sentimentos de revolta (ou a ausncia dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mud-los para melhor; c. Ao Baseado nas necessidades e desejos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstncias, sejam elas econmicas, nanceiras ou polticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstncias Baseado num profundo sentimento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausncia) e ao desejo ardente de alter-los para melhor; d. Reao Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequncias e implicaes de um determinado conjunto de circunstncias, levando ao surgimento de Mentalidades e comportamentos que visam atenuar os feitos adversos dessas circunstncias. 2. E se algumas Tendncias podem mudar de um quadrante para outro, por mutao ou por fora de assim se estabelecer; por exemplo, uma reao deixa de o ser para passar a ser ao. Empowerment WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT POSICIONAMENTO E EVOLUO 17 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  20. 20. O rosto do consumidor habilitado (Cf. Denio completa de Empower Me, slide 2; ou Empowered Consumer) j aparece na denio de A. Samli, em 2011: Temos de voltar a ter os consumidores poderosos, que articulam as suas necessidades e desejos [...] Noutras palavras, o ingrediente mais importante da economia de um estado, o seu povo. Dada a chance, ele vai esforar-se para melhorar a sua vida, e, no processo, melhorar tambm a economia. Ao armar isso, Samli reconhece ainda que no h direitos dos consumidores e, portanto, nenhum benefcio para a sociedade como um todo, sem as ferramentas que permitam ao consumidor exercer tal prorrogativa. O Capitalismo de mercado funciona melhor se os consumidores tm o poder suciente para fazer as suas escolhas e tomar as melhores decises possveis para si prprios. Para ele, portanto, os direitos dos consumidores no so apenas uma ferramenta de marketing simples, mas um pleno direito e uma necessidade econmica que pode trazer benefcios sociedade com carter permanente, como o seguinte modelo demonstra: Uma viso mais contempornea, que vai alm do Empowered Consumer apresentada por Christofer Rollyson, em 2007, armando que assistimos a uma mudana da Economia Industrial para a Economia do Conhecimento, e com ela As pessoas podem criar vozes colectivas, que podem rivalizar, no alcance, com as organizaes comerciais e governamentais, que esto habituadas a controlar a informao sobre a sua reputao, ofertas e promoes.... Para prosperar neste ambiente, as organizaes devem desenvolver sensibilidades e processos para interagir com as pessoas com uma gama muito maior de temas do que nunca. Um passo frente do exposto, verica-se na armao de 2011, referida por Micaela Nardo em que o fortalecimento do consumidor um conceito multifacetado abrangendo habilidades, competncias e direitos, bem como a sua EMPOWERMENT REVISO DE CONTEDOS 18 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  21. 21. As pginas seguintes apresentam um conjunto de manifestaes desta Tendncia, recolhidas, analisadas e organizadas de forma a apresentar uma estrutura e uma narrativa. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAES 19 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  22. 22. OS LEITORES TRANSFORMAM-SE EM EDITORES COM A REALTIME WEB Uma empresa portuguesa chamada IBT, acaba de introduzir no mercado uma nova tecnologia que est colocando, de fato, o poder nas mos do consumidor, ao antecipar a Web 3.0, ou Internet de Nova Gerao. Como qualquer exemplo de inovao, algo verdadeiramente simples e o seu nome representa exatamente o que faz: web em tempo real. E j est implementada, no Dirio Econmico online, um jornal de informao econmica e nanceira, reunindo notcias, conferncias e E-TV, tudo acontecendo em Realtime. Nasce assim, a primeira publicao online no mundo, onde os leitores so simultaneamente coeditores do jornal, e alm das notcias e cotaes, a participao dos vrios leitores acontece em tempo real. Os contedos so organizados permanentemente em funo das preferncias e visualizaes dos vrios leitores online, a cada momento. Fonte: http://www.realtime.co/ http://social.economico.pt/#home EMPOWERMENT MANIFESTAES WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 20 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  23. 23. AJUDANDO MAIS PESSOAS A ENCONTRAR EMPREGO NA ATUAL SELVA DE TRABALHO uma nova plataforma gratuita, projetada especicamente para ajudar os recm graduados na procura por emprego. Algo que est atingindo nveis muito alarmantes, devido recesso e tambm ao Acordo de Bolonha, que na Europa encurtou a durao dos cursos superiores. Cada vez mais, h um maior nmero de licenciados desesperados para agarrar a sua primeira oportunidade no mercado de trabalho, que para eles se tornou uma verdadeira selva. A MeJobU uma rede destinada a resolver um grande problema social, combinando tecnologia com bom senso e um propsito bem denido, dando assim corpo e alma extra ao Empowerment. Fonte: http://www.mejobu.com/ j WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAES 21 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  24. 24. DRAWBRAILLE: COMUNICAO E INCLUSIVIDADE NO SEU MELHOR Pensado pelo designer Shikun Sun, o DrawBraille um conceito novo focado na preciso para pessoas cegas. Ele permite que pessoas frequentemente marginalizadas por causa de uma decincia, sejam integrados numa sociedade permanentemente conectada. Ele mostra ainda um lado mais igualitrio e humanista desta Tendncia, proporcionando uma melhoria do estilo de vida para todos. Fonte: http://duckduckgrayduck.com/2012/02/24/a-mobile-phone-for-blind-people/ EMPOWERMENT MANIFESTAES 22 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  25. 25. ESCULTURAS VESTVEIS QUE TORNAM AS PESSOAS COM DEFICINCIAS EM SUPER-HABILITADOS Atleta, atriz e ativista, Aimee Mullins, juntou-se a designers de moda e de prteses para redenir e assim, demonstrar o que uma prtese pode ser e fazer para aqueles que a usam. Simplesmente ela redene o que o corpo pode ser e acaba de ser comprovado pelo velocista da seleo sul-africana, Oscar, que representar o seu pas no prximo Campeonato IAAF, em Daequ, na Coreia um homem que nasceu sem ossos na parte inferior das pernas e agora o primeiro atleta deciente a competir ocialmente contra atletas sos, ao mais alto nvel. Isto prova a capacidade humana de se reinventar, mesmo face s enormes adversidades, aparentemente intransponveis, trazendo Um Mundo Melhor para o domnio do vivel. Fonte: http://zeynepkinli.wordpress.com/tag/aimee-mullins/ http://www.ted.com/talks/lang/pt-br/ aimee_mullins_the_opportunity_of_adversity.html http://www.lejubila.net/tag/aimee-mullins/ http://the2012scenario.com/2012/08/the-olympic-spirit-part-3-london-closing- let-the-galactic-magic-begin/oscar-pistorius WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAES 23 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  26. 26. PROJETO EYEBORG PRTESES, CIBERNTICA E O MELHORAMENTO DAS CAPACIDADES HUMANAS Rob Spence e Kosta Grammatis esto fazendo histria atravs da incorporao de uma microcmera com transmissor numa prtese ocular, permitindo Rob lmar o mundo numa nova perspetiva. Esta experincia lida com tecnologia muito avanada e est associada a um esforo para melhorar as capacidades humanas e lidar com o nosso potencial intocado. Neste sentido, leva-se o Empowerment uma dimenso muito mais ampla e profunda. Fonte: http://eyeborg.blogspot.pt/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAES 24 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  27. 27. eMpowerMe DANDO VOZ E PRESENA INCLUSIVIDADE eMpowerMe uma organizao independente que apoia os utilizadores dos servios de sade mental e pessoas com diculdades de aprendizagem, a terem voz ativa. Por sua vez, isto lhes permite desaar os estigmas e promover a incluso social, bem como a coeso na comunidade. Fonte: http://www.empowerme.org.uk/eMpMe/Home.html EMPOWERMENT MANIFESTAES 25 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  28. 28. PACKINFORMATION PARA UMA COMPRA MELHOR E MAIS INFORMADA Um exemplo claro do conceito de design de embalagens infogrcas, onde a informao se alia embalagem do produto, promovendo um consumidor informado e sublinhando, simultaneamente, a crescente necessidade de transparncia. Fonte: http://www.imgspark.com/image/view/4f86f05cfa99b93804001ac8/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAES 26 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  29. 29. USANDO AS FALHAS APONTADAS PELO CONSUMIDOR PARA FICAR CADA VEZ MELHOR O Painel eletrnico da Dominos Pizza, no Times Square, um exemplo fantstico de como uma marca pode impulsionar signicativamente as suas vendas e o seu prprio valor atravs do conhecimento que vem do Consumidor, a seguir, aplicado ao produto e entrega. So exibidos comentrios em tempo real dos Consumidores sobre a marca bons, maus ou neutros num outdoor eletrnico de 430 metros quadrados. Trata-se de uma grande marca que no tem medo de expor os seus pontos fracos para o pblico em geral e, portanto, destacando tambm os seus atuais e futuros pontos fortes, de uma forma muito mais poderosa, fazendo uso dos frutos do retorno direto do Consumidor, para simultaneamente melhorar os seus produtos e ganhar cada vez mais a sua conana e preferncia. Fonte: http://more.dominos.com/wp/2011/07/times-square/ EMPOWERMENT MANIFESTAES 27 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  30. 30. DAR PODER COMUNIDADE PARA TRAZER UMA PAZ E PROGRESSO DURADOURAOS Habilitar os pobres e desfavorecidos a perceber o seu potencial como seres humanos, cidados e Consumidores, para assim, libertar o seu imenso potencial para o progresso seja a si prprios, ao pas ou s marcas que querem estar ao seu lado. Trata-se do caminho certo a seguir para atacar a pobreza em pases com zonas de pobreza extrema, como o Brasil. Uma forma inovadora e permanentemente enraizada na aproximao da comunidade nasceu em 2008: a Unidade de Polcia Pacicar (UPP), ideia de Priscilla de Oliveira Azevedo, uma jovem capit de polcia que percebeu o caminho frente para extinguir os tracantes de droga das favelas. Uma ao necessariamente signicativa, pois se traduz em car por l trabalhando juntamente com a comunidade e fundamentalmente, obrigando as pessoas a agirem e se sentirem membros respeitados da sociedade que, em retorno, os faz no seguir o caminho do crime, mas sim a trabalhar com as foras da ordem e ajudar na erradicao das negatividades. Fonte: http://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/southamerica/brazil/7414677/Taming-Brazils-favelas.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAES 28 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  31. 31. FORMAO EM INFORMTICA GRATUITA PARA QUEM MENOS PODE, PODER MAIS A Microsoft est atuando na formao de desempregados, atravs do Elevate America, um programa de treino cujo objetivo consiste em providenciar competncias e ferramentas a quem est desempregado, para que possa (re) equipar-se prossionalmente e superar a recesso com menos diculdade a recesso. Fonte: http://www.microsoft.com/about/corporatecitizenship/en-us/community-tools/job-skills/elevate-america/ EMPOWERMENT MANIFESTAES 29 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  32. 32. ATLASSIAN DANDO RDEA SOLTA INOVAO, COLHENDO E CONTROLANDO OS SEUS BENEFCIOS Esta empresa de software permite regularmente que, durante 24 horas, os seus empregados possam trabalhar no que quiserem, com o que quiserem e da forma que melhor entenderem, dando origem a inmeras novas idias e inovaes. O que nos coloca perante uma nova face da Tendncia: Direct thyself! Fonte: http://www.atlassian.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT MANIFESTAES 30 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  33. 33. BIBLIOTECA DIGITAL PBLICA AMERICANA O CONHECIMENTO AINDA MAIS ACESSVEL PARA TODOS Um grupo de intelectuais est criando uma biblioteca pblica que agregar todas as obras das bibliotecas pblicas dos EUA. O objetivo consiste em ultrapassar o Google Books, e neste momento, atua de forma a angariar fundos para ser lanada em 2013. Possuir milhes de livros e pode inuenciar outros pases a fazer o mesmo, talvez at globalmente. Fonte: http://dp.la/ EMPOWERMENT MANIFESTAES 31 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  34. 34. UNIVERSIDADE PARA PS DESCALOS AS AVS ELETRICISTAS Uma Universidade indiana sem diplomas ou certicados, dedicada aos pobres, e cujo objetivo dar competncias s pequenas comunidades, buscando criar melhores condies de vida. Esta instituio rene e articula o conhecimento das comunidades locais e fornece ferramentas para p-lo em prtica. Um exemplo so as Avs Eletricistas , vindas de comunidades pobres e que se tornaram verdadeiras engenheiras solares, criando fornos solares e de energia eltrica. Habilitadas e com mais poder para criarem uma comunidade melhor. Fonte: http://www.barefootcollege.org/ EMPOWERMENT MANIFESTAES 32 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  35. 35. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT DERIVAES E IMPLICAES 33 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  36. 36. 1. Augmented Social Reality, traduz-se em Eu tenho acesso a mais e melhor informao, atravs do mundo online, atravs de: a. Educao bsica: E assim reduzindo drasticamente ou erradicando a iliteracia. b. Complementando e melhorando a educao recebida na escola: E assim aumentar exponencialmente os nveis de competncia e o desejo de, melhorar cada vez mais, em todos os nveis. c. Formao e Treino: Completando a educao bsica recebida por muitos e/ou dar uma formao prossional e treino mais avanados. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT DERIVAES E IMPLICAES 34 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  37. 37. 2. Conhecimento Desenvolvido de Produto, traduz-se em: a. Mais e melhores Consumidores; b. Mais acesso aos produtos e comparao dos preos, por mais pessoas; c. Melhor informao sobre o crdito e condies de pagamento, por mais pessoas; d. Melhores produtos, melhores vendas e uma economia mais estvel e saudvel. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 EMPOWERMENT DERIVAES E IMPLICAES 35 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  38. 38. MACRO TENDNCIAS Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  39. 39. RELAXED AND SPIRITUAL Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  40. 40. Relaxed and Spiritual vai muito alm da questo de relaxamento, traduzindo-se na necessidade de viver em sintonia, ter tempo para olhar dentro do seu prprio eu e encontrar o equilbrio emocional. A vida cada vez mais estafante e emocionalmente exigente. Os nveis de stress no trabalho nunca foram to altos. Na verdade, existem muitos casos de degradao profissional e pessoas que pedem demisso de seus empregos por no conseguirem lidar com a presso. Por outro lado, a estrutura familiar vem sofrendo como nunca, assim como as relaes romnticas e pessoais. Num mundo sobrecarregado de informao e de exigncias crescentes, imperativo tentar relaxar, respirar e se reconectar com a prpria alma. Torna-se necessrio compreender a natureza do prprio ser, a fim de alcanar a felicidade que necessita. No a religio - ou no s religio - mas tudo o que permite uma conexo pessoal com algo mais profundo e gratificante. Deixem-me relaxar e reconetar com algo mais profundo. Fonte: http://yogameditationhome.com/blog/yoga-study-managing-you/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL DEFINIO 38 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  41. 41. Tendncias Relacionadas Help Me to Relax Science of the Time Health, Wellness and Hapiness Trends Active Anchoring BrainReserve Cashing Out BrainReserve A Trends Active prope que no mundo ocidental industrializado, existe uma busca por bem-estar fsico e mental, alm da busca por uma relao trabalho-vida equilibrada. Eles identicaram a necessidade de desacelerar e encontrar equilbrio. Esta consultoria sublinha a necessidade de uma vida saudvel e feliz, apoiando a evoluo da Tendncia para Relaxed and Spiritual. A BrainReserve tambm defende que existe um retorno s nossas razes espirituais, de modo a promover um progresso (Anchoring). Apesar da ideia no se referir ao relaxamento, envolve a noo de que a espiritualidade pode estar presente em qualquer lugar, incluindo no emprego contribuindo para uma paz mental. Cashing Out uma variao especca da Tendncia, relacionada com o fato de muitos prossionais questionarem a sua carreira, os seus objetivos e o nvel de satisfao com a sua atividade, optando por receber menos para terem uma vida mais simples e preenchida. Desta forma, tm mais tempo para estar com a famlia e com os amigos, proporcionando uma maior paz de esprito e bem estar fsico. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL TENDNCIAS RELACIONADAS 39 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  42. 42. O TRC identicou 4 quadrantes bsicos para situar esta Tendncia: 1. Onde esto as Tendncias relativamente s foras que as originaram e que as guiam, nomeadamente: a. Aspiracional - Baseado em valores profundos, mas simultaneamente progressivos, adotados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por algum ou algo, como princpios orientadores, tais como a busca da felicidade na Constituio dos EUA; b. Revolucionrio Baseado em profundos sentimentos de revolta (ou a ausncia dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mud-los para melhor; c. Ao Baseado nas necessidades e desejos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstncias, sejam elas econmicas, nanceiras ou polticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstncias Baseado num profundo sentimento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausncia) e ao desejo ardente de alter-los para melhor; d. Reao Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequncias e implicaes de um determinado conjunto de circunstncias levando ao surgimento de Mentalidades e comportamentos que visam atenuar os feitos adversos dessas circunstncias. 2. E se algumas Tendncias podem mudar de um quadrante para outro, por mutao ou por fora de assim se estabelecer; por exemplo, uma reao deixa de o ser para passar a ser ao. Relaxed and Spiritual WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL POSICIONAMENTO E EVOLUO 40 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  43. 43. O Stress vem afetando a sociedade, a nossa sade e o nosso trabalho. Rebecca Maxon sugere que three out of every four American workers describe their work as stressful. And the problem is not limited to these shores. In fact, occupational stress has been dened as a 'global epidemic' by the United Nations' International Labor Organization. While the physical eects of this epidemic are often emphasized, the economic consequences are also alarming. Workplace stress costs U.S. employers an estimated $200 billion per year in absenteeism, lower productivity, sta turnover, workers compensation, medical insurance and other stress-related expenses. Considering this, stress management may be business most important challenge of the 21st century (vd. http://www.fdu.edu/newspubs /magazine/99su/ stress.html). O Independent realizou uma pesquisa sobre um possvel aumento da prescrio de antidepressivos. Aparentemente: prescriptions have more than doubled since the mid-1990s to over 36 million a year, leading to allegations that Britain has become a pill popping nation, addicted to "happiness" drugs. An estimated 3.5 million people take the drugs, collectively known as selective serotonin reuptake inhibitors (SSRIs), which i n c l u d e P r o z a c a n d S e r o x a t ( v d . http://www.independent.co.uk/life-style/health-and-families/he alth-news/the-big-question-is-depression-increasing-and-what-is- the-best-way-to-treat-it-1810944.html). The University of Nyenrode installed Paul De as Professor in 2006, whose key area of study is spirituality's inuence on a company's strength. Questions he asked then about whether the lack of spirituality in European companies weakened their competitive position against their non-Western counterparts now look extremely pertinent, as the fulcrum shifts to the East. There, in places like Japan and China, he believes sta invest m o r e e n e r g y i n t h e i r c o m p a n i e s ( v d . h t t p : / / www.independent .co.uk /student/postgraduate/mbas-guide/ spiritual-awakening-students-are-being-drawn-to-the-teachings-of- an-octogenarian-professor-of-business-spirituality-1696035.html ). As religies do Oriente possuem tcnicas relevantes e uma cultura espiritualmente rica. Isto pode transformar o nosso modelo/losoa social e prossional. Basta observar a expanso do Budismo no Ocidente, o nmero crescente de praticantes de Yoga e Tai Chi, bem como o aumento das prticas de meditao, entre outras manifestaes. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL REVISO DE CONTEDOS 41 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  44. 44. As pginas seguintes apresentam um conjunto de manifestaes desta Tendncia, recolhidas, analisadas e organizadas de forma a apresentar uma estrutura e uma narrativa. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 42 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  45. 45. BEBIDA DO SONO Slow Cow uma bebida que ao invs de dar energia, acalma e induz o sono ao consumidor. Fonte: http://www.slowcowdrink.com/hq/index.php WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 43 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  46. 46. NO PERCA SUA CALMA O Metro de Shanghai um dos maiores e mais movimentados do mundo. A Adidas teve uma ideia brilhante de publicidade, ao transformar os pilares das estaes em sacos de boxe, onde os usurios podem descarregar suas frustraes ou se divertir com o exerccio. uma combinao de bom humor com timming adequado, comunicando de forma latente os elevados nveis de stress na sociedade. O crescimento econmico traz tona problemas srios - infraestruturais e comportamentais que precisam ser resolvidos.Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=fF57d_D11Js WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 44 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  47. 47. TRABALHO E BRINCADEIRA PODEM EXISTIR EM PARALELO O relaxamento est muitas vezes associado diverso. Esta caixa de areia que ao invs de estar direcionada para crianas, tem como segmento os adultos, responde necessidade de diverso enquanto se trabalha. A pista simultaneamente brilhante e simples. Quanto mais trabalhamos, menos brincamos. Atualmente, acabamos dando mais tempo ao trabalho do que ao lazer. Por que no uma caixa destas em baixo da mesa do escritrio para brincarmos com os ps enquanto trabalhamos, unindo o melhor de dois mundos? Desta forma, permite-se uma ligao com a nossa infncia, providenciando um antdoto barato e ecaz para o stress e as incertezas do futuro. Fonte: http://andafter.org/tag/trabalho WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 45 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  48. 48. UM COCHILO NA CONCHA A Napshell est desenhada para providenciar os melhores cochilos. O objeto cria supostamente um sentimento de segurana, enquanto que a forma ergonmica da cama relaxa a coluna e os msculos. Dias de trabalho stressantes resultam em indivduos que anseiam por sono e descanso. Camas com estilo, desenhadas com propsitos ergonmicos, combinam as melhores caratersticas do Design funo e esttica. Esta uma excelente forma de relaxar por alguns minutos, entre viagens e reunies. Fonte: http://napshell.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 46 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  49. 49. KOAN FLOAT Koan Float um tanque fechado com gua salgada. Flutuar providencia ao corpo e mente a oportunidade de relaxar, trabalhar os sentidos e liberar tenses. Permite aliviar o stress dirio e a fadiga, restaurando uma sensao de vitalidade e energia. Fonte: http://www.koanfloat.nl/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 47 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  50. 50. ALMOFADA OSTRICH A Ostrich parece uma almofada ou uma pea de vesturio, mas no nenhuma das anteriores. A Ostrich oferece um micro ambiente onde podemos adormecer em qualquer lugar. Isto nos ajuda no esquecimento da presso e permite usufruir de um momento de relaxamento. Fonte: http://www.studio-kg.com/ostrich/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 48 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  51. 51. ESTE BAR FEITO PARA DORMIR O Zen ZZZ - Le Bar Siesta, em Paris, oferece... cochilos. No h nada como tirar uma soneca no meio de um dia muito ocupado, certo? Sob esta temtica nasceu este bar, til para os turistas que viajam muito, ou para aqueles que trabalham longe de casa, e por vezes, necessitam de uma pausa ao meio do dia para recuperar a energia. Vivemos cada vez mais em uma corrida contra o tempo, buscando o mximo de produtividade, resultando em muitas horas de trabalho. Mas o corpo humano tem limites e precisa de pausas para relaxar. Este bar permite a qualquer um, independentemente dos seus motivos, tirar uma pausa, seja da visita a Paris, ou da jornada cotidiana. Fonte: http://www.barasieste.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 49 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  52. 52. O ROBOT MASSAJADOR Desenvolvido pela DreamBots, este pequeno rob foi criado para massagear os ombros e as costas. Graas a um sistema avanado de sensores, mantm uma presso estvel em todas as regies e no sai do seu curso. Esta manifestao reconhece a necessidade crescente de relaxar e recarregar as baterias, sem ter de sair de casa ou marcar uma consulta. uma forma simples, econmica e eciente de relaxar, algo cada vez mais requisitado no futuro. Fonte: http://www.wheeme.com/#!home/mainPage WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 50 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  53. 53. SPA DE COBRAS O Snake SPA possui um tratamento composto por seis cobras no venenosas que massageiam os msculos e as articulaes dos clientes. O contato fsico com os rpteis pode ser uma experincia relaxante, aliviando as tenses musculares, enquanto que as mais pequenas criam um efeito utuante na pele. Fonte: http://www.dailymail.co.uk/news/article-1079623/Welcome-reptile-therapy--slithery-snake- massage-designed-help-relax.html 53 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 51 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  54. 54. MASSAGEM DE CARACOL Na cidade siberiana de Krasnoyars, a baba do caracol uma fonte de juventude num spa desta metrpole russa. Esta massagem um tratamento de relaxamento e anti- envelhecimento. Permite obter uma pele fresca, suave e saudvel, bem como um momento fora do stress da vida cotidiana. Fonte: http://www.tuniscop.com/index.php/article/12402/sante/conseils/escargot-184510#.UG24iU3A_aw WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 52 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  55. 55. APLICAO DE MEDITAO PARA OS SMARTPHONES At aqueles que no conseguem permanecer desconectados todo o tempo, reconhecem a necessidade de algum tempo para si mesmos. Logo, esta aplicao oferece a desculpa perfeita para nos desligarmos, mesmo conectados ao telefone, e redescobrir algum tempo pessoal e uma paz interna, mesmo que por pequenos momentos. A indstria que nos ajuda a criar toda esta presso, tambm nos fornece os meios para escaparmos. Fonte: http://mymeditationapp.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 53 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  56. 56. A MSICA MAIS RELAXANTE DE SEMPRE, WEIGHTLESS Dirigida pela Radox, uma marca britnica de gel de banho, e produzida por terapeutas e pela Marconi Union, a msica mais relaxante do mundo no surgiu por acaso. Cientistas reproduziram esta msica para 40 mulheres e descobriram que era ecaz como terapia de relaxamento. A msica dura 8 minutos, uma vez que demora mais de 5 minutos para o corao se ajustar. Weightless no contm repeties, de modo a evitar que o crebro tente prever o compasso seguinte. Esta msica induziu uma reduo de 65% para 35% no nvel de ansiedade da audincia. De acordo com o estudo, esta msica aparentemente mais relaxante que uma massagem, uma caminhada ou um ch. A composio mistura pianos, guitarras, e at cnticos budistas.Fonte: http://nrkbeta.no/2010/04/29/dagen-musikk-ble-sosialt/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 54 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  57. 57. RAINY MOOD UMA CHUVA ONLINE Rainy Mood um website com uma simples e solitria homepage na forma de uma janela pintada com gotas de gua, um sonoro barulho de chuva e uma distante trovoada. Este website recria um ambiente que para muitos faz parte de um imaginrio tranquilo equivalente a uma tarde de Domingo no Inverno, onde no existem preocupaes e estamos enrolados numa manta lendo um livro ou assistindo a um bom lme. Fonte: http://www.rainymood.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 55 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  58. 58. UMINE TRAZ A PAZ DO FUNDO DOS OCEANOS Criado por Tomy Takara Projects, Umine um dispositivo que projeta uma imagem que simula o efeito de estar submerso, com um nmero variado e sutil de combinaes de movimento e de cores azuis e verdes. Este dispositivo tambm pode ser ligado a um iPod ou a outro sistema para reproduzir vrios sons. O Umine permite uma imerso num mundo de paz e tranquilidade, sem a necessidade de deixar a casa ou o escritrio, transformando praticamente qualquer lugar num refgio e numa cmara de descompresso que nos ajuda a relaxar e a reduzir o stress imposto pelo cotidiano. Fonte: http://www.japangadgetshop.com/products/UMINE-Healing-Theater.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 56 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  59. 59. A RELVA SOB OS SEUS PS O conceito consiste em sandlias com uma camada de relva natural que proporciona um contato dirio com a natureza. De acordo com as instrues, a relva pode durar at quatro meses se for bem tratada. Por muito que tentemos estar em contato com a natureza via lazer e caminhadas (algo indispensvel para reduzir os nveis de stress impostos pela vida urbana), muitas vezes no possvel; estas sandlias nos permitem ter o melhor de dois mundos, colocando-nos em contato com a natureza, onde quer que estejamos, mesmo que seja na cidade. Fonte: http://kusashoes.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 57 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  60. 60. BUDDHA EDEN GARDEN O JARDIM DA PAZ Este um local que combina relaxamento com uma ligao espiritual. O Buddha Garden em Portugal longe da sua origem espiritual e simblica, pretende ser um local de reconciliao. Sem nenhuma tendncia religiosa, abrimos as portas a todas as pessoas, independentemente, da religio, etnia, nacionalidade, sexo, idade, condio cultural ou social, convidando unio, comunicao e meditao, como forma de redescobrir a felicidade. A Tendncia evoluiu e desenvolveu uma nova face Relaxar tornou-se algo mais profundo e envolve agora uma paz espiritual e um equilbrio mental. Fonte: http://www.buddhaeden.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL MANIFESTAES 58 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  61. 61. Stress Profissional, Familiar e Pessoal Necessidade de Paz Mental e Ligao Espiritual Exausto Fsica e Mental Necessidade Absoluta de Relaxamento WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL DERIVAES E IMPLICAES 59 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  62. 62. medida que a vida se vai tornando mais exigente, os indivduos se sentem pressionados a: a. Adquirir mais e melhores qualicaes; b. Desempenhar mais e melhor em todos os nveis; c. Dar Mais: i. Tempo e esforo ao emprego; ii. Ateno famlia, colegas, amigos e outros. d. Serem mais: i. Pacientes; ii. Carinhosos; iii. Compreensivos. Este cenrio conduz a uma fadiga mental e fsica em larga escala, que pode ser observada no aumento do nmero de depresses, suicdios, divrcios, e em alguns casos, onde os indivduos abandonam os seus empregos, devido presso ou falta de tempo para outras atividades. A necessidade de encontrar vlvulas de escape que ajudem a eliminar o nvel de stress nunca foi to grande, apoiando a atividade de reas de negcios como: 1. Coaching prossional e pessoal; 2. M e d i t a o e c u r s o s / s e m i n r i o s d e aprofundamento sobre a natureza do auto- conhecimento; 3. Terapias Alternativas preventivas e corretivas; 4. Hbitos dietticos, complementos e tratamentos. 5. Spas & Tratamentos que ajudam a equilibrar o corpo e a mente; 6. Ligao com a Natureza de uma forma autntica: a. Passiva b. Via atividades fsicas. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL DERIVAES E IMPLICAES 60 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  63. 63. 7. Devido a esta nova realidade social, as pessoas precisam de marcas, produtos, servios e outros indivduos que possam: a. Ajudar a desestressar; b. Providenciar conforto; c. Tirar os seus pensamentos dos problemas; d. Ajudar na gesto da rotina; e. Entre outros. 8. Os indivduos devem recuperar o equilbrio e sentir-se motivados e relaxados. As empresas devem entender isto no desenvolvimento de produtos e servios, mas tambm dentro dos seus prprios quadros. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 RELAXED AND SPIRITUAL DERIVAES E IMPLICAES 61 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  64. 64. IDENTITIES NARRATED Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  65. 65. Esta Tendncia identica a necessidade de relembrar e a importncia de nos rodearmos de smbolos, imagens e histrias que se reram e se liguem ao nosso imaginrio e, mais importante, s nossas razes. No entanto, para que chamem a nossa ateno, essas imagens devem contar-nos uma histria atravs da qual seja possvel nos identicar e nos enxergar nos personagens. Esta Tendncia tem as suas origens na nossa infncia, nas nossas memrias de criana e na nossa memria coletiva, pois elas so a base da cultura em que vivemos, contos de fadas, folclore, lendas e tradies que acabam por constituir as nossas crenas mais antigas e profundas, ajudando-nos a denir a nossa identidade cultural. Quero ligar-me s minhas razes. Quero histrias, smbolos; imagens que me ajudem a relembrar a minha identidade cultural. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 IDENTITIES NARRATED DEFINIO 63 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  66. 66. A necessidade de nos ligarmos ao nosso imaginrio, os nossos sonhos e as nossas histrias de infncia. Alguns exemplos desta Tendncia so livros, programas de televiso e lmes que refazem e reinventam histrias antigas, sem o tradicional Era uma vez e Felizes para sempre. Apesar das novas verses apresentarem novas personagens, histrias e conceitos paralelos, a origem a mesma: so facilmente reconhecveis e o pblico se relaciona com elas fcil e naturalmente. Fonte: http://wallpapersup.net/red-riding-hood-amanda-seyfried/ | http://www.allocine.fr/film/fichefilm_gen_cf ilm=187396.html | http://reelmovienation.com/mirror-mirror-dvd-review-battle-of-the-snow-whites/mirror-mirr or-movie- poster-2012-95278/ | http://pda.diary.ru/~hurvey/?order=frombegin&tag=151369 | http://armpaulof erreira.blogspot.pt/2011/11/series-tv-once-upon-time-abc-2011.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 IDENTITIES NARRATED DEFINIO 64 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  67. 67. Tendncias relacionadas: Roots and Wings; Let Me Land; Give Me Narratives SOTT Renovated Tradition; Adapted Ethnicity Trend Hunter Visual Culture - TrendsActive A Science of the Time dividiu esta Tendncia em trs vertentes: Roots and Wings a necessidade de conhecer o nosso passado enquanto indivduos e Sociedade; Let Me Land o apelo simplicidade de geraes passadas e sua relao fantstica com o que natural; Cool Nostalgia - relao com smbolos e valores associados com os tempos dos nossos avs e pais ou at mesmo com smbolos da nossa infncia. Renovated Traditions, do Trend Hunter, semelhante, mas acrescenta uma viso moderna das tradies e smbolos do passado que tenham uma relao com os tempos atuais. A Adapted Ethnicity segue a mesma linha de pensamento, porm, atribui um foro mais tribal e ecltico. Finalmente, a Visual Culture da Trends Active uma Tendncia que se baseia na ideia de que a cultura visual nos permite descobrir e construir histrias com as quais nos identicamos. Todas estas perspetivas formam a base desta Tendncia: Roots + Nostalgia + Tradition + Renewal + Visual Culture = Identities Narrated. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 IDENTITIES NARRATED TENDNCIAS RELACIONADAS 65 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  68. 68. O TRC identicou 4 quadrantes bsicos para situar esta Tendncia: 1. Onde esto as Tendncias relativamente s foras que as originaram e que as guiam, nomeadamente: a. Aspiracional - Baseado em valores profundos, mas simultaneamente progressivos, adotados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por algum ou algo, como princpios orientadores, tais como a busca da felicidade na Constituio dos EUA; b. Revolucionrio Baseado em profundos sentimentos de revolta (ou a ausncia dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mud-los para melhor; c. Ao Baseado nas necessidades e desejos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstncias, sejam elas econmicas, nanceiras ou polticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstncias Baseado num profundo sentimento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausncia) e ao desejo ardente de alter-los para melhor; d. Reao Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequncias e implicaes de um determinado conjunto de circunstncias levando ao surgimento de Mentalidades e comportamentos que visam atenuar os feitos adversos dessas circunstncias. 2. E se algumas Tendncias podem mudar de um quadrante para outro, por mutao ou por fora de assim se estabelecer; por exemplo, uma reao deixa de o ser para passar a ser ao. Identities Narrated WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 IDENTITIES NARRATED POSICIONAMENTO E EVOLUO 66 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  69. 69. As histrias preenchem cada canto das nossas vidas e nos cercam desde a infncia. Mesmo enquanto adultos, a maioria de ns conta histrias aos lhos sobre aventuras e escapadelas d a n o s s a i n f n c i a . ( v d . www.nald.ca/library/research/stortell/storytelli ng.pdf). Jerome Bruner identicou quatro tpicos que denem narrativa e abrangem um esquema bem elaborado de histria. 1. As histrias so sequenciais, ou seja, contam eventos que ocorrem ao longo do tempo. 2. As histrias se focam em eventos e indivduos particulares. 3. As histrias envolvem intencionalidade ou seja, no descrevem apenas as aes das personagens, mas tambm nos mostram as intenes por trs delas e que motiva as suas aes ou o que surge como resposta a um acontecimento. 4. As histrias tm canonicidade e violaes eventos que se desviam das ocorrncias padro ou cannicas. (vd. www.nald.ca/library/research/stortell/storytelling.pdf). A narrativa moderna tem um amplo alcance. Alm das suas formas tradicionais (contos de fadas, lendas populares, mitologia, lendas, fbulas, etc.), estendeu-se representao da prpria histria, narrativa pessoal, comentrios polticos, e evoluo das normas culturais. A narrativa contempornea tambm bastante utilizada para abordar objetivos educacionais. (Birch, Carol e Melissa Heckler (1996), Who Says? Essays on Pivotal Issues in Contemporary Storytelling, Atlanta: August House). Para alm disso, Reynolds Price descreve a importncia da narrativa como: A necessidade de contar e ouvir histrias essencial para o Homo Sapiens segunda necessidade, aparentemente depois da nutrio e antes do amor e abrigo. Milhes sobrevivem sem amor ou casa, quase nenhum em silncio; o oposto do silncio leva rapidamente narrativa, e o som da histria o som dominante das nossas vidas, desde as pequenas sobre os acontecimentos do nosso dia at s g r a n d e s c o n s t r u e s i n c o m u n i c v e i s d o s psicopatas. (Davidson, Michelle (1978), A phenomenological evaluation: using storytelling as a primary teaching method in Nurse Education and Practice 4 (3), Elsevier : 184-189). WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 IDENTITIES NARRATED REVISO DE CONTEDOS 67 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  70. 70. As histrias permitem a partilha e so universais no sentido em que conseguem superar as diferenas culturais, lingusticas e de idade. Lendas e histrias podem ser usadas como um mtodo para lecionar tica, valores, normas e diferenas culturais (vd. Davidson, 2004). As histrias tambm fornecem uma ferramenta para a transferncia de conhecimento num contexto social. Os seres humanos so organismos de contar histrias que, tanto individual como socialmente, levam a vidas historiadas. As histrias espelham pensamentos em estruturas narrativas e na maioria das vezes relembram fatos em formato de histria. Assim, criam ligaes pessoais, promovem solues inovadoras para problemas e promovem um entendimento comum sobre ambies futuras. Este processo de associao vai aumentando segundo a capacidade do contador de histrias para transmitir ideias efetivamente e, com a prtica, capaz de demonstrar o potencial da realizao humana. A histria gira em torno do conhecimento existente e cria pontes culturais e motivacionais direcionadas para uma soluo. (vd. www.nald.ca/library/research/stortell /storytelling.pdf). Fonte: http://alice-in-wonderland.wonderhowto.com/inspiration/an nie- leibovitz-vogue-do-alice-0114583/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 68 IDENTITIES NARRATED REVISO DE CONTEDOS Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  71. 71. As pginas seguintes apresentam um conjunto de manifestaes desta Tendncia, recolhidas, analisadas e organizadas de forma a apresentar uma estrutura e uma narrativa. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 69 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  72. 72. MVEIS DE INSPIRAO NO IMPROVISO Marcelo Rosenbaum e sua nova coleo composta por mveis inspirados no improviso da Feira de Caruaru, no agreste de Pernambuco, um dos maiores mercados livres do mundo, patrimnio cultural do Brasil h mais de 200 anos. Porque que Cool - Porque mostra a identidade criada por um povo brasileiro que hoje em dia sofre problemas de identidade, rebuscando a cultura erudita brasileira. Peas como essa so superestimadas por adoradores da arte. Fonte: www.rosenbaum.com.br/portfolio/linha-caruaru-para-artefama/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 70 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  73. 73. VIA CATARINA O COMRCIO DE RUA NUM CENTRO COMERCIAL Via Catarina um moderno centro comercial no Porto, situado numa das reas comerciais mais tradicionais desta cidade maravilhosa, e que conseguiu um equilbrio muito bom entre as necessidades comerciais e arquitetnicas, agregando impacto sobre a experincia comercial em si. Deu nova vida a um edifcio que, de outra forma, estaria condenado ao abandono ou mesmo demolio. Traz tambm de volta um forte apelo de autenticidade do servio e a calma atmosfera dos velhos tempos, quando a principal rua comercial era uma experincia real. Remonta aos dias em que o servio ao cliente era fundamental. Funciona como um estmulo para um nvel mais personalizado de ateno e servios dentro de um espao que estava praticamente fadado ao desaparecimento Fonte: http://www.sonaesierra.com/enGB/portfolio/shoppingcentres/Portugal/ViaCatarina/default.aspx WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 71 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  74. 74. SOMOS LISBOA A CIDADE COM A CARA E MANEIRISMOS DE QUEM L MORA uma campanha publicitria promovida pela Cmara Municipal de Lisboa, que visa valorizar o modo de vida da cidade para residentes e turistas utilizando onze fotograas de pessoas annimas, cada uma delas com uma frase apelativa. Todas as fotograas foram tiradas por Jos Cabral, um fotgrafo amador do popular blog O Alfaiate Lisboeta, que conhecido por fotografar de forma espontnea, pessoas desconhecidas pelas ruas da capital portuguesa. O seu conceito apela implicitamente a uma comunicao direta com os recetores, para que estes se juntem campanha transformando o Ns em Tu e Eu. Para alm disso, ao apelar a uma interao e interligao com as fotograas, leva a uma unio entre as pessoas e a cidade e amplia a dinmica que as une intimamente. Cada fotograa como uma pequena histria de algum, alguma parte de Lisboa, com quem nos podemos relacionar de qualquer forma. Fonte: http://www.tvi24.iol.pt/tecnologia/alfaiate-lisboeta-campanha-lisbos-somos-nos-tvi24/1333119-4069.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 72 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  75. 75. O VINHO QUE ACRESCENTA O SEU SABOR AO PRPRIO VINHO O seu Calheiros Cruz um vinho de reserva do Douro de 2008, criado pelo conhecido enlogo Anselmo Mendes. Tudo o que foi dito anteriormente j aponta para o fato de que seja um vinho de grande qualidade, mas o que mais o distingue o rtulo, que pode ser personalizado, pois 90% da sua superfcie deixada em branco e permite a escrita com canetas de feltro, esferogrcas ou canetas de tinta base de gua de todas as cores. Uma opo para aqueles que desejam um rtulo personalizado em suas prprias adegas, ou ainda, para aqueles que almejam presentear. Fonte: http://press2releaseweb.com/Drupal/pressreleases/your-calheiros-cruz-um-vinho-com-o-rotulo-em-branco- pronto-ser-personalizado#axzz28i0ZEZyE WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 73 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  76. 76. LA CRPERIE DE HAMPSTEAD: UMA TPICA ESQUINA FRANCESA NO CORAO DE LONDRES Uma caravana na esquina de um tpico bairro londrino, onde podemos provar os verdadeiros crepes franceses. Recria a cultura alimentar francesa da roulotte at ao ltimo detalhe: no h qualquer prerio ou enfeites: apenas a experincia de deliciosos e autnticos crepes franceses de vrios sabores. Cria uma espcie de vrtex que nos leva at s ruas de Paris: o design, o aroma, os sabores, seja para os apaixonados por Paris ou para aqueles que nunca l foram, mas adorariam ir. Muitos armam mesmo o desejo de se vestir um pouco mais como um parisiense/usar um colete, s para entrar no clima perfeito para desfrutar. Fonte: http://www.telegraph.co.uk/sponsored/in-the- know/london-dining/9499026/crepe-stalls- restaurants.html Fonte: http://gourmettraveller88.com/2009/06/11/la- creperie-de-hampstead/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 74 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  77. 77. CERVEJA POLAR DAQUI Patrimnio do Rio Grande do Sul, a cerveja Polar criou uma campanha de comunicao com posicionamento de marca, valorizando o gauchismo e as coisas boas do estado. A comunicao da mais gacha das cervejas, une as tradies sulistas em torno de um objetivo: esquecer a modstia com bom humor, ao reforar as origens da regio Sul e se aproximar de seu pblico. Para marcar o lanamento, a cerveja gacha colocou no ar um site que abre mo dos domnios tradicionais - ".com" ou ".br". O Polar.rs oferece uma srie de atividades interativas aos usurios com uma linguagem coloquial e repleta de expresses prprias de quem mora no Rio Grande do Sul. Para acessar o novo site (www.polar.rs) o visitante precisa participar de um mini "quiz" e responder perguntas muito divertidas que s os gachos sabem. Fonte: http://www.cidademarketing.com.br/2009/n/7036/cerveja-polar-refora-tradies-gachas-em-campanha.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 75 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  78. 78. HUMOR VISUAL Kukula uma companhia area sul Africana sediada em Joanesburgo, que tem conquistado um considervel nicho naquele pas, devido extrema inteligncia com que enfrentou os oramentos de voo: adicionando-lhes humor em toda a rota. Os avies so pintados de modo a esboarem um sorriso primeira vista: ao chamar The Big Cheese (O grande queijo) ao capito ou por apontar que a caixa preta , de fato, laranja e da por diante. Mas a diverso no se limita parte de fora. A tripulao selecionada tanto pela sua experincia prossional como pelo sentido de humor, o que leva a excelentes e relaxantes anncios a bordo como H 50 maneiras de deixar uma amante, mas apenas 4 para deixar este avio; A vela do seu cinto de segurana funciona precisamente da mesma maneira que as de outros cintos. Se no a sabe usar, no deveria estar fora de casa. Fonte: http://www.woohome.com/ideas/south-africa%E2%80% 99s-kulula- airline%E2%80%99s-rebranding Fonte: http://www.partnershipactivation.com/headlines/2010/1 2/6/kulula-air- goes-with-the-moustache-to-promote-movembe r.html Fonte: http://www.whichbudget.com/blog/en/opinion/1063-ca bin-crew-with-a- sense-of-humour WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 76 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  79. 79. JANTAR MISTRIO Um jantar que nos leva at uma antiga poca e uma narrativa que construda pelas personagens ns. Este evento nos transporta ao passado e proporciona uma experincia nica. Fonte: http://empresas.bode-expiatorio.com/content/subproduct/id/26 WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 77 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  80. 80. UMA HISTRIA PARA SER IGUALADA ALTURA DAS CAPACIDADES DE TODOS As pessoas reconhecem parte das suas histrias em outras, e este spot televisivo ilustra isso. Anncios que retratam histrias de vidas bem sucedidas, de quem ultrapassa todas as diculdades, so inspiradores e criam empatia. Caracterstica esta, considerada um dos mais ecazes fatores na conexo entre o pblico e uma marca. Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=7tBCT7OoEHQ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 78 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  81. 81. TRADIES PRESERVADAS E RENOVADAS SIMULTANEMENTE medida que as alteraes do movimento tecnolgico e social aceleram e foram alguns valores e tradies estabelecidos serem suspensos ou mesmo esquecidos, a necessidade de manter algo com um valor real, que se relacione com as nossas origens verdadeiras, vem superfcie. E os bons e velhos costumes, assim como os hbitos, so reanimados e recriados com uma inclinao mais atual e relevante. Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=4dP02ny6Olc WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 79 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  82. 82. TMN VAMOS L (LETS GO) A TMN a maior operadora de telecomunicaes mveis em Portugal. Recentemente, alterou o seu slogan para Vamos l Lets Go. Vamos sair desta crise, porque ns conseguimos. Desenvolveu tambm um site que contm algumas notcias inspiradoras e histrias de empresrios portugueses que criaram o seu prprio negcio e esto a encorajar outros a fazer o mesmo. Fonte: http://trendalert.me/moi-e-tmn/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 80 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  83. 83. O SONHO DA CINDERELA Os casamentos reais so sempre mgicos e nos remetem para um mundo de prncipes, princesas e contos de fadas. O ltimo casamento real no Reino Unido uma prova de como ns, meros plebeus, desejamos essa vida de conto de fadas, e que podemos atingi-la. Revistas como a Hello trazem as histrias de amor e problemas da realeza menor dos tempos modernos: celebridades e pessoas do jet set. Fonte: http://royalwedding.aol.com/2010/12/20/official-royal-wedding-souvenirs-prince-william-kate-middleton/ Fonte: http://www.telegraph.co.uk/news/uknews/theroyalfamily/8139845/Kate-Middleton-and-Prince-Williams-wedding-will-boost-British-economy-by-620m.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 81 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  84. 84. CONHECER O NOSSO PASSADO O crescimento das famlias e a distncia crescente entre as memrias dos seus membros, enfraquece as ligaes e faz com que muitos sintam a perda das suas razes e heranas familiares. Para remediar isto, cada vez mais empresas oferecem meios de traar a nossa rvore genealgica. Este site My Heritage (A Minha Herana) alm de fornecer essas tais informaes, permite que nos mantenhamos informados sobre histrias e acontecimentos familiares atuais, permitindo assim, a continuidade do histrico familiar ao longo das geraes. Fonte: http://www.myheritage.com.pt/genealogia WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 82 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  85. 85. FBRICAS ANTIGAS AJUDAM A CRIAR UMA NOVA FACE PARA A INDSTRIA DE MOBILIRIO Burel uma fbrica muito tpica da regio dePenhas Douradas em Portugal, com as suas origens enraizadas no folclore local e mtodos singelos de produo. Ao se ter tornado industrializada, proporcionou uma nova e muito interessante concesso de vida. Sem perder a autenticidade, tem como propsito oferecer impulso indstria local de mobilirio. Logo, cumpre dois papis: ajudar toda uma regio a se desenvolver ainda mais e, simultaneamente, a manter um dos seus mais importantes elementos sociais e culturais crescendo. Fonte: http://www.burelfactory.com/index.php WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 83 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  86. 86. MADE IN Atualmente, o rtulo Made in est presente em quase todo o vesturio industrializado. Mas pode ser usado para simbolizar mais do que um local de provenincia e nos ajudar na localizao e relacionamento com a verdadeira histria possivelmente oculta de forma intrnseca no rtulo da marca. Este o caso do Manchester United, cujo uniforme do time passar a ser produzido exclusivamente em Manchester, ajudando a impulsionar a economia local e a criar uma ligao mais profunda e autntica entre esta marca e seus fs no mundo inteiro. Fonte: http://sportwitness.ning.com/forum/topics/manchester-united-confirm-contentious-gingham-new-kit-for-next-se? xg_sou rce=activity WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 84 IDENTITIES NARRATED MANIFESTAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  87. 87. 1. O presente cada vez mais efmero e, por isso, inquietante: a. As pessoas desejam se ligar a smbolos e imaginrios do passado como uma forma de ressurreio e mesmo de escape. b. Sentimentos nostlgicos positivos so mais dominantes nestes tempos difceis. c. Memrias de infncia podem ser revividas. 2. Histrias interessantes envolvem o consumidor: a. Cont-las, simplesmente, no suciente. A Marca deve representar um papel principal dentro de si mesma; b. Aquilo que pode ser feito pelo consumidor, de modo que ele seja parte integrante do enredo. 3. Tradicional e Original no devem ser confundidos com Antigo; a. O primeiro ultrapassou o rduo teste do tempo, por isso digno de car. b. O ltimo signica simplesmente que deve abrir caminho para algo melhor. 4. A partilha de histrias inspiradoras ajuda os outros a se relacionar e seguir em frente. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 85 IDENTITIES NARRATED DERIVAES E IMPLICAES Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  88. 88. THE BEAUTIFUL PEOPLE Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  89. 89. Beautiful People uma macro Tendncia s o b r e a n e c e s s i d a d e c r e s c e n t e e aparentemente generalizada (mais do que apenas um desejo), de subir a escada social. As pessoas bonitas, cujas vidas so cada vez mais abertas ao escrutnio, assim como a admirao sobre o que fazem - mesmo independentemente de como eles fazem isso - e cujo poder como prescritores de moda, comportamento, estilo e comportamento para as massas inacreditvel. As suas decises e gostos denem muitos aspetos da vida social, uma vez que os que se encontram nos degraus mais baixos das escadas olham sempre para eles, seja por temor, inveja, ou apenas em busca de alguma inspirao. As pessoas querem ser melhores em todos os sentidos, mais bonitas e mais inuentes. Podero at ngir ser ou agir como algo que no so, se necessrio. O seu objetivo estar entre as Beautiful People. Eu quero subir na pirmide social. Fonte: Brand Anna in http://online.wsj.com WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE DEFINIO 87 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  90. 90. Tendncias Relacionadas: Red Carpet - Tendwatching Egonomics - BrainReserve Social Fitness - TrendHunter Faith Popcorn, do BrainReserve, identica Egonomics como sendo uma to oset a depersonalized society, consumers crave recognition of their individuality, e nada institui mais individualismo do que a Moda. A Moda permite que cada um expresse os vrios aspetos da sua personalidade. A Trend Hunter identica Social Fitness como sendo uma Tendncia que reete o desejo das pessoas de se sentirem bem e aceitar socialmente, relativamente maneira como as pessoas querem parecer bem aos olhos dos seus pares e dos outros. A RedCarpet, identicada pela Tendwatching, mostra ainda outro interessante ponto de vista o crescimento do consumo na China. A mais recente classe mdia chinesa deseja consumir e as marcas esto prontas para lavish them with attention and respect. Mas na verdade, nenhuma delas compreende o desejo de estar entre as Beautiful People na sua plenitude WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE TENDNCIAS RELACIONADAS 88 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  91. 91. The Beautiful People O TRC identicou 4 quadrantes bsicos para situar esta Tendncia: 1. Onde esto as Tendncias relativamente s foras que as originaram e que as guiam, nomeadamente: a. Aspiracional - Baseado em valores profundos, mas simultaneamente progressivos, adotados espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados por algum ou algo, como princpios orientadores, tais como a busca da felicidade na Constituio dos EUA; b. Revolucionrio Baseado em profundos sentimentos de revolta (ou a ausncia dela) contra um determinado conjunto de valores e o desejo ardente de mud-los para melhor; c. Ao Baseado nas necessidades e desejos que surgem a partir de um determinado conjunto de circunstncias, sejam elas econmicas, nanceiras ou polticas, que levam ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e comportamentos, que visam explorar essas circunstncias Baseado num profundo sentimento de revolta contra um dado conjunto de valores (ou a sua ausncia) e ao desejo ardente de alter-los para melhor; d. Reao Baseado nas necessidades e desejos para contrariar as consequncias e implicaes de um determinado conjunto de circunstncias levando ao surgimento de Mentalidades e comportamentos que visam atenuar os feitos adversos dessas circunstncias. 2. E se algumas Tendncias podem mudar de um quadrante para outro, por mutao ou por fora de assim se estabelecer; por exemplo, uma reao deixa de o ser para passar a ser ao. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE POSICIONAMENTO E EVOLUO 89 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  92. 92. Do ponto de vista do consumidor, existe um sentimento paradoxal frequente, de revolta contra o sistema, mas ao mesmo tempo, de querer fazer parte do mesmo [isto , do estrato social mais alto], usando simbologia e imagtica. E embora as sries televisivas e revistas como a Hello e a OK tenham denido os desejos dos anos 90, so a Internet e os reality shows que tornaram esta tendncia em algo que no possvel fazer parar. A Internet permitiu que o poder da prescrio explodisse e se alastrasse com blogues e pers sociais repletos de exemplos, proposies e preferncias que podem ditar aquilo que cool. Normalmente, esses mesmos blogues podem ter um grande impacto no sucesso ou na queda de bandas musicais, lmes, livros, restaurantes e de qualquer marca em geral, sendo que hoje em dia, nenhuma marca sria se pode dar ao luxo de ignorar aquilo que dito sobre si. E quando dizemos marca, falamos tanto de marcas de consumo, como dos consumidores que escolheram marcas em prol da sua procura por um estatuto de celebridade e de pertencimento atmosfera rarefeita de Beautiful People. F o n t e : http://www.barrypopik.com/index.php/new_york_city/en try/beautiful_people/ Beautiful People" era um termo popular nos anos 60. Diz- se que comeou com a revista Vogue, na primavera de 1962 e era usada para descrever todos os efeitos sociais provenientes dos Kennedy (vd. Barrypopik.com). Como Tendncia, Beautiful People pode ser notada em todas as subculturas existentes hoje em dia. O desejo de pertencimento e subida na escala social no so novidade, mas com o crescimento da crise isto cada vez mais comum. O consumo da nossa sociedade faz com que as pessoas comprem mais e mais coisas. E o que que nos tentar mais do que artigos e estilos de vida luxuosos? Por sua vez, estes tambm fazem com que toda a gente bem, quase toda a gente conscientemente ou no procure melhorar as suas vidas e consequentemente, a si prprios. De tempos a tempos, existem pessoas do fundo da pirmide urbana (nome de uma Micro Tendncia) que sobem a escada e agem como prescritores, dando-nos a possibilidade de que algo parecido possa acontecer conosco tambm um dia. O exemplo mais recente o de Kate Middleton, enquanto plebeia, pronta a se tornar futura Rainha de Inglaterra. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE REVISO DE CONTEDOS 90 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  93. 93. As pginas seguintes apresentam um conjunto de manifestaes desta Tendncia, recolhidas, analisadas e organizadas de forma a apresentar uma estrutura e uma narrativa. WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 91 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  94. 94. DAN TREPANIER Dan Trepanier detm o site www.thestyleblogger.com desde 2009 e no mesmo ano, ganhou o prmio Esquire's Best Dressed Real Man in America 2009. O blogue se tornou imensamente popular, e atualmente, um verdadeiro prescritor para aquilo que considerado atual, fashion e que no se encontra dentro do estilo clssico masculino. Fonte: http://tsbmen.com/?s=DAN+TREPANIER+ http://tsbmen.com/2121/quick-tip-a-dressy-jean-a-dressy-hem/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 92 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  95. 95. O LIVRO DA BELEZA Principessa Luciana Pignatelli, recentemente conhecida como Luciana Avedon, foi uma it girl durante os anos 60/70 e escreveu vrios livros sobre beleza e dietas. Entre os ttulos, incluem-se os sonantes e atrativos The Beautiful Peoples Beauty Book, The Beautiful Peoples Diet Book e Luciana Avedons Body Book. Embora j no sejam publicados, estes livros podem ser encontrados na Amazon e so considerados bblias para quem os adquire. Fora o seu trabalho, Luciana tem alguns conselhos de cabelo fascinantes e foi fotografada vestindo vrios guarda-roupas chiques e essenciais. Ela uma das provas de que esta Tendncia no algo novo. Fonte: http://courtneylici0us.com/2012/08/the-beautiful-peoples-beauty-book/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 93 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  96. 96. ENTRE AS BEAUTIFUL PEOPLE Esta Sitcom britnica explora o desejo de dois adolescentes homossexuais irem Londres e estarem entre as pessoas bonitas. Este o tema recorrente de todos os episdios. Ambos vivem em Reading (uma pequena cidade inglesa) e somos guiados at 1998, pelas suas vidas enquanto adolescentes. Atualmente, o protagonista um jovem adulto um famoso vitrinista da loja Barneys em Nova Iorque que nos leva de volta aos tempos em que ele e o seu amigo desejavam ascender socialmente. Fonte: http://www.covershut.com/Television-Covers/33929-Beautiful-People-Series-2-Wide-Screen- Disc.html#.UIqzyMXA_aw WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 94 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  97. 97. Samsung rma parceria com Adriana Barra O Consumidor que comprar eletrodomsticos da marca ganhar peas com criaes exclusivas assinadas pela estilista. Para impactar esse consumidor vido por tendncias e novidades, os produtos da promoo caro expostos na vitrine externa do Shopping JK Iguatemi, em um ambiente que traz como pano de fundo uma das estampas criadas com exclusividade para a ao promocional. Esta a primeira vez que uma empresa expe seus produtos nesse espao. Fonte: http://promoview.com.br/brinde/230508-samsung-ativa-produtos-com-compre-e-ganhe WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 95 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  98. 98. UMA REDE DE ENCONTROS DE PESSOAS BONITAS BeautifulPeople.com tem sido descrito como um "elite online club, where every member holds the key to the door, uma vez que eles tm o direito de aprovar ou limar os candidatos, baseando-se nas suas aparncias a maior comunidade de encontros da Internet, exclusivamente para os mais Bonitos e se assegura de que os membros encontrem a sua cara metade. Muitos j encontraram o amor eterno atravs do site e mais de 700 casais se casaram atravs de unies realizadas no BeautitulPeople.com. Transformou-se num fenmeno global e a maior comunidade de encontros do gnero no mundo. Fonte: http://beautifulpeople.com WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 96 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  99. 99. OS AGENTES MOBILIRIOS MILLION DOLLAR Esquea o homem gordo com gravatas de cores berrantes esta a nova raa de agentes imobilirios que do um show sobre a arte de se fazer visto. Vestem os melhores fatos, tm corpos e visuais belamente cuidados e vivem com um luxo extremo. So parte do mercado imobilirio multibilionrio de Los Angeles e Nova Iorque e deixam entrar em seu mundo, quem ascendeu at ao patamar das pessoas bonitas e aqueles que nasceram dentro, que gostam de comprar uma residncia modesta. Estamos a falar de casas e apartamentos que valem vrios milhes e que resultam em comisses milionrias. Fonte: http://www.bravotv.com WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 97 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  100. 100. O DIABO VESTE PRADA CONES DA MODA EXPOSTOS Pela primeira vez, o pblico em geral, teve acesso ao real world of fashion and fashion magazines. Uma palavra implacvel que permanece na corrida para se manter na moda e para subir na escada da vida prossional e pessoal. Agora, sabemos o que signica ter poder para prescrever gosto e estilo, e mesmo assim, ainda muitas pessoas a seguem e a invejam. Fonte: http://atthemovieswithsilver.wordpress.com/2012/05/26/the-devil-wears-prada-2006/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 98 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  101. 101. GOSSIP GIRL Gossip Girl um drama televisivo sobre a vida dos adolescentes do Upper East Side de Manhattan. Esta bem sucedida srie ocorre desde 2007 e tem tido um enorme impacto na venda do varejo e na economia Americana, para alm do uxo de turistas na cidade de Nova Iorque. Beautiful People retratado nesta srie, uma vez que as personagens so verdadeiros cones de moda e estilo para a audincia e promove [principalmente] o estilo de norte-americano de se vestir. Fonte: http://www.cwtv.com/shows/gossip-girl/photos WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 99 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  102. 102. PRESTGIO TOTAL Uma rede social para a Elite Social, que caminha em direo angariao de um milho pelos investidores Angel DeRose, que detm Furrata Capita. Por que que algum haveria de investir numa rede social que se dedica s elites? Ser que existe sequer um mercado para este gnero de projetos? Frank DeRose considera que o local para prossionais credveis e bem estabelecidos. Mais do que um instrumento social, atua como uma ferramenta de negcio para a promoo de novos projetos e ideias entre as pessoas bonitas. Fonte: http://www.totalprestige.com/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 100 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  103. 103. KARL LAGERFELD E A SEGURANA RODOVIRIA Karl Lagerfeld um dos estilistas mais famosos apoia uma campanha em prol da Segurana Rodoviria. amarelo, feio, no combina com nada, mas pode salvar vidas. Tal armao, feita por uma personalidade to importante do mundo da moda, subentende que se ele recomenda, ento deve ser essencial. Fonte: http://www.securite-ferroviaire.fr/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 101 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  104. 104. ANNA WINTOUR CERTEZAS PRONTAS A VESTIR With all the new media outlets out there, with all the noise, a voice of authority and calm like Vogue becomes more important than ever. The more eyes on fashion, the more opinions about fashion, the more exploration of fashion around the world, the better it is for Vogue. Vogue is like Nike or Coca-Colathis huge global brand. I want to enhance it, I want to protect it, and I want it to be part of the conversation. Anna Wintour, Chefe de Redao da Vogue Americana, na edio de abril de 2011 da revista WSJ. Fonte: Brand Anna in http://online.wsj.com WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 102 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  105. 105. MARTINI GOLD Uma das mais famosas bebidas do mundo junta foras conhecida marca da Indstria da Moda, Dolce & Gabbana. Juntas, criaram Dolce&Gabbana Martini Gold, a elegante bebida que apela a todos aqueles que desejam ter ou j tm um estilo de vida mais renado e exclusivo. E a diva-like femme fatale, rodeada por homens bonitos, simboliza-o na perfeio: ela linda e est rodeada de pessoas lindas. Fonte: http://ifitshipitshere.blogspot.pt/2010/12/martini-gold-by-dolce-gabbana-fellini.html WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 103 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  106. 106. AMERICAS NEXT TOP MODEL Voc tambm pode ser uma super modelo, e tudo o que precisa fazer cair nas boas graas de Tyra Banks. Conversas sobre a prescrio do que socialmente correto. Tyra sabe o que melhor, e juntamente com Andr Leon Talley (o antigo editor americano da revista Vogue), decide que mulher ir prosseguir na corrida para se tornar a prxima Americas Next Top Model. Do you wanna be on top?! Fonte: http://www.cwtv.com/shows/americas-next-top-model/ WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 104 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  107. 107. A MALA DE PAPEL HERMS - FAA VOC MESMO A Herms Paris lanou uma seco no seu website, onde possvel fazer o download da mala Kelly Bag. possvel fazer o download do desenho realizado por um artista ou ainda efetuar o download de um modelo simples modelo e decor-lo voc mesmo. Uma marca de luxo ao alcance de qualquer um. Fonte. http://lesailes.hermes.com/na/en WORLD TREND REPORT 2012 / 2013 THE BEAUTIFUL PEOPLE MANIFESTAES 91 Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email [email protected]
  108. 108. McFANCY Um conceito de projeto artstico para a Semana da Moda, que combina um restaurante que oferece produtos dos menus do

Malware Trend Report H2 2017 - OIC-CERT Trend Report... · 2018-02-01 · MALWARE TREND REPORT 4 About the OIC-CERT Malware Trend Report H2-2017 The OIC-CERT Malware Trend Report

Trend Following Report

DeRev - Crowdfunding World 2013: Report, analysis and trend [Italian version]

TREND REPORT 2014

The SEA World Trend

Global Trend Report

Trend Report

2010 Trend Report

Trend report reducido

World trend automobiles - Weebly

NGC Trend Report

World Demographic Trend

Lecture 2 Ridel World Trend

2014 Trend Report

Asthma Trend Report

World Food Tourism Summit. Trend Report Presentation

Trend report 2016

Trend Report 07.08.2015

Trend today Report

Trend Hunter 2013 Trend Report Reading Sample

Ayr TRC- World Trend Report 2013

trend world

Trend report #9

First World Breastfeeding Trend Initiative (WBT i) …worldbreastfeedingtrends.org/GenerateReports/report/Arab...First World Breastfeeding Trend Initiative (WBT i) training in the

Coachella Trend report

Trend Analysis Report - Lake Land College Trend Analysis Report.pdf · Trend Analysis Report 2013 Page 1 Introduction The Trend Analysis Report provides an overview of multiyear data

trend report presentation

Trend report 26.06.2015

Trend Report Gemma

Trend Analysis Report

Trend Report 2011

Trend Report 2015

How the Overseas World Time 7700V Reinvigorated buzz for Vacheron Constantin / Trend Report

World Reflections on the IFLA Trend Report...4/30/2015 The Libraries’ Role in the Digital World Reflections on the IFLA Trend Report Jennefer Nicholson, IFLA Secretary General Copenhagen,